樂高：創造一個連貫的玩具世界

第87屆奧斯卡金像獎，整場頒獎禮的高潮不是最佳男女主角的時刻，而是因為一個金黃色顆粒組成的樂高小金人的出現。隨著《樂高大電影》主題曲“EVERYTHING IS AWSOME”的響起，全場都為這個只是表演性質的“小金人”沸騰和瘋狂。這就是樂高的魔力。

樂高不僅吸引了大批的小孩子，還拉攏了許多的成人玩家，甚至不少名企高管都是樂高的忠實粉絲。樂高究竟有著怎樣的魔力可以做到如此成就?

樂高積木的創造者奧利?柯克?克里斯第森是一位來自丹麥的木匠，他于1932年創辦了公司。最開始生意舉步維艱，為了維持生計，克里斯第森開始生產木制玩具，在兒子的幫助下，他們制作了木制悠悠球、汽車、飛機和各種小動物。克里斯第森給自己的玩具起名叫“LEGO”，它取自意為“盡情玩樂”的丹麥語“Leg-Godt”，冥冥之中一切好像自有天意，之后克里斯第森得知這個名字在拉丁語中的意思恰巧就是"拼合"。早期樂高最受歡迎的玩具是一只木頭鴨子。這只鴨子的嘴是可以開合的，并且還能發出聲音，其他的一些木制玩具也都有活動部件，這在當時是一個很酷的創新。

1949年，第一塊樂高塑料積木問世，標志著樂高進入塑膠時代。兩年后，穴柱連接原理的塑料積木投放市場。不久樂高公司又推出專門為3個月至5歲嬰幼兒設計的積木產品。這種積木比普通積木大8倍，可以防止嬰幼兒誤食而發生危險。樂高積木最初只是啟發嬰幼兒智力的簡單玩具，后來逐漸發展，擁有了多種系列，對不同年齡段的消費者都有所考慮，樂高積木也因此大受歡迎。此后，公司發展迎來了“黃金15年”。1962年樂高集團甚至開設了一個機場，以滿足玩具積木的運輸要求，它就是如今的比隆機場。

20世紀80年代初，樂高集團開始延伸生產線至教育行業，一個獨立的教育部門專門負責供應此類產品給學校、幼兒園及早教機構，并且在設計時還考慮到了傷殘兒童。今天，這個部門已經改名為 Dacta。除此之外，成功的樂高組(Lego theme) 還包括有太空組及城堡組。直到20世紀80年代末，海盜組都是樂高生產線中最熱賣的積木組之一。其它構思如得寶 (Duplo) 及科技組亦開始相繼投產，其中較為出名的有得寶動物園及科技汽車 (TECHNIC cars)。1988年樂高官方舉辦的第一屆建設世界錦標賽(LEGO World Cup building Championship)，更是大大提高了樂高的國際聲譽，推動樂高產品成功走向世界。

2014年，樂高正式成為全世界最盈利的玩具制造商。如今，樂高玩具已成為世界上最知名的玩具公司。很多人都說樂高玩具太過昂貴，但據悉，所有樂高積木均采用特定的ABS塑膠為主要原材料，這些材料不僅符合玩具級的安全標準，甚至符合食品包裝級的標準。而且，樂高每一塊積木都經過嚴格的力學測試，顆粒的咬合精密度達0.02毫米。加之其獨具匠心的設計，樂高成為真正的全年齡段都適合的玩具。

你知道，6塊2×4型號的樂高小方塊積木，有多少種拼搭方法?據說，竟然有超過9億種拼法。這句話初一看夸張的令人咋舌，其實卻是樂高在積木文化里給大家帶去的自由和無限可能性。

正是因為樂高的這些特點，許多的成人也為之著迷。Google的兩位創始人就是樂高的狂熱粉絲，許多的建筑師和藝術家也用樂高來拓展和實現自己的空間感和創意。Nathan Sawaya，全世界最頂級的職業樂高積木大師，他可以把所有他想得到的東西全部用樂高具象化。他本來是位律師，后來放棄7位數年薪，開設了工作室，專心“玩”起了積木，他其中最出名的作品當數本文開頭我們提到的嗨翻全場的樂高奧斯卡小金人。樂高一直在強調:哪怕已經成年，你依然可以施展自己的想象力。每塊樂高積木都能與其他樂高積木相連，每個樂高套裝都是樂高宇宙中一個完整的部分。樂高不跟隨行業大溜去費力地制造出曇花一現的產品，而是去創造一個連貫的、可拓展的玩具世界，構建一種親密感和社群意識。樂高讓孩子們從拼砌的樂趣中得到啟發，讓他們創意不受約束，探索無限的可能。