略論報(bào)紙的版面美

版面是報(bào)紙的面孔。就像一個(gè)人一副面孔一樣，報(bào)紙版面的不同各如其面。這面孔或是五官端正、眉清目秀，或是嘴歪眼斜、蓬頭垢面。我們對(duì)某個(gè)面孔看上一眼便可大體判斷出其風(fēng)貌特質(zhì)。報(bào)紙的面孔是通過(guò)版面上各個(gè)欄目、標(biāo)題和文圖的合理布局，通過(guò)變化不同的字形、字號(hào)，通過(guò)各類文章、消息錯(cuò)落有序的配置等總體設(shè)計(jì)顯示其個(gè)性的。一份報(bào)紙的版面決不是大大小小長(zhǎng)長(zhǎng)短短的文稿及圖片的胡亂拼湊和堆積，而是一個(gè)能夠體現(xiàn)其編輯思想和性質(zhì)任務(wù)的、有機(jī)的集合體。不同的版面設(shè)計(jì)，會(huì)收到不同的預(yù)期效果。按照一定意圖，根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)賦予其相應(yīng)形式，以表達(dá)對(duì)客觀事實(shí)的態(tài)度、評(píng)價(jià)及傾向，這是版面的作用。版面設(shè)計(jì)可調(diào)動(dòng)點(diǎn)、線、面和黑、白、灰等各種構(gòu)成要素來(lái)營(yíng)造盡可能強(qiáng)烈鮮明的氛圍，來(lái)拓展和延伸閱讀的審美空間。美的版面就有吸引力。歌德說(shuō)：美，具有“無(wú)須深思熟慮，直接引入愉快”的特點(diǎn)。用以比喻版面設(shè)計(jì)，那就是在讀者未及深入內(nèi)容前就先被形式吸引而產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)。一份版式新穎、風(fēng)格獨(dú)特的報(bào)紙是很容易讓人愛(ài)不釋手，讓人想看想買(mǎi)的，這就自然會(huì)提升它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新聞處理過(guò)程中，很重要的環(huán)節(jié)就是版面設(shè)計(jì)，版面設(shè)計(jì)不是文字的附屬，它是有自己的生命、呼吸和律動(dòng)的，在傳遞信息過(guò)程中有著無(wú)可替代的作用——加強(qiáng)和優(yōu)化文字信息的作用，從而使內(nèi)容和形式達(dá)到完美的統(tǒng)一。

1．彰顯視覺(jué)中心

最初，報(bào)紙編輯工作大約只是集稿、校訂、排序，很少有圖片。當(dāng)今的報(bào)紙已進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，新聞圖片可快速吸引讀者的眼球。報(bào)紙的視覺(jué)中心就是最吸引讀者的“點(diǎn)”，也稱“焦點(diǎn)”，焦點(diǎn)是版面上最受注目的地方。在這最受注目的地方放置重要圖片和重要標(biāo)題便會(huì)更加突出視覺(jué)中心。通常說(shuō)的“四最”，即把某一版上最大的圖片，用最大字號(hào)的標(biāo)題，配到一篇最長(zhǎng)的新聞稿上，放在版面最佳的位置；同時(shí)還有“五點(diǎn)”式，即放置在五個(gè)吸引眼球的位置。五點(diǎn)依次是：左上、右上、中心、左下、右下。這都是經(jīng)常被采用的方法手段。

當(dāng)今又是厚報(bào)時(shí)代，一份報(bào)紙多達(dá)幾十版，導(dǎo)讀又成為不可或缺的內(nèi)容。導(dǎo)讀作為一種特殊的標(biāo)題形式，已成為各類報(bào)紙展示內(nèi)頁(yè)最精彩、最重要、最有趣的窗口，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者最能顯示獨(dú)創(chuàng)性及業(yè)務(wù)水平的窗口。如有的導(dǎo)讀，鋪彩底加框，內(nèi)容形式統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔精美，令人賞心悅目?！堆虺峭韴?bào)》有時(shí)給導(dǎo)讀配上小圖片，圖文并茂，相得益彰。

2，對(duì)比中的和諧

對(duì)比的運(yùn)用在版式設(shè)計(jì)中是最常見(jiàn)的。如：濃淡、明暗、曲直、聚散、疏密、深淺、大小、動(dòng)靜、虛實(shí)、整碎，各種對(duì)比的“度”只要把握得當(dāng)，就會(huì)使主旨更加突出，就能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。如果超越了限度，就會(huì)失去對(duì)比美。比如大與小，大得出格，超出了人們的視覺(jué)常規(guī)，就會(huì)顯得怪異。明與暗對(duì)比適度可產(chǎn)生響亮明快的視覺(jué)反差；曲與直對(duì)比會(huì)顯得剛?cè)嵯酀?jì)給人深刻印象；動(dòng)與靜對(duì)比會(huì)互相襯托；疏密對(duì)比可調(diào)節(jié)視覺(jué)感受不易疲勞。板塊之間條的寬窄，空的疏密，花邊的長(zhǎng)短，底紋的深淺于隨意調(diào)整間都會(huì)使版面變幻出不同的面貌。視文字的多少來(lái)調(diào)節(jié)標(biāo)題和圖片的面積，所有的素材會(huì)在相互對(duì)立、相互制約又相互包容中達(dá)到和諧統(tǒng)一。

現(xiàn)代報(bào)紙還流行模塊版式，整個(gè)版面由矩形板塊構(gòu)成，這些板塊可以是單篇新聞、圖片、表格，也可以是相近新聞的組合。在版面編排上徹底棄用豎題，打破橫題不能相碰的戒律，以字號(hào)、線條的變化來(lái)減輕橫題區(qū)的視覺(jué)干擾，避免穿插版式尋找文字的困難，這樣既方便讀者閱讀也便于集合稿件，還可為有特殊需要的稿件添加色塊，使重點(diǎn)標(biāo)題更加醒目，使新聞?wù)掌δ茉诎婷嫔系玫匠浞轴尫?。同時(shí)還可以采用大標(biāo)題，長(zhǎng)題短文，厚題薄文，曲直線交錯(cuò)，強(qiáng)色彩對(duì)比，形成濃濃的氛圍，營(yíng)造版面強(qiáng)勢(shì)，加強(qiáng)“視覺(jué)沖擊力”。

從近年獲獎(jiǎng)報(bào)紙版面看，注重整體性、追求簡(jiǎn)約化、體現(xiàn)秩序感，成為新的美學(xué)追求。

3．均衡與呼應(yīng)

均衡是版面美的重要因素，也是一種和諧。但均衡得四平八穩(wěn)就會(huì)缺乏生氣，顯得呆板，而不講究均衡則又會(huì)給人以不穩(wěn)定感。平面上高低之間在感覺(jué)上會(huì)有細(xì)微的差別，平面的上半部分引起人們輕松、飄動(dòng)的想像，下半部分又會(huì)給人相反的感覺(jué)：壓抑、沉重、束縛、受限制，占據(jù)報(bào)紙版面最多的還是文字，文字的基本色調(diào)是灰色，灰色雖能給人以溫和細(xì)膩的感覺(jué)，但弄得不好又容易顯得平淡呆板。假如把一篇很長(zhǎng)的文章統(tǒng)統(tǒng)排成仿宋體或者黑體，且其間不使用一幅插圖，一眼看去黑壓壓一大片，就不免給人以沉重感。又假如把大標(biāo)題、圖片、插圖等都集中在一個(gè)部位，不去照顧長(zhǎng)短、橫豎、整碎、虛實(shí)等諸種關(guān)系的呼應(yīng)，就一定是不和諧不均衡的。均衡美主要是來(lái)自黑白灰構(gòu)成的和諧，黑白灰在整個(gè)版面上一定要是分布勻稱的。再就是點(diǎn)、線、面的均衡(這三者也是繪畫(huà)構(gòu)成要素)。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)亦是如此，文字、小的尾花、印章、圓點(diǎn)、方點(diǎn)可謂是點(diǎn)；線條及拉長(zhǎng)的標(biāo)題、成線狀的插圖等可謂是線；正文的大片文字、大塊刊頭畫(huà)、大幅圖片等可謂是面。這三項(xiàng)視覺(jué)素材在版面中若布局不均衡，則容易發(fā)生我們經(jīng)常說(shuō)的“碰題”，即是將兩條類似的粗線條(標(biāo)題)搭在一起，形成“L”形、“一”形或“T”形。這不但犯了點(diǎn)、線、面中單個(gè)要素重復(fù)的忌諱，而且也容易從視覺(jué)上造成誤導(dǎo)，把兩篇毫不相干的文章混在一起。

4．結(jié)構(gòu)和空白

除了依仗新聞自身內(nèi)容的“搶眼”之外，版面設(shè)計(jì)者還往往采取改變字體，加大字號(hào)，豎排版，配圖片，組合報(bào)道，選取不規(guī)則板塊外形，留白，添加線條、底紋、底色等手法，讓讀者被版面上的某一點(diǎn)所吸引。魯迅在《忽然想到》一文中說(shuō)：“我于書(shū)的形式上有一種偏見(jiàn)，就是在書(shū)的開(kāi)頭和每個(gè)題目前后，總喜歡留些空白”、“每本書(shū)前后總有一兩張空白的副頁(yè)，上下的天地頭也很寬”。他不贊成“滿本是密密層層的黑字”、“使人產(chǎn)生一種壓迫和窘促之感”。魯迅曾說(shuō)：“我一向反對(duì)刊物的文章排得太滿，密密麻麻，看了使人有壓窄之感，不舒暢。不 過(guò)正文后面留下許多空白也確實(shí)很可惜。‘掂斤簸兩’好，排得小些，和正文區(qū)別開(kāi)來(lái)，必要時(shí)加上花邊。既像花飾，又批評(píng)了壞現(xiàn)象，這能使刊物活潑起來(lái)?！濒斞冈谶@里主張的，正是我們?cè)诎媸缴铣Ｕf(shuō)的“留白”，即在篇章節(jié)頁(yè)的設(shè)計(jì)上盡量留有較大面積的空白，給讀者以閱讀空間，以便起到緩解視覺(jué)緊張的作用。在報(bào)紙版面的整體設(shè)計(jì)中，適度“留白”的版式往往會(huì)有一種空靈、平和、清靜、淡遠(yuǎn)以及秩序感等審美效果。當(dāng)然，“留白”的最終目的是為了方便閱讀，如果空白超過(guò)一定限度，讀者得不到應(yīng)有的信息量，那就等于干擾了閱讀，也就不能算是一份成功的設(shè)計(jì)。

以“簡(jiǎn)約”為版式設(shè)計(jì)原則，標(biāo)題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段，文與文之間不用線條分割而以空白代之。在版面上強(qiáng)調(diào)空白的作用比較突出的報(bào)紙，當(dāng)推《中華工商時(shí)報(bào)》、《南方周末》等。他們既注意營(yíng)造版面整體的視覺(jué)美，但又決不唯美，在文字編排上，在圖片處理上，都基本做到了輕重適度、錯(cuò)落有致。

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)的確是一門(mén)綜合藝術(shù)，不同的宗旨定位決定不同的版面設(shè)計(jì)。整體版面能否做到大方美觀，生動(dòng)活潑，自然悅目，不呆板小氣，不沉悶僵硬，設(shè)計(jì)者的審美水平和綜合素質(zhì)起著決定作用。每一份成功的報(bào)紙都有自己的獨(dú)特氣質(zhì)，都可獨(dú)樹(shù)一幟，都擁有自己穩(wěn)定的讀者群，都無(wú)可取代，只有這樣才能在諸報(bào)爭(zhēng)雄的閱讀市場(chǎng)上占據(jù)一席。

(作者單位：《煙草科技》編輯部)