有限理性消費者綠色購買行為的實證分析

徐殿哲

摘要：信息化時代背景下，人民生活水平不斷提高，消費觀念不斷提升，逐漸形成綠色消費意識。有限理性消費者綠色消費意識的形成，促使消費者產生綠色購買行為，并且對于綠色環保商品的需求量不斷增大。基于此，本文研究了綠色購買行為概述，在此基礎上，論述了有限理性消費者綠色購買行為的模型構建，并對有限理性消費者綠色購買行為的模擬實驗與結果進行具體分析。

關鍵詞：有限理性；消費者；綠色購買行為；模型構建

有限理性是完全理性與非完全理性之間的一種限制性理性，有限理性屬于人的一種限制性行為，但是此種理性是有限的。有限理性消費者是處于完全理性與非完全理性之間的消費者，其對于綠色環保商品的購買行為，受到諸多因素的影響。本文通過模型構建的方式，從個體特征、商品價格、購買習慣等影響因素，分析有限理性消費者的綠色購買行為。

一、綠色購買行為概述

綠色購買理念是在人們生活水平達到一定程度后產生的消費觀念，基于綠色消費理念下人們對于商品的需求，更加注重商品的使用健康、環保等。綠色購買行為能夠促進身體健康，對于環境保護、綠色相關產業的發展具有重要意義。綠色購買行為是指，消費者在消費過程中適度節約、在保護環境的基礎上，追求綠色健康、自然生態的新型消費理念。綠色消費觀念促使綠色購買行為的產生，而消費者的綠色購買行為，推動了綠色環保產業的發展。……