淺談品牌定位在市場營銷戰略中的重要性

李妍

摘 要：品牌定位在市場營銷戰略中的有效落實，一方面能夠為企業營造更好的產品銷售渠道，由此保障企業經濟體系的穩定;另一方面憑借市場營銷措施，更可以借由品牌定位理念逐步提升企業在經濟市場環境中的競爭力。本文基于品牌定位自市場營銷戰略中的重要性展開分析，在明確品牌定位實施方向與優化對策同時，期望能夠為后續企業營銷工作的開展提供良好參照。

關鍵詞：企業營銷;市場戰略;品牌定位;重要性

一、市場營銷中品牌定位的重要性

首先，品牌定位概念在市場營銷中的有效落實，能夠為企業市場營銷部門的戰略提供良好指引，由此在復雜的網絡經濟平臺中，提供更完善的可持續發展渠道，以便增強企業經濟體系的質量;其次，在品牌定位期間，由多方面營銷渠道可逐步增強消費者對品牌了解，以便構建良性消費意識，在針對此類產品有需求時，更能夠第一時間聯想到企業產品;再次，品牌定位理念下的產品銷售并非一錘子買賣，很多時候憑借售后服務更能夠讓消費者了解企業文化與管理體制，由此融入企業良好的發展氛圍中，自然在后續產品選擇時更加傾向于此類企業品牌;最后，品牌定位理念的有效落實，能夠持續為企業提供市場銷售資料與服務信息，由此幫助營銷管理部門認清產品的銷售定位，以便于營銷戰略更貼合企業實際發展需要，更有助于企業后續產品的轉型與創新。

另外，品牌定位理念能夠對現階段經濟市場消費群體進行更細致的劃分，以便判定營銷工作的質量與可拓展性。期間，借由大量的產品試用資料，更能夠有效鑒別不同人群的產品喜好，以便為后續多元化產品營銷平臺的構建奠定更堅實的基礎。

二、市場營銷中品牌定位的實施方向

1.品牌定位的社會認同感

品牌認同感等同于社會認同，只有企業產品質量得到公眾認可，才能在營銷期間得到極好的社會響應，以便為后續企業經營戰略的落實鋪墊更為堅實的基礎。從社會認同感角度出發，可知傳統的品牌定位更貼合消費者的需求，并能夠在眾多商品環境中具備獨有的特色與口碑，以便真正贏得消費者的青睞與信任，為地方企業品牌的經營提供了可拓展的消費渠道。而近些年我國網絡信息技術的落實，使網絡經濟平臺的概念逐步走入了企業發展的視線內，從傳統營銷工作中的難點來看，信息平臺的構建無異于為企業營銷部門提供了新的經濟發展渠道，同時也轉變了傳統營銷的手段與目標，使現代企業經濟體系的構建更貼合先進化與人性化的環境，但如何在競爭激烈的信息平臺中得到更廣泛的社會認可，卻是現階段眾多企業營銷戰略中最應該被著重關注的難點。

通過以往營銷戰略數據可知，市場營銷應貼合經濟市場環境需求，并能夠在信息平臺環境中將獨具特色的企業文化宣揚，才能逐步調動消費者群體的情感，使企業品牌得到社會消費者的認可。在此期間，營銷戰略應當站在更長遠的角度看待現階段品牌定位工作，只有通過不斷完善產品技術與質量，并賦予其價格與文化等方面的優勢，才能持續激發消費者對品牌的興趣，由此增強消費者與企業品牌之間的粘度，以便在線下營造更好的品牌效應。例如，從我國可持續發展理念貫徹至今，低碳環保的概念早已為大眾所認知，如何借助先進的理念，轉變以往民眾出行的交通形式，并賦予便利性的概念，便是一種很好的產品營銷渠道。

2.品牌定位的產品競爭

首先，經濟市場的產品競爭早已不局限于產品的質量，很多時候消費者也會對產品的形象、特色、品牌等多方面因素進行考慮，由此在眾多商品中篩選出最心儀的產品。此種消費習慣源自于網絡經濟平臺豐富的商品選擇性，在現階段企業生產技術差異性不大的環境中，產品的樣式與經濟性便成為了消費者主要選擇的憑證。所以，在此期間，企業營銷戰略工作的開展必須基于良好的產品優勢，確保在質量、形象與經濟性方面均滿足市場競爭性的要求，才能將品牌定位等概念落實入企業發展環境中。期間，品牌定位需細致分析產品受眾的特性，判定同一消費者群體中企業產品的適宜性，才能在多方面優勢下為消費者提供更好的引導，以便營造更好的企業品牌形象。其次，豐富的產品營銷平臺極易使消費者處于盲目狀態，在此環境中消費群體會更傾向于銷售、好評率較高的產品。根據此種特點，企業營銷戰略需著重將實體銷售渠道向網絡轉型，由此增加網絡平臺營銷數據，以極大的營銷額引起消費者群體的關注，自然便能夠讓更多的消費者接觸到企業的產品與文化，由此營造企業品牌優勢。例如，在談論電腦時，消費者首先會想到聯想、戴爾、神州等品牌;在談論手機時，消費者會首先聯想到蘋果、小米和華為的品牌。

以上便是企業市場營銷典型的成功案例，并且已經對消費者的產品意識起到了良好的引導，自然在實際銷售方面具備其他品牌所不具備的優勢。當然，在此種環境中企業仍具需要不斷加緊技術創新的腳步，在產品質量與形象上更貼合經濟市場的需求，才能持續為企業經濟體系的構建奠定堅實基礎。

3.品牌定位的營銷戰略

營銷目標的定位并不是在經濟市場環境中分辨企業品牌效應孰輕孰重，而是應該將企業營銷目標放在經濟效益的發展上面，以確保社會與消費者服務水平得到提升，才能逐步促進企業品牌定位質量，并營造可持續化發展的渠道，為企業后續經濟發展奠定堅實基礎。所以，在此中營銷目標定位環境中，能夠極大提升消費者對企業品牌的忠實度，并且從社會影響力角度來看，更容易被經濟市場平臺內的消費者所接受，以此構建企業品牌競爭力的基礎。另外，在營銷目標定位期間，隨著我國經濟環境的不斷發展，現階段消費者的經濟水平已經得到了極大的提升，若仍舊沿用傳統的銷售模式與產品審查標準，則極易喪失對消費者群體的把控性，使經濟營銷質量逐步走下坡路。所以，在營銷目標定位期間，必須不斷深入研究消費者群體的需求與期望，確保在原有商品的性能與形象上得到有效的創新，才能讓消費者更喜愛企業品牌的產品，由此增強企業品牌在經濟市場環境中的競爭能力。

三、品牌定位存在問題與應對策略

1.品牌屬性判定分析

品牌屬性判定的問題是現階段企業營銷戰略工作中較常見的問題，此類問題的出現多是由于營銷人員對企業品牌的受眾與產品優勢不了解，致使在營銷工作開展期間存在盲目性，難以將產品真正推廣到需求群體，自然無法增強企業產品的競爭力。

故而，在品牌屬性判定期間，營銷管理人員必須站在消費者的角度來審視企業產品，在確定產品營銷優勢與劣勢的同時，確定產品營銷的價格與受眾范圍，才能確保產品銷售成績得以保障，并能夠借由產品的銷售為企業品牌體系的構建奠定更堅實的基礎。

2.市場營銷成本分析

根據現階段我國企業產品營銷開展的狀況來看，多數企業更傾向于將多種品牌屬性的產品由單一品牌囊括，以便于市場營銷的經濟成本降低。首先，此種措施無法為品牌提供鮮明的特性，不利于消費者對品牌的定位，如此自然會影響整體市場營銷的質量。其次，此類措施也極易為消費者埋下專業性不強的認知偏差，更不利于營銷工作的正常開展。故而，在品牌屬性的選擇上，企業應該著重分析，不應一味追求降低營銷成本。

3.企業品牌維護分析

品牌維護是我國現階段企業經濟體系構建過程中必須著重關注的環節。憑借良好的售后服務，不但能夠讓消費者更加深刻的了解企業文化與品牌實力，增強消費者對品牌的認知，同時借由售后渠道更便于企業產品的不斷完善，以便為后續經濟市場競爭力奠定更堅實的基礎。故而，企業品牌定位期間必須著重關注消費者對品牌屬性的認知，并提供完善的售后交流平臺，才能為后續企業經濟體系的構建提供質量保障。

四、結語

品牌定位理念在企業營銷戰略工作中的有效落實，不但能夠為整體營銷工作提供更完善的宣傳指引意見，由此避免與經濟市場需求脫節，同時憑借品牌屬性等方面的概念，更有助于營銷戰略方案的構建，以此鞏固企業在經濟市場環境中的地位。故而，在論述品牌定位在市場營銷戰略中的重要性期間，必須明確品牌定位的概念，結合現階段網絡經濟平臺的特性判斷品牌定位理念的優勢，才能為后續企業營銷部門工作的開展提供質量保障。

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