書評

《讓大象飛》

作者：【美】史蒂文?霍夫曼（Steven S. Hoffman）

翻譯：周海云 陳耿宣

出版社：中信出版集團

定價：69.00元

這是一本為中國創業者量身定做的創業指南，將幫助創業者理解創新的基本方法、模式和硅谷的創業理念。作者霍夫曼頻繁地穿梭于中美兩地，與不同的創業者、投資人、政府負責人進行對話，積累了大量的來自中國創業者的第一手經驗。在這本書里，從創業團隊的人員配備到創業融資的成敗再到團隊的高效管理，從創業者的心理素質到創業者的獨到眼光再到企業賴以生存的根本，360度無死角地呈現了一家公司從初創到驚艷到立足再到穩定的全過程，可謂《從0到1》的實踐版。這更是來自硅谷的創業教父在創業寒冬時要對創業者說的話，當人人都在感嘆創業不易、創新更難時，他卻說，資本寒冬正好能讓市場回歸理性。

《數字時代的營銷戰略》

作者： 曹虎

出版社： 機械工業出版社

定價： 99.00元

推薦理由：本書提出了數字化戰略平臺的營銷實施框架，并將其總結為數字實施4R系統。數字實施4R系統是強大的戰略操盤工具，4R是指：Recognize（消費者的數字畫像與識別）、Reach（數字化信息覆蓋與到達）、Relationship（建立持續關系的基礎）、Return（實現交易與回報）。其他所有的工具，如數據平臺、內容營銷、DSP數字廣告、數字營銷ROI設計等，本質上都在為4R服務。作為企業高層，應盡快布局4R，完成數字營銷戰略的閉環，也應該隨時診斷自身的4R系統，監測營銷的障礙在哪個環節。在數據時代，都會圍繞4R建立自身的數字核心能力，以及進行外部并購，形成價值創造的閉環。

《牛奶可樂經濟學3》

推薦理由：經濟學最大的魅力之一，在于其經世濟用，羅伯特·弗蘭克的牛奶可樂經濟學系列之所以廣受歡迎，就在于其深切立足于現實的經濟運行，是我們可以從實踐中感知、可以從經濟運行中判斷、可以從案例中借鑒和學習的經濟學，是蘊含智慧靈動之美的經濟學。羅伯特·弗蘭克教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終于在2007年推出這本博物經濟學著作。不同于傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。

作者： 【美】羅伯特? 弗蘭克（Robert H.Frank)

翻譯： 閭佳

出版社： 北京聯合出版公司

圖書品牌： 湛廬文化

定價： 49.90元