探索絲綢之路旅游產業與文化產業融合路徑

白黎東

摘 要：絲綢之路旅游產業與文化產業融合促進了文化旅游產業的發展，在經濟社會發展中的作用日益加重，不僅可以促進經濟結構調整，而且對區域經濟協調發展、擴大對外開放也有很大影響，并不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需要、提高人民生活水平。論文簡單對旅游產業、文化產業及二者的融合機制進行了分析，并探討了絲綢之路旅游產業與文化產業融合路徑。

關鍵詞：絲綢之路；旅游產業；文化產業；融合路徑

引言

新疆處于新絲綢之路經濟帶的核心地帶，肩負著加快推進“絲綢之路經濟帶”的重要責任。文化旅游產業在新疆國民經濟發展中所占比重日益上升，已經完全具備戰略性支柱性的條件以促進新疆經濟發展。絲綢之路申遺成功及其經濟帶建設的提出，為其所經地區旅游業和文化產業的發展帶來了廣闊前景，更為這兩個產業的交叉融合創造了巨大空間。“新絲綢之路經濟帶”的提出為新疆文化旅游產業的發展提供了良好的發展前景和發展機遇，有助于旅游產業與文化產業融合，拓寬投融資渠道，提升產品科技含量，加大營銷力度和提高資源利用率，從而打造新疆文化旅游產業特色，促進地方文化旅游產業升級。

一、絲綢之路旅游產業與文化產業融合機制

（一）旅游產業

旅游產業相對文化產業來說，界定比較清晰。所謂“旅”，從字面意思理解即為旅行，出游；所謂“游”即指出門游玩、觀光和休閑。從宏觀層面分析，旅游產業由旅游資源、旅游產品和旅游市場三個部分組成。旅游產業的價值鏈體系的實質就是通過將旅游資源轉化為旅游產品，進行銷售和服務，最終獲得經濟價值的過程。在實際生活中，以旅游資源為基礎，提供旅游產品、開展旅游服務，以市場為導向綜合各項內容滿足旅游者的諸多需求，就形成了較為完整的旅游產業。

（二）文化產業

文化產業的范圍涵蓋文化出版、廣播影視、文化旅游和文化藝術四個主體產業，還包括娛樂業、廣告業、印刷業、文化創意業、教育培訓等相關支持和配套行業。在當今產業發展多元化的時代，通過其中多個行業與企業的協同，這一產業已經發展演變為一個龐大的產業鏈結構。一方面，文化企業通過生產和提供產品和服務，形成產業的技術邊界；另一方面，通過文化產業價值鏈的作用，將文化企業生產的產品與所提供服務進行銷售和市場傳播，形成了文化產業的市場邊界。

（三）二者融合機制

文化產業與旅游產業的融合即為產業邊界不斷收縮或消失的過程。傳統的文化產業與旅游產業的邊界基本清晰，兩者提供的產品和服務具有各自特性，面對的銷售市場和消費者也有各自特點，但是隨著經濟發展帶來的產業邊界和范圍的模糊與鈍化，加之兩個產業之間又存在著天然的互相交叉和耦合的屬性，旅游產業中的那些以風俗民情等文化資源為經營主體的企業，其本質為文化產業；文化產業中那些主要為旅游者提供展覽、參觀、鑒賞和導游、紀念品生產銷售等的企業又有著旅游業態的作用。文化產業與旅游產業的融合機制為如圖1所示。

二、絲綢之路旅游產業與文化產業融合路徑

（一）深度開發民族文化旅游產品

根據市場需求，以市場為導向，把具有民族特色的文化資源轉化為旅游產品，以民族文化旅游帶動經濟發展。例如藏族特有的腰刀和手工藝品，藏文化中蘊涵的人物傳說和風俗習慣等非物質文化遺產都可以以體驗性方式呈獻給游客。在將文化資源打造為文化旅游產品的產業融合過程中，堅持市場導向有助于避免產業融合的盲目性，開發合適的文化產品。首先把握易于改造的民族文化，例如經典故事、文化符號（地標）、生產生活原型場景、民歌、舞蹈、神話傳說等；其次，對民族旅游紀念品、工藝品、消費品的生產進行深加工；再次，塑造民族旅游產品自有品牌，實現這種由文化價值向經濟價值轉換的過程。

（二）營造良好的融合發展條件

相關地區要充分開拓世界文化遺產“絲綢之路”路網沿線的文化旅游資源，合理構建“絲綢之路”文化旅游圈，從而使區域文化旅游產業的集聚程度得到大幅度提高，從而促進“新絲綢之路經濟帶”省區文化旅游資源的合理有效利用。此外要注重加強基礎設施的建設，以此來輔佐文化旅游產業的蓬勃發展。要引入市場評估、環境評估、倫理評估機制，與文化旅游的規劃、開發和經營相結合，三管齊下，盡量避免風險、危機、災難和有悖社會公德的行為。在文化旅游景區倡導建設資源節約型、環境友好型社會，努力實現人與自然，人與社會文明和諧相處，共同營造綠色家園。此外，要加強科技人才投入，拓寬文化機構科研資金來源，從技術層面推動文化旅游產業的資源利用，積極發展文化旅游職業教育，通過學術交流等方式積極加強和開展區域之間合作，結合“一帶一路”戰略推動新興產業合作，對文化旅游產業從業人員開展針對性培訓。

（三）健全運作機制和法律法規

新疆絲綢之路相關區域政府可采取多種方式拓寬融資渠道，可以對投資者進行適當鼓勵，適當放寬市場準入條件。對于文化景點資源，采取征收旅游資源稅的方式不失為一個合理政策；對于旅游資源，可以面向社會采用一次性出讓土地的方式籌集資金。政府還可嘗試通過低息貸款、無息貸款或者專項撥款等方式對文化旅游產業發展予以支持；可以允許景區按一定比例留取旅游收入，用于基礎設施建設或者旅游資源開發保護等。結合實際建立健全相關法律法規，使文化旅游產業的規劃設計、開發保護、經營管理等方方面面都有法可依。依靠立法重點解決當前旅游保護與發展，以及文化旅游發展問題，營造良好的發展環境。

（四）推進文化旅游產業集團化建設

針對絲綢之路沿線區域，可以加強區域文化旅游企業之間以及跨區域的文化旅游集團之間交流合作，形成具有地方特色的大型文化旅游集團組織。中國旅游集團急需通過引進外資進行行政整合和自主創新，產業融合與新業態成為旅游集團化發展的重要推動力量。貫徹“創新體制、轉換體制、面向市場、壯大實力”的改革思路，對出版、發行、廣電網絡等經營性文化單位進行轉企改制，培育成自主經營、自負盈虧的國有或者國有控股的集團公司。按照“政府引導、市場運作、名人參與”的模式，推進文化和旅游企業資源整合，從市場主體促進兩個產業的融合。

三、結語

總而言之，文化是旅游的精髓，旅游是文化發展的重要依托。絲綢之路文化產業與旅游產業融合發展，有利于促進文化旅游產業發展方式由量到質的轉變，進一步促進文化旅游產業功能的完善和產業結構的優化升級，促進沿線區域先進文化傳播、產業經濟綜合競爭力提升。相關區域的政府和企業在“一帶一路”戰略實施的背景下要做出明智的選擇和果敢的創新，沿線區域文化旅游產業經濟一體化發展就會不斷展示出它的適應性和創造性，為沿線人民共享發展成果提供堅實保障。

參考文獻：

[1]袁春潮.絲綢之路經濟帶文化旅游產業發展研究——跨區域管理的基本層面的考量[J].洛陽師范學院學報，2015，34（07）：30-33.

[2]張強.打造“絲綢之路”新起點，構建“新絲綢之路”經濟帶[J].西安財經學院學報，2014，27（04）：70-73.

[3]劉小敏.旅游文化產業發展芻議[J].粵海風，2012（04）：61-63.

[4]姚旻.貴州民族文化旅游業創意開發研究[J].貴州民族研究，2012（06）：16.

[5]朱蓉.基于產業融合的文化產業升級路徑研究——以浙江省為例[J].改革與戰略，2014（01）：18.

[6]陳霞，夏俊健，丁安琪.江蘇省旅游產業融合路徑研究[J].產業與科技論壇，2014（10）：26.

[7]劉英.國內體育旅游研究20年回顧與展望——基于CNKI相關論文的統計分析[J].經濟地理，2012（05）：28.

[8]肖建勇，鄭向敏.我國旅游業的產業融合路徑選擇[J].宏觀經濟研究，2011（12）：26-28.endprint