新媒體環境中圖書編輯的能力培養研究

祁云

摘 要：圖書編輯是出版社的第一生產力，出版資源只有經過圖書編輯的加工整理才能形成優秀的圖書作品。從某種意義上講，圖書編輯的素質和能力直接決定著圖書的質量和出版社的效益。隨著新媒體的快速發展，越來越多的讀者選擇在手機等媒介上瀏覽電子圖書，對傳統出版行業帶來巨大的沖擊，也給圖書編輯帶來壓力和挑戰。本文對此進行了探討。

關鍵詞：新媒體；圖書編輯；能力

電子閱讀的發展對圖書編輯的影響

互聯網的日益普及和發展不僅改變了人們的思想觀念，也對人們行為方式帶來巨大的影響。據統計，我國網民規模接近8億，越來越多的人選擇在電腦和手機上瀏覽信息和閱讀電子圖書。根據統計，我國網絡文學用戶總數接近4億，且以每年50%的速度增長。與傳統紙質圖書相比，電子圖書容量大，容易傳播，讀者可以隨時隨地在一些圖書網站上進行閱讀，大大提高了閱讀效率。另外，電子圖書館復制方便，副本量充足，成本較低，徹底解決了紙質圖書印刷數量不足以及圖書價格高的難題。正是這些因素的存在，使得電子圖書發展迅猛，對實體書店帶來巨大沖擊。對于圖書編輯來說，要主動適應新媒體時代讀者閱讀習慣的改變。在傳統圖書出版過程中，作者的作品需要經過編輯審定才能編輯出版。在新媒體環境下，越來越多的優質作者選擇在一些文學網站上發表自己的作品，從而獲得更快的傳播以及更高的經濟利潤，這就需要圖書編輯改變等待作品上門的思想，要主動積極尋找優秀的作品。

新媒體時代圖書編輯能力培養

培養創新意識，提高創新能力

創新是社會前進的動力，也是出版行業的生命。圖書編輯是出版行業的核心資源，自然要具備創新意識和創新能力，才能適應新媒體環境下圖書市場的變化。以往，有的圖書編輯缺乏創新意識，墨守成規，不敢越雷池一步，導致圖書出版與市場脫節，難以創造出廣大讀者喜愛的作品；有的圖書編輯一味地跟風，造成圖書市場上很多圖書題材雷同，缺乏創新性，讓讀者產生嚴重的審美疲勞。上述原因的存在導致出版社的圖書銷量很差，市場口碑不好，圖書產品賣不出去。因此，圖書編輯首先要樹立創新理念，在選材上能夠緊跟時代發展的需要，走在時代的前沿。例如90年代武俠類圖書開始走紅，很多圖書編輯抓住這一良機，適時推出一系列的武俠圖書作品。除此之外，圖書編輯也可以對已有的題材進行深度挖掘和開發，例如根據安徒生童話出版的圖書有好多種，僅中文譯本就有六七種，中英文選集更多，按理說市場已經飽和，但清華大學出版社對安徒生童話進行重新包裝和編輯，不僅增加了新的選題，而且設計更精美，版式和裝幀質量大大提高，受到讀者的廣泛好評。可見，圖書編輯要敏銳抓住熱點，形成“人無我有、人有我優”的創新發展。

樹立營銷意識，提高營銷能力

“不重視營銷的編輯，只能生產廢紙。”這是一句在當下出版界廣為流傳的一句名言。新媒體時代的到來，徹底改變了傳統出版行業的競爭格局。新媒體時代的圖書編輯不能只重視圖書的編輯、策劃等工作，還要積極參與圖書的市場營銷工作。近幾年的圖書出版界，一些制作并不精良的圖書作品銷量很好，反而一些選題較好、制作精美的圖書銷量一般，這與市場宣傳是分不開的。圖書編輯是圖書的第一讀者，也是最了解圖書內容和特色的，圖書編輯參與到圖書市場營銷工作中來，能夠幫助發行人員準確定位圖書的讀者，提高圖書的宣傳力度。為了讓廣大讀者盡快了解圖書，在圖書的發行期，圖書編輯可以寫一些吸引眼球的宣傳材料，激發閱讀的興趣。圖書編輯也可以在微信公眾平臺或者手機圖書APP軟件中公布圖書的部分章節，吸引廣大讀者付費后面的章節或到實體店購買圖書。在圖書的銷售期，圖書編輯要及時收集讀者的反饋意見，及時修改圖書中存在問題，培養圖書品牌。

加強信息收集，增強資源整合能力

信息爆炸年代為圖書編輯搜集資料提供了便利。以往，圖書編輯主要依靠作者資源和人脈資源來約稿，尋找優質的圖書作品。互聯網時代的到來，圖書編輯可以在各大網站去挖掘有潛力的作者以及優質的作品，大大拓展了信息搜集的渠道。而且很多文學網站在作品發布之前就已經對作品質量進行了把關，廣大讀者對作品的評價和口碑都反映了作品的受歡迎程度，這些都為編輯選材提供了便利。由于網絡信息量過于龐大，網絡信息過于公開，圖書編輯需要具備有效收集信息的能力，以及利用互聯網進行人際交往的能力，只有不間斷地篩選和高效率地與作者溝通，才能看到海量信息中真正有價值的作品并與作者建立友好聯系、獲取優質穩定的內容。

結語

總之，隨著新媒體的不斷發展，傳統的圖書出版市場發生了巨大的變化，新媒體給傳統的出版行業帶來了巨大的挑戰，也對圖書編輯的能力提出了更高的要求。新時期，面對壓力和挑戰，需要圖書編輯不斷增強創新意識、市場意識以及信息整合能力，滿足新時期圖書出版編輯的新要求。

（作者單位：中國鐵道出版社）

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