大數(shù)據(jù)背景下體育健身產(chǎn)業(yè)探究

馬科棟

摘要：“大數(shù)據(jù)”時代的到來，為體育健身產(chǎn)業(yè)帶來了史無前例的機(jī)遇：基于大數(shù)據(jù)的信息和技術(shù)支撐，有利于體育健身產(chǎn)業(yè)挖掘創(chuàng)造更多的價值；推進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展；促進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)走向科學(xué)化和體系化。同樣大數(shù)據(jù)時代的到來也為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一系列的挑戰(zhàn)。提出解決這些問題的策略，加快體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，推動健身產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 體育健身 體育產(chǎn)業(yè)

一、體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

國家對于大眾體育的政策支持，以及人們消費習(xí)慣和意識的轉(zhuǎn)變。更加為我國的健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到助推作用。《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計劃（2016—2020年）的通知》由國務(wù)院發(fā)布，自2016年6月15日起實施。全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點的動力源泉。另外，隨著物質(zhì)生活條件的提高，人們的消費意識正發(fā)生著深刻的變化。逐漸由物質(zhì)消費逐漸向服務(wù)消費、投資健康消費轉(zhuǎn)變。重視健康投資的消費理念，為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了持續(xù)的動力源泉。

二、當(dāng)今“大數(shù)據(jù)”背景下的體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

（一）數(shù)據(jù)信息呈爆炸性增長

隨著數(shù)據(jù)收集效率，存儲記憶以及分析反饋能力的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的時代的特征更加明顯：1.數(shù)據(jù)體量巨大；數(shù)據(jù)的存儲從TB升級至PB。而且有不斷增長的趨勢。2.數(shù)據(jù)種類繁多；由于數(shù)據(jù)來源渠道的不同，導(dǎo)致了數(shù)據(jù)的種類的差異化。3.數(shù)據(jù)價值低；由于數(shù)據(jù)信息的采集容量大，其時效性和價值偏低。

（二）大數(shù)據(jù)推動體育健身產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展

通過精準(zhǔn)化、定向性的數(shù)據(jù)收集，篩選，分析和反饋。并且架接移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，充分開發(fā)各種APP為用戶提供更直接，清晰，富針對性的信息反饋和指導(dǎo)。并由此完善數(shù)據(jù)模型，增強(qiáng)信息共享，完善體育健身產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。打破了以往俱樂部會員式發(fā)展的單一模式。例如：像咕咚、悅動圈、樂動力等手機(jī)APP的開發(fā)，基于各種網(wǎng)絡(luò)平臺的依托。實現(xiàn)了體育運動健身的社交化，科學(xué)化的交流互動。

（三）大數(shù)據(jù)助推體育健身產(chǎn)業(yè)逐步趨于科學(xué)化

事實上，國內(nèi)體育健身產(chǎn)業(yè)始終未取得飛躍式發(fā)展，而許多健身俱樂部形成了打價格戰(zhàn)，降低服務(wù)成本等惡性循環(huán)經(jīng)營模式。其根本原因是科技運用程度偏低。在當(dāng)今服務(wù)至上的市場原則下，忽視科技方面的支持對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的抑制作用。關(guān)于體育健身產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國家與國內(nèi)的運營模式存在較大差異。國內(nèi)健身俱樂部的設(shè)施和運動資源并不落后，但我們往往忽視健身管理和數(shù)據(jù)支撐的作用。國外俱樂部在對用戶的身體數(shù)據(jù)如心率，肺活量，血壓，體脂，肌肉力量以及各種健身習(xí)慣等關(guān)注的更多。而大數(shù)據(jù)時代是提高體育健身產(chǎn)業(yè)科技程度的重要保障。

三、當(dāng)今大數(shù)據(jù)健身產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)據(jù)采集的可靠性以及利用程度

健身項目日趨多樣化，隨之而來的是大量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)。健身管理檔案中的數(shù)據(jù)是第一手資料，由于技術(shù)和人為因素的影響，數(shù)據(jù)的真實性和準(zhǔn)確度大打折扣。數(shù)據(jù)的失真必將導(dǎo)致其可依賴性降低。對健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)也帶來了更大的挑戰(zhàn)。

（二）個人隱私和信息安全問題

隨著數(shù)據(jù)容量和數(shù)據(jù)種類的增多，涉及個人隱私和安全的信息更廣泛，不僅對數(shù)據(jù)存儲構(gòu)成威脅，還對信息安全帶來挑戰(zhàn)。由于目前許多網(wǎng)絡(luò)分析都是公開的、透明的，為不法分子的犯罪行為創(chuàng)造了條件。

（三）健身專業(yè)經(jīng)營管理和大數(shù)據(jù)人才緊缺

體育健身產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)地整體設(shè)計和研發(fā)要依托有關(guān)數(shù)據(jù)分析能力和工具支持。而對于這些，需要不僅有精通計算機(jī)技術(shù)，掌握數(shù)據(jù)分析和運用能力的人才。而且需要具備體育健身管理理論的高素質(zhì)人才作為實施的保障。而目前我國同時具備這兩方面的人才非常緊缺。

四、大數(shù)據(jù)背景下健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）做好數(shù)據(jù)的采集和處理

數(shù)據(jù)的可靠性決定了數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析的是否有效。所以在數(shù)據(jù)采集時要充分利用各種儀器設(shè)備盡可能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。例如：采集健身者的基礎(chǔ)體質(zhì)數(shù)據(jù)，參加某項運動的頻率，一定時間內(nèi)參加某項目的人次等等。在搜集完這些數(shù)據(jù)后，快速分析處理這些數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的處理和分析以后，就可以針對性的為用戶和健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者提供更準(zhǔn)確的信息。

（二）做好信息的安全工作

目前大數(shù)據(jù)管理還不十分規(guī)范，防范管理措施還不十分到位。這就容易導(dǎo)致使個人隱私信息泄露。進(jìn)而導(dǎo)致其人身權(quán)益得到侵害。為了更好的保護(hù)好用戶的個人隱私工作。首先國家應(yīng)出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，用立法的形式約束數(shù)據(jù)采集和處理機(jī)構(gòu)，保障數(shù)據(jù)安全，防止個人隱私泄露。其次企業(yè)和數(shù)據(jù)處理機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范自己的行為，樹立責(zé)任意識，嚴(yán)守職業(yè)道德。嚴(yán)禁販賣個人隱私，建立內(nèi)部監(jiān)督和防范機(jī)制，確保健身產(chǎn)業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)在安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運行。最后，對于普通的健身體驗用戶而言，一定要提高自己的鑒別能力。對于不明情況，缺乏誠信的企業(yè)或者數(shù)字處理機(jī)構(gòu)要慎重透漏個人信息。

（三）引進(jìn)專業(yè)數(shù)據(jù)人才和培養(yǎng)體育健身管理高端人才

大數(shù)據(jù)背景下，體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迫切需要引進(jìn)專業(yè)的數(shù)據(jù)處理和分析人才，以及專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊，整體提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)。在培養(yǎng)和引進(jìn)方面，可以采用“請進(jìn)來，送出去”的方式。加強(qiáng)對外交流合作，開設(shè)大數(shù)據(jù)處理和分析的本科以及研究生課程，聘用相關(guān)領(lǐng)域的專家，提高師資配備的質(zhì)量，培養(yǎng)符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)人才，從根本上改善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析人才缺乏的現(xiàn)狀，推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代的來臨，徹底改變了健身產(chǎn)業(yè)格局。從依靠單一的俱樂部會員模式發(fā)展到線上線下P2P的全面對接。并通過網(wǎng)上私教預(yù)約，視頻課程等一系列手段指導(dǎo)體育健身。通過各種手機(jī)APP或者其他移動設(shè)備反饋健身者的健身效果。及時調(diào)整健身策略，實現(xiàn)最終的科學(xué)化、體系化健身。在這一鏈條的每個環(huán)節(jié)，都可依靠大數(shù)據(jù)指導(dǎo)和完善其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)和信息支撐，體育健身產(chǎn)業(yè)必將迎來其輝煌燦爛的明天！

參考文獻(xiàn)：

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[2]謝經(jīng)良，孫晉海，曹莉.大數(shù)據(jù)時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇、 挑戰(zhàn)與對策[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2015，（07）.

（作者單位：山東省濱州市濱州實驗學(xué)校）endprint