新媒體時代黨報的發展路徑分析

鄒宏強

（威海日報社，山東 威海 264200）

在新媒體時代，黨報的發展不僅面臨著內部行業的競爭，同時還要承受住外部科技的壓力。網絡與多媒體平臺的不斷發展，使人們的生活觀念和生活方式逐漸發生了變化，給黨報的發展帶來了巨大壓力。在這種發展背景下，傳統紙質媒體的發展越來越艱難。如何發揮黨報優勢，進行有效的發展創新，已經逐漸成為黨報發展面臨的一個重要課題。

一、新媒體時代黨報發展過程中面臨的主要問題

（一）文本內容的滯后性

在新媒體時代背景下，時效性差、時代感不強的問題日益凸顯，其黨報理念、所選題材及文章撰寫風格和版面設計都相對滯后。黨報是宣傳和弘揚主旋律的重要媒體平臺，是黨的宣傳平臺。在這種背景下，黨報的文章撰寫要嚴格遵守相應的文章格式要求，其行文風格也比較正式，并且行文語言也比較正式、嚴謹，并逐漸形成了一種固定的模式。這種模式雖然能夠很好地突出黨報的主體性，突顯黨報在社會輿論信息中的引導作用，但是在當前的社會背景下，這種寫作模式越來越難以滿足人們的需求。隨著新媒體時代的發展，網絡媒體漸漸成為具有影響力的媒體，社會主義大眾文化日漸成為人們喜聞樂見的主流文化形式，黨報的文章形式由于過于嚴謹而無法得到人們的喜歡，導致傳統的黨報媒體形式越來越難吸引受眾的眼球，引起受眾的閱讀興趣。而網絡媒體的版面設計更加靈活，其語言更加豐富多樣，相比而言，黨報的內容和形式都受到了較大的限制，存在嚴重的文本滯后性問題。［1］

（二）網絡媒體的沖擊

隨著網絡信息技術的不斷發展，網絡媒體對傳統紙質媒體的發展造成了重要影響，尤其是對黨報來說。在新媒體時代，各種網絡媒體不斷出現和發展，成為當前的主流媒體形式，對黨報的發展造成了嚴重的沖擊。在當前的社會背景下，網絡信息技術發展越來越迅速，相應的技術更新換代升級周期越來越短。計算機網絡在人們日常生活中的應用越來越廣泛，比起黨報等傳統紙質媒體形式，網絡媒體更能夠滿足人們的信息獲取需求。同時由于移動通信技術的不斷發展，手機、平板電腦等移動通信媒介的不斷發展，極大地拓展了人們獲取新聞信息的時間和空間，人們可以隨時隨地獲取各種新聞信息。與黨報相比，網絡媒體的受眾更多、傳播率更高、速度更快，所以其能夠吸引到的廣告商也更多，而相比之下，黨報的經營困難問題越來越成為影響其未來發展的重要因素。

（三）黨報的受眾有限

長久以來，黨報的主要內容大都是黨的各項方針和政策，理論性較強，無法與受眾進行良好的互動。在黨報的發展過程中，有效的編輯策劃創新可以合理調整黨報文章的形式和內容，使黨報文章能夠吸引讀者，讓讀者積極主動地參與到與黨報的互動之中，有利于實現黨報媒體與讀者的良性互動。一方面，黨報編輯策劃人員要想進行黨報文章編輯策劃的有效創新，使其能夠更加滿足讀者的新聞獲取需求和新聞觀看需要，就要深入人民群眾之中，聽取群眾心聲，了解讀者對黨報文章的意見和建議，并對其進行有效的創新，使其能夠更好地滿足人們的需求。另一方面，黨報從業人員在創新編輯策劃時，應及時收集受眾的新聞閱讀反饋，并采納合理的黨報受眾意見和建議。同時新聞編輯策劃還應深入了解黨報文章的深刻思想內涵，并通過有效的編輯策劃創新，為受眾傳遞更具價值的新聞內容。［2］

二、新媒體時代黨報的發展路徑

（一）發揮優勢，豐富黨報文章內涵

在當今的社會背景下，黨報應充分發揮自身的優勢，注重對文章內涵的優化，緩解黨報文本內容滯后的問題。黨報在所有的媒體中具有重要的地位，能夠獲取有優勢的信息資源，并且還能夠獲得更多的國家政策傾斜和支持，相對于其他媒體來說，具有更多的發展優勢，并且黨報的每一條消息都可能對其他媒體造成深遠的影響。在新媒體時代，黨報要充分利用自身的發展優勢，從而獲得更多、更好的發展機會。第一，在選取文章內容時，應注重選取與人們生活較為接近的題材，使黨報內容能夠更加貼近人民群眾的生活，從而抓住受眾的心理需求。并且黨報記者編輯在進行相應的文章撰寫時，也要注重做好語言的創新工作，在注重宣傳黨的思想方針的基礎上，采用較為親民的語言，拉近與受眾的距離。第二，創新黨報的設計風格。傳統的黨報設計風格比較嚴肅，難以激發受眾的閱讀興趣。黨報也要像新媒體一樣，大膽創新設計風格，注入更多生動的元素，從而形成品牌優勢。［3］

（二）立足網絡，構建黨報網絡平臺

在新媒體時代背景下，媒體融合趨勢日益明顯，黨報作為傳統紙質媒體，也應適應時代發展需求，注重立足于網絡，構建自身的網絡平臺，促進與受眾之間的實時交流，更好地適應自身的發展需求，提高黨報的生存能力。在當今時代，網絡信息技術和移動通信技術不斷發展，智能手機逐漸得到了普及，相應的功能也在不斷發展完善。針對這種情況，黨報可以建立自己的手機應用程序，通過應用程序隨時隨地向用戶推薦信息，及時為用戶推送新聞信息。同時還可以開通實時評論功能，讓用戶及時發表自己的正確言論，實現并增進與受眾之間的互動。此外，還可以在手機應用程序中開通意見和建議收集板塊，讓用戶提出自身使用過程中的意見和建議，進而不斷改進自身工作。黨報還可以利用手機應用程序，積極推動群眾參與國家大事。黨報將相應的國家政策、方針通過手機應用推送給用戶，收集并掌握群眾的內心想法和感受，既能夠擴大黨報的影響力，同時又能夠促進群眾參與國家大事。要注重將黨報的特點與新媒體的優勢合理結合起來，利用好新媒體引導輿論，將紙質媒體與網絡媒體充分結合起來，擴大黨報的影響力，進而達到更好的宣傳效果。

（三）融合媒體，拓寬自身經營領域

對于黨報等傳統紙質媒體而言，其優勢主要在于文章內容的精簡性、信息的真實性及其價值導向作用。新媒體可依托強大的信息平臺實現信息的高效傳播，所以黨報在未來發展過程中，可以依托新媒體技術，實現自身經營領域的進一步拓展，更好地促進自身的發展。第一，黨報要注重打造內容品牌，形成自身的品牌效應，從而為新媒體的融合發展奠定堅實的基礎。［4］第二，要注重對新媒體的宣傳利用。在實際發展過程中，可以利用新媒體進行黨報的宣傳工作，增強傳播效果，從而不斷拓展自身的經營領域。

（四）發展受眾，鞏固黨報群眾基礎

黨報在發展過程中，還應注重吸引受眾，鞏固自身的群眾基礎。第一，長期以來，黨報的受眾大都是機關事業單位的工作人員，其受眾有限。所以黨報要進行有效的內容創新，優化黨報的內容和設計形式，利用新穎的內容吸引受眾。［5］第二，黨報要從受眾的角度出發，為其提供有價值的新聞信息，培養固定讀者群體，占領輿論主陣地。推進這一措施，還有利于提升黨報的經濟效益和社會效益，更好地發揮黨報的輿論引導作用。

三、結語

新媒體時代的到來和發展，對于黨報等傳統媒體行業的發展造成了巨大的沖擊。在新媒體時代，黨報既要注重自身內容和形式的有效創新，同時又要強化對新媒體資源的合理利用，吸引更多受眾，充分發揮輿論導向作用，全面促進自身的未來發展。

［1］桑宏.淺談新媒體時代地方黨報的發展策略［J］.新聞研究導刊，2017，8（15）：253.

［2］韓立東.新媒體時代黨報黨刊面臨的挑戰與應對策略［J］.新聞傳播，2016（23）：51.

［3］趙紅梅.新媒體時代黨報版式設計創新初探［J］.中國報業，2016（11）：66-67.

［4］田海.新媒體時代黨報黨刊記者如何增強讀者意識的闡述及思考［J］.長江叢刊，2016（24）：40.

［5］李慶英.新媒體時代黨報如何讓“理論之樹常青”［J］.傳媒，2017（18）：26-28.