傳統媒體與新媒體圖書策劃理念差異性比較

王燕

摘 要 就傳統媒體與新媒體圖書策劃理念的差異性比較進行簡要分析和探討。

關鍵詞 傳統媒體;新媒體;圖書策劃理念差異性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0120-02

就現如今的人們生產生活而言，人們獲取知識和了解世界都是通過媒體的。傳統媒體在時代前進中功不可沒，作用極其關鍵。然而面對新時代，各種新媒體形式也是日新月異，新媒體發揮作用和對于時代的影響力一點點占據了時代舞臺中重要的地位。可以說，現如今新媒體的運行和影響力遠遠超出了傳統媒體，甚至從一定層次上替代了傳統媒體的發展。新媒體具備著傳遞性較強，信息傳遞較快的特點，然而相應的“快餐文化”也越來越普遍，各有利弊。所以綜合看來，新媒體形式是離不開傳統媒體的基本概念的，二者也是相輔相成的，對待圖書策劃理念方面，也具備著較強的差異性。

1 圖書策劃理念概述

策劃理念相對于新時代而言是一個新穎的詞匯，詞匯的概念一經普及之后就被很多行業進行引用，包含的內容和含義也越來越多。最常見的例如企業策劃、文案策劃、市場策劃、項目策劃等。策劃理念在實際應用中一點點被擴充，日漸豐沛。圖書策劃有很多的實際工作特點和工作特性，其中最為基礎且最為關鍵的一點就是保證圖書的真實有效性。

真實有效性是文學媒體工作中最重要的一項基本原則，只有確保圖書的真實有效性，這樣的圖書內容才是有實際價值的[1]。廣義來講，圖書真實性是指整個圖書的內容是具備著真實性的。狹義來講，一般要通過圖書的內容進行實際分析。圖書內容要具備著內容事件真實性、時空真實性、地域真實性和在宣傳方面的真實性，在多方面確保真實有效之后，才是圖書真實性的整體。反之如果事件真實、時空真實、地域真實，宣傳不真實，則也不滿足圖書的真實有效性要求。在這樣的要求下，圖書策劃理念隨著新時代和新傳媒的變化，實際工作的開展也具備著一定的差異性。

2 傳統媒體和新媒體圖書策劃理念的差異性對比

2.1 實際應用市場的差異性對比

從市場角度而言，傳統媒體和新傳媒都有著天壤地別的差異性。正是因為市場的不同，導致日后的發展方向都有了不同的道路。從發展形勢的總體上而言，傳統媒體把關嚴格，所發布的信息經過嚴格審查[2]。傳統媒體正因為具備這樣的根本原因，其更具備權威性和明確性。傳達的信息大多數都是正面消息，具有官方性的特點。隨著時代的進步，人們獲取信息的辦法越來越多，人們開始對這些官方性缺少輿論點的信息不再熱衷，反而更喜歡有輿論點的信息，從而導致傳統媒體沒辦法滿足現今人們的需求。反觀現今的新媒體和傳統媒體的比較，傳統媒體仍處于一個不可或缺的位置。現今新媒體發展迅速，各種信息琳瑯滿目。然而，人們想找到一個較為權威的信息卻十分困難。這時候，新媒體的弊端日漸凸顯，而傳統媒體的重要性又變得不可或缺。也正是因為傳統媒體把關嚴格，信息具備權威性，讓傳統媒體在新時代的潮流中即便市場不夠大，但重要地位依舊不可撼動。

相較而言，新媒體有著較大的市場范圍和需求人群，同時信息傳遞較快，方便人們的查閱和閱覽。正因為不受嚴格約束，相關新媒體在發展中需要進行綜合考慮，有著較強的市場競爭力，在發展中需要應對不同的市場環境做出相應的決策。新媒體對于圖書策劃來說更為便捷高效，需求人群眾多，范圍較廣。比起傳統媒體而言，傳統媒體市場穩定，競爭性較小，經濟效益巨大。除了經濟效益方面，新媒體與傳統媒體的特點是完全相反的，具備著較大的市場不穩定性和競爭性。

2.2 管理機制方面的差異分析

傳統媒體發展時間和發展過程經歷較長，在整個傳媒業來講，傳統媒體就像一個資歷老的老成員一樣，步伐穩健，處變不驚，面對問題時能夠成為中流砥柱。經過較長時間的發展和完善，傳統媒體具備較強的系統性和穩定性，在管理機制方面也十分成熟，管理框架明確，實際工作中也可以從容應對，占據一個穩定的市場。然而相比之下，新傳媒就像傳媒業中朝氣蓬勃的新人，具備著較強的活力，未來發展前景十分可觀。然而正因為發展時間較短，管理機制還需要進行系統性的完善。因為管理機制的建立是要在實際工作中進行全方面完善的，就需要在發展過程中不斷提高。由于發展時間較短，管理機制較為籠統，沒有豐富的經驗，沒有相對穩定的結構框架。

總而言之，傳統媒體在圖書策劃理念方面具有較為系統性的管理機制。而在新傳媒中，行業內更為注重新技術、新發展，一些新媒體的決策人大多數都是新媒體技術持有人[3]。這樣的情況，就導致了在整個圖書策劃理念的管理機制方面不夠健全，甚至沒辦法及時滿足管理機制建設的需求。同時，也體現了傳統媒體圖書策劃理念方面更為側重運營，而新媒體方面則更為注重技術和發展。這也是由傳統媒體和新媒體發展時間的差異性造成的圖書策劃理念差異，傳統媒體系統性和管理機制成熟，所以更注重于運營。新媒體不斷蓬勃發展，技術不斷更新，就需要持續跟進這樣的技術，從而導致在管理機制方面不夠成熟，管理理念與傳統媒體恰好相反。

2.3 時效性的差異分析

傳統媒體更具備穩定性和權威性，所有發布信息是從宏觀角度進行銜接的。而新媒體的理念與傳統媒體剛好相反，新媒體更為注重發布內容的時效性，只有較好的時效性才可以引人注意。這樣的內容，要在特定的時間點發布特定的內容，還要對發布內容的重點進行實時控制，確保發布內容是符合實際情況的，同時又可以引起輿論話題。可以說，新媒體的實際發展和人們對于媒體的需求是有很大聯系的，同時也是因為新媒體的時效性和熱點性，讓人們更為關注新媒體發布的內容。在特定的時間段和時間點內，人們對于社會話題的關注也是不盡相同的，從而催生了一個新的名詞，叫做社會熱點。通過移動設備等，就可以及時發現現今的社會熱點。同時，新媒體信息發布者在每一天的每一個時段中都在不斷發出相應的具備時效性和熱點性的話題，廣大人民群眾也在每時每刻關注這些話題的發生和進展，通過新媒體了解社會問題和社會熱點，成了現今人們最常做的事情。人們對于熱點話題的關注進一步促進了新媒體的發展，而新媒體的發展也在進一步的刺激人們對于社會熱點的需求，從而達成一個新媒體發展的良性循環。

這樣的情況有利有弊，有利在于它影響著社會的潮流，讓社會群眾更方便的關注社會熱點話題。然而弊端就在于，時效性的信息需要滿足人們的需求，從而導致大量的時效性需求缺乏客觀性和真實性，面對著海量的信息往往沒有一個確切的說法和權威的聲音。

2.4 在相關內容方面的差異

圖書策劃最重要的就是內容，在整個圖書策劃理念方面，傳統媒體和新媒體具備著截然不同的觀點和方式方法。傳統媒體發布的大多數都是權威性的內容，對于社會問題的角度和觀點較為明確，同時相應的內容與民眾的互動性和參與性并不高。有一種“我這樣告訴你們”的等級性，相應的觀點不容反駁和質疑，有一種無形的威嚴[4]。而在新媒體的信息發布中，內容更為平民化，觀點和論點較多，群眾參與性較強。同時，人們在新媒體渠道可以根據一個問題來進行交流和探討，圍繞著一個問題可以牽扯出很多的話題，進一步各抒己見。這樣的新媒體讓人們無處可說的話和無法直接表達的觀點盡情釋放，滿足了人們對于平民化信息和交流的需求。在現如今的時代，信息參與化和信息平民化更為受到社會各群眾的歡迎，也是新媒體發展的趨勢。新媒體的出現，也是順應著新時代的發展變化的。

3 結束語

如上所述，傳統媒體與新媒體的差異性較強，現今時代，人們各種不同的需求造就了時代化差異。無論是新媒體還是傳統媒體，圖書策劃理念雖然各有差異。但是從根本角度而言，二者是相輔相成的。傳統媒體更具備官方性和權威性，而新媒體更具備個性化的特點。

參考文獻

[1]李金梅.新媒體時代傳統圖書微營銷理念及策略研究[J].新媒體研究，2016，2（12）：72-73.

[2]張旭.傳統媒體與新媒體新聞策劃理念差異性比較分析[J].電視指南，2017（16）.

[3]劉小平，田曉穎.傳統媒體與新媒體微博社會網絡特征對比分析實證研究[J].圖書情報工作，2018（5）：106-114.

[4]孟坤.談科技類圖書傳統紙媒與新媒體立體出版整體策劃[J].中國編輯，2016（2）：68-71.

作者簡介：王 燕，副編審，研究方向為圖書編輯。