景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意與設計發(fā)展研究

陳續(xù)銘　劉宏偉　陳微　

【摘 要】 瓷器，是中國的代名詞，更是景德鎮(zhèn)的一張名片。陶瓷產(chǎn)業(yè)古已有之，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，隨著世界經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，固有模式需要更新。20 世紀 90 年代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)興起，被視為 21 世紀的“黃金產(chǎn)業(yè)”，是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和競爭力的標志，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)也被景德鎮(zhèn)地方政府和學者作為構(gòu)建大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局、實現(xiàn)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟快速發(fā)展的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)所提出并研究。

【關鍵詞】 瓷器 創(chuàng)意 設計

一、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意與設計的產(chǎn)生

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意與設計產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生可以用兩大趨勢與三大基礎來簡單概括。兩大趨勢分別是全球化趨勢與景德鎮(zhèn)城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型趨勢，三個基礎是分別文化消費需求、陶瓷技術(shù)發(fā)展和陶瓷創(chuàng)意人才培養(yǎng)與成長。

在全球一體化的今天，全球化趨勢已經(jīng)形成。全球化趨勢所帶來的是文化的多元化，各種文化在全球化進程中相互碰撞。景德鎮(zhèn)陶瓷之所以興盛一個重要原因就是景德鎮(zhèn)的文化包容力，景德鎮(zhèn)“匠從八方來，器成天下走”，正是這一原因使得景德鎮(zhèn)陶瓷威名遠揚。而如今景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最大的機遇之一就是全球化帶來的多元文化，吸收多種文化，融合景德鎮(zhèn)陶瓷文化，是景德鎮(zhèn)再創(chuàng)輝煌的根本之一。資本主宰一切的時代已近過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨，陶瓷創(chuàng)意人才的崛起是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的關鍵。陶瓷創(chuàng)意人才的崛起也為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生提供最可靠的創(chuàng)意來源。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意與設計發(fā)展面臨的問題

（一）文化資源管理分散，缺乏市場主體建設意識，產(chǎn)業(yè)鏈分工不明。景德鎮(zhèn)作為國家批示的二十四個歷史文化名城之一，擁有眾多與陶瓷生產(chǎn)制作和交易有關的古窯遺址以及相關建筑。景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博物館所收藏的包括五代開始的不同年代、不同造型，風格迥異的陶瓷珍品。然而，目前這些文化資源由多個政府部門、事業(yè)單位分別管理，機構(gòu)冗雜，不僅存在著市場主體缺位、職責不明確，而且還出現(xiàn)資源分配機制缺乏整合，導致市場主體責任不清、市場主體地位不高的情況。

（二）缺乏具有品牌優(yōu)勢的龍頭企業(yè)。每一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展想要做強做大都需要一個能夠具備大規(guī)模的龍頭企業(yè)，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就面臨著這樣一個缺乏具有品牌優(yōu)勢的龍頭企業(yè)的問題，這對于景德鎮(zhèn)的形成品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和具備自主研發(fā)能力都是一個很大阻力。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀呈現(xiàn)散、小、亂的狀態(tài)，企業(yè)主要以民營企業(yè)和個體作坊為主，大多數(shù)企業(yè)都屬于中小型企業(yè)，其中有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)有250余家，但小型的私人作坊式卻有約2000多家，約占景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)企業(yè)總數(shù)的97%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)模總體偏小，貿(mào)易企業(yè)近400家，配套或關聯(lián)企業(yè)300多家。離形成品牌集群效應還有很大一段距離。當前，除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業(yè)注重多層次多形式的產(chǎn)品營銷，很多企業(yè)及個體仍然處于被動中，缺乏競爭意識以及主動營銷產(chǎn)品開發(fā)市場的意識。

（三）發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲備不足，缺乏主流形態(tài)的文化創(chuàng)意。景德鎮(zhèn)在經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，人才斷層的現(xiàn)象極為嚴重。雖然景德鎮(zhèn)擁有眾多的陶瓷名家大師和陶瓷專業(yè)人才，但是由于存在的體制問題，使得陶瓷創(chuàng)作往往限于個人的創(chuàng)作。而眾所周知，個人創(chuàng)作的規(guī)模和影響力都十分的有限，很難支撐起景德鎮(zhèn)市的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此人才體制問題、創(chuàng)作的個人化對于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的阻礙。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意與設計發(fā)展策略

（一）依托陶瓷技術(shù)創(chuàng)新服務平臺，優(yōu)化陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈。陶瓷技術(shù)創(chuàng)新服務平臺由一切與景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作與推廣等價值活動相關聯(lián)的企業(yè)形成，從而形成相互信任和信息交互的互惠關系，既可以降低交易成本，又可以提高企業(yè)的創(chuàng)新活力;同時，打破了傳統(tǒng)價值鏈的直線思維與程序化運作模式，依據(jù)消費者需求重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價值鏈，優(yōu)化價值鏈不同環(huán)節(jié)，通過加強技術(shù)創(chuàng)新平臺上的節(jié)點聯(lián)系，沖破價值鏈各個環(huán)節(jié)的邊界，提高景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)造，實現(xiàn)價值鏈的有效重構(gòu)。

（二）加強陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護。知識產(chǎn)權(quán)是陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品生存和發(fā)展的關鍵所在，很顯然對原創(chuàng)性的承認和保護，就是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值。著名的企業(yè)，尤其是以科技為導向的創(chuàng)造能力較強的企業(yè)無不都是如此，對知識產(chǎn)權(quán)的非常的重視。比如華為、三星等著名的企業(yè)都是如此。有些公司為了得到另外一個公司的專利等，還花費巨資通過收購的目的達到，比如收購諾基亞，摩托羅拉等公司，無非都是注重其專利等知識產(chǎn)權(quán)。只有保障陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)造性勞動及其合法權(quán)益，才可以為陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（三）加大加強創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進。創(chuàng)意人才與創(chuàng)新是發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意與設計產(chǎn)業(yè)的兩個關鍵因素。創(chuàng)意人才素質(zhì)的提高有利于創(chuàng)新，有創(chuàng)新就意味著產(chǎn)業(yè)具有核心競爭力，可以獲得高額的市場回報，產(chǎn)業(yè)就能越來越強大，從而為創(chuàng)意人才投資形成良好的基礎，只有強大的產(chǎn)業(yè)才能吸引人才、留住人才。因此積極開發(fā)符合景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的人力資源是景德鎮(zhèn)陶瓷可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，這對于推動陶瓷創(chuàng)意與設計產(chǎn)業(yè)具有重要作用。為此，要重視并大力發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育，創(chuàng)新職業(yè)教育模式，培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意人才;充分利用現(xiàn)有的人力資源，整合景德鎮(zhèn)陶瓷教育與科研資源，盡快制定景德鎮(zhèn)創(chuàng)意人才發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，實施靈活的人才培養(yǎng)與成長機制，最大限度地發(fā)揮人力資源的優(yōu)勢。

（四）加大對陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)的財政支持和稅收優(yōu)惠。大力支持陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)企業(yè)，給予資金上的幫助，提供創(chuàng)意產(chǎn)品的補貼或者是低息，無息貸款等經(jīng)濟上的大力傾斜。幾乎所有的企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初往往會遇到很多困難，陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)當然也不例外。在這里，政府可以采取一系列的財政政策措施：比如直接采取財政支持、建立資助大學生陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)的計劃、給陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠、給中小企業(yè)尤其是具有或者準備執(zhí)行陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品研究的企業(yè)提供一個寬松的融資環(huán)境。

【參考文獻】

[1] 榮州.陶瓷藝術(shù)設計創(chuàng)意思維開發(fā)研究，欽州學院陶瓷與設計學院，2017

[2] 劉芳，于成志.陶瓷藝術(shù)設計專業(yè)學生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)和實踐[J].文藝生活·文海藝苑，2015（4）：230.

作者簡介：陳續(xù)銘 男 漢族 山西太原? ?景德鎮(zhèn)陶瓷大學在讀研究生。