數字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達的設計思考

劉恒宇

（長春理工大學光電信息學院傳媒藝術學院，吉林長春 130000）

1 茶葉包裝設計的相關概述

近年來茶葉包裝逐漸從古樸、以綠色為主的環境主題，向視覺沖擊效果的流行元素邁進。茶葉包裝視覺傳達的設計既保持了茶文化的傳統歷史觀感，又增添了新的時尚色彩，在觀賞和使用感受上都進行了升級創新。

1.1 茶葉包裝視覺傳達設計現狀

茶葉包裝視覺傳達設計一直呈現穩固發展的上升趨勢。茶葉新型包裝層出不窮。廣東天時企業的茶葉包裝設計，就結合了當下流行熱點甚至娛樂人物，讓人對其茶產品第一眼看到就過目不忘。更多的茶葉包裝利用國際化流行顏色和元素，例如油畫、抽象靜物等，在包裝的視覺傳達上給人巨大沖擊，顛覆了以往茶葉包裝設計的古板形象。然而現今茶葉包裝一味追求新奇和流行因素，出現了很多不符合社會主義核心價值觀的獵奇包裝，十分不利于傳統茶文化的傳播。由此一來，茶葉包裝視覺傳達設計逐漸兩極分化，包括已成系統的“流行元素”和為博眼球的“獵奇元素”茶葉包裝。

1.2 茶葉包裝數字媒體設計理念

數字媒體影響著消費業和制造業。數字媒體營銷中的廣告主、營銷主和代理商等企業品牌代理們，利用數字媒體，完善本企業的產品思路定位，對其進行海量傳播，這直接影響著茶企品牌包裝的視覺設計理念。數字媒體的定義是科技、智能，因此其包裝的視覺設計也更加追尋高端。許多茶葉包裝摒棄了花花綠綠的流行元素，開始在包裝上出奇制勝，運用類似代碼、科技、宇宙等元素，吸引眼球。在各數字媒體的傳播媒介影響下，茶葉包裝緊跟時事熱點。數字媒體影響著人們的生活和人們的關注熱點，因而為迎合大眾喜好，茶葉視覺傳達包裝設計也跟著數字媒體的演變而更新升級。

1.3 數字媒體下茶包裝分眾傳播

分眾傳播是面對大眾或小眾群體，分別進行營銷傳播。數字媒體下，各傳播媒介的受眾群體有所不同。例如，微博使用群體大多是十五歲到三十歲之間的中青年，而知乎用戶大多是三十歲以上的具有自主思維的工作人士；今日頭條、騰訊新聞等傳播媒介上，更多的用戶是中年人和老年人。數字媒體下的不同平臺都有不同的受眾群體。因此，茶包裝的視覺設計需要根據不同受眾群體喜好進行分眾傳播。這種“分眾傳播法”遵循了“具體問題，具體分析”的方法論，使茶包裝設計能夠多元化，并且有效避雷能夠讓各類小眾群體都對其認可。但是由于分眾傳播不斷發展后，導致小眾群體細分過亂，出現了茶包裝設計靈感枯竭、設計理念單一的問題。

2 茶葉包裝視覺傳達設計分析

2.1 視覺傳達過于平面

茶葉包裝都大部分以二維圖像作為視覺傳達要素。這種平面圖像無法與人互動，根據每日熱點的更迭，圖像流行變化也很快，增加了設計師的工作量，減緩了茶產品的銷量。每當有新的熱點元素出現的時候，設計師經過整合研究，設計包裝圖案，再經過茶廠的制作、運輸，當茶產品運到市面上的時候，原有的茶葉包裝視覺傳達因為有時間錯位，幾乎喪失了它本身的效果。以流行元素為參考的包裝圖案，使用久了也容易讓人們產生審美疲勞。在各種VR技術、AI技術高速發展的當下時代，人們已不滿足簡易的二維圖像包裝設計。現今許多茶社的門口接待員都是類似SIRI系統的AI機器人，為了吸引顧客進入，它們可以與人類互動，并為顧客解答茶文化相關知識。由此可見，傳統二維視覺傳達過于平面化，在視覺沖擊上容易引起審美疲勞，不適應茶葉市場發展的內在需要。

2.2 感官體驗沖擊度低

許多茶企高層管理人員思維固化，將設計思維閉塞在企業內部，不肯在茶葉包裝設計中融入時尚元素，出現了茶葉包裝視覺感官體驗沖擊度極低。即便是融合了流行元素的茶包裝，也只是將兩者進行簡單融合，讓人看起來無法激發情感體驗和感官沖擊。優秀的包裝設計可以瞬間激發消費者的內心情感，促進消費者對商品的占有欲和購買欲。茶文化元素與流行文化融合過于生硬后，也無法激發內心情感體驗。人們在看到茶包裝時，視覺符號傳達的只是茶、茶葉、飲茶等特定詞語；而無法產生陶冶身心、找到知音的激動情緒。綜上所述，現代茶葉包裝設計視覺中傳達感官體驗的沖擊效果乏力。

2.3 數字媒介缺少關聯

茶葉包裝視覺傳達設計不斷發展，而借鑒數字媒體的關聯卻很少，導致了茶葉包裝設計理念斷層。一方面，茶葉包裝與數字媒體缺少關聯，茶包裝設計理念與當前媒體所提供的熱點內容不符。數字媒體平臺眾多，設計師需要對其進行分類、查找，才能找出與當季熱點呼應的主題。而許多具有關聯度的網絡服務，可直接提供數字媒體最熱信息，如微博推送功能；另一方面，數字媒體之間缺少關聯，導致茶葉包裝設計無法精準地識別最優元素，并在產品推廣環節中未能實現數字媒體的全面覆蓋。所以數字媒體缺少關聯度，阻礙了茶葉包裝視覺傳達的發展。

3 數字媒體在茶葉包裝上的應用與拓展

3.1 立體茶包裝設計理念

數字媒體下3D技術傳播理念深入人心。現如今3D電影、3D打印技術應用在各個行業。在兒童讀物中的茶故事書里，為吸引孩童，書的封面及部分內頁采用立體紙張技術。翻開書頁立體景物房屋、茶具便呈現眼前；合上書本也不影響書本的攜帶和外部觀感。茶葉包裝設計可以采用數字媒體的立體傳媒技術，在包裝上設計可折疊式立體茶具、茶磨盤等圖案。對比二維平面空間的審美疲勞，三維立體空間，更能激發人們對茶產品的好奇心，提高購買欲；且三維立體的視覺傳達沖擊更加深入人心，促進茶文化的傳播發展。綜上所述，還可以改變以往2D平面圖像包裝設計，開發立體3D圖像建模，甚至在圖像包裝上增加智能影音顯卡，當人們觸碰包裝表面的時候，可以自動發聲或顯示圖案，增強視覺沖擊觀感。

3.2 視覺傳達精確化傳播

前文提到數字媒體下各不同傳播媒介的受眾群體不同，茶葉包裝設計可以進行視覺傳達的精確化傳播。一方面，促進傳播需求個性化。在進行用戶分類整合后，對不同用戶群體的需求進行個性化設計，甚至讓顧客自己去設計屬于自己的個性化茶包裝。這樣不僅可以避雷減少錯誤茶包裝的影響，還能增強用戶的互動體驗感，更加廣納創意，推動茶葉包裝視覺設計；另一方面，傳播的內容和形式個性化，如在數字媒體下的傳媒平臺“知乎”，“知乎”平臺都是已工作的中青年人士，其受眾群體的茶葉包裝視覺設計就應當以沉穩、靜心為主題，讓人一看便不再醉心于鬧市的觀感體驗。而在微博這種以青少年為主體的傳媒平臺，茶包裝設計應當更偏向流行、色彩艷麗、娛樂明星等主題。因此，視覺傳達的精確化傳播，能夠滿足不同受眾群體的需求。

3.3 茶包裝互動回饋體驗

數字媒體的廣泛應用，也可以讓單調的茶包裝成為茶企業內部網絡平臺的重要渠道。茶葉包裝上的互動回饋，可以促進回頭客的產生，提高茶視覺傳達的實用性，許多茶飲料都在外包裝上設置顧客互動的版塊。例如，抽獎、掃碼小游戲、再來一瓶等等。茶葉產品的外包裝也可以在適當的位置添加互動版塊，讓人們進入茶企官網，注冊會員，進行茶葉積分、茶產品視覺設計創意賽、品茶心得等等。茶包裝上的互動回饋體驗，能夠培養人們的消費習慣，讓人對茶品牌產生依賴感和適用性。并且通過茶的互動回饋，還能廣納顧客意見，推動茶產品包裝設計及茶產品自身的發展。茶包裝上的互動回饋體驗是將茶產品銷售，由以往的單向輸出變為互動式共同增長，有助于促進茶企業市場的良性循環。

4 結論

數字媒體影響著我們的日常生活，從網絡社交到信息讀取和媒介宣傳，數字媒體潛移默化的改變著大眾的流行觀和生活理念。基于此，以數字媒體做為參考，茶葉包裝視覺傳達運用立體茶包裝設計，增強了茶葉包裝視覺沖擊，促進了茶產品市場的繁榮發展。

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