淺析微博如何介入電視綜藝節目

青倩蕓

（四川大學 文學與新聞學院，四川 成都 610065）

自2006年，Twitter推出，形成新的媒體時代開始，國外就開始出現對微博的各種研究，隨著這類社交網站在中國的興起，尤其是新浪微博的風靡，國內的相關研究也出現井噴式發展。而微博的出現，對傳統的電視媒體形成了巨大壓力，于是電視媒體微博興起，尤其是綜藝節目與微博的關系最為密切，相關研究也不斷涌現。

一、背景

近幾年，微博的迅猛發展之勢已經引起了一場媒體的變革，微博的異軍突起已經將傳統媒體推至風口浪尖，電視媒體的發展受到了前所未有的沖擊，并且面對巨大的壓力和挑戰。

綜藝節目本身就頗具話題性，但傳統的傳播方式只是單向傳播。利用微博，節目組不僅能及時得到受眾反饋，也延伸了節目的后續傳播效果，引出更多能引起討論的話題，對節目的收視起著積極的作用。

二、微博的傳播特性

（一）融合性

微博是媒介融合的典型代表，不僅融合了圖片、文字等傳播形式，也融合了手機、電腦等多種傳播渠道，實現了多種傳播終端和發布方式的創新整合。

（二）草根性

Twitter創始人之一伊萬·威廉姆斯認為，Twitter為世界帶來了一個“人人都能發聲，人人都可能被關注的時代”。因為微博的平民性，讓電視節目與微博的互動成為可能。

（三）便利性、及時性、參與性

首先微博的技術門檻低，文字表達隨意，電視節目一經播出就能同步與受眾進行互動和交流，能預熱和繼續保住節目熱度。其次，微博可以通過便攜性移動終端進行操作，沒有特定的地點和設備的限制，讓觀眾有更強的參與性。

（四）互動方式獨特，傳播方式呈現多級裂變性特征

微博提供了多種互動功能，用戶可以用文字，也可以通過不著一字的“@”的提醒和轉發來實現各種形式的互動，電視節目正需要這樣的擴散性和多樣性。

（五）粉絲可量化

一個節目的受歡迎程度，可以從粉絲的數量上反映出來，粉絲的驟增就可能意味著節目的突然爆紅。

（六）粉絲可遷移

觀眾對官方微博的關注，不一定是出于對節目本身的喜愛，也可能是由于節目中明星嘉賓影響力的遷移。

三、微博介入電視綜藝節目的常見形態與功能

電視節目形態是電視節目的支撐和主干，在微博介入后，電視節目內在的組成元素必然產生變化，繼而展現出不同于之前的形態，實現創新，給予觀眾更多的選擇。

（一）微博介入綜藝節目的常見形態（以《爸爸去哪兒》為例）

該節目官方發布微博的常見內容主要分為以下幾個方面：

第一，節目內容，主要包括節目預告、內容簡介、內容回顧、節目劇照、宣傳與節目花絮。

第二，節目直播。圖文直播，既為觀眾提供及時討論的小平臺，也便利了一部分不能直接觀看電視的受眾。

第三，與粉絲互動，包括有獎轉發活動、意見征集、投票、提問等直接互動。

第四，與節目相關微博互動，包括與節目的嘉賓、主持人以及其他幕后團隊的互動。

第五，與其他媒體的互動。

第六，生活語錄。

第七，贊助商的互動，一般都是比較講究的軟廣告。

（二）微博之于電視綜藝節目的常見功能（以《我是歌手》為例）

微博為電視節目提供多方面的功能，而不同的電視節目可以選擇釋放不同的微博功能。這些功能釋放的同時，也就改變了原有電視節目形態的組成元素，最終表現的結果是帶給電視節目形態的創新。

第一，提供信息。微博輔助電視節目傳遞信息，在原有節目形式上進行擴展和填充，觀眾通過微博接收并發出信息，實現雙向的互動。

第二，作用節目全過程。節目播出進行時，受眾能及時發表意見。《我是歌手》在節目播出時，以微博直播形式既吸引了一批不想看電視或者沒有條件看電視的受眾，同時實現節目播出與互動的同步進行。節目播出后，受眾的反饋和建議對以后的節目策劃和錄制起一定推動作用。在下一期節目的播出前，節目的微博不斷轉發歌手個人微博，以及幕后花絮。保持活躍度是電視平臺本身做不到的，而借助微博就能輕松實現。

第三，增強節目廣告效果。電視節目的廣告一方面是為贊助商服務，另一方面是為節目本身以及節目播出電視臺的其他節目服務。

四、微博介入電視綜藝節目的新形態與功能（以《百萬粉絲》為例）

《百萬粉絲》的總制片人王屹介紹：“這樣的制作模式對于中國現有真人秀節目是一次革命性的改變，將徹底顛覆電視人群固有的收視習慣，將互聯網人群與電視受眾進行有效的捆綁。”該節目不再是簡單地利用微博發布相關信息，為了宣傳互動而互動，微博已經成為節目本身的最主要的組建結構之一。

微博影響節目進程，觀眾真正享有主導權。無論是觀看網絡直播還是電視直播，他們都能夠通過各種設備全程參與節目，每一個小的舉動都可以改變節目的進程，從而成為主導節目走向和結果的幕后推手，觀眾具有雙重身份。

微博左右節目規則，選手呈現網絡化生存。《百萬粉絲》節目依托新浪網與微博大數據的支撐設計生存和游戲環節，選手們的生存所需都要依托所謂的“能量值”來完成，而“能量值”的唯一獲取方式，就是與微博網友們的互動。

微博聯合網絡視頻，多媒體不間斷直播。新浪視頻首次進行24小時多機位90天不間斷互聯網直播、互動，選手的個人性格也是比較清晰地放上熒幕，所以節目中爆發沖突等戲劇性的情況，都比較有說服力，并沒有很強的設計痕跡。另外，微博新功能還表現在它的介入也讓節目的發展具有更強的不可預知性。

五、微博介入電視綜藝節目的意義和影響

21世紀，公眾的個性需求越來越明顯，現代的市場社會需要彰顯個性化生存和以人為本的人文精神。從新媒體的介入開始，節目觀眾也從單純的接收者變為參與者再到內容的生產者，他們通過微博掌握了話語權，可以對任何感興趣的話題、內容發表主觀的意見。

受眾也可以參與微直播，參與話題討論，及時與官博互動交流，這就提高了受眾觀看電視的積極性，從而能夠讓他們找到看電視的樂趣，也重拾了一部分受眾。節目開通官博不僅為觀眾提供說話的空間，也是節目組自己的話筒。

六、微博介入綜藝節目的問題

（一）缺乏與觀眾的深層次互動

大多數綜藝節目的微博在發出微博或者話題后，能夠得到網友的第一時間響應，轉發評論數在一定時間內呈上升趨勢，但是節目方卻一般不予以回應，說明節目組并未對觀眾的收視反饋給予充足的重視。

（二）微博功能運用不足

微博在不斷更新升級，推出新的功能，但是有的電視綜藝節目并沒有跟上微博更新的步伐，使用新的功能。

（三）微博內容雜亂

現在大多數節目組的官博都比較活躍，以《我是歌手》為例，平均每天的微博條數為3條，這些微博內容形式紛繁復雜，信息很零散，受眾很難找到需要的微博內容。

在這些問題上，希望節目制作單位可以投入更多的人力和精力到微博運營和管理方面，成立專業的管理團隊，適時對節目官博做出各方面數據分析，幫助提高微博的利用價值，進而推動節目向前發展，不能僅是單方面使用微博，要加強與微博運營商的互惠合作，更全面地使用這個平臺。

七、結語

雖然微博介入電視綜藝節目的發展存在一定的問題，比如與觀眾的互動不夠，對微博的功能運用不充分，發布的微博內容十分雜亂，但是發展方向是積極向上的，問題也都是可以解決的。電視綜藝節目大可在微博這類新媒體的影響下不斷尋求新的突破口，開創節目發展的新形式，讓微博和電視節目相得益彰，開辟一條條新鮮的發展道路。

［1］李華玉.綜藝節目官方微博傳播研究［D］.安徽大學，2014：21-25.

［2］楊斯沫.微博在電視節目中的應用［J］.媒體時代，2013（Z1）：17-20.

［3］趙曉蘭.淺談電視娛樂節目經濟效益和社會效益的平衡［J］.發展，2013（07）：35-36.