從受眾需求角度談新媒體電視新聞編輯的創新

代 鵬

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008）

一、引言

在當前以受眾需求為主要評價標準的新媒體電視新聞環境下，受眾對電視新聞的滿意度將直接影響到節目的收視率。因此，從受眾的角度來看，電視新聞節目有足夠的吸引力，才能使受眾產生觀看新媒體電視節目的欲望。新媒體電視新聞節目要從受眾的需求角度出發，不僅要創新內容，也應創新信息傳播的方式，進而提高收視率。

二、新媒體電視新聞受眾的需求特點

（一）隨意選擇性

從受眾需求的角度來看，他們對于新媒體電視新聞的需求有很強的隨意性。這主要體現在他們對于電視新聞節目的喜好上。隨意選擇性使得受眾更容易選擇觀看其他電視節目。所以，受眾對于電視節目的隨意選擇性也是目前新媒體節目面臨的一大難題。

（二）要求電視新聞有互動性

近幾年來，微博、微信、新聞客戶端以及依托互聯網的新型互聯網電視新聞平臺等新媒體出現，這些媒介可以隨時更新新聞信息，可以很好地滿足受眾的需要，受眾還能參與評論和互動，這都是許多年輕受眾追求的。

（三）要求電視新聞有時效性

時效性是新聞的生命。在第一時間獲取真實、客觀的新聞信息，是廣大受眾對于新媒體電視新聞的基本需求。傳統的電視新聞確實為受眾提供了許多真實的新聞信息，但是隨著互聯網的快速發展，電視新聞的時效性略顯不足。

（四）要求電視新聞有深度

受眾要求電視新聞的內容不僅要全面，而且要有深度。對于一些突發性新聞事件，在不了解背景的情況下，電視新聞缺乏對于新聞的深度分析和報道的連續性，這是電視新聞編輯應該著重考慮的問題。

（五）要求電視新聞有美感

新媒體電視新聞的表達形式要滿足受眾需求。受眾要求電視新聞內容呈現一種美的感受。這是由于聲音和畫面是受眾第一時間感知到的，如果無法改變電視新聞的語言和畫面形式，那么就不能滿足受眾對于“形式美”的要求。

三、從受眾角度對新媒體電視新聞編輯進行創新

（一）在新媒體電視新聞內容上進行創新，提升內容的質量

從受眾的角度來編輯新媒體電視新聞內容的內容，必須將以前傳統新聞內容“硬”和“軟”信息進行仔細分類和整合。我們應該根據受眾的實際需求，盡可能地把握新聞信息的“硬度”和“軟性”并進行合理分類。一些新聞發布會、調查都有比較受關注，因為這些內容貼近民生、貼近現實生活，使得新媒體電視新聞更能滿足受眾需求。

（二）在新媒體電視新聞播放形式上進行創新，滿足受眾的互動需求

隨著新興技術的大力發展，一些大屏幕顯示器和3D技術被越來越多地應用到新媒體電視新聞的制作過程中，這些應用可以讓電視新聞擺脫傳統的單調引導模式，使得新媒體電視新聞在播放形式上得到創新，更好地貼合受眾的需求。

（三）在新媒體電視新聞信息的時效性上進行創新

許多新聞欄目反復播放同一新聞信息，甚至是幾天前的新聞消息，這都使得電視新聞時效性大打折扣。在這方面，新媒體電視新聞需要發揮其較強的時效性，提高信息傳播的效率，以此來滿足受眾對于新聞時效性的需求。

（四）在新媒體電視新聞視覺效果上進行創新，優化受眾的視覺體驗

新媒體電視新聞除了依靠其固有的視覺傳達表現形式外，為了迎合受眾對于畫面感和形式美的要求，還可以結合聲音、動畫、文字和圖表給受眾帶來視覺和聽覺的刺激。在電視新聞制作過程中，事件的關鍵信息還可以通過一些人物刻畫和事件描述的特寫來表現，新聞事件的場景感和真實性可以增強受眾的感官感受，進而提高受眾對電視新聞節目的喜愛程度。

（五）促進新媒體和傳統媒體的結合

新興技術的快速發展促使媒體行業的信息生產制作和傳播方式發生了巨大變化。面對新形勢下的挑戰和機遇，傳統媒體必然要轉型，而流程再造是傳統媒體轉型的必然。為了應對市場環境的變化，傳統媒體要主動出擊，和新媒體有力地結合在一起。產品需求如何變化，傳統的新聞生產線如何改變，這些都是需要考慮的問題。結合互聯網、大數據，實時傳播新聞也是當下的一種趨勢。處于快速發展的時代，媒體行業更得緊跟時代潮流，避免在時代發展的潮流中被淹沒。

四、結語

在當前形勢下，社會快速發展，新媒體行業更應該站在時代的前端，從受眾角度對新媒體電視新聞編輯進行創新，只有創新才可以使電視新聞滿足受眾的需求。

[1]薛洋.從受眾需求角度看電視新聞編輯創新[J].新聞傳播，2014（12）：79-81.