移動短視頻的傳播特性和媒體機遇分析

鄧波濤

摘 要：移動短視頻在互聯網技術發展的時代，已經呈現出繁榮的景象，現階段，短視頻的傳播手段多種多樣，主要包括微博、微信、直播平臺以及QQ視頻、貼吧甚至支付寶都可以進行短視頻的傳播。其中最流行的新浪微博平臺的小視頻傳播，在這個過程中，小視頻的內容也有了一定的改變，通過小視頻傳播信息的方式也開始流行起來，中國引入互聯網不到三十年左右的時間，移動短視頻的發展也引起了媒體的機遇發展，本文通過對短視頻的傳播特性進行分析，之后對媒體在短視頻中存在的機遇進行分析，提出相關的發展對策和建議。

關鍵詞：移動短視頻；傳播；多媒體；機遇；發展措施

隨著經濟的快速發展，信息技術也開始崛起，尤其是隨著互聯網的誕生，一部分新媒體和新的信息傳播方式應用而生，整個過程中，主要以移動短視頻的發展最為突出，短視頻以其短小和精簡的傳播方式被接受，對信息的傳遞比較直觀，可以完全的理解傳播的內容，比較受歡迎。現階段，制作小視頻已經成為一項基本技能了，很多小視頻都是由非專業人士拍攝，對相關的信息進行傳播，利用短視頻進行信息傳播這一方式已經被普遍接受，短視頻的出現也為媒體的發展帶來了多方面的機遇。

1 移動短視頻及其發展現狀

1.1 移動端視頻簡介

移動短視頻是通過手機、平板以及筆記本等電子產品等終端設備，對周圍發生的比較有興趣的事物進行短時間的拍攝，并且通過相關的平臺進行傳播和分享。一般主要的傳播渠道主要是微博和微信，微博作為新浪旗下的一款社交產品。其功能具有多樣性，移動短視頻可以在陌生人之間進行傳播，對于感興趣的視頻網友可以進行自行關注，極大的滿足了網民的使用多樣化，移動端視頻的特點使其傳播速度和觀看都很方便，進而越來越受到人們的歡迎，不斷的流行起來。

1.2 移動短視頻的發展現狀

移動短視頻最初出現是在2005年，是由YouTube推出的UGC視頻平臺的建立，之后其他的平臺也開始紛紛推出這一項目，包括Viddy、Twitter、Facebook等網站，國外短視頻的發展比較快速，但是國內的移動端視頻是從2013年開始引入的，主要的平臺就是新浪微博、騰訊微博，這兩大平臺最先設置短視頻分享功能，之后隨著發展，各種美拍相機的出現豐富了移動短視頻的發展，移動短視頻在國內的發展開始進入高速階段，到現在，各大平臺都設置了短視頻的錄制和分享，極大的豐富了移動短視頻的傳播。之后微信的語音視頻的功能更加豐富了短視頻的傳播，經常可以在朋友圈看到短視頻的傳播，對于一些有影響的短視頻在幾分鐘之內點擊量就可以成千上萬，可以說移動短視頻的發展已經相對比較成熟了。

2 移動短視頻的傳播特性

2.1 操作簡單，形式多樣

移動但是怕的一個最主要的特性就是，操作簡單，只要只能手機或者平板都可以進行視頻的制作和觀看，而且在短視頻一如之后，各種各樣的拍攝APP也應用而生，比如常見的美拍小視頻、B612以及Faceu，還有許多相應的軟件，這些軟件都有一個特性，都可以在拍攝的時候進行場景的轉換，并且可以美化人物的拍攝，有的直播軟件也會自帶美顏效果，讓人看上去更加好看生動。同時在拍攝的過程中用時很短，基本不會超過20 分鐘，整個過程的制作輕松，在微博里大家熟知的papi醬就是通過錄制短視頻走紅，受到廣泛的關注，一般的她的作品都處于10分鐘以下，簡潔明了。正是這種制作時間短，制作成本低，而且制作形式多樣化導致移動端視頻的傳播速度飛快，而且受歡迎程度不斷提升。

2.2 最大程度的還原現場，影響力比較大

隨著智能手機的出現，人們接受和傳播信息的方式也有了相關的改變，網絡媒體代替了以往古老的信息傳遞方式，互聯網時代，信息的傳遞速度更快，可以在幾分鐘之內，一件事情就引起很大的關注。比如前段時間微博中出現的三原色事件，就是根據一位家長所述來進行報道，引起社會的廣泛關注，很多名人也為此發聲，網絡上形成了很強的輿論譴責。還有前段時間的江歌案件，都是人們通過微博的小視頻傳播得知，這些小視頻精確的反應了新聞事實，以最直觀的方式展示新聞的發生，并且直接的表現出當時的情況和當事人的感受，這一點是很多新聞和報道沒有辦法進行的，所以在整個移動短視頻的傳播中，真實的對事實進行還原，引起社會的關注。這是移動短視頻中比較優勢的特點，是其他沒有辦法達到的。并且通過拍攝短視頻進行網絡交流，引起網友的普遍關注，進行意見和看法的表達，促使事情很快的得到相應的解決和進展。

2.3 移動小視頻可以順應時代的發展，符合廣大年輕人的習慣

使用互聯網的多為年輕一代，主要是通過手機獲取信息，瀏覽相關的新聞和重大事件。在經濟快速發展的時代，很少會有年輕人坐在電視機前面看新聞聯播，一般都是會通過一些網頁或者新聞推送進行，小視頻的傳播剛好適應年輕人的習慣，可以更快的掌握相關的新聞事件。其次對于年輕人來說，短視頻可以很快的了解事件，再加上現階段的從眾心理，一般都會進行小視頻的觀看和了解，所以適應網絡中大部分的網民，可以快速的進行傳播。

2.4 可以滿足精神需求和新聞需求

在移動短視頻出現之前，人們習慣使用文字和報紙以及圖片進行信息的接受和傳播，圖文傳播在一定程度上可以對信息進行理解，但是圖文相對于視頻來說，還是缺乏一定的直觀性和客觀性，移動短視頻就可以解決這個問題，直觀的進行信息的傳播，移動短視頻不光可以滿足新聞的需求，對信息進行更直觀的傳遞，而且不同于報紙和圖片，可以對短視頻進行評論，發表自己的看法，從精神上對用戶進行了滿足，觀看者可以作為一個言論自由者，進行對相關事件的看法和見解。所以移動短視頻的傳播很快而且很受歡迎。

3 媒體在移動端視頻基礎上的發展機遇

3.1 加快新聞報道的效率

新聞媒體在新聞中主要負責新聞的傳播和了解。在移動端視頻如此普及的情況下，新聞媒體完全可以抓住機遇，利用短視頻進行新聞的傳播，與短視頻的隨意傳播不同的是，在掌握短視頻之后，要第一時間進行新聞真實性的證實，畢竟作為新聞媒體需要一定的真實性進行負責，這是作為新聞媒體的責任，也可以作為利用短視頻的一個主要優勢，在基于短視頻的基礎上進行新聞的傳播，既可以加快新聞的傳播速度，又可以增加新聞的傳播真實性。這樣就可以解決短視頻亂發的現象，既可以加快新聞的傳播效率，又可以提升新聞的質量。

3.2 完善新聞的報道，聽取大眾意見

媒體行業作為報道的主要渠道，對于大眾的意見是不可忽略的，通過移動短視頻，媒體可以精確的了解到讀者關注的主要事件，對相關的事件進行報道，同時媒體也可以采用短視頻的方式進行新聞的解讀和發布，對于政策性的新聞，可以通過不同的短視頻進行分別解讀，讓群眾可以更好的了解國家的政策指令，完成文件的發布和解讀，利用短視頻進行相關的當事人的采訪，對不同的意見進行分析和整合，進而達到新聞傳播的目的。媒體也可以通過網絡進行新聞的傳播，不少的新聞都有專門的網站在不定期的時間進行新聞的發布，利用短視頻進行新聞的處理和公布。總的來說，媒體可以利用移動端視頻發展更多的新聞傳播渠道。

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