網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展及問(wèn)題淺析

王欣

摘 要 網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形態(tài)，以其低門(mén)檻和多元化互動(dòng)被越來(lái)越多網(wǎng)民所接受。多樣化的直播內(nèi)容和多種方式的直播類(lèi)型促使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逐漸形成了互動(dòng)性強(qiáng)、半碎片化觀看等發(fā)展特點(diǎn)。然而，作為一種方興未艾的平臺(tái)，也存在諸多問(wèn)題。文章簡(jiǎn)要分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)、盈利模式和存在的問(wèn)題，并嘗試展望網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；直播發(fā)展；視頻社交

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0050-02

從狹義的定義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年興起的高互動(dòng)視頻娛樂(lè)形式，通常是主播在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，通過(guò)手機(jī)、攝像頭等視頻錄制工具，直播自己正在進(jìn)行的活動(dòng)，如唱歌、表演、打游戲等，網(wǎng)友可通過(guò)彈幕留言與主播進(jìn)行互動(dòng)，也可以通過(guò)送花等虛擬道具進(jìn)行打賞。

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展到今天，已經(jīng)走到3.0移動(dòng)視頻直播階段。由于直播門(mén)檻較低，交互方式多樣新穎，并隨著直播在明星互動(dòng)、演出現(xiàn)場(chǎng)等多場(chǎng)景的應(yīng)用，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始接受這種新興傳播形式并參與其中，全民直播可謂大勢(shì)所趨。

1 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀

從權(quán)威數(shù)據(jù)上看，CNNIC最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)已達(dá)3.43億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.6%，其中，游戲直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.8億，真人秀直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.73億。

從傳播效應(yīng)上看，洪荒少女傅園慧直播1小時(shí)收入超31萬(wàn)；《奔跑吧兄弟》第四季發(fā)布會(huì)上，跑男成員在騰訊直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，觀看人次超百萬(wàn)；……