強化電視新聞傳播效果的創新策略研究

陳博思

（惠州廣電傳媒集團 惠州電視臺，廣東 惠州 516000）

在互聯網和通信技術的作用下，人們可以通過手機、網絡觀看新聞，并進行新聞互動，對電視新聞傳播效果產生了巨大影響。但是，電視新聞傳播具有很高的權威性，在短時間內無法被取代。對于電視新聞傳播來說，掌握受眾的心理和信息需求是首要任務，也是電視新聞能否發揮良好效果的主要因素。［1］隨著信息技術的不斷發展，人們對電視新聞的需求也呈現多樣化的發展態勢。因此，電視新聞應該創新傳播方式，結合實際情況以及新聞媒體的特點，進行有針對性的傳播。本文從網絡通信角度出發，分析電視新聞傳播的特點和影響，并提出相應的對策和建議。

一、電視新聞傳播的特點

（一）多樣性

電視新聞傳播要將文字、聲音、圖像融合在一起，突破不同元素之間的界限，使新聞傳播呈現多樣化、多元化的趨勢。另外，電視新聞改變了報紙、雜志對自然資源的依賴，讓人們獲得了更多的新聞感受。［2］

（二）開放性

電視新聞可以讓用戶之間進行信息交流，突破時空限制，而且可以在電視新聞網站上進行對話、視頻播放，或者小組討論。由于電視新聞突破了時間、空間限制，所以可以實現信息的實時共享，與報紙、廣播媒體相比，可以實現在線報道。

（三）權威性高

媒體中充斥著各種垃圾信息，不僅影響人們的正常生活，而且誤導了社會輿論，給社會帶來了負面影響。各種虛假信息的出現，危害人們的身心，［3］也是一種對人們的侵犯和騷擾。電視新聞作為主流媒體，需要對事件進行調查和核實，保證新聞的權威性。

（四）可信度高

網絡技術的出現，使得信息海量，并且信息源的開放性和多元性使得原本的新聞傳播格局被打破，人們可以多渠道地發布信息。在眾多信息源中，虛假信息泛濫成災，人們需要在眾多信息中尋找有價值的信息。電視新聞媒體的權威性，可以讓人們獲得真實的信息，幫助人們辨別信息的真偽。

二、電視新聞媒體的挑戰和機遇

（一）電視新聞面臨的挑戰

隨著信息時代的到來，人們對信息的需求呈現多樣化，電視媒體難以滿足受眾的需求。同時，智能移動設備的普及，以及互聯網技術的發展，出現了很多新聞傳播媒介，如騰訊新聞、百度新聞等，［4］分流了電視新聞的受眾，使其被邊緣化。另外，5G通信技術的出現，以及無線網絡覆蓋范圍的擴大，手機數量的大幅增加，也使得電視傳媒的優勢被削弱。移動通信具有便攜式、快捷性等特點，而電視媒體的時間性、空間性不足，導致人們越來越傾向于通過網絡獲取新聞。網絡通信技術可以增強用戶之間的互動，提升新聞傳播的體驗感，讓更多的人參與到新聞的傳播過程中，從而強化新聞傳播效果。而電視傳播的單向性，容易使觀眾產生乏味的感覺。因此，電視新聞傳播要不斷改進，創新傳播方式，實現更好的發展。

（二）電視新聞迎來的機遇

網絡通信技術的出現，給人們的生產生活帶來了極大的便利，人們可以選擇更加方便、快捷的信息接收和傳播形式。在網絡通信技術條件下，人們接觸到的信息更多，但人們的信息甄別能力不足，需要借助權威的新聞媒體的分析，幫助其更好地識別信息的真假。電視新聞作為國家信息傳播的重要機構，［5］具有一定的權威性，可以幫助人們更好地識別信息，發現和甄別信息，在魚龍混雜的信息中獲取有用的信息。另外，網絡通信技術讓更多人參與到信息的傳播過程中，容易出現混淆視聽的現象。鑒別信息真偽，傳播權威、有價值、有內涵的新聞內容，是電視媒體的責任，也是電視新聞發展的機遇。

三、強化電視新聞傳播效果的策略

（一）增強電視新聞傳播的真實性、客觀性

相對于其他傳播媒介來說，電視新聞最明顯的優勢是權威性。電視新聞媒體要努力保持自身的權威性優勢，增強人們對電視新聞媒體的信任感。如何吸引觀眾的眼球，是電視媒體關心的主要問題；如何提高電視新聞的收視率，是電視媒體努力的方向。電視媒體應該以人們真正關心的新聞為基礎，［6］明確自身的發展方向，提高新聞節目對人們的影響力，讓人們更加信賴電視媒體。同時，電視媒體受各方面限制，報道難免顯得枯燥、乏味。電視新聞要做一個將宣傳與受眾融為一體的“魅力媒體”，用自身實踐營造健康、有序的傳媒環境。

（二）多元化的電視新聞策劃

目前，單純依賴電視媒介很難吸引公眾的注意力。電視工作者應該借助數字渠道，或者與網絡技術相融合，創新新聞傳播方式，同時這也是電視新聞媒體未來的發展方向。電視新聞傳播應該注重互動性，由于受眾傾向于主動尋找新聞、了解自己感興趣的新聞，因此，電視媒體應該多渠道進行新聞策劃，提高新聞內容的質量，強化新聞傳播的透明度。同時，借助大數據技術，討論人們關心的話題，鼓勵人們參與到電視新聞策劃中去，給人們帶來不同的新聞體驗。另外，電視媒體要借助媒體理論，加強與觀眾的互動，關注民生，提升人們的參與度，凝聚更多的社會力量。即使網絡技術對人們的聽覺、視覺乃至所有感官都造成了巨大的沖擊，電視新聞依然要在多元化的媒體背景下謀求發展，緊抓時代潮流，豐富新聞內涵，讓受眾真正感受到新聞的權威性和真實性。同時，電視新聞媒體還要不斷創新，不僅要增強新聞的時效性，而且要拓展自身的宣傳范圍，獲得更高的收視率。

（三）滿足不同受眾的需求

相對于其他傳播媒介來說，電視新聞傳播最大的不足是單向傳播，不能及時獲得用戶的反饋和評價，不能很好地開展互動。電視媒體應認清這一不足，保持自身的權威性，取長補短，豐富自己的傳播方式，改變電視的單向傳播理念，與網絡、通信聯合，［7］及時獲得用戶的信息反饋，完善和豐富自己的渠道和內容，強化電視新聞的傳播效果。從現行的電視新聞傳播方式來看，很多電視臺紛紛建立了自己的網站，這樣不僅可以與電視新聞同步，擴大受眾范圍，而且可以借助互聯網技術，獲得更多的信息和反饋，發現和彌補自身的不足。另外，移動終端的普及，各類應用市場的廣泛使用，使得越來越多的電視媒體開始開發自己的應用，積極與網絡運營商合作，在電視新聞的基礎上，與觀眾開展新聞互動，以此強化新聞的傳播效果。

（四）合理地進行電視創新

電視作為一種傳統媒體，具有很強的權威性，這要求電視新聞必須以真實可靠的信息獲得人們的支持。所以，電視新聞工作者要在發布新聞前，進行縝密的調查和取證，并進行公開拍照和后期核對，才能獲得準確的新聞信息。但隨著網絡通信技術的出現，人們對新聞提出了新的要求，如多樣信息、娛樂學習、軍事信息等。因此，電視新聞媒體要在現有模式的基礎上，進行新聞傳播模式創新，以在內容、質量和傳播方式上滿足受眾需求。同時，電視新聞媒體要在現有受眾的基礎上，不斷進行渠道、內容創新，增強電視新聞的專業性和視聽體驗，實現新聞媒體與網絡通信技術的有效融合。

四、結語

在互聯網技術、信息技術和計算機技術綜合發展背景下，電視新聞媒體既應給人們帶來豐富的視聽感受，也要促進自身變革。網絡通信技術的出現，打破了時間和空間的限制，改變了人們接收信息的方式，使人們能夠主動地了解和獲取所需信息。然而，網絡通信技術導致新聞源的增加，更多雜亂無章、無價值的垃圾信息充斥網絡。電視媒體作為官方媒體，應對自身所發布的信息負責，發布的信息不僅要具有權威性，而且要具有指導性作用。但是，網絡通信技術的發展，擠壓了電視媒體的生存空間，分流了電視媒體的受眾，使電視媒體陷入了發展困境。電視媒體應該利用自身的權威性優勢，與網絡媒體融合，形成互動反饋的傳播渠道，以便為人們提供更多有價值、高質量的信息。

［1］原琳.自媒體對主流媒體新聞傳播影響的研究［J］.科技傳播，2014（14）：54-55.

［2］時宇石.論自媒體時代的公民新聞［J］.渤海大學學報（哲學社會科學版），2013（1）：119-122.

［3］王晨.競合——自媒體時代的電視媒體之策［N］.中國新聞出版報，2013-01-22（006）.

［4］劉意嵩.淺談自媒體時代電視媒體的轉型［J］.新聞傳播，2013（2）：93.

［5］高婷雅.淺析在網絡新媒體沖擊下電視媒體新聞類節目發展現狀［J］.文教資料，2014（07）：71-72.

［6］榮瀅.全媒體時代下電視新聞傳播策略［J］.新聞傳播，2014（02）：208.

［7］張伊炯.全媒體時代電視新聞報道怎樣做到異彩紛呈［J］.西部廣播電視，2014（03）：51.