探索大小屏互動(dòng)融合新聞報(bào)道新方式

邱益光

摘 要 隨著科技的不斷發(fā)展，大小屏融合報(bào)道已經(jīng)成為了新聞報(bào)道的一個(gè)發(fā)展方向。文章以大小屏互動(dòng)融合新聞報(bào)道為寫作對(duì)象，首先介紹了科技助力大小屏報(bào)道，接著分析了轉(zhuǎn)型“小屏”占陣地，最后列舉了央視“一帶一路”報(bào)道和“我的中國(guó)我的夢(mèng)”，以便更好地推動(dòng)大小屏報(bào)道發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大小屏；新聞報(bào)道；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0036-02

隨著新媒體市場(chǎng)不斷發(fā)展，新媒體出現(xiàn)日益增強(qiáng)的局面。中央電視臺(tái)一系列新聞?wù)诔旅襟w方向不斷輸送新聞素材，新媒體也配合新聞報(bào)道，以電視傳播為動(dòng)力，不斷推動(dòng)大小屏創(chuàng)新發(fā)展。

1 加強(qiáng)大小屏技術(shù)支撐，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

第一，互動(dòng)直播幾個(gè)相關(guān)系統(tǒng)。隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，活動(dòng)數(shù)據(jù)得以產(chǎn)生，互動(dòng)數(shù)據(jù)播出常常需要通過(guò)演播室包裝系統(tǒng)，不同新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)獲取到數(shù)據(jù)，通過(guò)整理和轉(zhuǎn)換格式支持演播室包裝播出。

第二，新媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)產(chǎn)生與收集。新聞中心央視新聞App主要由央視網(wǎng)提供相關(guān)新聞數(shù)據(jù)。早在2016年8月，中央電視臺(tái)就與其他公司簽訂了大數(shù)據(jù)服務(wù)合同，通過(guò)制定互動(dòng)內(nèi)容H5，使得大數(shù)據(jù)可以導(dǎo)入到統(tǒng)計(jì)信息之中，由此獲得數(shù)據(jù)不再是最原始數(shù)據(jù)，增加了許多有用信息。央視還制定了互動(dòng)H5界面，通過(guò)央視App、新聞微博、微信等等發(fā)布之后可以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)收集，將數(shù)據(jù)收集并儲(chǔ)存好，制定特定表格形式傳遞給演播室進(jìn)行處理。央視通過(guò)幾次實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不僅包含有活動(dòng)參與人數(shù)據(jù)，還包含有用戶評(píng)價(jià)等等不同構(gòu)成互動(dòng)數(shù)據(jù)，而參與人員相關(guān)地理信息和投票答案百分比也可以作為非常常見(jiàn)輔助數(shù)據(jù)。

2 轉(zhuǎn)型“小屏”占陣地

近些年來(lái)，隨著新媒體尤其是互動(dòng)媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體正遭受重創(chuàng)。根據(jù)央視所公布數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2016年，全國(guó)電視人均收視時(shí)長(zhǎng)與觀眾數(shù)都出現(xiàn)了雙雙下降局面，而觀眾流失一個(gè)重要原因就在于各式各樣新媒體傳播媒介平臺(tái)不斷推廣。央視受到?jīng)_擊非常明顯，于是央視將目光投向了小屏幕，手機(jī)、微博、微信等等客戶端已經(jīng)成為了當(dāng)前電視廣播標(biāo)配，可以有力拓展收拾渠道，不斷延伸服務(wù)內(nèi)容，搶占手機(jī)小屏市場(chǎng)已經(jīng)成為了央視一個(gè)主要任務(wù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年底我國(guó)網(wǎng)民數(shù)將近7億人，而通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)用戶更高達(dá)了8億人，手機(jī)已經(jīng)成為了中國(guó)人第一大上網(wǎng)終端，成為了中國(guó)人獲取新聞信息和生活信息一個(gè)重要方式。對(duì)于央視來(lái)說(shuō)，大屏小屏相結(jié)合是發(fā)展大趨勢(shì)，一方面可以不斷拓展原有服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，繼續(xù)發(fā)揮大屏幕優(yōu)勢(shì)，將電視觀眾快速轉(zhuǎn)化為手機(jī)端客戶。在另一方面還可以利用小屏幕上用戶活躍度，不斷反哺大屏幕，使得大屏收視率逐漸上升。央視通過(guò)這兩者抱團(tuán)現(xiàn)象出現(xiàn)1+1大于2的效果。

3 大小屏相結(jié)合，適應(yīng)年輕人體驗(yàn)感受

“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇吸引了全世界目光，央視開(kāi)啟大小屏報(bào)道模式容易增強(qiáng)“一帶一路”新聞報(bào)道新聞性、針對(duì)性，通過(guò)融媒體報(bào)道把論壇盛況第一時(shí)間傳遞給世界！

外國(guó)元首抵達(dá)高峰論壇最新消息、“一帶一路”合作成果，“一帶一路”各國(guó)所關(guān)心問(wèn)題都在央視新聞?lì)l道推出特別節(jié)目中得到解答。論壇期間，中央電視臺(tái)將對(duì)重要活動(dòng)進(jìn)行多平臺(tái)全方位多角度直播和新聞報(bào)道。有最新移動(dòng)、持續(xù)推出“一帶一路”政策規(guī)定，在央視新聞除了全程直播論壇重要活動(dòng)還將深入現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)更多花絮，同時(shí)調(diào)動(dòng)全球記者報(bào)道在“一帶一路”框架下沿線國(guó)家與中國(guó)合作成果和期待，截至目前仍有17個(gè)平臺(tái)發(fā)起“一帶一路”主題移動(dòng)直播47場(chǎng)，觸達(dá)人數(shù)8 000萬(wàn)，獲得了極大的全球效應(yīng)。

國(guó)之交在于民相親，民之親關(guān)鍵是青年人交流，結(jié)合青年主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題把認(rèn)識(shí)大小屏注意加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，在“一帶一路”高峰論壇中網(wǎng)友們提問(wèn)被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一一解答。例如，一些網(wǎng)友問(wèn)智利總統(tǒng)車?yán)遄釉趺促u便宜點(diǎn)，問(wèn)阿根廷總統(tǒng)他覺(jué)得梅西和C羅誰(shuí)更厲害？這些問(wèn)題都是在微博上由網(wǎng)友提出來(lái)，符合當(dāng)前年輕人習(xí)慣，也調(diào)動(dòng)了當(dāng)前年輕人參與其中積極性，使得央視受眾群體不斷擴(kuò)大。

央視從音樂(lè)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)等角度切入，講述在中國(guó)生活外國(guó)人愛(ài)上中國(guó)，表達(dá)了“一帶一路”你中有我，我中有你切身感受，微視頻播放量超過(guò)450萬(wàn)次。論壇召開(kāi)前夕，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)面也正式上線，結(jié)合世界地圖給用戶帶來(lái)“一帶一路”海量報(bào)道，截至2017年5月11日，相關(guān)報(bào)道總閱讀量超過(guò)4億。

4 傳統(tǒng)媒體與直播相結(jié)合進(jìn)行報(bào)道

在10月國(guó)慶期間，央視特別推出了我的中國(guó)我的夢(mèng)系列報(bào)道，通過(guò)實(shí)現(xiàn)大屏和小屏新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)方式進(jìn)行播放，線上線下同步交流。節(jié)目錄制時(shí)長(zhǎng)總共高達(dá)1 600多分鐘，最高在線人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次，累計(jì)點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到了500萬(wàn)人次，受到了廣大網(wǎng)友一致好評(píng)。我的中國(guó)我的夢(mèng)聚焦了許多焦點(diǎn)人物，展現(xiàn)了扶貧攻堅(jiān)、大眾創(chuàng)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)等方面取得一系列卓越成績(jī)。來(lái)自各個(gè)地方不同身份黨代表講述他們實(shí)際工作中突出業(yè)績(jī)，體現(xiàn)了國(guó)家在5年中發(fā)生翻天覆地變化。

在節(jié)目錄制同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播同步開(kāi)展，嘉賓們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播間第一時(shí)間獲得真情傳遞，可以與網(wǎng)友們進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)友們也可以選擇自己非常感興趣話題進(jìn)行交流，這就使得傳統(tǒng)節(jié)目錄制與新興網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新模式得以實(shí)現(xiàn)，使得觀眾與嘉賓之間直接交流成為可能，通過(guò)直播鏡頭，我們可以看到演播室中最真實(shí)畫面。

在短短8天時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)友與各個(gè)領(lǐng)域模范人物進(jìn)行了面對(duì)面交流，從基層工作者到核電專家，從網(wǎng)紅書記到老支書，從潛心研究學(xué)者到培育小麥新種農(nóng)業(yè)專家，他們都與觀眾進(jìn)行了面對(duì)面交流，豐富了整個(gè)交流氛圍，取得了巨大成功。

在最后一場(chǎng)直播中，下肢癱瘓的潘遠(yuǎn)香分享了自己成長(zhǎng)經(jīng)歷，她從小就不甘于平庸，憑借自己超人毅力戰(zhàn)勝了自身先天殘疾，撐起了大規(guī)模養(yǎng)殖基地建設(shè)，帶動(dòng)了周邊群眾發(fā)財(cái)致富，用自己樂(lè)觀感染身邊每一個(gè)人，不僅豐富了自己人生也幫助了他人。許多在直播間網(wǎng)友紛紛被他毅力所打動(dòng)，表示要向他進(jìn)行學(xué)習(xí)，面對(duì)大家提問(wèn)，遠(yuǎn)香姐也通過(guò)直播平臺(tái)與大家進(jìn)行交流，讓大家相信自己力量，要做一個(gè)內(nèi)心強(qiáng)大人。

5 結(jié)論

綜上所述，央視通過(guò)大屏幕與小屏幕之間互動(dòng)讓大屏幕可以連接小屏幕，讓小屏幕回歸大屏幕，做到了多屏連受眾的效果。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展，群眾獲取信息渠道日益廣泛，傳播主體和傳播媒介都在出現(xiàn)日益更新，一些廣播電臺(tái)都與直播達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，因此央視應(yīng)當(dāng)與多家主流機(jī)構(gòu)，開(kāi)啟直播模式，堅(jiān)持大屏與小屏進(jìn)行結(jié)合，向觀眾呈現(xiàn)更加精彩報(bào)道。

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