互聯網+時代動畫電影的發展與蛻變

楊 澈 （寧夏大學美術學院 750000）

一、前言

2015年動畫電影《大圣歸來》上映只有六十天便得到了9.56億元的票房，很好地打破了《功夫熊貓》原本6.17億元的票房紀錄，并成為了既叫好又叫座的雙贏的作品。作品本身過硬的質量以及創新的互聯網營銷策略便是其成功的重要因素。

論文選擇了《大圣歸來》作為研究對象，從營銷策略、文本創意、故事建構等角度進行深入研究，并由此研究我國“互聯網+”時代動畫電影產業的發展與蛻變。

二、互聯網+時代動畫電影的發展與蛻變——以《大圣歸來》為例

（一）依托互聯網平臺開展的“話題”營銷

隨著現今互聯網時代的到來，自媒體的快速發展。營銷與策劃的模式逐漸改變，怎樣地憑著互聯網之風，有效利用網絡平臺制造賣點和話題，讓觀眾帶來好奇與期待之心，邁進影院，逐漸成為現今電影宣傳營銷的重要策略。《大圣歸來》取得的票房成功很大原因之一便是在互聯網時代找準了營銷的契機，改變了過去以公共媒體作為主流的營銷策略，從而選擇微博、微信、電影APP等自媒體作為宣傳推廣的主要陣地。

《大圣歸來》第一次使用了點映的策略，邀請了影視紅星、網絡大V以及影評人等提前地對影片進行了觀看，進而在預熱中便制造了大量的話題。之后，話題便通過互聯網進行發酵。整部電影從票房開始逆襲，均跟“自來水”的神助攻密切相關?！白詠硭辈粏沃辉趥€人的微博、微信當中大批地轉發以及熱議影片，同時還幫助影片上“頭條”，讓得“大圣歸來”在正式公演便已經話題十足，微博點擊量也接近十億。隨后，又通過微信電影票的策略，展開了微信搶紅包觀電影的活動，部分關于作品的創作圖稿以及視頻也開始在互聯網上大批傳播。最后，《大圣歸來》也就是隨著相關話題不斷在互聯網中發酵，從原來第一天上演不到 10%的排片飆升至第二周票房突破了3.7億元，影片總票房達到956億的神話。

（二）從劇本創意、故事邏輯以及人物設計看國產動畫電影的蛻變

《大圣歸來》即使借助了較成熟的3D特效畫面以及結合互聯網開展了大力的宣傳，讓人們耳目一新。然而，不可忽略的是《大圣歸來》其從劇本的創意、故事邏輯以及人物設計等層面上也作出了系列的創新。

1.從劇本創意角度分析

《大圣歸來》取材于中國經典作品《西游記》。作品《西游記》不僅是中國的四大名著之一，在中國更是不論男女老少，均耳熟能詳，更有著一個西游情結。孫悟空代表著一股堅強不屈的力量，可以說孫大圣更是很多國人心中的英雄。所以，國人對于西游埋下的情結，實際上更多的是孫大圣的英雄情結。故事的創作團隊很好地捉住傳說中關于孫悟空被如來佛祖絕對武力進行鎮壓的歷史充當故事的立意。孫悟空無奈的被壓于五行山之下已經500年了，而這一點便是他英雄的最無用武之力的階段，過去的影視作品都很少以此作為切入點。因而，《大圣歸來》的創作團隊便很好地抓住了該切入點，進而讓孫悟空的形象在人們的眼中呈現出一種既熟悉而又陌生之感。由此可見，故事劇本創意的創新便是動畫電影發展與成功的基礎。

2.從故事邏輯與人物設計角度分析

《大圣歸來》故事說的是已經在五行山下寂寞地等待了500年的孫悟空，被江流兒誤打誤撞地打破了封印，并且在兩人的相互陪伴的冒險過程中找回了初心，實現了自我救贖。電影從開場便呈現出一段緊捉觀眾視野的動作戲，簡要地說明了故事的人物就是背景，進而快速地推進劇情，故事一路的嬉笑打鬧，直至故事的3/4處設下情感的低落點，進而再一鼓作氣地將故事推向高潮。在故事邏輯上面簡單明白，情節設置十分的流暢清晰，很好地反映出動畫電影故事邏輯的美學。

另外，《大圣歸來》當中的人物設計方面很好地借助了江流兒無意間的撕開了封印而掉進懸崖并且被大圣救起，一直至大白龍的出現。在這一點上，表現出了大圣對江流兒出自內心的關心，我們也很容易從故事中看到即使大圣一直的說江流兒很煩，然而其骨子內心蠢動著的要懲惡揚善本能又不忍江流兒在眼前死去。因而，對著后面的一群被綁的孩子，大圣便將他們救下。在整個劇情當中，大圣沖破風影本身就不順暢，而是迫于壓力而為之。為了保護保護大家，大圣只是表面冷漠，內心卻是溫暖的。通過情節與人物設計的推動，層層地將故事推至高潮，表現出故事的內涵，打動著觀眾們的心。

綜上所述，中國動畫電影的發展與蛻變，已經從營銷上，創意策劃、情節邏輯，人物形象設計各個方面作出了改變，進而，給《大圣歸來》獲得不俗的票房奠定了基礎。

三、我國動畫電影未來的發展

《大圣歸來》的上演可以讓大眾為之鼓舞，也讓國人看到了國產動畫電影的希望。然而，對《大圣歸來》的分析可以知道，我們在進行動畫電影創作的時候，其根本是必須要有扎實的劇作。還有得到業界人士的用心研究與打磨，并非只是空洞的大投入與科技視覺效果，而應該是用心去講故事。

與此同時，《大圣歸來》的成功，與互聯網+時代營銷策略的創新密切相關。雖然《大圣歸來》取得的成功，其前提便是影片的質量，然而，針對電影特點而開展的營銷策略也是關鍵所在。在互聯網+形勢下，人們對于產品信息的認識，不只是局限在傳統宣傳媒介上，而更多的是互聯網中獲得。

四、結論

通過結合《大圣歸來》取得的成功進行分析，在互聯網+時代中國動畫電影的發展應該是立足影片質量本身，并擁抱互相聯網，創新營銷宣傳模式，而這也是中國動畫電影未來的發展路向。