新媒體技術應用于民間藝術思路初探

向杰

【摘 要】本文以具體項目為例，論述了新媒體技術應用于民間藝術的思路。主要從指導思想、成果的傳播交流推廣策略、工作步驟、工作要求等幾方面進行了論述。

【關鍵詞】新媒體技術；民間藝術；傳播交流；推廣

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）01-0132-01

新媒體技術作為新興藝術的技術支撐，其自身擁有鮮明的技術特色，發展演變及其迅猛。從十年前的數字化到現今的新媒體、VR，其內涵和外延都發生了很大變化。對傳統藝術的影響和應用也從以前的簡單數字化發展到現在的偏向交互、虛擬和智能化。除了應用內容的特點變化外，在應用范圍上也有更加廣泛的特點，隨著技術的發展，新媒體與更多的藝術形式相結合，廣泛應用于傳統藝術中。所以，對于新媒體在民間藝術中的應用，以前研究所得到的規律、理論僅能作為參考，而不能直接引用到目前的研究中來，因為它可能已經變化發展了。

該項目的名稱為《基于虛擬現實（VR）的云南民居建筑藝術展示傳播平臺開發》，項目類型定位為傳播交流推廣類型項目。項目初衷是將前期經過考察調研、藝術創作，已經初步成形，具有較高藝術價值的云南民居建筑藝術數字化作品進行新媒體虛擬現實技術和網絡技術背景下的再創作和提升，使之更好地進行傳播交流推廣，使豐富多彩的云南民族藝術“走出去”，充分發揮應有的藝術價值和社會影響力。

一、新媒體應用于民間藝術指導思想

新媒體無論如何發展，其藝術特質決定的服務大眾、服務社會的指導思想是不變的。根據目前國家的藝術創作大環境，新媒體應用于民間藝術創作的指導思想是，堅持國家藝術創作“二為”方向和“雙百”方針，立足挖掘優秀民族民間藝術形式，與現代科技手段相結合，進行符合時代發展、符合人民需求，利于傳播交流推廣的新媒體藝術作品創作。該類藝術創作只有在指導思想的語境下進行，才會更有意義，才能充分發揮作品的社會價值和藝術價值。

二、新媒體應用于民間藝術創作成果的傳播交流推廣

（一）通過網絡展示項目成果。網絡是信息交流傳播的主要媒介，基于新媒體虛擬現實技術進行的民居建筑藝術展示，是一個數字化作品，只有通過網絡的傳播，在計算機或手機終端上通過播放技術平臺的支持，才能讓觀眾完整觀看作品，同時作品的交互性也才能充分得到體現。加之該類項目成果集中展示民間藝術，如對云南民族民居建筑藝術的展示，其工作的重點在于對民間藝術的傳播和推廣，所以通過網絡展示創作成果、充分應用現代網絡方便快捷的傳播優勢進行項目成果的傳播和交流是不二之選。

同時，也應該注意，在新媒體作品創作過程中，應盡量考慮作品的網絡傳播需求，在技術上、界面設計上、交互功能的設計開發上注意與網絡傳播統一，讓作品發揮更大價值。

（二）營造民間藝術賞析氛圍。新媒體應用于民間藝術的創作，最終要落實到作品的大眾欣賞上。只有大眾的欣賞、學習交流、應用，作品的價值才能得到充分發揮。所以，營造民間藝術賞析氛圍，對大眾的審美興趣進行一定的引導，也是新媒體應用于民間藝術工作的重要環節。

（三）加大傳播力度。通過網絡傳播是項目的主要傳播途徑。要加大作品傳播力度，應在各級文化藝術類網站鏈接作品，在微信、微博、論壇上發布作品和鏈接，在數量、范圍、層次上加強項目成果的傳播交流平臺，從而加大傳播力度，實現良好的傳播效果。

三、工作步驟

一是認真總結，精心制作，使項目主要成果，如《云南民族民居建筑藝術新媒體展示平臺》（網站）順利運行，接受社會各界群眾的訪問瀏覽。

二是加強與文化部門進的溝通協作，爭取項目作品在其平臺上進行展示。還可以考慮聯系主流信息網站、主流文化藝術網站等。

三是將項目成果鏈接在微信、微博、論壇、貼吧、QQ群上，進行發布。

四是各地州對本地民族文化藝術的宣傳都非常重視，但是發展參差不齊。介于此，與各地政府及相關部門進行溝通，將項目以適當的形式加入到各地文化宣傳工作中去。

五是與文化公司及科技公司合作，借助營銷網絡、社會網絡進行作品的宣傳和推廣。參加相應的博覽會、文化藝術活動等。

四、工作要求

（一）重在落實，務求實效。在項目的傳播交流推廣過程中，重點要落實傳播交流的實際活動，達到推廣應用的實際效果。在工作中不能好高騖遠，也不能只求表象，切實將優秀民族文化藝術輻射到廣大人民群眾的生活和學習中。

（二）認真對待，精心組織。充分認識項目成果傳播交流推廣的重要意義，把它作為傳承和弘揚中華優秀傳統文化、服務地方文化藝術的重要抓手，統籌安排，突出主題，切實抓緊抓好。

新媒體應用于民間藝術，不僅僅是一個藝術再現問題，也不僅僅是一個技術實現問題，它是一個集藝術、技術、運作、統籌、交流為一體的系統問題，只有把每一個環節解決好，才能充分發揮作品的價值，將民間藝術進行發揚和傳播。endprint