新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播格局分析與研究

袁豪

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了人們的生活方式和工作方式，拓展信息獲取渠道，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。縱觀媒介發(fā)展歷史，媒介主要是在社會(huì)協(xié)同進(jìn)化中形成和發(fā)展，并在這一發(fā)展大環(huán)境下，各種媒介雖然相互博弈，但最終達(dá)到協(xié)同發(fā)展的目的。對(duì)此，在新媒體語(yǔ)境下，改變了體育新聞傳統(tǒng)的傳播格局，利用新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化體育新聞的全面覆蓋和轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，形成一體化傳播平臺(tái)，構(gòu)建體育新聞傳播格局的新形態(tài)，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。在這樣的環(huán)境背景下，探究新媒語(yǔ)境下的體育新聞傳播格局具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播特征

由于新媒體的發(fā)展，拓展了體育新聞的傳播方式和傳播途徑，整體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，具體特征為以下幾方面：

1.1 數(shù)量性

傳統(tǒng)體育新聞傳播以電視廣播媒體為主要傳播載體，受眾要在固定時(shí)間觀看，體育賽事吸引特定群體。在新媒體應(yīng)用后，拓展了這種傳播載體方式，受眾可以在新媒體平臺(tái)上觀看所需的體育賽事，借助體育新聞微博、微信、論壇等方式，使得受眾第一時(shí)間掌握體育新聞資訊，增加受眾的選擇范圍。與此同時(shí)，受眾不僅是體育新聞的接受者，也是體育新聞的發(fā)布者，特別是在現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的觀眾，將比賽情況發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，形成實(shí)時(shí)的體育新聞，以供體育愛(ài)好者關(guān)注和觀看。在新媒體不斷發(fā)展下，人們可以在新媒體平臺(tái)上觀看體育節(jié)目，打破原有時(shí)間、地點(diǎn)的限制，提高體育新聞傳播的便捷性和高效性，這也為體育新聞節(jié)目帶來(lái)大量的受眾群體。

1.2 多樣性

由于新媒體具備形式多樣的特點(diǎn)，在各種傳播形式的支持下，豐富了體育新聞表現(xiàn)過(guò)程與展現(xiàn)內(nèi)容，將文字、音頻、畫面等融合，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的拓展內(nèi)容，賦予體育新聞傳播內(nèi)容生機(jī)與活動(dòng)。在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播擺脫原有的報(bào)紙介質(zhì)和電視錄音畫面，使得各種媒介在第一時(shí)間進(jìn)行體育賽事的轉(zhuǎn)播，拓展體育新聞傳播的范圍和方式，呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，受眾可以在碎片化時(shí)間中了解新聞動(dòng)態(tài)，獲得較大的重視和關(guān)注，有利于體育新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

1.3 個(gè)性化

傳統(tǒng)媒體通過(guò)大眾化傳播的方式進(jìn)行信息服務(wù)，記者與編輯都處于傳播主體的地位，以一對(duì)多形式進(jìn)行傳播。但是在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播方式突破傳統(tǒng)媒體的限制，可以結(jié)合受眾信息需求，選擇個(gè)性化傳播形式進(jìn)行體育新聞資訊的了解和掌握，還可以結(jié)合自身的愛(ài)好或是信息習(xí)慣，制定個(gè)性化體育新聞服務(wù)，對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)篩選，自動(dòng)過(guò)濾不感興趣的信息內(nèi)容，提高體育新聞信息的個(gè)性化。在新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步下，極大的拓展了體育新聞的傳播渠道，服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量明顯提升，進(jìn)而賦予體育新聞傳播的個(gè)性化特點(diǎn)。

2. 新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的戰(zhàn)略方向

2.1 技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略

在新媒體語(yǔ)境下，提高體育新聞傳播的有效性和多樣性，為了保持最佳的發(fā)展勢(shì)頭，體育新聞要正確認(rèn)識(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的持續(xù)發(fā)展。以此為思路，體育新聞要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，提高受眾信息搜集的便利性，實(shí)現(xiàn)媒介平臺(tái)和受眾之間的互動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的持續(xù)發(fā)展。

2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

由于越來(lái)越多的人們加大了體育賽事的重視和關(guān)注，增加了體育新聞活動(dòng)和賽事轉(zhuǎn)播通道，在很大程度上推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，體育新聞要堅(jiān)持創(chuàng)新理念，不斷尋求新的傳播模式，創(chuàng)新體育新聞傳播渠道，提高體育節(jié)目的質(zhì)量水平，豐富體育新聞內(nèi)容，進(jìn)而獲得持續(xù)發(fā)展。

2.3 人員建設(shè)戰(zhàn)略

由于體育新聞業(yè)的快速發(fā)展，為了形成良性發(fā)展循環(huán)，需要培養(yǎng)一批高素質(zhì)從業(yè)人員，增加工作人員的數(shù)量，在新聞資訊隊(duì)伍中，不僅包含媒體人員，還要包含業(yè)余組織與個(gè)人，積極參與到新聞傳播中，利用微博互動(dòng)進(jìn)行時(shí)事評(píng)論，為受眾提供更多交流的機(jī)會(huì)，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞的長(zhǎng)久發(fā)展。

3. 新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播格局

從傳統(tǒng)概念的角度上看，體育新聞?lì)I(lǐng)域是一場(chǎng)新媒體傳播實(shí)驗(yàn)，無(wú)論是信息創(chuàng)作技術(shù)還是信息傳播技術(shù)，都將會(huì)應(yīng)用在體育新聞報(bào)道中，新媒體打破體育新聞的傳統(tǒng)傳播格局，形成新媒體時(shí)代下的體育新聞獨(dú)特傳播形式，形成新舊格局共存的景象。

3.1 新舊格局交替

傳播技術(shù)為體育新聞傳播質(zhì)量的提升提供技術(shù)支持，特別是在新媒體語(yǔ)境下，借助現(xiàn)代化傳播技術(shù)，拓展體育新聞的傳播范圍與傳播途徑。從媒體形態(tài)與傳播方式的角度上看，我國(guó)體育新聞傳播一共經(jīng)歷了報(bào)紙傳播、電視直播以及新媒體傳播等三個(gè)發(fā)展階段。在報(bào)紙傳播中，《申報(bào)》是體育新聞傳播的主要載體，則是當(dāng)時(shí)社會(huì)背景下的體育新聞傳播格局；由于期刊和書報(bào)的增加，引來(lái)多元通信時(shí)代，體育新聞傳播從原有的報(bào)紙傳播主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)化為電視直播傳播主導(dǎo)，技術(shù)支持下形成體育直播，構(gòu)建體育新聞電視媒體格局；由于信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)數(shù)字媒體盛行，并在體育新聞傳播中占有十分重要的作用。新媒體逐漸介入到體育新聞傳播中，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的受眾在新媒體上關(guān)注體育新聞信息，原有電視為主導(dǎo)的傳播格局已被打破，形成新舊格局交替局面，這也預(yù)示著我國(guó)體育新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.2 傳播新格局形成

在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播中，傳統(tǒng)電視媒體仍占有重要地位，這主要是相比于新媒體平臺(tái)而言，傳統(tǒng)電視媒體具有極強(qiáng)的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，這是傳統(tǒng)電視媒體與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。但受互聯(lián)網(wǎng)的影響下，年青一代的受眾更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或是微博等平臺(tái)獲取信息，掌握最新體育資訊。從本質(zhì)上看，新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播結(jié)構(gòu)包含三個(gè)層次，即為核心層、中層、邊緣，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，形成全媒體傳播體系，這是新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新格局，受眾可以根據(jù)自身的需求，自主選擇傳播平臺(tái)，這種傳播體系占有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，也包含了新媒體的即時(shí)性和交互性。除此之外，新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播新格局為動(dòng)態(tài)化變化，這種新格局的形成具有相對(duì)性，各個(gè)層次的受眾可以結(jié)合自身需求和愛(ài)好，合理選擇適當(dāng)?shù)捏w育新聞媒體，滿足受眾的信息獲取需求，也促進(jìn)體育新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播具有數(shù)量大、多樣性和個(gè)性化等特點(diǎn)，為了謀求長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展，要求體育新聞要實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)、人員建設(shè)戰(zhàn)略，正確認(rèn)識(shí)到新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新舊格局的交換，做好市場(chǎng)規(guī)劃和發(fā)展策略，促進(jìn)體育新聞傳播新格局的形成。