淺談自媒體時代傳統媒體的內容重構

劉思彤

（貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550000）

一、引言

自媒體是基于新媒體技術發展而來的，有利于網民充分參與到信息傳播中來，以實現自我傳播。在自媒體時代，人們傳輸信息的方式發生了改變，不利于傳統媒體的發展。對此，傳統媒體應適應外部的競爭環境，了解受眾的實際需求，重新定位發展目標，及時進行重構轉型，以獲得更好的發展機遇。

二、自媒體的發展概況

自媒體突破了傳統傳播模式的限制，開始向個人傳播的方向發展，可向社會傳遞規范性或非規范性的信息。同時，人人都可以參與信息傳播流程，充當記者傳遞新聞信息，并與受眾互動，改變了傳媒形態。因此，自媒體具備以下幾點優勢：一是傳播平民化。自媒體時代改變了廣播電視播音主持人壟斷信息傳播的局面，普通大眾也可參與信息傳播。絕大多數自媒體信息傳播者都是普通大眾，所傳播的信息來源于他們的日常生活，更易引起社會的關注，實現情感共鳴。二是風格個性化。由于自媒體信息傳播門檻較低，信息傳播主體數量比較多，很多傳播者的言論未能引起社會的關注。對此，為了吸引他人的眼球，自媒體傳播者需要創新信息傳播風格，通過諷刺、幽默、直接的方式來闡明自身的觀點。既為傳播者提供了展示自己的機會，又可以引起他人的關注，以獲得成就感、滿足感。三是短小精悍、針對性強。創新是發展的驅動力，自媒體信息傳播也是如此，需要傳播者具備較強的創新意識，將消息內容盡可能簡短、完整地表達出來。以papi醬為例，她制作的每個視頻時長都控制在5分鐘左右，能將節目內容完整地表達出來。這種信息傳播方式既符合受眾的生理、心理特征，又可以直觀地展現節目的內容、主旨、意義，引起受眾的心理互動、情感互動，更易于讓受眾接受。［1］

雖然自媒體發展速度較快，但也存在一定的局限性，使其發展受到了影響。例如，自媒體的受眾比較多，消息傳播呈現明顯的碎片化趨勢，給平臺管理工作帶來了很大的難度，無法控制負面消息、言論，對大眾的思想意識等造成了嚴重的影響。同時，自媒體信息傳播具有共享性特點，當出現比較“火”的言論、思想時，很多傳播者會盲目地分享、轉發，導致自媒體市場比較混亂，同質化問題比較嚴重。另外，資金短缺是限制自媒體平臺發展的主要因素，在缺少資金、技術支撐的情況下，難以保障信息生產質量，對自媒體的變現、發展等造成了嚴重的影響。

三、自媒體時代對傳統媒體的影響

（一）信息需求個性化

在自媒體時代，人人都是消息的生產者、傳播者，且每個人的思想意識、價值觀等存在明顯的差異，能滿足受眾的個性化需求。而傳統媒體進行信息傳播時，有較強的框架限制，并有嚴格的內容限定標準。自媒體在傳播消息時則不受這些規則的限制，具有較強的市場競爭力，對傳統媒體造成了沖擊。

（二）信息傳播及時性

自媒體時代模糊了傳播主體的界限，人人都可以通過移動終端記錄新聞消息并及時上傳到網絡平臺，保障了信息傳播的及時性，而傳統廣播電視媒體在傳播信息時有固定的制播流程。以新聞節目為例，需要進行選題確定、編制采訪計劃、采訪拍攝、素材上載、后期制作、節目單審定、節目播出等，使得消息傳播內容、傳播時效等受到了影響，難以突出媒體競爭力。［2］

（三）內容視角多元化

通常情況下，傳統媒體僅能作為信息傳播載體存在，它并不是新聞事件的當事者，報道視角比較單一，難以挖掘新聞的潛在價值。而自媒體不僅是信息的傳播者，同時也是信息的生產者。在傳播消息時，自媒體往往能從不同的視角進行報道，有利于拓展信息價值，吸引受眾眼球。這對傳統媒體的進一步發展提出了挑戰。

四、自媒體時代傳統媒體內容重構策略

在計算機網絡技術的支持下，媒體傳播技術日新月異，推動了自媒體技術的快速發展，并迅速占領了媒體市場，對傳統媒體造成了強烈的沖擊。在此背景下，傳統媒體應認識到自身的不足，結合時代特色，吸收自媒體的優點，以進行內容重構，提升信息內容的價值，推動傳統媒體快速發展。

（一）創新信息內容質量服務體系

對于傳統媒體來說，需要將各項信息整合在一起，以形成信息產品，并為受眾提供信息服務。因此，保障信息質量具有十分重要的意義，尤其要注重信息內容質量，增強信息內容的生產能力，不斷提高信息內容的服務質量，以夯實受眾基礎。

第一，信息內容個性化。自媒體時代降低了信息傳播門檻，人人都可充當記者，將新聞信息傳播出去。由于受眾的思想具有多元化特點，如何精準了解受眾的信息需求，從而實現精準傳播，是傳統媒體首先要解決的問題。在這方面，我國很多自媒體軟件做得比較好，可為用戶提供信息內容定制服務。以今日頭條、澎湃新聞為例，在軟件界面擁有眾多的新聞分類欄目，用戶可根據實際需求瀏覽相應的欄目，有效提高了信息送達率，保障了信息內容的精準性。對此，傳統媒體應針對受眾的實際情況進行分析，包括年齡結構、職業結構、受教育水平、性別結構等，有利于掌握不同受眾的興趣愛好，并推出相應的信息內容，以實現資源信息的高利用率。［3］

第二，強化內容服務效果。傳統媒體的主要職能是為受眾傳播信息，以傳播新聞消息為主，幫助受眾了解新聞事件的全過程。而自媒體時代，不僅要為現有的受眾傳遞新聞消息，還要為潛在用戶提供資訊，包括新聞消息、娛樂消息、文化內容、經濟信息等，從而為受眾提供多元化的信息服務。同時，自黨的十九大以來，我國不斷加快社會主義法治國家的建設進程，人們參政、議政的熱情空前高漲。對此，傳統媒體在拓展信息內容的基礎上，還要發展“媒體+政務”“媒體+商務”等服務內容，有利于拓展信息內容服務渠道，增強自身的競爭力。

第三，提高信息內容互動性。對于傳統媒體來說，主要采用了單向傳輸的方式，僅是將信息傳播給受眾，并不注重受眾反饋。在這種情況下，受眾只能被動地接收信息，喪失了主體地位，進而降低對傳統媒體的忠誠度。而自媒體具有良好的互動性，一些新聞APP除了制作、傳播新聞之外，還積極和用戶互動，解答用戶提出的問題，有效增強了用戶黏性。因此，傳統媒體應注重信息內容的互動性，加大雙向傳輸力度，在信息制作、應用等環節，促使受眾積極參與到互動中，參與話題討論、分享心得、表達情感等，從而穩定和拓展受眾群，為傳統媒體的發展提供受眾基礎。［4］

（二）加大媒介融合力度

近年來，國內媒體行業不斷加大技術融合力度，以形成優勢互補，拓展平臺規模，進而獲得更好的發展。對此，我國傳統媒體應加大媒介融合力度，確保信息內容的時效性、真實性、有效性，以發揮媒體價值。一是尊重用戶的主體地位。與自媒體相比，傳統媒體具有良好的公信力、影響力。因此，傳統媒體應結合自身優勢，與媒介技術進行融合，提高服務質量。以某電視臺為例，其于2015年開展“電視問政”活動，針對城市居民處理生活垃圾的問題、交通出行問題、住房問題等進行問政，但受節目時長、問題討論等多種因素的限制，未能完整呈現問政內容。對此，為了保障信息服務效果，確保內容質量，該電視臺同步推出“微博問政”活動，對政府相關部門出臺的措施、工作過程、處理效果等進行全程報道，有利于完整地呈現新聞內容，豐富了報道模式，增強了內容傳播的時效性，獲得了大眾的一致好評。二是與自媒體相比，傳統媒體擁有良好的資金、技術、人才優勢，可為受眾帶來更好的服務。但受傳統經營模式的制約，信息內容的傳播效果受到了影響。對此，傳統媒體可加大內容重構力度，發展信息生產產業鏈，以加大內容產品的創新力度。以浙江日報報業集團為例，其先后收購了邊鋒集團、唐人影視等企業，使得浙江日報的信息內容生產能力快速提高，逐漸向游戲、娛樂、影視等方面發展，進一步增強了自身的競爭力。三是自媒體對傳統媒體造成了強烈的沖擊，要求傳統媒體加大媒介融合力度，積極與互聯網平臺合作，不斷創新內容表現形式。以解放軍報為例，2014年8月1日，解放軍報APP正式推出，受眾可通過手機客戶端查看軍事、軍務等信息，有利于保障信息內容的發行效率，降低發行成本，具有良好的發展前景。

（三）強化新聞報道深度

自媒體具有明顯的碎片化、同質化的特點，雖然碎片化能節省人們的閱讀時間，但無法完整地呈現新聞內容。同時，自媒體信息市場存在大量的雷同信息，同質化嚴重，難以引起受眾的觀看興趣。對此，傳統媒體應在充分了解自媒體的缺點的基礎上，積極利用自身優勢，強化新聞報道深度，提升新聞價值。一是傳統媒體的公信力、影響力比較強，在發生某個重大事件時，傳統媒體往往能引導社會輿論，提高新聞價值。但在新媒體迅猛發展，其消息傳播更加迅速，報道視角更加豐富，傳統媒體應在此基礎上深層次解析新聞觀點，不斷創新報道視角。同時，電視媒體還可以開設專題報道，從各個視角解讀新聞事件，有效提高新聞內容的價值，吸引受眾眼球。二是傳統電視媒體應抓住受眾需求，絕大多數受眾都對深層次內容比較感興趣，若過多地傳播表層內容，會打擊受眾的積極性。對此，傳統媒體應對內容進行濃縮整合，盡可能多地展現深層次內容，并合理設計傳播節奏，給觀眾帶來跌宕起伏之感，保證傳播效果。三是在進行深層次內容解讀時，應創新解讀形式，保障解讀效果。對此，傳統媒體可將報道內容進行整合、劃分，并展現在互聯網、微信公眾號等平臺上，根據話題內容設計信息板塊、解讀板塊、投票板塊、互動板塊等。這種方式既有利于增強信息傳播的互動性，又有利于逐步引導受眾，確保信息分析效果，從而進行深層次解讀。［5］

五、結語

筆者對自媒體的發展現狀進行了分析，探究了自媒體技術的優缺點，并探尋了自媒體時代對我國傳統媒體的影響。要求傳統媒體積極借鑒自媒體的發展經驗，并結合自身優勢，積極進行內容重構，強化信息傳播效果，保障內容服務質量，推動我國傳統媒體健康、穩定地發展。

［1］高瑩.淺談自媒體時代傳統媒體的內容重構［J］.出版廣角，2018（05）：44-46.

［2］劉志.“互聯網+”時代傳統媒體如何重構渠道和內容［J］.安徽理工大學學報（社會科學版），2016，18（03）：81-85.

［3］黎斌.傳統媒體應如何重構自己的新媒體平臺［J］.傳媒，2015（08）：45-47.

［4］李金江.談自媒體時代傳統媒體話語權的重構［J］.傳播與版權，2015（02）：1-2.

［5］胡正榮.全媒體時代傳統媒體的顛覆與重構［J］.新媒體與社會，2013（04）：55-62.