論電視公益廣告對兒童教育的影響

◆肖 寧

(山東省臨沂市蘭山區區直幼兒園)

電視公益廣告是應時代而產生的，它的社會功能如此之多，對人類的影響又是如此之大，應該說，它所傳播的公益觀念和社會觀念，在一定程度上給人類，尤其是兒童留下了美好的回憶，更讓他們知道了什么是道德，什么又是真善美，認知能力有所提高。也就是說，兒童是電視公益廣告最直接的受益者。相信他們能從電視廣告中學到很多，尤其是以教育為主的電視公益廣告。

考慮到兒童的心理特點，再將其與報紙或其他媒體的公益廣告對比，可以看出，當今兒童受電視公益廣告的影響比較明顯。電視公益廣告之所以能夠對兒童產生這么大的影響，除了兒童自身所具有的心理特點外，還有一個主要原因，那就是電視公益廣告自身所具有的魅力。電視較其他媒體來說，更具有優越性。我們都知道，諸如報紙、雜志等都是以書寫的符號為載體來傳播信息的，而兒童的閱讀能力有限，有時候看不太懂，自然也不是很樂意接受。而電視就不一樣了，它聲情并茂、圖文結合、表達較為直觀易懂、富有感染力和吸引力，不需要兒童們花很多的時間和心思去理解，所以，兒童大都喜歡電視。在經濟迅速發展的今天，電視也早已普及化大眾化，看電視的兒童數量迅速增多，時間也逐漸加長，這就意味著電視對兒童教育的影響，相對其他媒體更具優越性。

一、對兒童行為的影響

電視公益廣告以豐富的故事情節，激起受眾的欣賞興趣，向他們傳達某種思想和道德觀念，規范人們的社會行為。由于當今兒童具有善于模仿的心理特點，他們在看了某些電視公益廣告后也會做出相應的表現。這種廣告宣傳，對當今兒童的行為表現造成了明顯的影響。

比如，電視公益廣告《愛心傳遞》系列中的給媽媽洗腳的廣告，廣告中工作勞累了一天的年輕媽媽在臨睡前給婆婆洗腳，這個情節被孩子看在眼里，表現在行動上。媽媽回到兒子的房間時看到他不在，轉頭看到幼小的兒子端著洗腳水過來，媽媽欣慰地笑了。主角稚嫩的童聲“媽媽，請洗腳”和溫馨的背景音樂打動了所有看到這個廣告的人們。

正如某歷史學家所說的，大人們一系列的動作行為都會對當今兒童起到一個示范作用。該公益廣告，以表達愛心為主題，讓兒童體諒到父母的辛苦和偉大，體會到媽媽的關愛，能改變兒童生活中的不良行為習慣，引導他們要從小尊重他人，要有愛心，善于幫助別人。該廣告以真實自然的感人畫面得到了兒童的喜歡，當他們看了這個廣告后，其行為會被影響。這是電視公益廣告對兒童行為有良好的引導作用的典型，它所要傳承的精神和思想觀念，在現實生活中都能得到充分體現。

二、對兒童觀念的影響

兒童時期是人生道德觀念形成的初始階段，兒童觀念的形成是多方面原因造成的。兒童接受能力比較強，想象水平也日漸提高，電視公益廣告以簡單形象的表達方式傳播某些觀念，如生態保護、家庭美德、愛國觀念等，兒童看了容易接受，會達到事半功倍的效果并將終生受益。如在電視公益廣告《我想有個家》中，小鳥開始在森林里面做窩，森林后來被砍伐了，小鳥沒有地方可去，在天空中飛呀飛，后來總算找到了一個電視天線的架子，于是在天線上做窩，沒想到一陣風吹來，把它的窩也給吹了下來，小鳥在這時又能去哪里呢？片子中的結尾，小鳥思索著這個問題，但是它卻找不到答案……“我想有個家”是小鳥的呼喚和心聲，在現代社會里因為工業化進程的加快，對自然環境的破壞也更為嚴重，其引起的嚴重后果應該引起人們的深思。

廣告《我想有個家》能引起人們對人與自然關系的思考。它以通俗簡單的畫面為引導，抓住了兒童想象力豐富的心理特點，以兒童喜歡的動畫片的形式作為載體，教會了兒童應該怎樣關照他人，怎樣與自然和諧相處，提高了他們的環境保護意識，讓他們懂得了愛護花草，美化環境是人的美德。保護我們的生存環境，保護森林資源與鳥類，這樣的電視公益廣告在當今已是越來越常見了，對兒童的影響也越來越明顯了。

再如，一則回家過節的電視公益廣告，年邁的母親平日孤身一人，到了過節的時候買魚買肉，等著一家人歡聚，共享天倫之樂?？墒堑鹊焦澣漳翘?，老人忙活了一整天，做好了飯菜等著兒孫歸來，卻一直不見兒孫的蹤影，最后等來的是他們的電話，個個有事都不能回來了。一張放滿豐盛晚餐的大桌上，就只有那位老人孤獨地坐著。此情此景，受眾不難體會到老人失望、辛酸的復雜心情，也會從中受到相應的教育，讓兒童知道孝敬老人是一種家庭美德，知道什么事情該做，什么事情不該做，怎樣做才是有道德、有素質的人。廣告提醒人們，身在外地的年輕人要找點空閑，找點時間，帶上笑容，常回家看看自己的父母，多陪陪他們。電視公益廣告對兒童道德觀念的引導，對兒童的成長來說，是一個良好的引導，將在兒童日后生活中發揮有力的作用。

三、對兒童心理的影響

受現代社會家庭條件和教育環境的影響，當今兒童接受能力和悟性比較高。因此，利用電視公益廣告對兒童進行教育，能夠使他們形成健康的心理。

中央電視臺播出的公益廣告《榜上無名，腳下有路》從一種新的角度切入并以此開闊受眾的視野，能起到振奮精神的作用，具有深刻的教育意義。該公益廣告是針對學生制作的，主要目的是教育當代學生要在困境中，要敢于面對現實，在努力學好文化知識的同時，培養勤于思考、不怕困難、勇于進取、挑戰自我的健康心理?？梢?，利用電視公益廣告對兒童進行教育，能夠使他們形成積極向上的健康心理。

四、對兒童語言習慣的影響

兒童時期是學習語言、增長知識的主要階段，是模仿接受能力都比較強的階段，那些以講文明樹新風為主題的電視公益廣告，對兒童良好語言習慣的養成能起到重要的作用，即一定程度上能夠凈化他們的語言環境。如遼寧電視臺曾經播出《坐公交車》的公益廣告，畫面上，擁擠的公交車在街道上緩緩行駛，車上坐著不同年齡階段的人，少年、青年、中年、老年。突然青年接到了一個電話，在和對方聊天的過程中臟話連篇，唾沫橫飛，引起了周圍人們的反感，都搖頭嘆息，包括小孩子也以一種不屑的眼光看著他。最后畫面上出現了幾個醒目的大字：有時候，說話也是一種美德。

這則電視公益廣告從反面例子出發，告訴兒童，出門在外，一定要講文明，不隨便說臟話，對人說話要有禮貌。簡單的“講文明、樹新風”六個字就可以讓兒童的心靈得到凈化，讓他們更加自覺地約束自己的語言行為，從而提高整體的語言環境水平。如果不及時以正確的方法引導兒童的語言習慣，那么兒童將會很容易接受那些不良社會風氣帶來的影響，對家長來說是個失誤。

從以上幾方面來看，電視公益廣告對兒童教育的影響是很大的，它以形象直觀的表達方式，向兒童傳播正確的行為、觀念，在一定程度上能夠陶冶兒童的情操，提高兒童的整體素質，能正確引導兒童樹立一個良好的人生觀和價值觀，是值得充分利用的一種教育方式。