小屏微傳播的影響及對(duì)傳統(tǒng)媒體的借鑒

摘要：新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各種智能終端設(shè)備的出現(xiàn)，掀起了一種新的傳播形態(tài)——小屏微傳播。小屏微傳播時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦逐漸普及，微博、微信、客戶(hù)端成為人們獲取信息的主要渠道。小屏微傳播在給人們的信息傳播帶來(lái)便利的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。另外，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，我們更要借鑒小屏微傳播的有利方面，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：小屏微傳播；傳統(tǒng)媒體；影響

一、小屏微傳播時(shí)代的到來(lái)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)以其實(shí)用性、個(gè)性化、便捷性和移動(dòng)性成為新媒體時(shí)代的重要傳播媒介。相對(duì)于以往的電視、電腦等視聽(tīng)媒介來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)這種基于小屏幕的新型移動(dòng)終端設(shè)備以其信息傳播的快捷性、服務(wù)的人性化等特征都讓自己成為新媒體時(shí)代的佼佼者。截止2016年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.20億人，網(wǎng)站達(dá)423萬(wàn)家。[1]手機(jī)上網(wǎng)的主導(dǎo)地位被強(qiáng)化，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，造就了智能手機(jī)媒介使用的小屏化趨勢(shì)，伴隨著新應(yīng)用的普及，“微傳播”概念逐漸走入了普通大眾的生活當(dāng)中。“微傳播”是以智能手機(jī)等小屏幕設(shè)備為終端，以微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端為代表的一種新媒體作用下的新的傳播方式，其特點(diǎn)突出，更重要的是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播方式、社會(huì)交往方式和輿論導(dǎo)向方式都發(fā)生著重大變化，這又為小屏微傳播提供了發(fā)展平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)平等開(kāi)放、去中心化和傳播碎片化的基礎(chǔ)上，融入了其個(gè)性化、即時(shí)互動(dòng)性等特點(diǎn)，將微傳播的媒介形態(tài)打造成全新的信息交流平臺(tái)。

二、小屏微傳播的影響

微傳播時(shí)代的到來(lái)使大眾進(jìn)入了一個(gè)全民傳媒的時(shí)代，信息的傳播模式和輿論的生成方式等都發(fā)生了很大的改變。但是我們?cè)诳吹轿鞑ソo我們帶來(lái)信息接收方面好處的同時(shí)，也要看到小屏微傳播帶來(lái)的負(fù)面影響。

（一）小屏微傳播的正面影響

小屏微傳播之所以受到青睞，有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一是造就全民傳媒時(shí)代。在小屏微傳播過(guò)程中，每個(gè)人都是自媒體，人人都可以發(fā)表看法和觀(guān)點(diǎn)。借助數(shù)字技術(shù)并且以“兩微一端”等社交媒體為傳播平臺(tái)的微傳播模式，徹底改變了以往傳統(tǒng)的信息傳播方式。二是碎片化信息共享，輿論生成方式改變。現(xiàn)如今，碎片化信息充斥于生活的周?chē)覀兠繒r(shí)每刻都在接受不同的信息。小屏微傳播能夠最大化適應(yīng)信息發(fā)布的碎片化特征，而且由于微傳播信息發(fā)布門(mén)檻低，能夠讓普通大眾通過(guò)簡(jiǎn)單操作實(shí)現(xiàn)話(huà)語(yǔ)權(quán)，提高大眾信息參與度。三是傳播設(shè)備更易攜帶。傳統(tǒng)的傳播媒介例如電視、電腦及報(bào)紙等因其笨重和體積大等特征，不太方便攜帶，這造成接受信息的時(shí)效性變慢。但是有了小屏設(shè)備之后，人們隨時(shí)隨地都可以通過(guò)這些設(shè)備接收到信息，就算長(zhǎng)途旅行也不耽誤對(duì)外界的了解。

（二）小屏微傳播的負(fù)面影響

小屏微傳播也有其負(fù)面影響。首先，小屏微傳播使信息“把關(guān)人”作用削弱。傳統(tǒng)媒體有自己的運(yùn)作系統(tǒng)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的記者、編輯可以對(duì)信息有一定的把握和篩選。但是在人人自媒體的時(shí)代，“把關(guān)人”的作用則沒(méi)有那么明顯。比如在突發(fā)事件的傳播過(guò)程中，由于大眾發(fā)布的信息沒(méi)有被篩選、確認(rèn)，其真實(shí)性便難以保證，容易給社會(huì)安定造成威脅。其次，滋生和傳播大量謠言。在小屏微傳播時(shí)代，人們可以通過(guò)小屏媒介在短時(shí)間內(nèi)將新聞信息發(fā)布出來(lái)，引起輿論熱潮。但由于傳播門(mén)檻低，傳播過(guò)程中缺少主流媒體的聲音以及發(fā)布者本人的主觀(guān)偏見(jiàn)，新聞信息的真實(shí)性難以求證，這種情況下便容易滋生謠言，出現(xiàn)虛假信息泛濫的情況。“更短的微視頻，決定了內(nèi)容必須是濃縮的趣味，在趣味中讓大家認(rèn)識(shí)世界。而趣味和低俗乃至色情往往只有一線(xiàn)之隔。因此，不少微視頻是打擦邊球的。”[2]由此可見(jiàn)，小屏微傳播利弊參半，在給人們帶來(lái)便利的同時(shí)也對(duì)社會(huì)造成不利影響。

三、小屏微傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型

科技進(jìn)步改變了人類(lèi)的生產(chǎn)和生活方式，通過(guò)新媒體手段獲取信息是當(dāng)前大多數(shù)人的不二之選，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。小屏微傳播時(shí)代，受眾主體意識(shí)被強(qiáng)化，傳統(tǒng)信息的生產(chǎn)、傳播方式被改變，對(duì)傳播格局產(chǎn)生很大的影響。小屏微傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型。

（一）緊跟時(shí)代發(fā)展，主動(dòng)轉(zhuǎn)型

科技在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，信息的傳播方式也從單一轉(zhuǎn)為多向，自媒體、微傳播時(shí)代的來(lái)臨是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，謀求新發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)核心，努力打造成多元化的信息平臺(tái)。以前，用戶(hù)獲取信息主要是要靠廣播、電視、報(bào)刊、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等傳統(tǒng)方式。新媒體時(shí)代，小屏微傳播技術(shù)的發(fā)展使用戶(hù)的獲取方式逐漸從傳統(tǒng)媒體向手機(jī)媒體轉(zhuǎn)型，其傳播方式也從傳統(tǒng)向微傳播方式轉(zhuǎn)變。

（二）構(gòu)建平臺(tái)型媒體

由傳統(tǒng)媒體向平臺(tái)型媒體轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)平臺(tái)媒體不僅可以聚集起海量的用戶(hù)，而且能反過(guò)來(lái)為用戶(hù)提供更好更有價(jià)值和全面的服務(wù)。而且平臺(tái)型媒體還可以和政治經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，將優(yōu)秀資源都聚合在這個(gè)平臺(tái)上，公眾可以在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行充分的信息交換和交流。

在小屏微傳播發(fā)展的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的自由開(kāi)放平臺(tái)，構(gòu)建以用戶(hù)為中心的平臺(tái)型媒體。隨著大數(shù)據(jù)、云傳播的普及和小屏微傳播這一新的傳播模式的發(fā)展，利用先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)獲取用戶(hù)信息成為可能。

總結(jié)：

科技的發(fā)展給人類(lèi)生活帶來(lái)自由，小屏微傳播的到來(lái)同樣如此。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，科技進(jìn)步讓人類(lèi)社會(huì)由人受物支配的必然王國(guó)向人支配物的自由王國(guó)逐步轉(zhuǎn)變。[3]其實(shí)，物對(duì)人的反作用，是同樣影響人類(lèi)生活的重要趨勢(shì)。隨著手機(jī)等小屏設(shè)備應(yīng)用普及率越來(lái)越高，小屏微傳播必然以更快的方式發(fā)展。獨(dú)一無(wú)二的便捷性使人人都是新聞發(fā)布的源頭，而且實(shí)現(xiàn)了新聞的實(shí)效性，優(yōu)點(diǎn)毋庸置疑。因此，當(dāng)務(wù)之急是找到適合小屏微傳播發(fā)展的門(mén)道，同時(shí)要盡量使小屏微傳播在發(fā)展過(guò)程中弊端被逐漸改善和消除。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2016年1月22日。

[2]唐緒軍主編，中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告NO.7（2016），北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年，第300-301頁(yè)。

[3]李金華：《從第三次工業(yè)革命看中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)的歷史抉擇》，《光明日?qǐng)?bào)》2015年4月22日第15版。

作者簡(jiǎn)介：孫艷（1991-）女，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2016級(jí)碩士研究生，研究方向：數(shù)字出版與傳播。endprint