數字化時代平面設計的生存研究

王健

（安徽師范大學 美術學院，安徽 蕪湖，241002）

計算機技術的迅猛發展，帶來了生活方式與信息傳播方式的極大變革，將整個社會推進到數字化時代的改革浪潮當中。技術與設備的不斷更新，促進了信息媒介的轉變；新的時代背景與社會生產生活方式的革新，催動了人們欣賞水平與審美傾向的發展。平面設計作為重要的藝術表現形式與信息傳遞途徑，因而也受到了深刻的影響。在數字化時代背景下，平面設計在面臨藝術、技術等多層面變革的同時，更受到人才、觀念、創新等多維度的影響。

一、數字化時代背景下平面設計面臨的挑戰

（一）偏激的技術依賴

在傳統以紙質媒介為主的平面設計發展過程當中，計算機技術的加入給整個平面設計的發展帶來了巨大的沖擊。計算機技術極大的拓寬了平面設計的傳播方式，同時為平面設計藝術表達拓寬了無限的空間，并為從業者提供了更多的表達形式，極大的充實了平面設計的表現技巧，因而從某種層面上來說，計算機技術為平面設計的表達和傳播賦予了嶄新的方式，使平面設計獲得了新的表現維度。

然而無論計算機技術對平面設計的影響與拓寬多么令人驚嘆，真正使平面設計能夠富有卓越的藝術光輝與感染力的始終是設計者對藝術與技術的精準把握，以及其個人精神情懷的極高素養；計算機技術對平面設計的充實，是技術手段上的補充與擴展，這只是平面設計藝術魅力的一個方面。

但是數字化時代背景下，隨著計算機技術的普遍應用以及其對設計領域帶來的巨大沖擊，一部分人開始持有“技術萬能論”，刻意夸大計算機技術的作用，而忽視了設計者本身的藝術素養。這部分人認為，數字化是平面設計必然的也是唯一的發展方向，通過對計算機技術的掌握，能夠實現平面設計的更好呈現，而無須設計者本身具有更好的藝術基礎和審美能力。在這種論調的驅使下，諸多設計者將學習重點放在對計算機技術的掌握上，一味迎合數字化社會發展與市場的需要，而忽略了藝術發展本身的客觀規律與基本修養。平面設計逐漸呈現出庸俗化、冗余化與過度設計的傾向，極大的影響了平面設計的良性發展。

（二）入行門檻低

數字化時代帶來的無限機遇催生了更多新的生活方式與生產方式。計算機早已從王謝堂前燕飛入尋常百姓家，幾乎成為人人必備的重要工具。計算機技術也不再神秘，隨著可視化界面的推廣與愈來愈多的計算機游戲、軟件的普及，人們開始從各個層面了解甚至掌握了計算機技術。

計算機技術的神秘面紗揭開，人們對于各種平面設計軟件的操作方式的學習，不再是高山仰止。同時在技術萬能論的推動下，越來越多的人將軟件技術學習作為踏入平面設計領域的唯一途徑。很多人沒有藝術學習經驗與基礎，盲目的從技術操作開始入門，并以掌握花哨的技術操作方式與技巧展示作為平面設計的呈現內容，極大的影響了平面作品本身的藝術性與欣賞性。單純依靠技術支撐的平面設計作品，無法真正滿足受眾的審美需求與情感需求，只能夠短時間滿足大眾的獵奇心理；技術充斥的平面設計作品，將信息傳遞作為作品的核心宗旨，繁雜的技術手段使得信息更加冗余而暴露，失去了平面設計作品應有的情感厚度與人文情懷，從而令受眾極易產生視覺與欣賞疲勞。這樣的設計人員充斥平面設計行業，使一味炫技而缺乏藝術品味的平面設計充斥在市場當中，極大的影響了受眾審美傾向的正向發展，同時阻礙了藝術發展趨勢的正常推進。

（三）缺乏系統理論

對計算機技術的盲目推崇，使得平面設計逐漸偏離了原有的藝術發展軌道。藝術的客觀發展規律都是由簡至繁，由繁及簡。兩者相互依偎、相互依仗。繁中自由細致與悠長的韻味；簡中則不失細碎的雕琢與抽象的概括。由繁而生的簡，是藝術發展到一定高度的必然產物，這種簡中蘊含著豐富的藝術哲學，是純熟的技法與高深的思想凝聚抽象而成的作品。而單純的推崇技術，使平面設計作品成為技術堆砌的產物，使其從一開始就充斥著生硬的技術痕跡與人為鍛造的棱角，從而失去了藝術品應當逐漸打磨而形成的深遠內涵。

數字化時代將一切都裹挾進入飛速發展的旋窩當中，無法秉持自身的精神內涵和藝術追求，就會令平面設計脫離藝術的基本客觀發展規律，從而走向不可預料的境地當中去。在數字化時代中發展和創新平面設計，不能夠單純的依賴對計算機技術的充分掌握和使用當中去，而是應當在秉承平面設計基本的自我藝術品味的基礎上，不斷嘗試其與計算機技術的合理結合，使其在技術上不斷豐富的同時，保持藝術上的循序漸進。而當前的平面設計發展，在計算機技術的盲目催動下，偏離了正常的藝術發展軌道，在技術上過快的發展而并沒有建立其一個較為系統的相關理論架構。設計者掌握了設計的技法和工具，卻缺乏一個符合藝術審美原則以及藝術與技術和諧結合的理論體系指導，難以真正推動數字化背景下平面設計的發展。

二、數字化時代為平面設計發展帶來的機遇

時代的發展帶來技術與藝術的創新，必然推動平面設計的不斷革新和改變。計算機技術的介入為平面設計帶來了挑戰，但隨著認知理念的不斷成熟與技術的進一步發展，正確認知數字化時代平面設計的發展道路和方向，必然會推動兩者之間良性互助。值得肯定的是，數字化時代的來臨在為平面設計帶來沖擊的同時，也帶來的無限的發展機遇。數字化是時代發展的必然途徑，因而也是平面設計必須要適應并融合的重要部分，良好的運用計算機技術，能夠使平面設計真正迎合社會與大眾的需要，使平面設計的發展真正與時俱進、更進一步。

（一）數字技術帶來的便捷化發展

傳統的平面設計由于工具和技術的限制，在發展過程中難免進入桎梏，受到一定的阻礙。傳統的平面設計通常通過手工方式，利用畫紙顏料等進行繪制，而后通過制版批量印刷。手工繪制需要人力精心制作，并對設計者的技術以及所采用的材料具有一定的要求。平面設計作品中所需的圖案繪制、字體繪制等，都需要人工進行形態、尺寸以及結構上的嚴格把關，尤其是字體繪制，更需要精準的設計和制作才能夠保證整個作品字體的一致性。傳統的繪制中，一旦一個環節出錯，很難進行修改和彌補，前面的諸多環節就會付諸東流，造成不可彌補的人力和時間成本上的損失。

計算機技術的介入，改變了傳統平面設計的設計方式，使其變得更加省時和便捷。批量字體的導入與計算機自動對齊、字體選擇等功能，讓平面設計中的字體繪制不再費時費力；繪圖軟件的使用，使得圖案圖形的繪制更加得心應手，只要采用相應的工具，就能夠完成更為標準的圖形，并保障整個作品的效果。更值得一提的是，繪圖軟件使修改工作更加便捷。多圖層的繪圖方式，可以讓設計者任意改變設計作品中出現的問題和瑕疵，甚至在嘗試不同排列組合的過程中，獲得更多新的靈感和幫助。技術上的巨大助力，極大的節省了設計者在繪制上所耗費的時間和精力。設計者能夠將更多的注意力放置在設計本身，而非耗時耗力的制作和修改當中。設計重新回歸到藝術層面，將繁雜的技術程序拋除，使藝術上的打磨更加精煉和純粹。

（二）數字技術帶來創新傳播媒介

數字化時代帶來了大眾生活方式的改變。人們的生活中到處都充斥著傳播信息的媒介，使人們能夠隨時隨地接受所需信息，受到藝術的熏陶。平面設計作品能夠籍由各種媒介方式呈現在受眾的眼前，同時因為傳播媒介的不同，也極大的拓展了平面設計作品的展示方式。

傳統的平面設計作品多依托紙質媒介進行傳播。受眾從紙質媒介中單向獲得視覺與主題信息，接受并理解設計者所要傳達的思想。不同的設計者基于不同的設計主題，所呈現的作品也各不相同，而面對各個層次水平的受眾，兩者之間無障礙的相互理解成為一個重要問題，決定著平面設計作品是否真正能夠從情感層面引起受眾的共鳴。數字化時代創造了更多新的媒介，公交、地鐵、電梯、高樓中的各種屏幕為展示平面設計作品提供了極好的空間，同時手機、平板電腦、筆記本等廣泛使用，使平面設計作品與受眾之間的關系從原來的被動單項接受，變為了現在的主動雙向交互。受眾可以隨時隨地感受到平面設計作品的魅力，而平面設計作品籍由豐富的數字化表現方式，也從色彩、構圖、圖案上更具吸引力。同時，數字化時代背景下，實際上對受眾的水平層次能夠進行大數據整理后的合理劃分。平面設計作品在技術的加持下，可以有的放矢的針對不同人群投放不同風格類型的作品，從而真正實現作品與受眾之間的無障礙溝通，使得受眾能夠更好的理解作品的內涵和韻味，并從中獲得藝術感染與信息內容。

三、平面設計在數字化時代中的發展方向

（一）由靜至動，創新表達形態

藝術的發展具有自身的客觀規律，但是從來都離不開技術的發展。盲目的技術崇拜會使藝術偏離真正的發展方向，但是否認技術對藝術的推動性，則會使藝術停滯不前。技術豐富了藝術的表現形式，也在某種程度上極大的拓展了藝術的表達空間。傳統的平面設計作品都是通過二維平面形式進行展開，受眾從靜止中感悟設計者的意圖，這種單向的傳播過程的完成，需要創作者的精心設計，也需要受眾的深入體會。然而隨著生活節奏的不斷加快，信息爆炸時代來臨，大眾面臨著冗余的信息轟炸，呱噪的繁忙生活中，越來越多的人失去了對平面設計作品精心觀察的耐心。想要進一步推動平面設計作品與受眾之間的精神交互，不能阻礙社會發展的步伐，而需要真正從根本上迎合受眾的欣賞需要。數字化技術為平面設計作品的創新發展提供了助益，通過將平面設計作品從二維平面轉化為動態表現，使作品更具有表達性、欣賞性，能夠快速傳遞自身主題、吸引受眾注意力，從而實現作品與受眾之間的交互。數字技術的介入，改變了平面設計作品表達形態的同時，使平面設計融入了社會前進發展的浪潮當中。

（二）由此及彼，創造多元媒介

數字化時代創造了更為多維的傳播媒介。平面設計應當順應時代潮流，突破傳統的紙質媒介桎梏，將更多元的媒介納入到設計范疇當中來。多元媒介的介入，能夠進一步豐富平面設計的空間，為其發展增添更多的方式和手段，同時促進平面設計的不斷革新和發展。數字化時代中，在技術的催動下，一切都在飛速的發展。社會需求是發展的源動力，因而平面設計的發展不能夠脫離社會需求而存在。積極將多媒體顯示屏幕、互聯網等媒介平臺納入到平面設計當中去，使平面設計融入到人們生活當中，才能夠真正提升平面設計的藝術與功能高度。■