大數據時代縣級融媒體中心媒資管理者的定位和能力提升

詹迪珠

遂昌縣融媒體中心

1 前言

20世紀90年代初期，媒體資產管理（Media Asset Management，MAM）這一概念引入中國。所謂“媒體資產管理”，是指通過技術、行政、市場等各種手段對各類型媒體及內容進行全面管理的總體解決方案，其最終目標是實現媒體資產的價值。

21世紀初期，縣級電視臺開始逐步引進媒體資產（簡稱“媒資”）管理系統，抽調人員對音像資料進行搶救性數字化處理，縣級媒資管理初現雛形。2018年8月21日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，指明了縣級融媒體建設的發展方向。2020年底，縣級融媒體中心基本實現全國全覆蓋。

各項事業得以發展都離不開檔案，媒體融合發展也不例外。新修訂的《檔案法》中規定，“電子檔案與傳統載體檔案具有同等效力”，確立了電子檔案的法定地位，使得融媒體發展與檔案工作關系更加緊密。2020年，遂昌縣融媒體中心專門成立媒資部，對媒資管理系統進行了改造，與新建的融媒體“中央廚房”互聯互通，實現云上、在線、離線各種媒介資源、生產要素有效整合，形成資源集約、協同高效的傳播體系。全新的工作理念和先進技術的應用對媒資管理者提出新的挑戰，需要媒資管理者重新定位，學習新知識、新技術，以突破原有的知識和技能來適應這種變化，滿足大數據時代媒體融合縱深發展下媒資管理的新要求。

2 媒資管理者的角色定位

2.1 檔案信息的管理者

媒資是宣傳檔案在數字化時代的延伸和擴展。宣傳檔案是檔案部門對收集來的廣播電視臺各種節目的文字稿、錄音帶、錄像帶的稱謂；媒資是廣播電視臺順應時代發展，對節目進行數字化管理的稱謂。二者不過是不同時期，從各自業務角度對同一主題不同形態的不同稱謂。所以媒資管理者首先是檔案信息管理者，必須具備檔案管理崗位資格，擁有檔案管理專業知識儲備，才能及時且精準地挑選、收集媒體資料進行編目、歸檔、審核、分級權限管理等，確保珍貴資料的有效保存。

2.2 媒資服務專員

媒資庫擁有海量內容資料，雖然具備關鍵詞搜索功能，但一線記者大海撈針式的搜集，會耗費他們大量的精力，還不能全面地找到所需素材。媒資管理部門挑選經驗豐富的人員擔任媒資服務專員進入相關節目組，參與編前會議，配合選題，負責對媒資庫中相關的素材進行推薦，對于媒資庫中缺少的素材，通過與外拍人員的溝通進行補全。

2.3 大數據評估分析優化員

媒資管理者可根據輔助節目人員完成專業搜索的過程中，分析總結用戶的搜索習慣，逐步優化編目詞的定制，使媒資庫關鍵詞搜索更精準，提高用戶使用率。同時，依據用戶對媒資庫中數據的使用記錄，通過大數據分析算法挖掘媒體資源深度價值，編研主題包，構建特色專題庫，推送至中心媒資庫，供節目生產調用及創新開發。

2.4 管理創新的實踐者

相較于傳統的檔案管理，媒資管理尚屬新興產業，縣級融媒體中心的媒資管理更是摸著石頭過河，其發展戰略、管理方式、業務及產品開發等都是在實踐中總結經驗，這既是挑戰也是機遇。媒資管理人員需要在傳統檔案管理的基礎上，用大數據技術進行分析、評估，借力媒體融合契機，創新“舊聞新用”的方法，例如在華數點播平臺推出地方特色歷史專題包點播、設計制作最美遂昌圖片小程序等，讓“舊媒”換新顏，實現媒體資產保值和增值。

3 媒資管理者的能力提升

3.1 緊跟技術進步，提升專業能力

在數字信息技術環境下，媒體音像檔案實時采集、智能標引、快速統計、云端存儲和關聯開發等先進技術的應用，需要媒資管理者提升相應的綜合能力，如檔案數據庫的存儲能力、檔案管理系統的處理能力，以及對新技術、新設備的駕馭能力等。

3.2 轉變角色定位，強化溝通合作能力

媒資服務專員的角色定位，打破了原有媒資管理者只專注于內容資料本身，對節目和記者編輯的需求不了解，提供的媒資服務粗放、被動、低層次的狀態。而具備有效、全面的溝通能力是媒資管理者勝任這一角色的基本前提。要實現有效溝通，媒資管理者在具備媒體專業素養的同時，必須要有開放的態度和敬業精神，變被動服務為主動服務。同時還要學會與外部單位溝通，良好的互動合作為主動的資料提供和推送帶來了可能，還對媒體資源進行了增值，提高了媒體的傳播力和影響力。

4 轉換發展思路，加強創新能力

在媒體融合不斷深入、先進技術平臺已經搭建的當下，媒資管理者不僅僅是一個系統操作者，更是一個資產經營者。通過打造專業化團隊，不斷創新理念，依托媒體的傳播力，對自身內容進行品牌化管理，大力組織文化活動，將珍藏的音像資料與各界共享，依客戶需求提供專業定制服務等，實現媒體資產創新發展。

總之，隨著互聯網信息技術的高速發展，融媒體時代已經全面到來，媒資管理者的重新定位和能力提升必將加快媒資管理高效化、規范化、科學化，實現檔案管理事業的高速發展。