爆款誕生記

張永迪

從偶像劇的生產(chǎn)模式來看，《致我們單純的小美好》實(shí)現(xiàn)了

“保劇捧人”的雙贏局面。

上線3天，騰訊視頻播放量破2億;截至發(fā)稿前，全網(wǎng)播放量超20億;同名微博話題閱讀量達(dá)65.6億，討論量達(dá)467.8萬;這是網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》（以下簡(jiǎn)稱《小美好》）播出至今取得的成績(jī)。

隨著該劇的爆火，劇中男主角江辰的飾演者胡一天也迅速躥紅，微博漲粉375萬，并頻頻登上熱搜榜。其百度指數(shù)也直線上升，較開播前一天漲幅高達(dá)104%，從偶像劇的生產(chǎn)模式來看，這部劇實(shí)現(xiàn)了“保劇捧人”的雙贏局面。

近期，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）和《小美好》的制片人，同時(shí)也是華策影視旗下劇可愛工作室創(chuàng)始人的戴璐就該劇的誕生和制作進(jìn)行了交流。

差點(diǎn)夭折的《小美好》

最初看到《小美好》的小說時(shí)，戴璐便將其推薦給了華策影視評(píng)估部，意在讓公司購(gòu)買此IP，但是沒有通過。

“在華策的IP庫(kù)里，這原本不是一個(gè)大IP，即不是Super IP。按SSS、SS、S、A、B、C六個(gè)級(jí)別來分，它只是一部被評(píng)為B級(jí)的作品。當(dāng)時(shí)做的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)有些猶豫，但我自己確實(shí)很喜歡，就說服領(lǐng)導(dǎo)把它買下來了。”戴璐表示，她執(zhí)意要購(gòu)買這個(gè)IP的原因在于看到了市場(chǎng)對(duì)“甜寵”題材的需求。“不管是少女還是中年女子，對(duì)于愛情都是有向往的。‘甜寵是極致的少女心。”

因此，她對(duì)《小美好》的定義是：不是青春回憶片，是偶像劇。在她看來，有關(guān)愛和勇氣的話題對(duì)于每個(gè)女性而言都是剛需，永不過時(shí)。

在采訪過程中，戴璐不時(shí)流露出焦慮的情緒，她認(rèn)為《小美好》的熱度還未達(dá)到她的預(yù)期。“我原本的預(yù)想是能像《太子妃升職記》那樣。”當(dāng)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）告訴她有不少女生被出演男主角的胡一天圈粉時(shí)，她反復(fù)問：“有這么多人嗎？我怎么覺得熱度還不夠！”

焦慮很多時(shí)候跟付出是呈正相關(guān)的。《小美好》從籌備到在騰訊視頻播出，歷經(jīng)近兩年的時(shí)間。這是戴璐自成立劇可愛工作室以來制作的第一部戲，胡一天是他們工作室簽下的第一個(gè)藝人，這部戲可以說是賭上了她和團(tuán)隊(duì)的未來。

采用電影宣發(fā)模式

成立劇可愛工作室之前，戴璐在華策影視從事宣發(fā)工作。網(wǎng)劇《上癮》就是他們團(tuán)隊(duì)宣發(fā)的爆款作品。她告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），《上癮》能成爆品，首先得益于題材，他們采取的病毒營(yíng)銷方式也起到了一定的推動(dòng)作用。

之所以會(huì)成立工作室自己做劇，是因?yàn)樗X得好內(nèi)容越來越少。“再好的宣發(fā)，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容做基礎(chǔ)也不行。”與其給他人做嫁衣，不如自己生產(chǎn)好內(nèi)容，于是，戴璐開始了《小美好》的制作。

拿到小說IP后，戴璐也發(fā)現(xiàn)了一些問題。“《小美好》是那種無論你翻到哪頁(yè)都可以直接看并且覺得好‘甜的文，但這并不符合劇本要求，劇本得有完整的架構(gòu)和主線，所以，在劇本改編上我們下了大功夫。劇本要有趣，‘腦洞不能大，稍不留神就‘雷了。”

據(jù)了解，從最初編劇到后期小說原作者加入，小美好的劇本光是結(jié)構(gòu)就搭了8個(gè)月，細(xì)節(jié)的完善又花了5個(gè)月。在戴璐看來，不少劇本為了所謂的迎合“90后”“00后”觀眾，在情節(jié)上大開‘腦洞，但這個(gè)尺度很難把控。“要做大眾都覺得舒服并且能接受的東西。”

在宣傳《小美好》時(shí)，戴璐團(tuán)隊(duì)采用的是電影的宣發(fā)模式。“一般電視劇的預(yù)告片最多兩到三支，我們的預(yù)告片達(dá)到七支，整個(gè)宣傳周期用了三個(gè)多月，是按電影的宣發(fā)思路來策劃整個(gè)宣傳周期的。”

戴璐在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面頗有經(jīng)驗(yàn)，用她自己的話講就是：“我們是用互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維在做劇。”

爆款方法論

有了之前網(wǎng)劇宣發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，加上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的了解，戴璐對(duì)做爆款有著自己的方法論。

偶像劇選角，“高顏值”是門檻。《小美好》播出后，網(wǎng)上有人表示喜歡這部劇的關(guān)鍵原因是男女主角選得合適。戴璐表示，之前在確定男女主角人選時(shí)并沒有考慮兩人是否有流量。

“最重要的是他們兩人適不適合角色本身。胡一天是我們的簽約藝人，但最初（我們）是保劇不保人的策略。他確實(shí)比較符合江辰的角色設(shè)定，所以才定的他。”采訪中，戴璐并不諱言對(duì)于青春偶像劇來說，男女主角的顏值是首要條件。“顏值不高，觀眾誰會(huì)來看。”

前三集必須好看。《小美好》原定去年9月初在騰訊視頻上線，后來推遲到了11月初。“推遲的原因在于前三集的剪輯。”戴璐告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），為此她曾崩潰大哭過。初版剪輯出來后，她覺得不好看。當(dāng)時(shí)找來一個(gè)“90后”女孩看片，結(jié)果途中女孩一直在看手機(jī)，并沒被劇情吸引。

“她的反應(yīng)對(duì)我的打擊特別大，但冷靜下來思考后，我也覺得當(dāng)時(shí)前三集的內(nèi)容確實(shí)不出彩，太懷舊。”剪輯指導(dǎo)張為傈前后剪了七八版，最后又拿掉了一集，才有如今的效果。

戴璐透露，一部偶像劇成功的關(guān)鍵有三點(diǎn)：第一是顏值，“顏值即正義”;第二是“甜寵”;第三是有趣。

采訪中，戴璐坦言自己不是個(gè)講情懷的人。盡管是青春劇，但制作《小美好》她曾研究過，發(fā)現(xiàn)懷舊類片子不夠大眾化，不如偶像劇來得老少皆宜，所以她選擇了人群更廣泛的方向。她說：“我們做的就是市場(chǎng)喜歡的東西。”

她曾和團(tuán)隊(duì)討論過流量和口碑的問題。如果兩者取其一，他們更看重流量，但是也會(huì)去努力做既有流量又有口碑的作品。

“目前國(guó)內(nèi)的編劇水平很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作這種片子。與其去追求夠不著的東西，不如現(xiàn)實(shí)一些，把大眾化的東西做好。”

在商業(yè)層面上，戴璐的態(tài)度很務(wù)實(shí)，網(wǎng)劇也不是劇可愛工作室的核心業(yè)務(wù)，僅僅是試水。戴璐告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），2018年除了要拍一部古裝偶像網(wǎng)絡(luò)劇，他們還會(huì)啟動(dòng)一部網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)劇的劇本創(chuàng)作，但因集數(shù)多，對(duì)劇本有更高的要求，會(huì)做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。endprint