地級市報紙傳媒與新媒體融合發展探析

吳 濤

（遵義日報社，貴州 遵義 563000）

一、引言

長期以來，地級市報紙傳媒在媒介市場上占據著主導地位，是地級市信息傳播的不二之選。然而隨著新媒體時代的到來，新媒體開始沖擊報紙傳媒的市場地位，使得地級市報紙傳媒逐漸被邊緣化。在這樣的環境下，地級市報紙傳媒如何發展值得深思。新媒體環境下，地級市報紙傳媒應當認識到與新媒體融合發展的緊迫性，要將新媒體的優勢融合到自身的發展之中，從而提高自身的市場競爭力，獲得更好的發展。

二、地級市報紙傳媒與新媒體融合發展的必要性分析

地級市報紙傳媒屬于傳統媒體，這種媒體在信息傳播上具有一定的滯后性。在新聞事件發生后，地級市報紙往往需要通過新聞信息采集、排版、整理等步驟進行新聞報道，當天發生的新聞只能等到第二天才能見報，很顯然，這種新聞傳播方式已經無法滿足人們的需求。很長一段時間，地級市報紙傳媒一直占據著媒體市場的主導地位。但是，隨著新媒體的出現，報紙傳媒的弊端也隨之出現。新媒體的信息傳播速度更快、范圍更廣、內容更豐富，這些是地級市報紙傳媒所不具備的優勢。可以說，新媒體的出現嚴重沖擊了地級市報紙傳媒的發展，地級市報紙傳媒的市場地位岌岌可危?；谛旅襟w盛行的環境，地級市報紙傳媒與新媒體的融合十分必要。地級市報紙傳媒的時效性遠低于新媒體，而與新媒體融合、引進新媒體的優勢，可以提高地級市報紙傳媒的傳播效能，滿足人們對新聞信息的需求，進而在這個競爭激烈的媒體市場中更好地生存、發展下去。[1]

三、新媒體環境下地級市報紙傳媒受到的沖擊

（一）傳播內容方面的沖擊

地級市報紙傳媒受報紙版面的限制，其所傳播的信息有限，報紙上刊登的內容大多是經過加工、凝練而成的。而新媒體環境下，以網絡、手機、數字電視等為代表的新媒體逐漸進入人們的視野，這些新媒體能夠快速地向人們提供大量的新聞信息，包括視頻、圖片、文字等，使人們可以全面了解新聞的始末。與新媒體相比，地級市報紙傳媒則無法向讀者提供全面的新聞內容。

（二）互動性方面的沖擊

新媒體區別于地級市報紙傳媒的一大特征就是，新媒體具有良好的互動性，而報紙傳媒沒有。新媒體環境下，受眾可以參與到新聞信息評論中，發表自己對新聞事件的看法。很顯然，新媒體更受受眾的青睞，在這種情況下，地級市報紙傳媒會逐漸被邊緣化。另外，新媒體加快了新聞信息傳播速度，新聞發生后往往只需要幾秒鐘的時間就可以被傳播出去，并被受眾廣泛討論。

（三）報紙傳媒廣告的沖擊

新媒體未出現之前，廣告商打廣告的主要途徑就是報紙這種傳統媒體。但是新媒體出現之后，在廣告宣傳方面搶占了先機，使得地級市報紙傳媒的廣告收入不斷下降。

四、地級市報紙傳媒與新媒體融合發展策略

新媒體環境下，地級市報紙傳媒的市場地位開始動搖，人們更青睞新媒體，報紙開始淡出人們的視野。因此，地級市報紙傳媒應認識到新媒體環境下自身面臨的困境，積極朝著新媒體的方向邁進，走融合發展道路，進而推動自身的發展。

（一）樹立融合發展觀念

新媒體環境下，地級市報紙傳媒受到的沖擊是巨大的?；谶@些沖擊，地級市報紙傳媒應當認識到融合發展的重要性和緊迫性。新媒體具有傳統媒體具備的優勢，實現傳統媒體與新媒體的融合發展也是時代發展的內在要求。因此，地級市報紙傳媒要樹立融合發展觀念，一方面要積極尋求上級的政策支持，另一方面要積極引進新媒體技術和理念，制定科學的發展策略，從而在競爭日益激烈的市場環境中贏得融合發展的先機。

（二）創建地級市報紙傳媒網站

網站是傳統媒體與新媒體融合發展的重要體現。對于地級市報紙傳媒而言，要想走上融合發展道路，應大力推進地級市報紙傳媒網站建設。結合地級市報紙傳媒的實際情況，利用多媒體技術構建一個健全的門戶網站，實現從信息采集到上傳發布的信息化操作，從而為受眾提供全面的信息服務。另外，可以借助新媒體技術，建立微信公眾號，向受眾提供及時的信息咨詢和服務，進而更好地滿足受眾的閱讀需求。[2]

（三）發展數字報

數字報即數字報紙，不僅實現了采編、印刷環節的數字化，同時也實現了發行渠道、表現形態的數字化。發展數字報可以提高新聞的時效性，同時也能體現新聞傳播的互動性。數字報將改變傳統報紙單向的大眾傳播模式，實現傳播者與受眾之間的良性互動。因此，地級市報紙傳媒在與新媒體融合發展的過程中，要積極發展數字報業，構建屬于自己的數字報，進而提高自身的知名度和影響力，為受眾提供更好的資訊服務。[3]

（四）加大硬件設施的投入

在地級市報紙傳媒與新媒體融合發展的過程中，硬件設施是基礎，要想實現融合發展，就必須加大硬件設施投入?；谌诤习l展的需要，地級市報紙傳媒要積極構建傳統媒體與新媒體融合發展的平臺，根據本報新聞網的發展要求，購置多臺服務器、專業軟件、電腦、攝影攝像以及編輯設備等，從而更好地滿足融合發展的需要，提高地級市報紙傳媒的服務水平。[4]

（五）加大專業人才的培養

地級市報紙傳媒與新媒體的融合發展很大程度上取決于人才水平。因此，要想推動地級市報紙傳媒與新媒體的融合發展，加大專業人才的培養尤為重要。針對現有的工作人員，地級市報紙傳媒要強化其新媒體能力的培養，使其了解新媒體的特點，轉變知識結構，從而讓全報社員工積極參與到新媒體的建設中來。同時，地級市報紙傳媒要對外引進優秀、專業的新媒體人才，壯大人才隊伍，進而更好地服務融合發展，推動融合發展。[5]

五、結語

地級市報紙傳媒與新媒體融合發展具有必然性和重要性。對于地級市報紙傳媒而言，與新媒體融合是其在這個競爭激烈的市場環境中生存的重要出路。新媒體環境下，地級市報紙傳媒受到了巨大的沖擊，其邊緣化現象日漸嚴重。地級市報紙傳媒要想獲得發展，就必須樹立融合發展觀念，加大新媒體建設力度，朝著與新媒體融合發展的道路邁進，進而提高自身影響力和競爭力，滿足受眾的新聞閱讀需求。

[1]朱謝旻.地方縣市報紙與新媒體融合發展的實踐與思考[J].新聞研究導刊，2016，7（06）：243.

[2]趙靜.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合性發展研究[J].西部廣播電視，2015（16）：112.

[3]于順.傳媒融合的“辦報”思路探究——以南昌新聞網的新媒體、報紙、電視融合為例[J].科技傳播，2015，7（16）：144-145.

[4]沃建平.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合發展初探[J].唯實，2009（Z1）：163-165.

[5]饒文瀚.“新”“舊”媒體的融合與發展[J].廣告人，2017（01）：152-153.