移動互聯網時代短視頻新聞的傳播策略探究

劉 娜

（湖南大學，湖南 長沙 410000）

2013年，隨著“寬帶中國”政策紅利落地，我國移動寬帶網絡基礎設施逐漸完善、三大移動網絡運營商的資費逐漸降低、移動終端設備的普及等，移動短視頻的消費門檻越來越低，人們習慣利用碎片化時間觀看短視頻來獲取新聞信息。自2016年起，短視頻呈現出井噴式的發展狀態。2016年9月，為鼓勵頭條賬號上的短視頻作者積極創作，今日頭條宣布投入10億元用于短視頻發展。這足以顯示短視頻在移動互聯網時代的重要地位，短視頻已超過圖文成為各平臺吸引流量的法寶，短視頻新聞已成為移動端信息消費的主要形態。因此，利用短視頻進行新聞報道應該成為新聞工作者關注的重點。

一、短視頻新聞的現狀

2013年，新浪和騰訊兩大互聯網社交巨頭相繼推出短視頻應用“秒拍”和“微視”，用戶可以進行10秒和8秒的短視頻拍攝，實行編輯、美化、上傳、分享等一系列操作。所謂短視頻，是指在一種視頻長度以秒計算，一般在5分鐘之內，依托移動智能終端實現快速拍攝和編輯，并隨時隨地上傳分享至各大社交網絡平臺的新型視頻形式。

國外的短視頻新聞早在2013年初就開始出現，土耳其記者利用一款短視頻軟件Vine，記錄了美國駐土耳其大使館外的一次自殺爆炸襲擊。這段6秒的視頻記錄了當時自殺爆炸襲擊事件現場的情況。

反觀國內，短視頻發展重心向社交方面延伸，在新聞媒體領域的探索相對缺乏。最早進軍短視頻新聞的傳統媒體是新華社，超短新聞視頻客戶端“15秒”于2014年11月19日上線。2016年10月，南方日報成立“南瓜影業”作為短視頻新聞專業制作公司。可見，傳統新聞媒體正在向短視頻領域進軍。但是，國內的新聞媒體對于如何利用短視頻進行新聞報道還缺乏深入的了解和實踐。在新媒體時代，如何以受眾喜聞樂見的形式報道新聞，決定了最終的傳播效果。

二、短視頻新聞的傳播優勢

（一）即拍即傳，制作成本低

短視頻利用社交軟件能實現即拍即傳，尤其是在面對突發事件時優勢更加明顯。記者能夠依托移動智能手機實現隨時隨地快速拍攝、美化編輯及上傳分享，操作簡單，節約了拍攝成本。傳統新聞媒體在新聞事件發生后，需要接到上級通知或是發現群眾線索才會深入新聞現場。如今，每個受眾都是“記者”，用戶還可以通過短視頻拍攝、編輯、上傳、分享至各大平臺。這種短視頻新聞集合了視頻、音頻和文字等多種媒體形式，相比只有文字和圖片的新聞報道，短視頻新聞更為生動直觀，也更加真實。

（二）契合移動互聯網時代大眾的消費習慣

在移動互聯網迅猛發展的今天，4G網絡的普及以及三大運營商流量資費的下調，短視頻迎來一個大發展的機遇。現代人的生活日漸豐富和忙碌，越來越多的人樂于依靠短視頻新聞來獲取新聞信息，與此同時，受眾的媒介使用習慣也逐漸高度碎片化。受眾喜歡淺閱讀方式，所以需要采用微型的信息傳播方式。在新聞領域也是如此，受眾沒有足夠時間和精力閱讀長篇累牘的文章，他們希望在最短的時間內獲取最重要的信息，因此，信息的呈現方式應該是生動的、通俗易懂的，以便用戶在碎片化、移動化的場景下閱讀。短視頻新聞是一種順應移動互聯網時代用戶的消費習慣的新型傳播方式。

（三）具有強社交性

我國網民每天大約把1/3的時間花在社交媒體上，在年齡構成上，90后成為主要力量。他們熱愛社交，喜歡嘗試新鮮事物，喜歡在社交媒體上發布、轉載信息。和傳統新聞相比，短視頻新聞依托于智能手機以及各種社交軟件、視頻拍攝軟件，具有獨特的娛樂屬性和社交屬性。短視頻新聞參與性強，平臺本身具有轉發、評論等功能，可以與微信、微博等社交平臺連接。這些短視頻新聞在社交媒體上可以實現“病毒式”傳播。時下，很多社會熱點都是一些短視頻新聞在涉及的媒體上經過不斷的轉發、點贊、評論、分享形成的。這種基于社交網絡的“病毒式”傳播效果是傳統新聞媒體無法比擬的。

三、短視頻新聞的傳播策略

（一）更短、更精、題材更豐富

短視頻內容要多短才最優？YouTube的瀏覽數據顯示，瀏覽量較高的視頻其視頻長度在2.1分鐘左右。梨視頻所發布的內容有同樣甚至更短的趨勢。首先，短視頻新聞相對于其他搞笑類、生活類的短視頻來說，用戶在碎片化時間內非主觀有意地收看，具有無意性、隨意性。其次，用戶的時間越來越呈現碎片化趨勢，擠地鐵、坐飛機、就餐……這些碎片化時間加起來，大概占了一天的1/3。所以，短視頻新聞要適合受眾在零碎時間里觀看，時間更短應該成為短視頻新聞要考慮的。就內容而言，不是每個事件都能在如此短的時間內完整敘述。短視頻新聞的制作與播出應該更注重題材的多元化。從短視頻新聞的現狀來看，題材并不豐富，很多短視頻發展傾向于社交、垂直領域，如生活類、搞笑類等。短視頻新聞題材同質化現象嚴重，社會類題材、國際類題材、生活類題材、娛樂類題材等應多元化發展。

（二）多元化內容分發平臺

短視頻的一個重要特點是社交性，社交媒體是短視頻傳播的重要渠道。比如梨視頻、澎湃新聞等除了自身傳播渠道外，還利用微博秒拍、微信等社交媒體分發其視頻產品，這對于擴大其視頻產品的影響力、積累粉絲起到重要作用。梨視頻不僅將自己的APP作為核心分發渠道，并有意發展為優質的內容供應商和分發平臺。美國紐約的NOWTHIS是一家專業短視頻新聞制作公司，其依靠優質的短視頻產品以及跨平臺傳播策略，在眾多競爭對手面前成為佼佼者，贏得美國受眾特別是年輕一代的喜愛，NOWTHIS將美國時下最活躍的社交平臺如Facebook、Twitter等作為其發布新聞產品的主要渠道。傳統媒體的短視頻新聞不僅依托其自身的客戶端作為發布渠道，同時也要與當下火爆的平臺如今日頭條、秒拍等平臺合作。實現多元化的網狀發布渠道也是短視頻新聞的一個重要傳播策略。

（三）PCG+UCG相結合

內容產品的數量和質量能否快速提升，是短視頻新聞能否成為用戶獲取信息、分享交流的主流內容產品的關鍵因素。一定意義上來說，目前的短視頻新聞仍然停留在PGC（專業生產內容）的基礎上，雖然專業生產內容能在一定程度上保證短視頻新聞的質量，但是短視頻新聞的爆發性增長需要靠專業新聞工作者與UGC結合。在微博、微信等自媒體興起之初，新聞生產、傳播、消費的傳統模式就已經被重構。微博、今日頭條客戶端等內容分發平臺成為用戶獲取新聞類視頻的主要渠道。當一個新聞事件發生時，其報道路徑往往是移動直播，而后是短視頻傳播，接著是圖文發布，最后才被制作成深度報道。用戶不再區分新聞報道的出處。面對突發新聞事件，即便是對于有采編權的實力雄厚的媒體集團，也并不可能總是拍攝到新聞的第一現場，開發和利用UGC的內容就顯得極為重要。所以，PCG和UCG的結合是短視頻新聞傳播的又一個重要傳播策略。

短視頻新聞已經站在了流行應用的風口，是移動互聯網時代一種新型的新聞傳播形式，成為一種更生動、更具體、更全面、更真實地反映新聞現場的新型報道方式。而國內對短視頻新聞領域的探索尚處在起步階段，給新聞工作者帶來機遇和挑戰。不可否認，短視頻新聞具有的一系列優勢以及給予這個時代的便利，必將創造無限的可能。新聞工作者要深入了解短視頻新聞的傳播特點，發揮其獨特優勢，調整短視頻新聞的傳播策略，實現傳播效果的最大化。

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