芻論“綠色創業”理念的價值哲學基礎

摘要：“綠色創業”是近年來興起、流行、影響深遠的創業形式，作為生態文明建設的重要組成部分，其不僅與國家經濟結構轉型、社會和諧發展和生態環境保護息息相關，還與每個公民的日常生活、幸福水平密不可分。有鑒于此，對“綠色創業”理念進行目標、基礎和實現等方面的價值哲學探討，具有十分重要的理論和現實意義。

關鍵詞：“綠色創業”；生態文明；價值基礎

中圖分類號：B82-058文獻標志碼：A文章編號：1002-7408（2018）12-0085-05

基金項目：山東省社科規劃項目“中國共產黨治國理政的綠色治理運行邏輯研究”（17CZLJ22）； 首都師范大學2015年創業研究一般項目“4M創業教育模型研究”（zsjy2015cy0206）。

作者簡介：祝楊軍（1983-），男，傣族，云南云縣人，首都師范大學學生就業創業指導中心講師，哲學博士，研究方向：管理哲學。十八大以來，我國生態文明建設取得了舉世矚目的成就，生態環境日益改善、經濟社會更加協調、人民生活穩步提高，但是，也面臨不少挑戰：“由于發展慣性與歷史因素，當前經濟社會發展模式仍相對粗放，生態環境治理能力較弱，經濟增長所付出的資源環境代價較大。”[1]15這就要求我們，要進一步創新生產生活方式、倡導生態消費，踐行綠色創業。“大眾創業，萬眾創新”是充分激發廣大人民群眾智慧和創造力的重大戰略，是實現國家強盛、人民富裕的重要手段。高質量的創業是穩增長、保就業的基礎。“綠色創業”是近年來興起、流行、影響深遠的創業形式，作為生態文明建設的重要組成部分，不僅與國家經濟結構轉型、社會和諧發展和生態環境保護息息相關，還與每個公民的日常生活、幸福水平密不可分。有鑒于此，對“綠色創業”理念進行目標、基礎和實現等方面的價值哲學探討，具有十分重要的理論意義和現實意義。

一、“綠色創業”理念是對傳統創業既有價值觀念的挑戰

傳統意義上的創業是指以獲得利潤為最終目的，以工具理性為導向，整合機會、資源和團隊，創造經濟價值和社會價值的過程。按照這一定義，創業有三重內涵：（1）創業的目標是獲得利潤。無論是生存型創業還是機會型創業，為了維持企業自身的正常運轉、追求利益最大化和滿足創業者本身的物質生活需要，都必須把獲得利潤擺在最為重要的位置。即便是公益類創業，也必須獲得利潤才能實現可持續發展。可以說，獲得利潤是個體創業重要乃至唯一的動力。（2）創業的導向是工具理性。按照蒂蒙斯模型，為了實現創業目的，創業者必須識別創業機會、尋找配套資源，帶領團隊開展創業實踐。換句話說，對于創業者而言，無論是作為物質或者物質發展條件的機會、資源，還是由活生生的個人組成的團隊，都是為獲得利潤這一最終目的服務，是可供使用的工具。（3）創業的結果是創造價值。一方面，獲得利潤意味著個體創業的最終目標——創造經濟價值的實現；另一方面，客觀上，創業者為國家繳納稅款，為社會和消費者提供各種各樣的產品和服務，在一定程度上創造了社會價值、承擔了社會責任。簡言之，創業者在主動創造經濟價值的同時，也在客觀上不自覺地創造了社會價值。但毫無疑問，經濟價值是首要的。

與傳統創業不同，Shane和Venkataraman認為，“綠色創業”就是指，整合商業創業和可持續發展兩個概念，分析企業創業活動，強調對機會的識別與利用，旨在實現環境、社會和經濟的共同發展[2]。綠色創業同樣具有三重內涵：（1）創業的目標不僅僅是獲取利潤，還包括：在空間上，創造正面的環境效益和社會效益；在時間上，特別重視可持續發展。一句話，綠色創業力求在利潤獲取、社會和諧與環境保護三者之間實現有機統一。（2）創業的導向不僅僅是工具理性，還包括價值理性（且具有優先地位）。這意味著環境、資源、團隊等不再純粹充當工具的角色為創業者服務，而是作為目的的另一方，與創業者構成共生關系，并得到創業者的尊重，即創業者要把他人（團隊成員和消費者）、環境等同樣視作目的。（3）創業的結果是創造生態價值。生態價值是指在人與生態之間形成的經濟、倫理和功能等多重價值的總和。創業是人與環境互動的一種重要方式。環境塑造人，人也在改變環境；人破壞環境，環境同樣會對人進行報復。人不僅要在創業過程中滿足自身需求，還要為了可持續性，促進環境保護和生態發展。總而言之，綠色創業就是要實現生態價值的最大化。

由此可見，“綠色創業”理念在創業的目標、導向和結果等方面，對傳統創業既有價值觀念形成了巨大沖擊。這種沖擊的實質在于：“追求利潤的經濟必然是一種浪費的經濟，因為它要求人類無限擴張消費以拉動需求。資本是貪婪的。為了實現這種貪婪，它必須不斷激發消費者的欲望，人為制造新的需求，從而在發達國家制造出一個 ‘消費社會。然而，無論是自然界還是人類社會，都已經容不下資本的擴張了： 要么人類滅亡，要么資本主義滅亡，沒有別的選擇。”[3]在這個意義上，由價值邏輯主導的綠色創業必將超越由資本邏輯主導的傳統創業，在人類的未來發展中扮演更加重要的角色。以綠色理念引領創業，從而進行價值哲學的奠基和反思，已經變得非常緊迫。

二、“綠色創業”的價值目標

“綠色創業”理念是對現實國情下傳統創業觀的批判，對引領創業方向、選擇創業項目和開展創業實踐具有重要指導意義。綠色創業的價值目標可以概括為實現“三個和諧發展”，即創業實踐與環境保護和諧發展，科技創新與人文關懷和諧發展以及區域管理與全球治理和諧發展。這一目標昭示，我們要從生態文明的高度理解未來的創業。

首先，實現創業實踐與環境保護和諧發展。傳統創業通常把經濟利益的獲取與環境保護對立起來，把生態環境視作資源攫取的對象，而把各種形式的環保舉措當作企業經營的負擔。尤其是創業初期，資金、裝備、人員等資源有限，逃避環保責任成為了許多創業者“控制成本”的有效方法。然而，在綠色創業的視閾中，環境保護并不意味著經濟損失，二者能夠實現和解。這是因為，從長遠來看，越來越嚴格的生態保護、越來越提升的生態意識是時代趨勢，綠色創業也會成為越來越多創業者的首選方式。創業伊始，如果創業者能夠樹立環保意識，逐步推進生產過程和產品的綠色化，必將為企業升級換代、可持續發展奠定基礎，贏得先發優勢。相反，如果創業者片面追求短期利益，不惜犧牲生態環境，不僅有可能觸碰環境保護相關法律法規而遭受懲處，還有可能在激烈的市場競爭中被淘汰。作為綠色創業第一個價值目標的創業實踐與環境保護和諧發展，具有前提性和基礎性意義。

其次，實現科技創新與人文關懷和諧發展。按照康德的分類，人類的理性可以分為兩種：純粹理性（自然）與實踐理性（自由），二者之間有明顯界限，不能隨便逾越。科技創新屬于純粹理性領域，遵從自然規律。人文道德屬于實踐理性領域，遵從自由規律。然而，生態是一個整體，科技創新歸根結底是為人的目的服務，這就要求我們不僅要關注純粹理性領域，還必須關注實踐理性領域，顧此失彼會導致嚴重問題：“從文化根源上看，現代生態環境的危機，在很大程度上源于科學與人文‘兩種文化的對立以及由此引發的工具理性的‘單向度發展，從而導致‘物化和‘異化現象的普遍存在。”[4]所謂“異化”，就是指人的目的與物質生產勞動及其產品相分離，前者作為后者的生產者反過來被后者所控制，從而喪失了自由，也就失去了人之為人最本質的東西。既然如此，創業就不能簡單地只以“技術—資本邏輯”來展開，還必須與“文化—道德邏輯”統一起來。也就是說，只有在“生態邏輯”中，才能把最與人本質相切近的創業理念轉變為創業現實。這種統一在傳統創業中頗為困難，但是對于綠色創業者而言不僅是可能的，而且是必然的。實踐證明，“對綠色創業者而言，追求個人倫理價值觀推動了環保主義理念和創業動機的整合……綠色創業者有自己的個人信仰體系。”[5]當綠色創業者在理念或者信仰體系的推動下開展實踐時，創業的過程與結果就必然是綠色化的。也就是說，綠色創業的第二個價值目標必然是實現科技創新與人文關懷和諧發展。

第三，實現區域管理與全球治理和諧發展。世界是普遍聯系的，資本在每一個角落流動，將各種各樣可能具有價值的資源整合起來用于增殖，因而生態問題具有顯著的全球性特征。“當今時代，‘環球同此涼熱，各國已成為唇齒相依的生態命運共同體。”[6]沒有任何一個國家能夠通過獨立的生態環境保護解決自身困境。誠如習近平總書記指出的那樣，“建設生態文明關乎人類未來。國際社會應該攜手同行，共謀全球生態文明建設之路。”區域管理通過對市場準入設置門檻和加強監管，防止高污染高能耗創業項目進駐。傳統創業的應對策略是，通過污染物轉移、異地建廠等各種方式，化解資本增殖帶來的區域環境負面影響。但是，由于生態系統的流動性，這種管理方式在效率與效果方面都非常有限。只有綠色創業能超出區域建設的范圍，獲得各個國家和地區的歡迎，成為全球治理的重要主題。這是因為，一方面，綠色創業者把環境保護擺在核心位置，能夠在機會、資源的獲得方面，突破空間限制，尤其是在互聯網+的時代背景下，實現在世界范圍內爭取融資、購買原料、出售產品等資源配置行為；另一方面，由于生態保護已經成為各國的剛性需求，綠色創業團隊能夠突破國際、種族限制，挑選國際化的優秀人才。在這樣的背景下，綠色創業的第三個價值目標就是實現區域管理與全球治理和諧發展。

綠色創業的價值目標既是一種生態文明視閾中的創業理念，又是對創業過程、后果和可能性的現實評估。目標的設定必然基于對價值基礎的認知。

三、綠色創業的價值基礎

首先，綠色創業的價值基礎體現在對綠色發展理念及其原則的堅持。黨的十八屆五中全會確立了創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念。其中，綠色發展理念是馬克思主義生態文明思想與當前我國經濟社會發展現實相結合的創新理念，是深刻體現新時代中國特色社會主義發展要求的重大理念。從本質上說，綠色創業不是一種獨立的發展理念，而是綠色發展理念在創業這一特定領域的現實規定性。因此，綠色創業必然體現出對綠色發展理念及其原則的堅持：“綠色發展理念以人與自然和諧為價值取向，以綠色低碳循環為主要原則，以生態文明建設為基本抓手。”[6]正是如此，綠色創業才會在目標、導向和結果方面都有所轉變，與傳統創業的價值觀念截然不同。

其次，綠色創業的價值基礎體現在生產方式綠色化意識。綠色生產方式是綠色創業的基礎支撐和主要載體，在很大程度上決定其發展成效。綠色創業生產方式的綠色化意識，就是以生產綠色產品和和提供綠色服務為目標，合理選擇項目，努力提升技術含金量，減少資源損耗和環境污染的制造結構，打造從產品服務設計、生產、包裝、銷售等貫穿整個產業的綠色化鏈條。常見的綠色產業包括環保產業、服務業等。這一定義有三層內涵：一是在創業機會識別和創業項目遴選時，盡量避開高污染高能耗項目。二是有意識采用清潔生產方式，減少材料和能源浪費，優化資源配置，提高利用率，高效處理廢棄物等。三是創業生產方式的全過程綠色化。全過程綠色化是指包括從產生創業想法到消費者獲得產品完整環節的綠色化，而不是僅僅在某個特定環節的綠色化。就我國而言，“綠色生產發展質量不高的局面尚未根本改觀，產業結構優化和升級轉型緩慢，科技創新驅動不足，對綠色生產的進一步發展形成了持續高壓。”[1]210這反映出我國生產方式綠色化水平還需要進一步提升，生產方式綠色化意識亟待進一步培養和加強。

第三，綠色創業的價值基礎體現在生活方式綠色化意識。“在馬克思主義哲學看來，生活和實踐的觀點既是認識論首要的和基本的觀點，也是價值判斷上的首要的和基本的觀點。”[4]離開了生活方式的綠色化談綠色創業，很顯然是沒有抓住精髓。綠色創業要以綠色惠民為基本價值取向，這一方面是因為生態環境質量已然成為人民幸福指數中的重要指標，受到廣泛關注；另一方面則是生態環境惡化不再只是民生問題，處理不當還有可能演變成嚴重的社會政治問題。生活方式綠色化意識，從創業者的角度而言，就是要主動通過綠色生產，為廣大消費者提供物美價廉、安全干凈的食物、日用品和服務等，為人們擁有清新的空氣、優美的環境貢獻力量；從消費者的角度而言，就是要主動購買、使用生態產品和服務，避免消費過程中對環境造成二次污染。不過，盡管“我國居民生活水平日益提高，綠色化程度卻進展緩慢。收入增加，消費能力提升擴展了人們消費的范圍，物質產品、精神文化產品、社會公共服務的消費都普遍增長，但也帶來了更多的自然資源消耗和廢棄物排放，給生態環境帶來了更大的壓力。”[1]291這就是說，綠色創業不僅意味著要讓整個創業過程綠色化，還要引導居民生活方式綠色化，可謂任重而道遠。

四、綠色創業的價值實現

對綠色發展理念及其原則的堅持、生產方式綠色化意識和生活方式綠色化意識，作為綠色創業的價值基礎，還僅僅存在于概念中。也就是說，缺乏規定性的價值理念，僅僅只是一種蘊含著可能性的概念，無法切實指導創業實踐，從而淪為空想。價值理念并不是只服務于價值判斷，而是要立足現實，體現在綠色創業的具體過程中。綠色創業的價值實現需要政府、社會和個人等各級各類主體多方參與。

首先，從國家層面看，必須強化政府主導地位，增強責任能力。市場經濟雖然具有自發優化資源配置的能力，但這種能力是盲目的。歷史實踐證明：政府責任缺位，市場就會失靈。資本邏輯就會在市場經濟的運行中發揮主導作用，不僅不能滿足人民的合理利益訴求，還有可能導致災難性后果。對于創業來講更是如此。如果缺乏引導和監管，資本就會以增殖作為唯一標準，流向利潤更高的創業領域；高耗能高污染的產業，很有可能以犧牲生態環境為代價換取生產成本的降低，從而變本加厲地攫取高額乃至超額利潤。因此，政府應該強化主導地位、提升執政能力，即以國家強制力為保證，從國家經濟社會建設大局出發，通過體制機制創新、政策引導、生涯咨詢、創業教育等多種方式，統籌各方利益，合理引導創業流向，把創造生態價值目標擺在首位，切實履行政府職責。一方面，政府應該具有全球視野，能夠站在時代前沿看待創業，批判性地借鑒發達國家綠色創業的正反經驗教訓，去粗取精、去偽存真，在創業治理方面有所作為；另一方面，運用制度和法律手段，積極出臺綠色創業標準規范（包括強制性標準、推薦性標準）和促進性政策，打造一批綠色創業示范區，鼓勵創業主體，尤其是青年大學生，自覺踐行綠色創業。

其次，從社會層面看，必須強化責任共識，促進社會共治。企事業單位和各類社會組織作為社會構成的主體元素，應該承擔相應的生態責任和義務，即形成責任共識。這是因為，各個主體都直接或者間接地從生態環境中汲取資源、獲得生存發展資料，客觀上，也在一定程度上影響、改變生態環境。在責任共識基礎之上，更為重要的，就是形成社會共治。責任共識與社會共治辯證統一，不可偏廢：沒有責任共識，不可能形成社會共治；沒有社會共治，責任共識就是一句空話。在“大眾創業、萬眾創新”的背景下，不同類型的社會主體，都應該加大宣傳力度，從自身做起，在全社會范圍內形成支持綠色生產方式和生活方式的氛圍；激活、整合資源，建立生態產業鏈條，以實際行動推廣、幫扶、監督綠色創業。如果說政府在綠色創業價值的實現過程中起主導作用，那么，社會主體就是吶喊者、助威者、主要參與者和監督者。尤其是作為市場經濟主體的企業，更應該主動作為、率先垂范，為廣大創業者樹立標桿。

再次，從個人層面看，必須強化生態教育，提升責任意識。歷史是人民群眾創造的，社會是由一個個活生生的人組成的。綠色發展需要全員參與、全員共享。沒有在價值取向、思維方式、生產方式和生活方式方面的深刻思想變革、身體力行，綠色發展就會流于表面。對于創業者而言，必須樹立綠色價值觀，形成信仰體系，驅動創業實踐；必須形成綠色思維，包括“綠色”問題思維、 “綠色”創新思維、“綠色”底線思維、 “綠色”法治思維和“綠色”系統思維，指導創業實踐，又在創業實踐中深化認知水平、提升思維能力。對于消費者而言，必須認同綠色發展、倡導綠色消費，踐行勤儉節約、綠色低碳、文明健康的綠色生活方式。這就要求，一方面，無論是創業者還是消費者，都應該自覺接受生態教育、提升責任意識，在日常生活中發現綠色、體現綠色、實踐綠色；另一方面，政府與社會組織要通過科學普及和宣傳教育等方式，營造生態文明氛圍，讓綠色創業理念走進大眾。歸根結底，綠色創業價值的實現必須以人為中心，依靠人；發展的成果必須由人民共享，讓人民有更多的獲得感。人民在綠色發展中提升幸福生活水平，就會更加珍惜生態環境，更加主動地宣傳、踐行綠色創業理念。正是在這個意義上，生態環境保護與人的全面自由發展才能實現和諧統一。

習近平指出：“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”這句話深刻道出了綠色發展理念

及其視閾下的綠色創業本質內涵和根本價值取向。隨著社會進步和時代發展，綠色創業作為一種新的創業理念和形式，代表著創業的未來趨勢，是未來創業的主要形態。在綠色發展理念的指引下，政府、社會和創業者，都應該按照綠色創業的要求，開展綠色生產，倡導綠色生活，進行綠色消費，在保護綠水青山中提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，為全面建成小康社會、實現中華民族的偉大復興做出貢獻。

參考文獻：

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【責任編輯：黎峰】