媒體融合時代下提升電視新聞傳播輿論影響力探究

張 龍 楊博志

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050031）

一、前言

目前，我們已經進入媒體融合時代，傳統媒體與新媒體的競爭日益激烈。在這種情況下，電視新聞要想發揮自己在媒體界中的優勢，提升新聞傳播輿論影響力，必須與時俱進，順應時代發展的步伐，并尋求突破創新。筆者根據自己多年的工作經驗，提出幾點在媒體融合時代提升電視新聞傳播輿論影響力的策略，意在起到拋磚引玉的作用。

二、在媒體融合時代提升電視新聞傳播輿論影響力的策略

（一）慎重選擇電視新聞報道的選題

在新時期背景下，傳統的電視新聞失去了自己的部分受眾。在這種情況下，傳統電視新聞要想在激烈的媒體競爭中占據一定地位，就要與新媒體形態進行有機結合，不僅要發揮自身的優勢，還要借助新媒體的媒介優點，實現電視新聞的積極轉型。在新媒體時代背景下，信息傳播的速度越來越快，電視受眾的注意力發生了一些變化，忠誠度也隨著新媒體的發展而有所降低，鑒于此，電視新聞要想脫穎而出，必須發揮自身的積極作用，再借助新媒體特色，實現融合發展。在選擇電視新聞素材時，應該將電視新聞事件分為三個方面，一是突發事件；二是典型報道；三是重大事件。在報道突發事件方面，要注重時效性。通常來說，突發事件更容易引起社會大眾的關注，所以電視新聞在報道突發事件時，一定要站在黨和國家的立場進行引導，向社會大眾交代事情的來龍去脈，表明自己的觀點，使群眾從中獲得啟發；對于典型報道，需要做到有特色，以情動人，在某個時間段內，同類事物或人物身上總會出現一些突出事跡，這些典型既有正面的，也有負面的。正面典型可以發揮激勵和感召作用，負面典型可以起到警醒作用，不管是正面典型還是負面典型，電視新聞在報道這類事件時一定要把握好社會主旋律，積極弘揚社會主義核心價值觀，正確引領社會輿論的發展。對于重大事件，通常都是國內外時事性新聞，包括與社會關聯比較大的政策路線方針，電視新聞在進行這類報道時，一定要緊跟時代和國家的精神，精準把握報道的中心內容，堅持正確的輿論導向，樹立電視新聞的公信力。

（二）凸顯電視新聞報道的時效性

在媒體融合背景下，信息數據大幅度增長，信息傳播速度也越來越快。這就要求電視媒體在報道新聞時一定要具備更加敏銳的輿論發現力，及時挖掘社會中有價值的新聞，然后對這些事件進行24小時密切關注和反饋，通過電視新聞的官方網站、論壇、新聞客戶端等多種媒體渠道對新聞事件進行及時報道，尊重受眾的知情權，還要與受眾及時交流與溝通，了解社會大眾關注的焦點，在此基礎上適當調整新聞報道的內容，使更多的受眾了解事件真相，進而贏得受眾的認可與好評。同時，電視媒體在跟蹤關注報道新聞事件時，還應該立足傳統媒體的優勢，深度挖掘和分析事件背后的信息，提煉出經得起歷史和實踐檢驗的輿論觀點，引導社會輿論始終與黨中央保持高度一致。

（三）拓展電視新聞的發布渠道

21世紀是一個新媒體時代，各種新媒體層出不窮，為電視新聞拓展發布渠道提供了契機，諸如網絡、新聞客戶端、微信、微博、BBS、電子報刊等渠道都可以為傳統電視新聞提供更多的發布渠道。事實上，新媒體已經得到了社會大眾的高度認可，在這種情況下，傳統電視新聞報道更需要發揮新媒體的作用，借助新媒體渠道，向社會大眾推送更多的新聞信息，使新聞報道覆蓋更多的受眾群體，進而樹立良好的輿論影響力。

（四）重視與網民的交流與溝通

在傳統背景下，電視新聞報道通常都是單向傳播的，受眾只能被動接收新聞信息。在媒體融合背景下，新媒體為社會大眾發出自己的聲音提供了機會。在這種情況下，電視新聞報道要通過新媒體與受眾加強溝通，進行在線交流，及時了解受眾對新聞信息的需求，實現新聞信息和受眾之間的隨時溝通，幫助受眾解決問題，并對受眾的思想進行潛移默化的引導。

三、結語

新媒體的發展趨勢不可阻擋，電視新聞要想提升輿論影響力，必須與時俱進，順應媒體融合時代的發展步伐，實現創新，與受眾實時溝通，這樣才能在激烈的市場競爭中占據一席之地，形成自身的公信力和權威性。

[1]沈正賦.新媒體時代新聞輿論傳播力?引導力、影響力和公信力的重構[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016（5）：1-7.

[2]薛瞳瞳，段錚，高紅甫.全媒體時代電視新聞媒體如何提升公信力、傳播力?影響力[J].采寫編，2014（1）：58-59.

[3]張秀蘭.新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力[J].新媒體研究，2016（23）：182-183.