新時期營銷理念的創新

霍而漫

摘要：為了提升企業的銷售業績，為企業創造更好的經濟效益，實現企業營銷理念的創新，適應新的時代發展趨勢，基于此目的對新時期市場經濟的新特點進行了相應的分析，并提出了新時期市場營銷理念的創新方式與途徑，提出了綠色營銷、服務營銷、網絡營銷、文化營銷等一系列新的市場營銷理念。

關鍵詞：新時期；市場營銷；理念市場營銷是企業經營建設過程中的一個重要環節，企業的經營壯大以及企業經營效益的提升需要有先進的市場營銷手段作為支撐，隨著經濟建設發展水平的提升，現代化中國特色社會主義社會建設的推進，信息化知識經濟時代的到來，傳統的市場營銷模式已經不能適應新的市場經濟發展要求，為此在企業建設發展過程中要推陳出新、革故鼎新，轉變傳統的落后的市場營銷發展理念，不斷拓展企業市場營銷的新渠道，適應市場營銷發展的新趨勢。

一、新時期市場經濟的新特點

（一）國內市場環境的國際化特征越來越明顯

新的歷史發展時期，國內市場經濟會呈現出新的增長趨勢，國內市場經濟發展的國際化趨勢越來越明顯。改革開放、世界貿易組織的加入、走出去和引進來的經濟發展戰略使得我國的經濟建設發展與世界范圍內經濟建設發展的聯系越來越緊密，同時國內市場經濟受到國外經濟的沖擊也越來越明顯，國外企業在貿易投資上受到的政策性優惠同時由于國外企業在技術上占有的優勢，使得國外企業的商品以較低的市場價格流入國內市場，給國內企業帶來了國際化的市場競爭。同時國內市場的國際化趨勢也給國內的企業發展帶來了一系列的機遇，國內企業可以積極的借鑒國外企業的先進生產技術以及經營管理理念，完善企業的組織結構以及利益結構，同時還可以加強與國外企業的合作交流，實現國內外企業的合作共贏。

（二）國內市場的融資渠道越來越廣闊

隨著現代化中國特色社會建設的不斷深入推進，國內的經濟體制發生了顯著的變化，隨著國內實體經濟的建設與發展，國內的金融規模以及金融結構發生了顯著的變化，一系列的中小型融資機構與融資平臺如雨后春筍般鋪展開來，給中小型企業以及民營機構帶來了更多的投融資便利，債券市場、保險市場、股票市場、大額存單市場以及一系列的外資銀行等一系列的新型融資市場成了企業的融資源泉，同時風險投資的引入為高新技術企業的建設與發展提供了新的契機，隨著國內引入外資政策的不斷完善，日益完善與透明的外貿政策，外資流入國內市場的門檻越來越低，，國內經濟建設與發展利用外資的機會越來越多，由此國內市場的融資渠道越來越廣闊。

二、新時期市場營銷理念的創新

（一）綠色營銷

綠色營銷是新時期營銷理念的創新點之一。綠色營銷在很大程度上體現了環保意識與社會意識。綠色營銷理念是經濟可持續發展理念的體現，是對經濟可持續發展原則的遵守。綠色營銷將有效地推進環境保護策略的實施，提高資源利用效率。通過企業綠色營銷模式的推廣，將有效的引導消費者的綠色消費理念，促使企業生產綠色環保產品，體現企業對生態環境的關切。

（二）服務營銷

服務營銷是以消費者的消費需求為導向，通過一系列的活動的開展讓消費者感受到企業的良好的服務，由此促進企業在生產過程中不斷進行產品的升級和生產過程的優化，讓產品的服務質量成為產品的優質標簽，實現產品特殊性的凸顯最終有效的提升產品的銷量。企業在開展市場營銷的過程中要順應消費者對產品需求層次的變化，尊重消費者的市場主體地位，滿足消費者多元化的服務消費需求。在企業進行服務營銷的過程中要充分的顧及消費者的感受，綜合的貫穿消費者進行商品了解、購買、使用的全過程，提高消費者對產品服務的滿足感，感受到企業對顧客的忠誠。

（三）網絡營銷

企業要充分的利用互聯網技術開展網絡營銷，將互聯網技術充分應用到市場營銷的整個過程之中。通過互聯網技術的應用，構建企業的電子商務營銷平臺，不斷地開拓農村電子商務營銷渠道。網絡營銷的推進需要企業不斷地進行科學技術的研發與創新，是企業的戰略性選擇。通過網絡營銷的推廣，將有效地促進企業之間的戰略性聯盟。網絡營銷的推進將加深企業與消費者之間的聯系，企業將針對消費者的消費需求進行產品的個性化設計以及個性化宣傳制定獨具企業特色的個性化的產品介紹與宣傳。

（四）文化營銷

文化營銷是企業通過對商品的文化價值的挖掘，充分分析消費者所處的文化環境，通過一系列的文化形式以及文化活動而進行企業營銷的一種策略。企業產品是企業文化的載體，通過文化營銷策略的應用將有效地提升企業的文化核心素養。為了有效地推進企業的文化營銷策略，企業要對文化模式進行科學合理的規劃，形成自身的文化品牌，促進消費者形成消費動機，通過文化營銷實現引領消費者的營銷目標。

總結

知識經濟時代的到來，科學技術以及創新在企業營銷過程中的作用越來越突出，創新型經濟成為企業新的經濟增長點，為此企業應該積極地進行營銷理念的創新，提高企業的創新能力以及綜合競爭力，迎接市場經濟以及經濟全球化的挑戰。企業要明確新時期消費者消費需求的變化，通過信息網絡技術的應用進行精準營銷，滿足消費者的個性化需求以及理性化需求，實現企業經濟的可持續性發展。

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