報紙與微博：網絡時代下的融合傳播探析

張福銀

摘 要 微博是一種新興的信息發布平臺，它快速地成為了報紙的重要新聞源之一，甚至已經成為了一種獨立的新媒體。隨著時代的進步和微博的快速發展，其對報紙的影響力也得到了相應提高。通過研究闡述微博及其傳播特點，分析微博對報紙的影響，簡要概述如何促進微博與報紙的發展與融合以及未來如何進一步發展。

關鍵詞 微博；報紙；融合；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0052-03

1 微博及其傳播特點

微博被稱為一句話博客，因為它是一種利用關注機制共享簡潔及時消息的廣播式的交際網絡平臺。它也是一個基于用戶關系信息分享，交流和訪問的平臺。微博作為一種可以分享心情和交流信息的平臺，十分注重自己的及時性和簡易性，這樣能夠讓微博客更方便地表達出每一秒的心思和最近動態。微博具有以下特點。

第一，原創性強。微博簡單的操作性和較高的普及率吸引了眾多的草根民眾。簡單容易的信息運行機制和方便隨性的記錄方式，激發了用戶的語言表達欲。私人化的敘事風格在微博中更為突出，微博中爆發性地涌現出來了大批原創性內容。

第二，內容簡短。微博以“微”字為主要特點，也就是說微博是靠簡短的文字傳播信息的。對于受眾來說這種表達方式也更符合人們在忙碌的現代社會中的閱讀習慣。受眾們可以用很短的時間了解更有效的信息，從而節約時間成本，提高讀取和提煉有效信息的效率。

第三，發布便捷。微博的發布僅需幾分鐘，步驟十分簡單。大家使用智能設備隨時可以在微博發布消息。在使用過程中，微博的門檻較低：只言片語、吐槽一下、只要會編輯短信的人，即使沒有經過嚴格的中文訓練的人也可以輕松使用。

第四，互動性好。報紙及博客、論壇等新媒介和微博相比，最大的特色便是它達到了一種真實意義上的雙向互動傳播[1]。微博有許多傳播訊息的方式，例如一對多、多對一、多對多等。

2 網絡環境下的報紙與微博

微博是互聯網時代人們分享信息的重要平臺，它促進了人們之間的交流，尤其是明星、大V、以及各大傳媒機構，信息發布機構與普通民眾之間的信息互動，這種新的新聞傳播方式為我們提供了便捷。微博對報紙還是有許多有利地影響。這種想法并非憑空而來。如微博為各家報紙提供了更加便捷的信息發布平臺，同時也得到了消息的反饋，為報紙與微博的相互推動起到了重要的作用，也在一定程度上為深度報道指點報道方向，同時也開拓了深度報道的采訪渠道；兩者之間深度的融合才能更加利于信息的傳播。

2.1 報紙利用微博獲得新聞線索

獲取新聞消息的線索是很普遍的用處，在許多新聞事件中，報紙運用微博這種功能都用得酣暢淋漓。突發新聞事件發生后，微博對事件進行報道和傳播，報紙也在微博的信息中發現更多的新聞事件及熱點。微博上的信息不可能直接成為新聞消息，但是記者們可以通過微博的信息發現一些新聞事件，它的實時性更加便捷，利于媒體記者更快地去處理和識別信息的正確性，同時在該消息之外進行一定的拓展，增加新聞信息的豐富性，能夠做到取之于“微博”用之于“微博”。同時，微博的私信報料功能比紙媒傳統的熱線電話報料更加精準、專業和有效。

2.2 報紙與微博的互動性增強

微博為我們提供了更加便捷的消息平臺。人們可以不受區域限制隨時隨地發布各種信息，同時消息具有實時性和互動性，更重要的是可以加強人們之間的交流建立長期的人際關系。這些都彌補了報紙受眾反饋的缺陷，加強了與觀眾的互動[2]。微博是一種裂變式的傳播，它的傳播效應成幾何級數無限放大。現今，每家報紙幾乎都建立了自己的官方微博（如表1），用來推廣報紙自身的日常版面的重點、亮點。

微博和報紙在相互融合的情況下，還是以受眾為主要服務對象，利用他們與報紙的官方微博相互交流賴增加新聞信息的傳播效果，報紙的官網微博可以采取各種措施來增加自己的粉絲數量，建立長久的關系，這些粉絲同樣也是他們報紙的忠實讀者，最終會使自己的影響力不斷地擴大。提高讀者對報紙的忠誠，讓讀者更愿意去買報紙。

2.3 利用微博進行深度報道

微博的出現可以引導新聞事件報道的方向，每個人都可以是新聞事件的發布者，這會使新聞事件必須經過媒體和受眾的雙面審查，不斷地對報道的方向及事件的過程處于更加深入了解的狀態。這樣會提高人們對新聞消息的獲取能力，還能夠降低媒體帶有強烈的主觀意識的新聞報道形態，為新聞事件的發展提供了一個正確的方向。讓每個人都了解事件的真實情況。微博盡管能及時、迅速地報道最新發生的事件。微博傳播的互動性、及時性和海量性等優勢為深度報道提供許多信息來源奠定了一定的基礎。微博是深度報道獲取新聞線索的一種新渠道。

3 報紙微博融合下的困境

3.1 報紙記者面臨新考驗

隨著手機和互聯網技術的不斷發展，微博已然成為一個方便、移動的傳播平臺。用戶甚至不需要坐在電腦前面，然后可以通過手機隨時隨地與網絡聯通發布微博。微博給了讓每個人成為新聞報道者的機會，這樣進一步詮釋了“全民新聞”時代的到來。因為地理位置等一些客觀的條件限制，很多時候許多記者都不能在事件剛開始時趕到事發現場。但是現在網友們可以隨時用手機發微博來報道新聞事件的進展情況。因為微博更新十分快速，所以記者需要敏銳的信息捕捉能力以保證新聞的時效性。微博信息來源廣泛，網友們對同一件新聞事件的認識角度會有些不同，觀點多樣。記者需要多考慮，保持客觀，不要偏聽偏信。此外，“微博客”發表消息時可能會出現文字論述不清、觀點偏激等情況，乃至散布蠱惑人心的謠言，這就需要記者廣泛地收集資料，多方面收集證據，做到取其精華，去其糟粕，永遠報紙新聞的真實性。

3.2 報紙內容面臨新挑戰

微博的“轉發”是非常重要的一種消息傳播形式，也是最簡單且行之有效的方法，但是這個會過多的忽略了轉發內容的真實性，而且會大面積擴散導致“假消息”變成“真消息”。另一方面大量的轉發會造成微博內容的同質化，這時候需要各家報紙媒體進行權威的報道且對信息不斷進行深入挖掘，保證新聞信息的不斷更新，不同角度的不斷深入來報道一件事情。而不是對其他新聞信息進行簡單的復制[3]。這樣才能保證微博內容擁有不斷地活力。廣大讀者買報紙，是希望從報紙中獲得最真實的信息，而大量復制微博中的報道會為受眾閱讀新聞信息時增加更多的煩惱，讀者會漸漸對此失去閱讀的興趣，會導致閱讀該報紙的讀者及微博粉絲量不斷減少。endprint

4 報紙微博融合下應如何發展

4.1 注重內容的原創性和創新性

報紙在微博發布的內容要具原創性和創新性，原創性是報紙發展的必要條件，只有堅持原創才能保證自己不斷地發展，粉絲們才會更加的擁護。由于互聯網時代的到來，報紙的競爭更加地激烈，在報紙內容的真實性之外，必須堅持自己內容與其他報道有著不同之處，同時更加注意內容的質量。創新性是現代傳統媒體每時每刻都需要遵守的要素，創新性是報紙發展的內在動力，它是一家報紙區別其他的關鍵特征，新聞消息具有強烈的時效性，報道的內容有了，但是要報紙內容與眾不同，相同的事件，不同內容的報道能夠增加受眾的閱讀體驗。才能提高自己的市場競爭力，報紙與微博的融合為報紙提供了發展的平臺，只有利用好微博這一平臺才能夠煥發報紙發展的活力，克服各種未知的困難，繼續保持傳統報紙行業的優勢所在，在激烈的市場競爭中獲得社會利益和企業效益。

4.2 注重采訪方式的創新性

微博有著強大的社交能力和傳播能力，它的受眾之廣成為很多人獲取信息的重要渠道，很多網站都通過微博來提高自身的知名度和受眾面。微博的興起對于報紙來說既是挑戰，也是機遇。它加速媒體的融合速度，啟迪傳統媒介尋找新的方法。短、頻、快是微博傳播新聞的重要特點，一條重磅新聞在微博迅速傳播的同時，也可以成為大眾交流的熱點；但是，其中一些虛假新聞在辟謠以后，又迅速淹沒在微博眾多的新聞海水之中。于是，紙媒在使用報紙發布新聞消息時要兼顧網絡傳播的方式，還應與時俱進創造出更多的方式來豐富報道形式[4]。

圖片加文字的新聞方式更加可以吸引廣大網民的注意力，更加容易被他們關注。因此，傳統的紙質媒體在扮演信息傳播角色的同時，還要學會利用各種互聯網手段，傳播的內容不能夠僅僅局限報紙上，這樣微博僅僅成為了一個傳遞報紙信息的普通平臺，也忽略了微博轉發、分享的功能，報紙的官方微博可以管制各種明星，大V等，根據他們的信息進行轉發和討論，增加與用戶之間的互動性，使新聞事件形成不同層面的影響力，提出話題討論，迅速使某一特點新聞成為社會輿論熱點，報紙應該利用這一大特點，發起熱點話題，造成圍觀效應，擴大影響力。

5 結束語

現今，網絡融合時代下的報紙微博迎來了發展機會，但是也面臨著困難，報紙應該在于微博融合的基礎上積極尋找更多的融合方式，善于獲取更多的新聞事件線索，注重內容的原創性和真實性、挖掘新聞內容注重采訪方式的創新性，通過微博鞏固讀者群注重互動性，不斷提升報紙影響力，最終達成報紙與微博的完美融合。

參考文獻

[1]王延濱.社會化媒體環境下報紙與微博的互動傳播[J].新媒體研究，2017（7）：24-25.

[2]冉志敏.微博環境下報紙發展的機遇和挑戰[J].青年記者，2011（5）：14-15.

[3]任曉敏.當報紙遇到微博[J].傳媒，2011（2）：41-43.

[4]韓曉芳.微博時代傳統媒體的生存之道[J].編輯之友，2010（2）：60-62.endprint