廣告藝術設計與受眾的審美需求研究

丁 楊 李 英 （云南林業職業技術學院 650224 ）

在現代社會發展中，人們的追求日益廣泛，不僅要求精神上的滿足，同時對個性、情感方面都有著較高的要求，這樣就導致了廣告藝術設計的難度加大，很多廣告之所以無法給人們留下深刻良好的印象，與其不符合受眾的審美需求有著直接的聯系。所以面對這樣的情況，對廣告藝術設計與受眾的審美需求進行研究是非常有必要的，同時也是具有現實意義的。

一、影響廣告受眾審美效果的主要因素

在廣告制作以及播放過程中，受眾是否滿意廣告，與諸多因素有關。比如說廣告內容品質，廣告受眾的期待視野等。對于這些影響廣告受眾審美需求的因素，下文中進行了具體的分析，內容如下所示：

（一）廣告內容品質

在廣告制作過程中，廣告的內容是否真實是非常重要的，真實的廣告可以獲得觀眾的好感，而內容不真實的廣告，即使其制作十分的精美，也會讓觀眾產生抵觸情緒。而且即使一開始受眾被廣告所蒙蔽，但是當真相揭開的時候，受眾的抵抗情緒會更加的濃烈。所以說，廣告內容的品質是影響受眾審美需求的主要因素。

（二）廣告受眾的期待視野

在當前社會發展過程中，人們對信息的追求日益廣泛，對于信息，人們的期待視野較高，所以廣告的受眾期待視野是否能夠達標，直接影響著受眾的審美需求。所謂的期待視野，就是指受眾在觀看廣告之前，對廣告做出的心理準備狀態。這種心理準備狀態，會對受眾對廣告的審美需求產生影響，若是廣告呈現出來的品質無法滿足受眾的心理需求，那么受眾對廣告的接受程度就會下降。所以說，廣告受眾的期待視野與受眾審美需求有著密切的聯系。

（三）廣告載體的媒介特點

在媒體行業發展日益快速的情況下，新舊媒體，不同媒體媒介的發展，都為廣告帶來了一定的影響。廣告載體的媒介特點，對受眾的審美需求有著一定的影響。若是廣告是刊登在雜志文章中的，那么受眾在閱讀文章過程中，就容易被文章所吸引，從而忽視廣告。若是廣告是通過電視媒體來播出的，則容易讓更多的人看到。由此可以看出，廣告載體的媒介特點對受眾的審美需求有著一定的影響。

二、在受眾審美需求下做好廣告藝術設計的策略

廣告藝術設計的終極目標就是讓觀眾接受廣告，認可廣告，從而帶動更多的觀眾來購買廣告中的產品。鑒于廣告藝術設計的這一目標，設計人員在實際進行設計過程中，就應將受眾的審美需求作為基礎，在此基礎上進行設計，這樣制作出來的廣告才能是符合受眾審美需求，才能是被觀眾所接受的。

（一）從廣告色彩入手進行廣告藝術設計

在一則廣告中，廣告色彩是受眾審美需求的一部分，若是廣告的色彩應用不得當，則會直接影響觀眾的觀感，所以面對這樣的情況，在依托受眾審美需求進行廣告藝術設計過程中，就應從色彩入手。色彩的種類非常豐富，不同種類的色彩所代表的含義不同，給人們傳遞的情緒不同，比如說黃色代表的是高貴，威嚴的情感。在古代，黃色是皇帝才能擁有的顏色，黃色在傳承過程中，一直代表的是帝王之尊。因此在進行廣告藝術設計過程中，可以對黃色進行調節，對其進行合理的應用。湖南衛視的臺標就是橙黃色的，這一臺標不僅代表了湖南衛視的地位，同時也傳遞了活力、年輕等思想，這與湖南衛視一直以來的發展方向相契合。而湖南衛視這一臺標也給受眾留下了深刻的影響。所以說，在廣告藝術設計中，廣告顏色對受眾審美需求有著重要的影響，可以從這一方面入手來進行廣告藝術設計。

（二）從廣告畫面入手進行廣告藝術設計

觀眾在觀看廣告的第一時間，留給其深刻印象的就是廣告畫面，若是廣告畫面的視覺效果夠好，則容易讓觀眾接受廣告，若是廣告畫面十分的唯美，會讓更多的人覺得觀看廣告是一種享受。所以說，在廣告藝術設計中，廣告畫面是非常重要的。在具體設計廣告畫面過程中，一是要確保廣告畫面具有趣味性。趣味性的廣告畫面，其畫面由于種種表情、行為的不協調產生幽默、詼諧又耐人尋床的意味，這樣的廣告畫面可以第一時間俘獲觀眾的心。二是要確保畫面能夠消除人們的緊張感。在現代生活中，因為生活壓力較大，所以每個人的心理壓力大，神經時刻處于緊繃狀態，面對這樣的情況，廣告設計人員在設計廣告過程中，可以加入詼諧元素，以此來確保受眾在觀看廣告的過程中，能夠有片刻的放松，能夠緩解壓力。三是要保證畫面的形象感。在進行畫面設計過程中，無論是采用何種方式，都要保證畫面是直觀形象的，要保證畫面是具有客觀性的，只有這樣，才能確保廣告畫面符合受眾的審美需求。

（三）從廣告語言入手進行廣告藝術設計

在廣告設計中，廣告語言是非常重要的，若是廣告語言設計不符合受眾的審美需求，則會影響廣告的效果。因此，在立足于受眾審美需求的基礎上開展廣告藝術設計過程中，應注重廣告語言的設計。在設計廣告語言過程中，保證語言的簡練是非常有必要的。廣告的時間比較短，需要在短短的幾秒，或者是十幾秒的時間內將產品最好的描述出來，所以這就需要廣告的語言要十分的簡練。同時在廣告語言設計中，語言的韻味感也是非常重要的。有韻味的語言，不僅能夠將產品表述清楚，同時還能夠耐人尋味，而在受眾自己尋味的過程中，其對廣告的理解會更加深刻，這樣的廣告更能夠滿足人們的需求。所以說，在廣告藝術設計過程中，從語言方面入手進行設計是非常有必要的。

三、結語

綜上所述，在廣告藝術設計中，想要在眾多的廣告中脫穎而出，就必須要根據受眾的審美需求來進行廣告設計。受眾對廣告的需求，是廣告設計開展的依據，在具體設計中，根據受眾的需求來對其語言、畫面以及顏色進行設計，這樣設計出來的廣告才能在播出的時候受到觀眾的認可，給觀眾留下深刻的印象，進而達到廣告設計的目標。