關于農村農產品商標運營相關法律問題的討論

王鑫怡

摘 要：黨的十九大報告提出，實施鄉村振興戰略，促進農村一二三產業融合發展，支持和鼓勵農民就業創業，拓寬增收渠道。因其得天獨厚的自然條件，農村在黨的號召下開始大力發展相關農產品產業，其中不乏一些村莊將本村的產業注冊為商標，通過商標運營增大相關產業的收益。但在商標運營過程中，仍存在注冊不及時、維權意識以及宣傳力度不強等問題。各地政府與農村應齊心協力，共同尋求對策以解決上述問題。

關鍵詞：農村；商標；運營

目前我國各地少有農村進行大規模工業生產，其未經污染的自然環境、純天然的食品吸引了很多長久住在城市中的游客。很多農村抓住商機，開展鄉村旅游、農家樂、農產品買賣等，并將其旅游服務和產品名稱注冊成為服務商標和商品商標，借此進一步擴大收益。很多農村因為合理有效的商標運營帶動了當地經濟發展，但也有部分農村因地處偏僻、消息傳播不夠暢通、相關法律知識欠缺等原因，在商標運營過程中出現了一些問題。現實中存在哪些問題？應該采取哪些措施有效解決這些問題？筆者將對上述問題進行探討，以期可以對農村經濟發展獻出微薄之力。

運營農村農產品商標對當地經濟發展的積極作用

目前學界對商標運營并沒有明確的界定，在北京大學陳美章教授的文章中曾提道：“實施商標戰略，應采取一系列有效的措施，包括商標的設計、注冊、宣傳、使用、管理和維護。”據此可以概括出，商標運營可以分為注冊、運用和保護三個階段。很多農村在運營商標的過程中創造了較好的經濟收益，比如遼寧省錦州市的牛屯村在2006年注冊了“牛屯”集體商標并正式使用，該商標所標識的產品主要是農副產品，主打品種甜瓜駛向全國，供不應求；甘肅省積極發展農產品商標，已核準注冊蘭州百合、平涼蘋果、定西馬鈴薯、平涼紅牛等14件商標，對當地的經濟發展起到推動作用。農村因注冊商標而受益，這與商標的財產屬性密切相關。商標權實則為一種財產權，商標權人在使用商標的過程中積累商標的商譽，商標的價值就在商譽中得以體現。以產品為載體的商標伴隨產品的交易在不同銷售者和經營者之間流通，如果產品使用人在使用產品的過程中對產品的質量和品質予以肯定，商標的商譽在無形中就能得以積累，商標的價值也隨之提升。一個地區擁有此類商標，不但可以進行相關農產品交易，還可以吸引外地游客到當地親自采集農產品，并能夠同時帶動當地旅游業、餐飲業及相關產業的發展。因此，運營農村農產品商標，可以充分發揮地區優勢，帶動農業以及輻射相關產業的發展，提升農村整體經濟實力。

運營農村農產品商標中的問題

部分農村地區通過商標運營取得了較好的收益，但部分農村因地處偏僻、消息傳播不夠暢通、相關法律知識欠缺等原因，在商標運營過程中出現了一些不足，并沒有很好地發揮地區優勢，沒有因此而獲得經濟效益。

商標注冊階段的問題

一些農產品加工企業商標意識淡薄，不重視商標的注冊，認為注冊商標程序繁雜，既費時間，又費金錢，不如直接進入市場銷售省事方便，在推出產品后遲遲不申請注冊商標。這種做法只考慮了短期利益，日后一旦被他人搶先注冊，出現商標權侵權糾紛時，很難得到現有法律的保護。現有法律對于未注冊商標僅給予有限的保護，僅在《反不正當競爭法》第五條第二項和《商標法》第十三條第二款中予以規定。從法條中可以得知，未注冊商標如果被認定為“馳名商標”，可以禁止他人在相同或類似商品類別上注冊，或使用與其商標相同或者近似的標志；如果未注冊商標沒有被認定為馳名商標，也可以由《反不正當競爭法》予以保護，但前提是該商標是知名且特有的。無論是馳名商標還是知名商標，其證明難度都是很大的，要結合市場影響力、宣傳力度等多種因素綜合證明，即使商標權人在收集證據之后可以予以證明，但在這過程中耗費的財力和物力都將是企業不可彌補的損失。

商標運用階段的問題

商標運用是指以商標的專有性為基礎， 對商標進行合理的使用， 目前較為成熟的商標運用方式有商標定位策略和商標延伸策略。商標定位策略是指通過向消費者宣傳商標的個性識別標志， 有效地建立商標與競爭者的差異， 當消費者某種需求一旦產生，會首先想到這一商標；商標延伸策略是指企業在消費者對其已有商標產品的認知度、滿意度與忠誠度廣泛認同的條件下， 向新的產品或服務領域拓展知名商標的品牌優勢， 其實質是企業在新產品或者服務領域將現有商標價值最大化。由于部分農村科技發展相對滯后，不能很好地利用一些新型宣傳媒介為自己的商標及產品做廣告宣傳，導致自己的產品銷售對象僅限于周邊地區，不被其他地區所知悉。比如，“寒地黑土”在成長初期曾遭遇過營銷創新不足的尷尬，傳媒營銷僅停留在報紙、展銷會等淺層面，缺乏具有視覺和思維沖擊力的廣告和宣傳標語，導致其高端定位的品牌特征無從體現。另外，部分初次涉足農產品交易的地區，因缺乏資金，或者害怕因不熟悉相關法律知識而承擔法律風險等原因而故步自封，不向周邊產業擴展市場，無法將商標價值最大化。

商標保護階段的問題

商標在獲準注冊后，很多商標權人不注重后期保護，簡單地認為注冊商標可以給自己帶來持續利益。或者因客觀原因而不能及時維權，導致得到的賠償額遠不能彌補其受到的損失。商標保護意識的落后給假冒侵權行為以可乘之機，許多不法商販在已有注冊商標已經具有一定價值之后，借機在相同或類似商品類別上使用與注冊商標相同或近似的標識，甚至在不相同或者不類似的商品類別上使用相同或近似的標識，從而給權利人維權帶來困難。且很多優質的農產品的原產地在一些偏遠山區，這些地區由于通訊等方面的落后，使得其對市場上侵權行為的監控能力大大降低，又因交通條件不是很便利，訴訟費用高昂等原因，真正提起訴訟之時可能已經超過了訴訟時效，其可以得到的賠償額也僅以訴訟之日前三年的損失為限。

對農村農產品商標運營中的問題應采取的措施

農產品商標是否合理有效運營，不僅關乎商標權人的利益，還關系到相關地區經濟的發展。政府應充分發揮其主導作用，加強統籌規劃，制定相關措施，為農產品商標運營創造良好氛圍。商標權人在運用商標的過程中，也要積極采取相關措施，以防上述運營過程中可能出現的問題。

政府應該采取的措施

合理有效運營農產品商標離不開政府的主導。政府可采取如下措施來應對商標運營過程中可能出現的問題。

首先，政府可以與律師事務所簽訂委托合同，由律師事務所委派精通商標相關業務的律師為村民提供法律服務，由政府向律師事務所支付費用。律師提供的法律服務包括以下幾個方面：第一，律師定期向村民介紹商標注冊流程，并不斷強調申請商標注冊的重要性，強化村民的商標注冊意識；第二，律師應向村民介紹不同商標侵權行為的表現形式，并在日常的商標侵權糾紛中幫助村民進行證據的收集和訴訟；第三：律師應在村民簽訂農產品買賣合同以及進行其他擴展市場的交易時，幫助村民審查合同，在合同中明確約定雙方的權利義務，防止日后發生合同糾紛等法律風險。其次，由于一些偏遠山區可能無法及時監控到市場上的侵權行為，政府可以設置專門的監管機構，監控市場上侵犯本地區農產品商標的侵權行為，與商標權人及時進行溝通，幫助其及時維權。再次，政府可以對一些農產品商標權人在財政、稅收方面予以扶持。重視富農工作，強化組織領導，制定優惠政策，切實加大資金投入。同時對運營商標效果較好的企業或者個人予以獎勵，調動其積極性。最后，政府應幫助農村農產品商標進行宣傳工作，通過電視媒體、新聞媒體等多種渠道推廣農產品商標。

農產品商標權人應該采取的措施

在政府的幫助與扶持下，農產品商標權人也應該主動采取措施，協同政府共同運營商標。首先，商標權人應主動委托廣告公司為自己打造具有顯著性和識別性的宣傳標語和廣告，宣傳標語以及廣告應說明農產品的優勢并在消費者心中留下深刻印象，培養消費者的商標忠誠度；其次，商標權人也應該提高農產品質量。食品安全問題日益突出，商標權人的農產品應及時進行病蟲防治、限制農藥使用等工作，保證農產品的質量，積累商標商譽，提升商標價值；再次，商標權人在日常生活中，要通過手機、電視等多種途徑學習相關法律知識，了解國家相關政策，在商標運營過程中避免上述問題的發生，切實維護自身利益，促進經濟發展。

結語

農村農產品商標對地區經濟的發展有著重要的作用，政府和商標權人應及時找出商標運營過程中的問題，并協力找出應對措施積極解決問題，共同致力于商標的合理有效運營。

（作者單位：湖南師范大學）

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