新媒體環境下電視新聞節目的創新轉型

張玉玲

摘 要 在媒介融合的傳播生態下，電視新聞節目傳統的策劃理念、內容采編、呈現方式等都呈現出諸多問題和不適應性。面對全新的受眾和傳播方式，電視新聞節目要做出改變以適應互聯網的傳播語境，堅守新聞的時效性和真實性，堅持新聞專業主義，在內容策劃、內容采編上融入互聯網理念，在制作技術和呈現方式上不斷創新，結合多種媒介的傳播特點，依靠傳統媒體的公信力，打造全新的電視新聞節目。

關鍵詞 媒體融合；電視新聞；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0078-02

一直以來電視新聞的公信力和權威性、電視新聞在突發性事件報道中的輿論緩釋作用、電視新聞團隊的專業素養等都是有目共睹的，而新的媒介環境下，電視新聞沿襲傳統的節目制作思路和方法，在新聞信息源的單一性、新聞發布的時效性以及信息互動和共享等方面的暴露的弊端愈加明顯。傳統電視新聞消費者由電視媒體向新媒體分流，原屬于電視新聞的市場也被嚴重稀釋。在傳統媒體與新媒體深度融合的發展背景下，電視新聞開始改變創作理念，擁抱互聯網，開展“臺網聯動”戰略，在新聞策劃上根據新戰略適時調整。2014年8月18日，習近平主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（下文簡稱《指導意見》），習近平在《指導意見》中強調，“推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置……著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”①。推進新聞節目的創新轉型，也是推動電視媒體的融合發展，是轉變傳統電視新聞的生產和傳播方式，因而電視新聞的創新轉型迫在眉睫。

1 內容策劃注入互聯網理念

電視新聞節目沿襲傳統的制作思路和方法，在融媒體傳播環境下顯示是無力的，央視在2016年1月4日推出的早間新聞資訊節目《生活圈》，以全新的新聞內容生產方式和新媒體技術呈現手段，為國內電視新聞節目的轉型樹立了典范。《生活圈》運用互聯網思維，將“互聯網+”概念融入到新聞的生產流程中，在板塊設置上《全媒體快報》《全媒體熱搜》《全媒體趣聞》《全媒體快評》以及《全媒體互助》五個板塊都在堅持“新聞+服務”的節目宗旨，以受眾為中心，滿足多元化、草根化的新媒體用戶訴求。

安徽電視臺的晚間新聞節目《每日新聞報》將自身定位為一檔全媒體時代的電視新聞雜志，節目宗旨“微時代、銳新聞、樂生活”。內容包羅萬象，形式不拘一格，板塊設置主要包括《萬千世界》《隨手拍圖》《微觀天下》以及《海豚寶貝》。《萬千世界》板塊播報社會民生新聞，新聞內容來自節目組采編和新媒體平臺供稿，包括優酷網、騰訊新聞等每日高頻率點播的新聞資源。《隨手拍圖》板塊內容全部來自觀眾的自主投稿。觀眾可以通過《每日新聞報》的官方微博和微信公眾號自由投稿，一經采用會被剪輯成電視文稿，板塊口號就是“隨手拍圖，你拍我播”。《微觀天下》板塊內容完全來自微博，跟隨微博新聞輿論熱潮，以熱搜微博話題或網絡段子為選題素材，故事化敘事，編輯成有趣的新聞稿件，讓觀眾在電視新聞中找到刷微博的新鮮感，并能獲取權威的官方評論。《海豚寶貝》不能算作獨立板塊，“是節目的一個雙屏互動板塊，也是萌寶的一個電視秀場。通過‘海豚寶貝微信公眾號可上傳寶貝照片、記錄寶貝成長、咨詢健康問題等”②。

2 內容采編整合網絡多平臺資源

過去電視新聞節目的新聞資源獲取主要來自跑口記者、新聞熱線以及廣播電臺、報刊等第三方新聞機構。靠腳走出來的新聞真實可靠、接地氣，卻時效性差、成本高。在融媒體時代，互聯網就是新聞資源的大熔爐，一手的新聞視頻資料可以不費吹灰之力從網絡獲取，欄目組只需要甄別新聞資料的真偽，然后進行新聞的策劃、編輯和深度挖掘。電視新聞節目整合網絡資源渠道可以分為三類：第一類是傳統媒體創建的新聞資源協同網站和官方新聞網站，包括中國電視新聞協作網、SMG新聞協作網、人民網等；第二類是視頻網站巨擘，擁有大體量的視頻資源和受眾群體以及超速反映的互聯網技術支撐，比如優酷視頻、騰訊視頻等；第三類是社交媒體的話題熱點，引導了網絡新聞輿論風向，其中不乏影響力卓越的自媒體。

1）新聞協作網。中國電視新聞協作網是由中央電視臺聯合50多家電視機構組成的“中國電視新聞直播聯盟”打造的直播聯合體。旨在建造國內最大的電視新聞資源收集和播發平臺。SMG新聞協作網是上海東方傳媒集團開發的中國公共電視新聞網，與前者類似，服務于注冊認證的官方電視媒體，為用戶提供上傳和下載視頻新聞的服務。安徽電視臺《每日新聞報》不設置記者部，新聞資源80%來自新聞協作網和新媒體合作推送。除了傳統媒體自建的新聞協作網之外，官方新聞網站也是新聞資源的重要集結地，比如國家級的中國新聞網，地方級別的天山網（新疆）、東北網（黑龍江）等。這些網站都應作為電視新聞節目重要的內容采集渠道。

2）視頻網站與新聞新媒體。優酷網、騰訊視頻等視頻網站擁有巨大的內容體量和受眾群體，在視頻內容生產和廣告收入方面不亞于、甚至超過省級電視媒體。視頻網站基于UGC模式可以源源不斷地獲取來自網友的視頻上傳，時效性強且獲取成本極具優勢。《每日新聞報》采用網臺聯動的方式，與優酷網、騰訊視頻深度合作，開辟“優酷專條”，使用優酷提供的新聞會帶有標示版權的“優酷”LOGO。而新聞新媒體是專業的新聞資訊網站，包括澎湃新聞、今日頭條等，該類新聞網站會以打包出售新聞成品的方式向傳統新聞媒體分撥新聞資源。包括今日頭條、騰訊新聞在數據新聞、機器人新聞等技術方面都要優先于傳統電視新聞制作方。

3）網絡社交平臺與自媒體。微博、微信是主要社交平臺和自媒體聚集地。電視新聞節目通過微博、微信的熱點討論話題、高轉載率新聞、網絡流行語等可以把握網絡新聞熱點和網絡新聞輿論風向。關于政策的民聲和新聞的網議，都能從社交平臺獲取原生態資料。同時，電視新聞節目開設的官方微博、微信就是獲取廣大互聯網受眾的渠道，受眾可以通過私信、@、創建話題等方式與電視節目組展開即時互動。另外，微博、微信活躍的@作業本、@李開復、@貓撲等自媒體代表了精分受眾的集體意見，是專業領域的“意見領袖”，其輿論影響力不亞于一檔經營多年的電視新聞欄目。endprint

3 新媒體技術呈現的效果凸顯互動優勢

從技術方面的新聞創新，在近年來涌現出機器人新聞、數據新聞、聯合新聞等，其中以數據新聞影響最為突出。數據新聞不是單一的新聞類型，而是涵蓋了領先的數據統計工具、新聞生產方法的新聞敘事的總稱，可視化是其重要表現形式，數據新聞通過數據挖掘和信息處理技術，在枯燥的數字背后得出新的認知。

央視新聞節目《數說命運共同體》共挖掘了超過1億GB的數據，采用可視化數據分析軟件統計、三維建模軟件、后期合成軟件完成了32組大數據可視化視頻，借此分析發現“一帶一路”沿線國家40多億百姓間存在的聯系。央視的“中央廚房”融媒體新聞生產流程實際上是構建了全媒體共享的新聞生產平臺。所有的新聞素材都可以在數據庫中共享，新老媒體的剪輯軟件、H5模版、數據計算軟件等也可以共享。這種新聞生產方式和組織構成，可以一次采集多渠道發布，通過集約化的內容制作，選擇多種媒介逐級傳播，兼顧了新聞的時效性和深度報道的深刻性。這種新聞生產組織的建設對新聞編輯有高層次要求，需要熟悉網絡受眾信息接收的習慣，對大數據處理和網絡輿論的發展有敏銳的嗅覺。

此外，建造虛擬演播室也是創新新聞呈現效果、凸顯互動優勢的重要方式。主持人面前的虛擬觸屏板可以模仿手機使用的行為習慣，左右滑動、點贊和分享。虛擬演播室投放的三維立體影像為主持人提供了更為開放的創作空間，比如歐陽夏丹在央視新聞“一帶一路”特別節目《數說命運共同體》中從演播室“穿越”到中亞各國，這種“移步換景”效果是虛擬演播室的最新技術。綜上所述，電視新聞亟待轉型和突破，而技術的發展也不會取代電視新聞人，正如新聞機器人不會取代深度新聞的撰稿人一樣，但不學習新媒介技術就會面臨失業和淘汰。

注釋

①朱春陽，劉心怡，楊海.如何塑造媒體融合時代的新型主流媒體與現代傳播體系.新聞大學，2014（11）：9-15.

②每日新聞報.安徽網絡電視臺[引用日期2015-03-03]http：//www.ahtv.cn/v/lanmu/mrxwb/.

參考文獻

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[3]高昌潔.基于“臺網聯動”的電視新聞策劃研究[D].濟南：山東大學，2016.

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