多媒體技術在茶葉包裝圖案設計中的應用

劉曉文

（新疆建設職業技術學院，新疆烏魯木齊 830054）

1 研究茶葉包裝圖案設計的重要性

我國有著悠久的茶葉文化，過去，很少有人會關注茶葉包裝圖案的設計，基本上追求的是茶葉的質量和數量。但是，隨著人們生活水平的提高，他們已經不單單滿足茶葉的質量和數量，轉而對茶葉包裝圖案有了很高的要求。“愛美之心，人皆有之”，有些人在選擇同一個品牌的茶葉時，更傾向于購買那些包裝精致、圖案優美的茶葉，這就表現出茶葉包裝圖案設計過程的重要性。

就以我們平時買菜為例，我們會選擇那些品相好、長相規則的蔬菜，至于那些長的歪瓜裂棗的蔬菜我們大多數人不會選擇。所以，對于商品來說，外觀也很重要。茶葉包裝圖案不僅起到包裹茶葉的作用，更重要的是向客戶傳達一些信息，比如茶葉所囊括的傳統文化、所來自的地域特征等等。單調而直白的茶葉包裝圖案設計并不能給人以美的感受。同等質量條件下，人們會選擇那些帶給他們美感的東西。包裝在于精致，而精致并不單單體現在包裝手藝上，最后的包裝圖案才真正地能發揮出畫龍點睛的作用。而且由于人們所接觸到的人和事物在不斷的發展變化，他們審美觀念也與過去有了很大的區別，如果不能采用一種新的茶葉包裝圖案設計方法來滿足客戶的審美需求，那么就可能會給茶葉銷售量帶來不利影響。因此，我們必須重視茶葉包裝圖案設計過程，讓人們在評論茶葉時不再僅限于對茶葉味道方面，而是由外而內，先讓茶葉包裝圖案獲得客戶的認可，再討論茶葉真正的品質。如果茶葉包裝圖案都得不到人們的認可，那么它又怎么可能打開銷售市場呢？

2 多媒體技術在茶葉包裝圖案設計中的作用

互聯網和科學技術的發展讓我們在很多領域都能接觸到多媒體技術，在茶葉包裝圖案設計過程中多媒體技術同樣可以發揮出很重要的作用。多媒體技術發展與茶葉包裝圖案設計過程密不可分，兩者相輔相成、相互促進。首先，利用多媒體技術我們可以讓茶葉包裝圖案設計過程更簡單，而且能夠采用的設計方法也更多，同時可以選擇的題材也更豐富，能夠有效保證用多媒體技術設計出的茶葉包裝圖案作品有很高的質量和消費者認可度。而在茶葉包裝圖案設計利用多媒體技術來完成，就不可避免地擴大了多媒體技術的應用領域，給予多媒體技術更廣闊的生存空間，讓這種技術更具普遍性和大眾性，保持了其頑強的生命力。

通常情況下，談及多媒體技術，我們想到更多的是其在教學領域所占據的地位，但是隨著人們對多媒體技術認知度的提高，我們能夠應用到多媒體技術的方面也越來越多，而在這個過程中，我們所探索到的多媒體技術應用方法也越來越多，有效地保證了多媒體技術的發展速度。在茶葉包裝圖案設計過程中，應用多媒體技術，設計者可以選擇更多的設計風格，并且用該技術進行模擬，檢測圖案設計實物的效果，從而降低設計成本，同時提高設計速度。一個高水平的茶葉包裝圖案設計作品的產生需要設計者付出很多的心血才能完成，在這個過程中，設計者首先要解決的就是圖案構思問題，而借助于多媒體技術，設計者就可以從眾多的題材中找到設計靈感，從而解決圖案題材問題；而題材選定以后，就要解決圖案編排問題，探尋最合理的排版方式。雖然這些過程可以利用一些常見的設計軟件開展工作，但是我們要知道，計算機屏幕大小十分有限，但是有一些設計細節往往需要將圖案設計作品進行整體放大才能注意到，這就需要借助于多媒體技術，把這些圖案設計作品在投影儀上放大才行，所以在這個過程中，多媒體技術同樣發揮著很大的作用。利用多媒體技術還能實現對茶葉包裝圖案設計的三維觀察，也就是說，把用軟件設計好的完整圖形用多媒體設備進行展現，這樣給人們的直觀感受則會更加強烈，同時對最終成品的評價也會更加客觀而且準確。

茶葉包裝圖案設計在一定程度上決定了這種茶葉在市場上的競爭力和受到人們歡迎的程度，而多媒體技術不僅有效促進了茶葉包裝圖案設計的發展，而且還優化了設計作品，讓所設計出的包裝圖案更有魅力。雖然消費者需要的是茶葉，但是實際上，他們購買茶葉所花費的資金有較大一部分是購買的茶葉包裝圖案，這相當于是一種“隱形消費”，所以如果茶葉企業想降低成本，提高市場競爭力，他們完全可以把目光轉移到改變茶葉包裝圖案設計上，通過優化設計過程，達到降低總成本的目標。而多媒體技術就可以幫助企業實現這個目標。首先，多媒體技術替代了傳統手繪圖案的做法，提高了工作效率和作品質量，并且也簡化了圖案修改過程，降低了人工勞動力和相應的材料原件;其次，設計軟件中有很多常用的圖案設計形狀，比如圓、矩形、橢圓形、星型等，而且這些圖形也可以按照設計者的實際需要進行大小、位置的調整，使得設計流程大大縮短，同時也使得設計工序變得簡單而高效，縮短了設計周期;最后，與傳統設計過程相比，設計者需要付出的勞動大大較少，所以這為企業降低人工成本也奠定了基礎，原來需要三個人才能完成的工作，在多媒體技術與計算機設計軟件的幫助下僅需一個人就能在很短的時間內完成工作，從而節約了在茶葉包裝圖案設計過程的人工成本。

將設計軟件與多媒體技術配合使用，能夠有效提高茶葉包裝圖案設計的美感。有時候，為了增加茶葉包裝圖案所包含的文化元素，設計者往往需要在圖案設計內容上下功夫，比如將現代化與古典化的茶葉文化元素添加其中，從而提升茶葉的外觀檔次，讓消費者從茶葉包裝圖案上感受茶葉文化的韻味。隨著茶葉行業的發展，人們的口味不僅越來越“刁”，而且對茶葉包裝要求也越來越高，這說明人們已經由物質需求向精神需求發生轉變，而茶葉企業需要做的就是滿足人們的需要，調整銷售方案，保證銷售熱度，讓自己所生產的茶葉以及所使用的茶葉包裝圖案能迎合人們的喜好，從而提高市場競爭力。

3 多媒體技術在茶葉包裝圖案設計中的實際應用

從目前的情況來看，已經有越來越多的茶葉包裝圖案設計師認識到了多媒體技術與設計軟件配合使用在茶葉包裝圖案設計中的重要性，所以多媒體技術在這個領域也占據著越來越重要的地位、扮演著越來越重要的角色。雖然多媒體技術在茶葉包裝圖案設計應用的地方有很多，到總的來說其應用主要體現在圖案設計、文字設計以及與傳統圖案有機融合等方面。

3.1 多媒體技術在茶葉包裝植物圖案設計中的作用。

我國不同的地區盛產不同種類的茶葉，而且這些茶葉形態也多種多樣。比如，盛產于福建泉州市安溪縣的鐵觀音，其外形猶如蜻蜓頭和青蛙腿，剛摘取的茶葉色澤鮮潤，葉緣鮮紅度充足而梗表皮顯有皺狀。而如果想要讓人們不看茶葉的名稱僅從茶葉包裝圖案上的茶葉照片就可以判斷出這種茶葉的名字，就需要在包裝圖案設計上傳達出這些信息，即把所屬的茶葉植物外觀在圖案上畫出來。自多媒體技術應用到茶葉包裝圖案設計工作中以后，代表茶葉包裝上最常用的植物外觀有了很明顯的進步和創新，與傳統的植物形態有了很大的區別，使得這些植物形態更為鮮活，讓人眼前一亮、耳目一新。在對茶葉包裝中植物形態進行設計時，利用多媒體技術對其進行各種的藝術加工，增加圖案的藝術氣息，這與傳統的圖案設計相比，不再那么的死板，讓所設計出的圖案活靈活現。比如，鐵觀音包裝圖案設計，有些設計者在合適的位置很有技巧性地把鐵觀音的葉片結構經過多媒體技術處理以后，把一些金色的葉片排成一個大圓圈，然后以中國紅為背景顏色。經過這種巧妙地處理以后，讓茶葉包裝檔次有了很高的提升，同時挖掘出了很多的潛在消費者。所以，從這里我們就可以看出，多媒體技術在茶葉包裝植物圖案設計中發揮著重要的作用。

3.2 多媒體技術在茶葉包裝文字圖案設計中的應用。

我國有著歷史悠久的茶葉文化，如果企業能夠在茶葉包裝圖案上表達出這些茶葉所包含的文學氣息，那么瞬間就可以讓茶葉的親和力達到一個很高的水平。有些文化水平不高的企業家喜歡在自己辦公室擺放一個書架，上面存放一些書籍，這就可以從側面表現出人們對于文化氣息的魅力。如果在茶葉包裝圖案設計過程中，利用多媒體技術優化文字圖案設計，那么就可以有效地向消費者傳達茶葉文化信息，讓他們感覺這種茶葉包裝圖案設計者有很好的文學素養，愛屋及烏，從而使得消費者對這種茶葉產生好感。而為了實現這個過程，設計者首先要特別的了解他們所服務的茶葉，從這種茶葉的起源、采摘步驟、處理工序等方面入手，全面了解其中所涉及到的茶葉文化，從而為開展茶葉包裝文字圖案設計工作做好準備。我國是茶的故鄉，不同地域的茶葉有不同的茶葉文化。因此，設計者要根據茶葉產地不同、品種不同，在茶葉文字圖案設計上體現出來，表現出茶葉文化的獨特性。而多媒體技術本身就能夠為設計者提供很多的文字圖案設計選擇，能夠讓他們根據實際需要做出選擇，保證茶葉文字圖案的合理性、獨特性。比如，我們所常見的信陽毛尖，一般都是以小篆文字作為其包裝形體，但是這種單一的小篆字體在表達地域特征、文化特征方面有所欠缺，而如果再配合多媒體技術處理一下，那么就可以為其增加很明顯的文化氣息和藝術特征。

3.3 多媒體技術在茶葉包裝傳統圖案設計過程中的作用

茶葉這種商品本身就具有很明顯的文化氣息，談及品茶，總是給我們一種優雅、端莊、大氣的感受，一種頂禮膜拜的感覺油然而生。傳統圖案在茶葉的包裝設計中隨處可見，主要表達的是一種美好的祝愿，有時候也會涉及到一些吉祥寓意。多媒體技術的發展為優化傳統圖案設計奠定了基礎，實現了準確而精煉地表達出設計者想向消費者傳達的意愿。龍鳳形象一直以來都占據著茶葉傳統圖案的主要位置，但是由于這種傳統圖案過于常見，所以消費者早就產生了視覺疲勞。這就需要茶葉包裝圖案設計者能夠看清市場，對這種傳統圖案進行創新，利用多媒體技術豐富圖案的內容。例如，在一些高檔鐵觀音茶葉設計上，雖然還是采用龍的形象為主，但是在這個過程中卻利用多媒體技術進行了重新排版，使其在高端大氣上檔次的基礎上還略顯低調，符合人們視覺和心理的要求，而在包裝的封口位置同樣使用了常見的祥云圖案，但是卻有意識地調整了色彩，從而使整個包裝精巧而不張揚，有效提高了茶葉包裝圖案設計的檔次。對于新的客戶而言，在某種程度上，他們選擇茶葉其實就是選擇茶葉包裝圖案，只有圖案符合他們的審美要求，那么他們就會做出選擇。