新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書(shū)館宣傳推廣策略

摘 要：伴隨著信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)給當(dāng)前的人們的生活帶來(lái)了諸多的變化，由此，當(dāng)前為了能夠給圖書(shū)館的宣傳和推廣帶來(lái)更多的機(jī)遇，并且應(yīng)對(duì)當(dāng)前的諸多挑戰(zhàn)，需要利用多種類(lèi)型的新媒體的技術(shù)手段對(duì)圖書(shū)館進(jìn)行宣傳和推廣。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；圖書(shū)館；宣傳推廣；策略

新媒體可以說(shuō)已經(jīng)成為了當(dāng)今媒體行業(yè)的主流形式，在新媒體到來(lái)之前，圖書(shū)館作為人們學(xué)習(xí)、工作的重要場(chǎng)所之一，對(duì)人們生活、學(xué)習(xí)、工作帶來(lái)了極大的積極影響。但隨著新媒體技術(shù)的到來(lái)，人們對(duì)圖書(shū)館的依賴(lài)性逐漸降低，幾乎所有資料都能夠在新媒體中找到，給圖書(shū)館帶來(lái)了嚴(yán)重的打擊。再加上圖書(shū)館人員對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)較少，導(dǎo)致在圖書(shū)館宣傳推廣過(guò)程中常常出現(xiàn)失誤。因此，為了能夠更好地做好圖書(shū)館宣傳推廣活動(dòng)，我們必須要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，應(yīng)用新媒體技術(shù)對(duì)圖書(shū)館進(jìn)行宣傳推廣，從而提高圖書(shū)館的影響力。

一、 深化開(kāi)發(fā)現(xiàn)有新媒體技術(shù)在圖書(shū)館宣傳工作中的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也是非常迅速。可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密相連。比如，現(xiàn)在出門(mén)可以不帶錢(qián)包，但是不能不帶手機(jī)。在這一時(shí)代中，人們刷微博、看微信已經(jīng)成為一個(gè)生活習(xí)慣。圖書(shū)館要明白當(dāng)今社會(huì)人們的生活需求。現(xiàn)在，許多圖書(shū)館都開(kāi)設(shè)了微博號(hào)和微信公眾號(hào)。但是，不同圖書(shū)館的關(guān)注量卻有著很大的不同。在我看來(lái)，圖書(shū)館關(guān)注量不同的原因主要在于圖書(shū)館和讀者的互動(dòng)上，許多圖書(shū)館雖然開(kāi)設(shè)了微博，但是卻很少與讀者互動(dòng)，以至于形成了一種你發(fā)你的消息，我刷我的微博的形勢(shì)。讀者很少看圖書(shū)館的消息，這種宣傳方式也成了一種表面功夫，并沒(méi)有落到實(shí)處。為了充分地利用新媒體技術(shù)，加大圖書(shū)館的宣傳力度。我認(rèn)為，圖書(shū)館要深入開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的媒體技術(shù)。那么，在實(shí)際生活中，圖書(shū)館應(yīng)該如何利用新媒體技術(shù)呢？首先，圖書(shū)館工作人員要改變傳統(tǒng)思想，切實(shí)的認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的發(fā)展，用心的運(yùn)營(yíng)圖書(shū)館的微博號(hào)和公眾微信號(hào)，加強(qiáng)與讀者的在線(xiàn)交流，及時(shí)回復(fù)讀者的消息，端正服務(wù)態(tài)度。而且，圖書(shū)館工作人員要加強(qiáng)自己使用新技術(shù)的能力。在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為圖書(shū)館可以安排專(zhuān)人管理微博號(hào)和公眾微信號(hào)，定期的對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高工作人員的能力。其次，圖書(shū)館應(yīng)該注重手機(jī)媒介的作用，將更多的活動(dòng)與手機(jī)媒介相連。以微信公眾號(hào)為例，微信公眾號(hào)一般都是給手機(jī)用戶(hù)閱讀。在微信公眾號(hào)開(kāi)始欄目時(shí)，應(yīng)該充分地考慮到手機(jī)用戶(hù)的需求，將活動(dòng)與讀者的閱讀習(xí)慣緊密聯(lián)系，才能達(dá)到一個(gè)比較好的閱讀效果。最后，圖書(shū)館在宣傳推廣過(guò)程中，要加強(qiáng)讀者的參與感。比如，圖書(shū)館可以讓讀者給圖書(shū)館的宣傳提供意見(jiàn)，從而加強(qiáng)讀者對(duì)圖書(shū)館平臺(tái)的參與度。

二、 豐富新媒體技術(shù)在圖書(shū)館宣傳工作中的推廣模式

在新媒體技術(shù)使用的過(guò)程中，圖書(shū)館的使用一般處于落后階段。很少有圖書(shū)館能夠第一時(shí)間覺(jué)察到時(shí)代的發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，在新媒體技術(shù)應(yīng)用比較廣泛時(shí)，圖書(shū)館才會(huì)使用新媒體技術(shù)。所以說(shuō)，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，圖書(shū)館是不占優(yōu)勢(shì)的。圖書(shū)館應(yīng)該把握住機(jī)會(huì)，及時(shí)地更新自己的推廣方式。既然圖書(shū)館在新媒體技術(shù)的使用時(shí)間上存在一定的劣勢(shì)，圖書(shū)館更應(yīng)該不斷地改善自己的不足。我們現(xiàn)在處于信息時(shí)代，各類(lèi)信息非常豐富，圖書(shū)館的圖書(shū)儲(chǔ)存量也在不斷擴(kuò)大，在微信和微博上，信息也非常多，讀者面對(duì)眾多的信息，往往不知道應(yīng)該如何選擇信息，而且，在消息的推送上，圖書(shū)館一般會(huì)選擇自己比較認(rèn)可的信息進(jìn)行推廣。在處理信息的時(shí)候，圖書(shū)館具有很強(qiáng)的主觀色彩。這也直接導(dǎo)致了圖書(shū)館與讀者的互動(dòng)少，讀者對(duì)圖書(shū)館的關(guān)注程度不高的局面。在我看來(lái)，如果圖書(shū)館要改變當(dāng)前的局面，首當(dāng)其沖的就是圖書(shū)館改變信息推送的主觀態(tài)度。圖書(shū)館應(yīng)該以用戶(hù)為中心，根據(jù)用戶(hù)的需求推送合適的信息。那么，圖書(shū)館應(yīng)該如何判斷用戶(hù)的需求呢？這也要求圖書(shū)館要與用戶(hù)溝通，收集用戶(hù)的需求。從而判斷出用戶(hù)對(duì)信息的需求方向。個(gè)性化的服務(wù)態(tài)度能夠準(zhǔn)確地抓住讀者的眼球，為圖書(shū)館的推廣奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

在大部分的微信公眾號(hào)中，大部分人都會(huì)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式收集讀者的喜好。首先，我認(rèn)為圖書(shū)館也可以采取這種方式，更好地收集讀者的個(gè)人信息。其次，我認(rèn)為圖書(shū)館可以在微博和微信上設(shè)置一些有效的鏈接。當(dāng)然，圖書(shū)館要對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)，然后再設(shè)置出不同的搜索鏈接，有助于讀者快速地找到合適的信息。在我們的日常生活之中，一些著名的搜索引擎，比如谷歌和百度。這些搜索引擎得到了大部分人的認(rèn)可，圖書(shū)館也可以和這些大型引擎公司合作。畢竟，大型的搜索引擎具有比較強(qiáng)的技術(shù)基礎(chǔ)和資金基礎(chǔ)。其實(shí)，在圖書(shū)館中，圖書(shū)館也應(yīng)該與一些優(yōu)秀引擎合作，方便讀者快速地找到信息。在國(guó)外，許多圖書(shū)館都與大型的搜索引擎合作，已經(jīng)取得了非常不錯(cuò)的效果。我認(rèn)為，我國(guó)的圖書(shū)館也可以參照國(guó)外的運(yùn)營(yíng)方式，提高自己的水平。在全球范圍內(nèi)，現(xiàn)在最有名的就是WorldCat。它的成功離不開(kāi)與搜索引擎的合作。現(xiàn)在，我國(guó)圖書(shū)館大部分都選擇的是超星公司，通過(guò)超星公司給圖書(shū)館提供搜索引擎，從而方便圖書(shū)館的讀者使用圖書(shū)館的資源。

三、 總結(jié)

圖書(shū)館作為一種公共服務(wù)資源，應(yīng)該充分發(fā)揮作用，才能增強(qiáng)人們的素質(zhì)。在圖書(shū)館的宣傳過(guò)程中，圖書(shū)館要轉(zhuǎn)變自己的服務(wù)態(tài)度，以圖書(shū)館的讀者為首要服務(wù)對(duì)象，切實(shí)地給讀者提供信息。獲得讀者的關(guān)注和信任，提高圖書(shū)館的知名度。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張茹.新媒體環(huán)境下圖書(shū)館對(duì)大眾閱讀的引導(dǎo)策略[J].出版廣角，2015（15）.

作者簡(jiǎn)介：

秦璐，湖北省武漢市，武昌首義學(xué)院圖書(shū)館。endprint