產業升級中的消費理念變化

董志尚

近年來隨著我國經濟快速發展，產業結構逐漸調整，產業實現了升級改造，逐步由傳統的制造工廠發展為高精尖技術企業，給社會帶來了巨大的影響，包括就業、消費、投資等多個領域。產業升級主要指的是產業結構逐漸向著更有利于社會經濟發展的高級化方向進行發展。產業升級主要涉及到技術、市場、管理等多個途徑。產業升級會使產品的附加值逐漸提高、產業結構逐漸調整、生產效率和產品的質量都得到逐步提升。在此背景下分析了在產業升級的過程當中，人們的消費理念以及消費方式發生的變化。

一、產業升級速度加快

產業的升級已經帶動了人們消費方式的變化，近年來，我國服務業的占比不斷提升。截止到2017年底，我國第三產業的占比已經達到了52.92%，逐漸形成了“三二一”型產業結構。

自2014年12月開始，服務業就已經超過工業，成為拉動我國經濟快速增長的第一動力。從服務業內部的發展形勢來看，近年來我國信息軟件以及其他的服務業快速增長。截止到2017年，信息傳輸軟件以及信息技術服務業的增長速度呈現了逐季增長的特點，在前三季累計增速達到了23.5%，與其他的行業相比遙遙領先，與此同時這些行業對于GDP的增速也產生了逐季增長的特點，僅次于其他的服務業和工業。

同時，近年來工業對于國家的創新和競爭力的提升有著非常重要的作用。在工業當中逐漸應用高新技術發展新型創造業，對其他產業和經濟效率產生了巨大的拉動作用。從2015年以來，我國工業內部通過醫藥制造業、專用設備制造業、汽車制造業、鐵路等其他運輸設備制造業、計算機通信和電子設備制造業為代表的高技術產業迅速發展，同時在工業結構當中逐漸呈現了穩步邁向中高端的趨勢。由此可以看出，我國已經呈現了非常明顯的產業升級的特征，產業結構已經發生了非常大的變化。

二、產業升級中消費觀念的變化

自改革開放以來，我國發生了三次消費升級，推動了我國經濟的快速發展，在產業結構發生變化的過程當中，消費觀念也出現了非常大的變化。

1.第一次是在改革開放最初。改革開放之前，受到我國計劃經濟體制的影響，人們的消費動機非常不明顯，市場基本處于供給決定消費的狀況。而改革開放之后，沿海的輕工業逐漸發展，多種產品進入到市場當中，在量的方面給予了非常大補助，因此人們的購買消費欲受到了很大刺激，拉動了消費結構的調整。

2.第二次是在20世紀80年代。人們的消費水平逐步增加，中等群體逐步產生。在自行車、手表、收音機以及冰箱、彩電、洗衣機等多個日常必需的消費品方面逐步增加。在這一階段家用電器的消費快速增加，一些耐磨的消費品逐漸向著高檔化的方向發展，包括大容量冰箱、高清晰彩電以及攝影機等眾多消費熱點，在這一時期電子鋼鐵以及機械制造業都產生了較強的驅動力，帶動了經濟的發展。

3.第三次是在近十年。居民消費支出不斷地發生變化，尤其是經濟得到快速發展以后，教育、娛樂、文化、交通、醫療保健、旅游等多個方面的消費呈現了井噴式的狀態。而與之相關的服務業、互聯網、電子商務等新興產業的消費非常迅速，成為了經濟增長的亮點。尤其是年輕人群，已經成為了社會消費主力人群，他們的消費觀念與上一代有著非常大區別，通過使用信用卡提前消費，信用卡分期交費以及租賃代替購買等方面的消費觀念，已經產生了非常大變化，在產業結構持續升級的過程當中，人們的消費觀念發生了非常大的變化。近年來在互聯網+為代表的服務業迅速發展的過程當中，我國經濟發展呈現了信息化的特點，推動了產業的升級轉型。

而在我國產業升級轉型的同時，我國的消費結構也逐漸實現了升級，人們的消費觀念發生了非常大變化。2017年我國消費支出對于GDP的貢獻已經超過了60%，遠超過投資以及進出口。從2011年9月開始，消費者信心指數逐步回升，已經創出了新高，但是與其他國家成熟的經濟相比較，我國的消費貢獻率仍然相對較低，目前仍然有較大提升空間，由此可以看出預計今后我國的消費對于GDP的貢獻將會有明顯提升，這與消費升級過程當中人們消費觀念的變化有著直接聯系。

首先，食品領域支出減少。從21世紀以來，我國城鎮居民在食品領域方面的支出逐步降低，而在交通教育文化娛樂等方面的支出不斷地上漲。同時，經過相關數據調查顯示，農村居民近年來在食品領域的支出同樣減少，而在醫療、交通、通信以及居住等方面的需求不斷地上漲，由此可以看出，近年來我國食品消費逐漸下降，而其他的休閑娛樂，旅游以及個人護理等方面的體驗式消費則逐漸上漲。

其次，互聯網消費增加。同時由于互聯網軟件信息技術服務業的迅速提升，信息傳輸軟件等方面的服務業快速發展，人們開始依賴互聯網進行網上休閑購物以及在線娛樂，尤其是互聯網+的深入推進和數字技術的進一步發展，以大數據、云計算、人工智能、直播經濟等為代表的新技術新產業迅速發展，在多方面都對于當前信息服務業的需求產生了較大的促進作用。

再其次，醫療消費增加。近年來由于我國已經進入了老齡化的設備人流，人口老齡化的趨勢不斷地增加。根據國家統計局的數據顯示，2017年我國65歲及以上的人口比重已經達到了11%，隨著人口老齡化的加速發展，居民對于醫療的需求不斷地增加，推動了醫療制造業的快速發展，拉動了我國醫療制造業的迅速發展。在健康中國戰略的影響下，已經掀起了全民健身的浪潮，體育產業迎來了高速發展時代。在我國體育人口數量增加，體育賽事商業價值不斷展現的情況下，體育行業得到了迅速發展，在體育用品、賽事版權、賽事投資、體育旅游、智能場館、可穿戴設備等方面都迎來了非常良好的發展趨勢。

除此之外，由于近年來我國居民的可支配收入逐步提高，開始注重生活體驗式消費，汽車正以原來的奢侈品已經成為了大眾消費品，進入到日常百姓生活當中，推動了我國汽車制造業的迅速發展。根據相關數據顯示，2017年內需在汽車制造業總占比達到了95.7%，拉動了汽車制造業快速發展。自2017年以來我國新能源汽車的增速不斷地提高，新能源汽車已經累積產量達到了52萬輛，新能源汽車已經開始初步實現產業化以及規模化的方向發展。

由此可以看出，在我國產業升級的過程當中，人們的消費也逐漸實現了升級，消費觀念發生了非常大變化。近年來居民可支配收入持續增長推動了我國消費升級，同時中產階級及以上人群的收入比重逐漸增加，人們的消費意愿不斷的增強，推動了我國消費逐步升級。

三、消費觀念變化的特征

1.消費本土化的特點。20世紀70年代，日本和美國都經歷了消費高峰期，消費需求呈現了迅速本土化的特征。以日本為例，在大阪世博會、奧運會當中，日本對西方文化全盤接受，同時咖啡已經成為侵入日本的第一飲品，這是在經濟高速發展時期出現的。同樣我國奧運會、世博會是打開國門的良好時機，人們看到了國外的東西，但是近年來人們開始逐漸反思，并且認同本土化的文化。例如以飲品為例，咖啡曾是我國較為流行的飲品，但是近年來逐漸流行茶文化，由于茶文化是中國特有的，人們從傳統當中改變了自己消費習慣，同時展現了自己固有的口味特點，中國的茶文化逐漸興起，出現了本土化的特點，這是人們消費觀念升級的一大特征，開始注重國有大品牌，突出中國本土化品牌的特點。以家電和汽車為例，我國自主品牌的滲透率逐步提高，家電市場已經被格力、美的、海爾等國有品牌主導，這些品牌在空調市場的占有率已經達到了50%，而海爾在冰箱領域的市場占有率達到了39%。根據相關數據顯示，截止到2017年，華為、OPPO、vivo等國產品牌的手機合計市場占有率已經超過了25%。汽車市場占有率當中，我國自主品牌快速增長。由此可以看出，人們逐漸開始重視國有品牌的崛起，不再盲目地跟隨國外的品牌，而是在中國本土的文化當中尋找消費的機會。

2.消費逐漸趨于成熟和理性。近年來人們在消費的過程當中，逐漸趨于理性以及成熟，不再盲目追求國外大品牌。而是通過對比以后，選擇性價比更高的產品。逐步追求消費的精神產品，了解產品背后的情感屬性。人們在消費的過程當中對比品牌的特點，認識到不是所有的好東西都是非常貴，也不會盲目追求國外的產品，越來越多的消費者學會辨別。以名創優品和無印良品為例，名創優品比無印良品的產品價格相對較低，但是質量卻沒有較大的區別。人們逐漸認識到這一問題，在實際消費的過程當中，會對比兩個品牌的差別以及特點，不會盲目地去追求溢價的大品牌。在此過程當中，人們的消費逐漸理性。

綜上所述，在產業升級的過程當中，人們的消費理念也逐漸發生了變化，消費也產生了升級的特點，這是受到人們日常生活需求而帶來影響。人們的物質條件已經基本滿足，在逐漸發展的過程當中開始追求精神方面的滿足，逐漸開始追求體驗式的消費，包括教育、文化、旅游等多個方面。在信息技術迅速發展的過程當中，人們的消費逐漸向著互聯網方向進行發展，并且逐步趨于成熟、理性。