新媒體時代加強科技期刊傳播能力建設(shè)的途徑探討

張巧蓮

摘 要 學(xué)術(shù)期刊傳播能力的強化，是我國學(xué)術(shù)期刊界在新時期所面對的一個突出問題。為了增強科技期刊的傳播能力，科學(xué)技術(shù)期刊需要在堅定立場的基礎(chǔ)上，從行業(yè)人員的核心競爭力和網(wǎng)絡(luò)傳播能力等方面入手，對自身的傳播能力進(jìn)行提升。文章主要對加強科技期刊傳播能力的措施進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞 科技期刊；傳播能力；出版模式

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0101-03

科技期刊是傳播科學(xué)知識、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和推動科學(xué)發(fā)展的重要載體。以“編輯”“出版”和“市場”為核心的體系架構(gòu)是我國學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈的主要架構(gòu)。信息傳播能力是社會對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展程度進(jìn)行評價的重要載體。科技期刊傳播能力的強化，可以為知識效能的最大化提供一定的幫助。

1 利用科技新聞促進(jìn)科學(xué)知識的傳播

科技新聞傳播在前沿科學(xué)技術(shù)的傳播過程中發(fā)揮著重要的作用。隨著社會的不斷發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊與新聞媒體之間的融合已經(jīng)成為了科技期刊發(fā)揮自身作用的重要方式。對于科技期刊的編輯人員而言，他們除了要對一些擬在本刊發(fā)表的高質(zhì)量科技論文進(jìn)行關(guān)注的同時，也需要在科普知識的傳播過程中發(fā)揮自身的作用。自2007年1月起，中國科協(xié)啟動了“科技期刊與大眾媒體見面”的制度。從科技新聞的選題、組織和撰寫等方面入手，對科技新聞編輯體系進(jìn)行完善，可以讓科技期刊在科學(xué)傳播中的作用得到充分發(fā)揮。

1.1 在堅持自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上突出科學(xué)價值

自主創(chuàng)新是科技期刊在科學(xué)知識傳播過程中所要遵循的重要原則。朱倩蓉等[1]以《中國藥理學(xué)報》雜志為例，介紹了該刊所采取的創(chuàng)新模式，他們針對中藥領(lǐng)域所關(guān)注的一些熱點問題，從中藥現(xiàn)代化、天然藥物的研究開發(fā)和模仿性藥物的研究開發(fā)工作等多個方面入手，推薦了一批具有研發(fā)性的新聞。標(biāo)準(zhǔn)化問題是中藥研究領(lǐng)域的一大關(guān)鍵問題。《中國藥理學(xué)報》與其他醫(yī)學(xué)期刊所共同推出的與丹參制劑有關(guān)的新聞稿，就在對淡粉酸鹽化合物活性研究問題進(jìn)行闡釋的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一種規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的丹參多酚酸鹽制備技術(shù)。該刊倡導(dǎo)自主創(chuàng)新、突出科學(xué)價值的舉措十分值得我們科技期刊編輯同行們借鑒。

1.2 與知名科研工作者保持良好溝通

對于中國科學(xué)家來說，科研論文發(fā)表有助于研究生畢業(yè)、晉升、基金申報與結(jié)題，這些不需要過多考慮公眾的因素，因此科學(xué)家缺乏向公眾溝通科研成果的意識和動力[1]。同行評議制度是科技期刊新聞素材的原創(chuàng)性、科學(xué)性和真實性的保障因素。在對科學(xué)新聞的作者進(jìn)行選擇的過程中，相關(guān)人員首先需要對科研論文經(jīng)由中外同行評審以后所得到的評審結(jié)果進(jìn)行關(guān)注，并要對作者相關(guān)領(lǐng)域所進(jìn)行的研究進(jìn)行關(guān)注，科研工作者在科技新聞的傳播體系中發(fā)揮著重要的作用。為了借助科技新聞對科技期刊的傳播能力進(jìn)行提升，科技新聞的編輯、出版人員也需要對一些有影響力的科研工作人員在中外期刊中發(fā)表的論文的數(shù)量進(jìn)行關(guān)注。

2 對我國學(xué)術(shù)期刊的傳播體系進(jìn)行完善

隨著我國科技的不斷發(fā)展，國際社會對中國科技期刊的需求也表現(xiàn)出了上升的趨勢。在“十二五”至“十三五”時期，我國科技期刊領(lǐng)域始終把握著社會主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。在對馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)行強化的基礎(chǔ)上，我國科技期刊的編輯出版行業(yè)需要在堅持以人為本的原則的基礎(chǔ)上，對人民群眾的多樣化、多方面的報刊需求進(jìn)行滿足。在對主流刊物的輿論引導(dǎo)能力進(jìn)行強化的基礎(chǔ)上，我國科技期刊業(yè)還需要借助以下手段對我國科技期刊的傳播體系進(jìn)行完善。

2.1 對從業(yè)人員的核心競爭力進(jìn)行強化

作為傳媒業(yè)的重要組成部分，科技期刊編輯出版領(lǐng)域在未來一段時間需要對高級采編人才、管理經(jīng)營策劃人才很多專業(yè)化技術(shù)人才的培訓(xùn)工作進(jìn)行強化。敏銳的學(xué)術(shù)洞察力是學(xué)術(shù)期刊編輯出版團(tuán)隊所要具備的一項重要能力。從市場需求對科技期刊的影響來看，如果編輯人員在論文出版過程中未對市場需求進(jìn)行充分調(diào)查，學(xué)術(shù)刊物就會出現(xiàn)不符合市場需求、刊物積壓和發(fā)行量降低的問題。在對學(xué)術(shù)刊物的受眾群體進(jìn)行關(guān)注的基礎(chǔ)上，對市場信息和讀者的反饋信息進(jìn)行有效收集，可以在論文作者、期刊編輯和讀者之間構(gòu)建一種良好的互動關(guān)系，因而科技期刊的編輯人員在日常工作中也需要對潛在的市場需求和讀者需求進(jìn)行充分關(guān)注，進(jìn)而在對科技期刊的對外傳播吸引力進(jìn)行強化的基礎(chǔ)上，對期刊的科學(xué)傳播能力進(jìn)行強化。科技期刊的編輯出版部門也需要構(gòu)建一種以“編輯”“策劃”和“經(jīng)營”為核心的工作模式。

2.2 對行業(yè)期刊聯(lián)盟的運作機制進(jìn)行完善

中國期刊業(yè)的發(fā)展，最重要的是得益于中國改革開放的大環(huán)境，離不開中國近些年以來在文化出版，當(dāng)然也包括期刊出版方面所開展的國際國內(nèi)合作[2]。中國出版集團(tuán)公司的構(gòu)建，為出版集團(tuán)與科技期刊編輯單位之間的戰(zhàn)略合作提供了一定的幫助。集團(tuán)化建設(shè)是出版行業(yè)在新時期的主要發(fā)展趨勢。科技期刊的科學(xué)傳播能力與出版行業(yè)之間有著較為密切的聯(lián)系。在未來一段時間，集團(tuán)化的發(fā)展趨勢也會成為科技期刊出版、發(fā)行機構(gòu)的主要發(fā)展模式。目前中華醫(yī)學(xué)會已經(jīng)在對一些醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一種以協(xié)同作戰(zhàn)為主要特點的出版聯(lián)合體[3]。科技期刊出版聯(lián)合體可以在出版、印刷和廣告發(fā)行等方面實現(xiàn)資源共享，這就可以為不同科技期刊品牌的健康成長提供了一定的幫助。出版集團(tuán)與期刊聯(lián)盟之間的資源整合，可以讓二者之間在產(chǎn)品生產(chǎn)、物資供應(yīng)和市場營銷等方面的協(xié)同性得到強化。二者之間的融合，可以在對科技期刊的經(jīng)營成本進(jìn)行降低的基礎(chǔ)上，對它們的傳播能力進(jìn)行強化。

2.3 利用國際合作加快傳播能力建設(shè)

隨著全球化的不斷深入，中國的科技期刊也成為了中國向世界展示我國科研成果的載體。中國科技期刊等國際化可以讓中國學(xué)術(shù)界的國際地位得到有效的提升。目前我國的學(xué)術(shù)市場具有相對良好的發(fā)展?jié)摿Γ谝恍﹪獬霭嫔虒ξ覈鴮W(xué)術(shù)市場表示關(guān)注以后，我國科技期刊可以在與外國出版商進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上，提升自身的傳播能力。由于目前我國在期刊出版方面的法律制度尚未得到完善，因而我國的科技期刊在未來階段仍然需要堅持自主發(fā)展的路線。在此基礎(chǔ)上，我國科技期刊可以與外國出版商進(jìn)行合作，對海外期刊的辦刊經(jīng)驗進(jìn)行吸收借鑒，進(jìn)而在對自身的辦刊理念進(jìn)行提升的基礎(chǔ)上，對我國科技期刊的國際發(fā)行量進(jìn)行提升。endprint

3 對科技期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播能力進(jìn)行優(yōu)化

3.1 對科技期刊的網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化

科技期刊網(wǎng)站的構(gòu)建，是科技期刊經(jīng)營機構(gòu)提升期刊傳播能力的重要措施。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，科技期刊的受眾群體的信息需求也表現(xiàn)出了多層次性、定制性和差異性的特點。科技期刊所提供的以科研文獻(xiàn)的目次、摘要（關(guān)鍵詞）、全文等信息為主的基本服務(wù)形式已經(jīng)難以滿足用戶的信息需求。以期刊論文為核心，對服務(wù)項目進(jìn)行拓展，是我國科技期刊網(wǎng)站所面對的一大重要問題。現(xiàn)階段科技期刊的出版發(fā)行單位可以在設(shè)置用戶交流社區(qū)、內(nèi)容推介區(qū)和文獻(xiàn)資料計量分析統(tǒng)計等模塊進(jìn)行建構(gòu)的基礎(chǔ)上，對信息內(nèi)容的學(xué)術(shù)性進(jìn)行強化。在對內(nèi)容服務(wù)的高容量性、新穎性和實效性等特征進(jìn)行強化的基礎(chǔ)上，科技期刊網(wǎng)站的經(jīng)營者也可以在對用戶跟蹤學(xué)科前沿信息的積極性進(jìn)行調(diào)動，以便在增加用戶體驗的基礎(chǔ)上，對科技期刊的傳播能力進(jìn)行提升。針對知網(wǎng)、萬方等常用的期刊數(shù)據(jù)庫，相關(guān)機構(gòu)可以對數(shù)據(jù)庫的使用費用進(jìn)行降低，也可以為用戶提供一些出論文下載以外的科學(xué)化的情報分析信息。

3.2 對期刊網(wǎng)站的管理運營能力進(jìn)行強化

科技期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播涉及網(wǎng)絡(luò)科技新聞的傳播、科技論文在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播、移動終端在電子期刊的傳播等各種傳播途徑[4]。對于系統(tǒng)的運營管理人員而言，自身的管理能力的強化，也成為了促進(jìn)科技期刊傳播能力提升的有效方式。在期刊網(wǎng)站的管理工作的開展過程中，科技期刊的編輯人員需要積極參與到網(wǎng)站的內(nèi)容組織工作之中，也需要對一些重點論文進(jìn)行點評。在多樣化的文章體裁和多指向性的超鏈接的影響下，科技期刊的編輯人員需要對相關(guān)的層級結(jié)構(gòu)關(guān)系進(jìn)行有效處理，并要借助契合的動靜圖像組合對科技期刊的生動性和活潑性進(jìn)行提升。

在相關(guān)網(wǎng)頁構(gòu)建以后，期刊發(fā)行機構(gòu)需要對系統(tǒng)維護(hù)、數(shù)據(jù)維護(hù)和網(wǎng)頁維護(hù)等問題進(jìn)行關(guān)注。網(wǎng)站服務(wù)器和系統(tǒng)程序是系統(tǒng)維護(hù)工作中的關(guān)鍵內(nèi)容。對網(wǎng)站服務(wù)器和系統(tǒng)程序等內(nèi)容進(jìn)行檢查和更新，可以讓這一系統(tǒng)處于安全的工作狀態(tài)之中。數(shù)據(jù)維護(hù)涉及到了數(shù)據(jù)信息的導(dǎo)入、導(dǎo)出和數(shù)據(jù)信息的后臺維護(hù)等多個問題。全面化的數(shù)據(jù)備份體系和數(shù)據(jù)恢復(fù)計劃的構(gòu)建，可以為期刊網(wǎng)站在突發(fā)情況下的運轉(zhuǎn)提供保障。

4 對數(shù)字化出版模式進(jìn)行優(yōu)化

4.1 對科技期刊的數(shù)字化建設(shè)的自覺意識進(jìn)行強化

隨著社會的不斷發(fā)展，科技期刊的出版模式也成為了期刊自身傳播能力的影響因素。數(shù)字化出版對傳統(tǒng)出版方式產(chǎn)生了巨大沖擊，它引領(lǐng)著科技期刊的發(fā)展方向，并成為了科技期刊的發(fā)展主流[5]。科技期刊與多媒體資源的整合，可以在對傳統(tǒng)的出版方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，對科技期刊的傳播能力進(jìn)行提升。針對數(shù)字化出版模式給科技期刊編輯出版工作帶來的影響。科技期刊的編輯出版人員需要在對自身視野進(jìn)行拓展的基礎(chǔ)上，對利用數(shù)字化建設(shè)加強科技期刊建設(shè)的意識進(jìn)行提升，以便在對最優(yōu)化的數(shù)字化的傳播模式進(jìn)行應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對期刊的出版運營方式進(jìn)行優(yōu)化。為了讓科技期刊的網(wǎng)絡(luò)投稿平臺和編輯交流平臺得到優(yōu)化，科技期刊的運營機構(gòu)可以通過與政府部門進(jìn)行協(xié)調(diào)的方式，對行業(yè)之間和單位之間的合作機制進(jìn)行強化。隨著數(shù)字化出版技術(shù)的不斷發(fā)展，遠(yuǎn)程出版、按需出版和數(shù)據(jù)庫出版等數(shù)字化出版模式會在科技期刊的出版領(lǐng)域得到應(yīng)用。

4.2 構(gòu)建統(tǒng)一化的科技期刊數(shù)字出版平臺

科技期刊出版業(yè)務(wù)在我國出版業(yè)務(wù)體系中占據(jù)著重要的地位。經(jīng)營規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題是現(xiàn)階段我國科技期刊出版領(lǐng)域存在的突出問題。現(xiàn)階段是我國科技文化領(lǐng)域大發(fā)展大繁榮的新時期，在爭取政府的專項資金扶持的基礎(chǔ)上加快資源整合，成為了提升科技期刊傳播能力的重要措施。根據(jù)前文論述，對多家科技期刊在資源、設(shè)備、技術(shù)和人才等方面所具有的優(yōu)勢進(jìn)行整合，可以讓相關(guān)單位對科技領(lǐng)域的專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化的挖掘，進(jìn)而在對出版服務(wù)體系進(jìn)行優(yōu)化的基礎(chǔ)上，對科技期刊的產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)行擴展。在統(tǒng)一化的在線數(shù)字產(chǎn)品編輯出版營銷平臺構(gòu)建以后，科技期刊的發(fā)行者可以對期刊的受眾群體進(jìn)行有效整合，也可以讓文獻(xiàn)資源的使用效率得到有效提升。統(tǒng)一化的公共服務(wù)平臺的構(gòu)建，可以讓科技期刊發(fā)行單位的整體實力得到強化。

4.3 對多種形式的產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行完善

在統(tǒng)一化的科技期刊數(shù)字平臺構(gòu)建以后，產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)形式已經(jīng)成為了科技期刊發(fā)行機構(gòu)所關(guān)注的一大重要問題。特色服務(wù)體系和延伸服務(wù)體系的構(gòu)建，可以讓期刊發(fā)行機構(gòu)從更多的渠道入手，為用戶提供幫助，以便讓讀者借助計算機和數(shù)字電視等媒體對一些前沿技術(shù)進(jìn)行了解。

5 利用移動傳播對科技期刊的信息服務(wù)能力進(jìn)行強化

5.1 利用公眾號增強科技期刊的傳播能力

從科技期刊的發(fā)展實踐來看，只有不斷提升期刊信息化基礎(chǔ)平臺的服務(wù)水平，才能更好地發(fā)揮信息化在推動期刊轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新管理與服務(wù)模式轉(zhuǎn)換中的積極作用[6]。科技期刊與自媒體平臺之間的結(jié)合，可以讓移動平臺在信息的持續(xù)傳播過程中發(fā)揮持久效應(yīng)，從而可以讓科技期刊的傳播能力得到一定程度的提升。一些公眾號中所推送的一些科研論文往往可以表現(xiàn)出閱讀量大的特點。從公眾號的合作形式來看，雜志社、專家與期刊發(fā)行機構(gòu)的微信平臺之間可以發(fā)揮出資源共享的作用。在一些實體學(xué)術(shù)會議中，微信平臺可以通過現(xiàn)場互動、現(xiàn)場直播等方式，對學(xué)術(shù)會議中的新成果進(jìn)行展示。

5.2 利用微信平臺開展視頻服務(wù)

在基于微信平臺的科技期刊信息傳播模式構(gòu)建以后，科技期刊發(fā)行機構(gòu)可以借助微信中的視頻功能對科技領(lǐng)域的一些前沿進(jìn)展進(jìn)行展示。目前國外著名醫(yī)學(xué)期刊如《Science》《Nature》《Cell》等利用新媒體技術(shù)增加音視頻等出版形式，并且其子刊所提供的音視頻材料也可以讓讀者對本學(xué)科的最新科研進(jìn)展進(jìn)行了解[6]。

科技期刊的傳播能力涉及到了出版模式和傳播體系等多方面因素。順應(yīng)時代發(fā)展潮流，調(diào)整思路、改變觀念，是促進(jìn)我國科技期刊國際化發(fā)展的重要措施。科技期刊傳播能力的提升，需要一個漫長的發(fā)展過程。

參考文獻(xiàn)

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