數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)的設(shè)計思考

劉恒宇

（長春理工大學(xué)光電信息學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院，吉林長春 130000）

1 茶葉包裝設(shè)計的相關(guān)概述

近年來茶葉包裝逐漸從古樸、以綠色為主的環(huán)境主題，向視覺沖擊效果的流行元素邁進(jìn)。茶葉包裝視覺傳達(dá)的設(shè)計既保持了茶文化的傳統(tǒng)歷史觀感，又增添了新的時尚色彩，在觀賞和使用感受上都進(jìn)行了升級創(chuàng)新。

1.1 茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計現(xiàn)狀

茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計一直呈現(xiàn)穩(wěn)固發(fā)展的上升趨勢。茶葉新型包裝層出不窮。廣東天時企業(yè)的茶葉包裝設(shè)計，就結(jié)合了當(dāng)下流行熱點甚至娛樂人物，讓人對其茶產(chǎn)品第一眼看到就過目不忘。更多的茶葉包裝利用國際化流行顏色和元素，例如油畫、抽象靜物等，在包裝的視覺傳達(dá)上給人巨大沖擊，顛覆了以往茶葉包裝設(shè)計的古板形象。然而現(xiàn)今茶葉包裝一味追求新奇和流行因素，出現(xiàn)了很多不符合社會主義核心價值觀的獵奇包裝，十分不利于傳統(tǒng)茶文化的傳播。由此一來，茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸兩極分化，包括已成系統(tǒng)的“流行元素”和為博眼球的“獵奇元素”茶葉包裝。

1.2 茶葉包裝數(shù)字媒體設(shè)計理念

數(shù)字媒體影響著消費(fèi)業(yè)和制造業(yè)。數(shù)字媒體營銷中的廣告主、營銷主和代理商等企業(yè)品牌代理們，利用數(shù)字媒體，完善本企業(yè)的產(chǎn)品思路定位，對其進(jìn)行海量傳播，這直接影響著茶企品牌包裝的視覺設(shè)計理念。數(shù)字媒體的定義是科技、智能，因此其包裝的視覺設(shè)計也更加追尋高端。許多茶葉包裝摒棄了花花綠綠的流行元素，開始在包裝上出奇制勝，運(yùn)用類似代碼、科技、宇宙等元素，吸引眼球。在各數(shù)字媒體的傳播媒介影響下，茶葉包裝緊跟時事熱點。數(shù)字媒體影響著人們的生活和人們的關(guān)注熱點，因而為迎合大眾喜好，茶葉視覺傳達(dá)包裝設(shè)計也跟著數(shù)字媒體的演變而更新升級。

1.3 數(shù)字媒體下茶包裝分眾傳播

分眾傳播是面對大眾或小眾群體，分別進(jìn)行營銷傳播。數(shù)字媒體下，各傳播媒介的受眾群體有所不同。例如，微博使用群體大多是十五歲到三十歲之間的中青年，而知乎用戶大多是三十歲以上的具有自主思維的工作人士；今日頭條、騰訊新聞等傳播媒介上，更多的用戶是中年人和老年人。數(shù)字媒體下的不同平臺都有不同的受眾群體。因此，茶包裝的視覺設(shè)計需要根據(jù)不同受眾群體喜好進(jìn)行分眾傳播。這種“分眾傳播法”遵循了“具體問題，具體分析”的方法論，使茶包裝設(shè)計能夠多元化，并且有效避雷能夠讓各類小眾群體都對其認(rèn)可。但是由于分眾傳播不斷發(fā)展后，導(dǎo)致小眾群體細(xì)分過亂，出現(xiàn)了茶包裝設(shè)計靈感枯竭、設(shè)計理念單一的問題。

2 茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計分析

2.1 視覺傳達(dá)過于平面

茶葉包裝都大部分以二維圖像作為視覺傳達(dá)要素。這種平面圖像無法與人互動，根據(jù)每日熱點的更迭，圖像流行變化也很快，增加了設(shè)計師的工作量，減緩了茶產(chǎn)品的銷量。每當(dāng)有新的熱點元素出現(xiàn)的時候，設(shè)計師經(jīng)過整合研究，設(shè)計包裝圖案，再經(jīng)過茶廠的制作、運(yùn)輸，當(dāng)茶產(chǎn)品運(yùn)到市面上的時候，原有的茶葉包裝視覺傳達(dá)因為有時間錯位，幾乎喪失了它本身的效果。以流行元素為參考的包裝圖案，使用久了也容易讓人們產(chǎn)生審美疲勞。在各種VR技術(shù)、AI技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下時代，人們已不滿足簡易的二維圖像包裝設(shè)計。現(xiàn)今許多茶社的門口接待員都是類似SIRI系統(tǒng)的AI機(jī)器人，為了吸引顧客進(jìn)入，它們可以與人類互動，并為顧客解答茶文化相關(guān)知識。由此可見，傳統(tǒng)二維視覺傳達(dá)過于平面化，在視覺沖擊上容易引起審美疲勞，不適應(yīng)茶葉市場發(fā)展的內(nèi)在需要。

2.2 感官體驗沖擊度低

許多茶企高層管理人員思維固化，將設(shè)計思維閉塞在企業(yè)內(nèi)部，不肯在茶葉包裝設(shè)計中融入時尚元素，出現(xiàn)了茶葉包裝視覺感官體驗沖擊度極低。即便是融合了流行元素的茶包裝，也只是將兩者進(jìn)行簡單融合，讓人看起來無法激發(fā)情感體驗和感官沖擊。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以瞬間激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，促進(jìn)消費(fèi)者對商品的占有欲和購買欲。茶文化元素與流行文化融合過于生硬后，也無法激發(fā)內(nèi)心情感體驗。人們在看到茶包裝時，視覺符號傳達(dá)的只是茶、茶葉、飲茶等特定詞語；而無法產(chǎn)生陶冶身心、找到知音的激動情緒。綜上所述，現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計視覺中傳達(dá)感官體驗的沖擊效果乏力。

2.3 數(shù)字媒介缺少關(guān)聯(lián)

茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計不斷發(fā)展，而借鑒數(shù)字媒體的關(guān)聯(lián)卻很少，導(dǎo)致了茶葉包裝設(shè)計理念斷層。一方面，茶葉包裝與數(shù)字媒體缺少關(guān)聯(lián)，茶包裝設(shè)計理念與當(dāng)前媒體所提供的熱點內(nèi)容不符。數(shù)字媒體平臺眾多，設(shè)計師需要對其進(jìn)行分類、查找，才能找出與當(dāng)季熱點呼應(yīng)的主題。而許多具有關(guān)聯(lián)度的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，可直接提供數(shù)字媒體最熱信息，如微博推送功能；另一方面，數(shù)字媒體之間缺少關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致茶葉包裝設(shè)計無法精準(zhǔn)地識別最優(yōu)元素，并在產(chǎn)品推廣環(huán)節(jié)中未能實現(xiàn)數(shù)字媒體的全面覆蓋。所以數(shù)字媒體缺少關(guān)聯(lián)度，阻礙了茶葉包裝視覺傳達(dá)的發(fā)展。

3 數(shù)字媒體在茶葉包裝上的應(yīng)用與拓展

3.1 立體茶包裝設(shè)計理念

數(shù)字媒體下3D技術(shù)傳播理念深入人心。現(xiàn)如今3D電影、3D打印技術(shù)應(yīng)用在各個行業(yè)。在兒童讀物中的茶故事書里，為吸引孩童，書的封面及部分內(nèi)頁采用立體紙張技術(shù)。翻開書頁立體景物房屋、茶具便呈現(xiàn)眼前；合上書本也不影響書本的攜帶和外部觀感。茶葉包裝設(shè)計可以采用數(shù)字媒體的立體傳媒技術(shù)，在包裝上設(shè)計可折疊式立體茶具、茶磨盤等圖案。對比二維平面空間的審美疲勞，三維立體空間，更能激發(fā)人們對茶產(chǎn)品的好奇心，提高購買欲；且三維立體的視覺傳達(dá)沖擊更加深入人心，促進(jìn)茶文化的傳播發(fā)展。綜上所述，還可以改變以往2D平面圖像包裝設(shè)計，開發(fā)立體3D圖像建模，甚至在圖像包裝上增加智能影音顯卡，當(dāng)人們觸碰包裝表面的時候，可以自動發(fā)聲或顯示圖案，增強(qiáng)視覺沖擊觀感。

3.2 視覺傳達(dá)精確化傳播

前文提到數(shù)字媒體下各不同傳播媒介的受眾群體不同，茶葉包裝設(shè)計可以進(jìn)行視覺傳達(dá)的精確化傳播。一方面，促進(jìn)傳播需求個性化。在進(jìn)行用戶分類整合后，對不同用戶群體的需求進(jìn)行個性化設(shè)計，甚至讓顧客自己去設(shè)計屬于自己的個性化茶包裝。這樣不僅可以避雷減少錯誤茶包裝的影響，還能增強(qiáng)用戶的互動體驗感，更加廣納創(chuàng)意，推動茶葉包裝視覺設(shè)計；另一方面，傳播的內(nèi)容和形式個性化，如在數(shù)字媒體下的傳媒平臺“知乎”，“知乎”平臺都是已工作的中青年人士，其受眾群體的茶葉包裝視覺設(shè)計就應(yīng)當(dāng)以沉穩(wěn)、靜心為主題，讓人一看便不再醉心于鬧市的觀感體驗。而在微博這種以青少年為主體的傳媒平臺，茶包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)更偏向流行、色彩艷麗、娛樂明星等主題。因此，視覺傳達(dá)的精確化傳播，能夠滿足不同受眾群體的需求。

3.3 茶包裝互動回饋體驗

數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，也可以讓單調(diào)的茶包裝成為茶企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺的重要渠道。茶葉包裝上的互動回饋，可以促進(jìn)回頭客的產(chǎn)生，提高茶視覺傳達(dá)的實用性，許多茶飲料都在外包裝上設(shè)置顧客互動的版塊。例如，抽獎、掃碼小游戲、再來一瓶等等。茶葉產(chǎn)品的外包裝也可以在適當(dāng)?shù)奈恢锰砑踊影鎵K，讓人們進(jìn)入茶企官網(wǎng)，注冊會員，進(jìn)行茶葉積分、茶產(chǎn)品視覺設(shè)計創(chuàng)意賽、品茶心得等等。茶包裝上的互動回饋體驗，能夠培養(yǎng)人們的消費(fèi)習(xí)慣，讓人對茶品牌產(chǎn)生依賴感和適用性。并且通過茶的互動回饋，還能廣納顧客意見，推動茶產(chǎn)品包裝設(shè)計及茶產(chǎn)品自身的發(fā)展。茶包裝上的互動回饋體驗是將茶產(chǎn)品銷售，由以往的單向輸出變?yōu)榛邮焦餐鲩L，有助于促進(jìn)茶企業(yè)市場的良性循環(huán)。

4 結(jié)論

數(shù)字媒體影響著我們的日常生活，從網(wǎng)絡(luò)社交到信息讀取和媒介宣傳，數(shù)字媒體潛移默化的改變著大眾的流行觀和生活理念。基于此，以數(shù)字媒體做為參考，茶葉包裝視覺傳達(dá)運(yùn)用立體茶包裝設(shè)計，增強(qiáng)了茶葉包裝視覺沖擊，促進(jìn)了茶產(chǎn)品市場的繁榮發(fā)展。

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