探析縣級紙媒的突圍之路

牛海青

（安丘市新聞中心，山東 安丘 262100）

市縣級報紙傳統媒體，一度輝煌，曾在我國的市縣級傳播體系中擔負著主力軍作用，也為我國的傳媒事業作出了重要貢獻。但是隨著互聯網信息化的發展以及國家政策的影響，紙媒面臨著前所未有的挑戰。尤其新媒體的發展，對縣級紙媒的沖擊甚大，市場份額被逐漸侵蝕，這也逼迫著紙媒破釜沉舟，不斷尋求融合發展，最終崛地而起。因此，如何應對新媒體浪潮的沖擊，如何轉變思路求得生存發展，是值得很多基層傳媒人去思考的問題。故本文以市縣級紙媒為重點，旨在分析市縣級紙媒的發展困境，結合相關案例，以求探索出一條市縣級紙媒的轉型之路。

一、新媒體環境下縣級紙質媒體生存困境

縣級媒體，以報刊為例，本身承擔著把黨和政府的聲音送進千家萬戶、傳播本地各類信息等重要職責。但是紙媒這幾年的日子也不好過。以山東為例，除滕州日報、壽光日報等報紙實力相對雄厚外，今日高密、今日安丘等報紙發展相對艱難，受眾日趨減少，廣告收入斷崖下滑，幸虧多是黨報性質，有政府的支持，得以緩慢發展，但也是在夾縫中生存，話語權越來越小。這一點透過廣告業務的興衰便可見一斑。

（一）縣級紙媒擁有的優勢

作為傳統地方媒體，縣級紙媒有著歷史傳承的優勢：一是作為縣委機關的媒體，具有宣傳權威性，一般是當地的主流媒體；二是當地群眾認可度高，擁有的受眾精準；三是瘦死的駱駝比馬大，與一些自媒體相比，擁有相對實力強、訓練有素的記者、編輯隊伍，戰斗力強，在新聞采編、深度報道等方面具有無可比擬的優勢。

（二）縣級紙媒面臨的挑戰

縣級報刊面臨著很多挑戰和沖擊。第一，體制限制，覆蓋有限。縣級紙媒處于底層，上有省級、國家級媒體蓋壓，下有同類小報競爭，加上黨報性質的束縛，使得報紙越來越難以維系。而且縣級報紙覆蓋范圍，只能在當地發行，受眾范圍有限。第二，人才創新不足，內容死板。由于地域限制和資金原因，員工得不到相應的待遇，這就很難留住一些優秀人才。某些縣級紙媒是黨報性質，體制內氛圍強，整體創新動力不足，積極性不高。由于人才匱乏，有深度、有內涵的作品少，讀者不愛看報紙。而且大部分媒體都是自負盈虧，把過多的精力用在經營廣告上，造成報紙質量下降。第三，新媒體沖擊。當前的媒體傳播進入了百家爭鳴階段，人人都是記者、傳播者，尤其一些微信公眾號、微博等具有內容活潑、傳播及時、傳播廣泛的特點，深受手機用戶的喜愛，這對當下紙媒等傳統媒體產生了相當大的沖擊。以山東省安丘市為例，當地就存在著“安丘幫”“安丘圈”等多家新媒體，由于他們運營成本低、年輕用戶眾多，對傳統媒體的影響是顯而易見的。

二、敞開心扉，擁抱互聯網，突出重圍

面對形勢，縣級報紙必須整合各種媒體傳播優勢與效果，借鑒成功的經驗，創造出新的價值，使之成為煥然一新的媒體。面對新媒體的沖擊以及行業內的競爭，大部分縣級紙媒沒有坐以待斃，已經開始了轉型發展的探索，敞開心扉，擁抱互聯網、學習互聯網思維，加強創新力度，以推動新媒體與傳統媒體的融合發展。如壽光日報開通了壽光日報微信公眾號，今日安丘報開通今日安丘微信公眾號，在尋找傳統媒體與新媒體的融合發展道路方面取得了一定成效。

例如，縣級報紙今日安丘報，主動適應形勢發展變化需要，積極發展新媒體，先后開辦了掌上安丘手機報、安丘大眾網、今日安丘微信公眾平臺、掌上安丘手機客戶端等新媒體，實現了傳統媒體與新媒體的有機融合，打造了今日安丘全媒體宣傳平臺，宣傳內容豐富、海外渠道多樣化，宣傳更加及時，效果更加明顯。今日安丘從2013年就開通了報紙電子版，網、端、微信都可以看報紙電子版，好多在外地的安丘人就是通過這些途徑看報，了解、關注家鄉。特別是今日安丘微信公眾號，每天發送信息，已達到10萬用戶，成為安丘最有影響力的微信公眾號。影響力越來越大，頭條的閱讀量少則五六千，多則數萬。究其原因，一是實現了報紙內容上網，在“安丘大眾網”設立了濰坊日報·今日安丘數字報，同步刊登在今日安丘微信公眾平臺上，日瀏覽量近千次。一些新聞稿件經過改編在微信上刊發，同時開設一周熱點盤點欄目，對一周來發生的時政、社會等事件整理報道，反響良好。二是內容原創深受讀者青睞。2015年初冬，記者拍的“雨后公冶長書院銀杏樹”一組照片，微信發出后網友紛紛轉發，點擊量很快達到了近10萬。2016年安丘遭受風雹災害，記者在察看災情一線，編發了連圖加文的一則微信，短時間內就達到了近10萬的閱讀量。很多在外的安丘人通過這條微信，了解了災情，伸出了援手，為抗災起到了積極的作用。三是制作視頻作品，通過新媒體發布，起到了意想不到的效果。2017年3月2日，自編自導自演的安丘版《成都》，在今日安丘微信平臺刊發后，引爆微信朋友圈，3天時間閱讀量過了10萬，點贊1700多條，評論達到近2000條，刷爆了安丘人的朋友圈。于4月份開通的微信語音欄目“安丘朗讀”，給人耳目一新的感覺。7月份制作完成發布的數來寶“大美安丘我愛你”也備受關注。這些都推進了今日安丘報的發展，影響力和廣告收入大幅上升。

因此，面對新時代、新形勢，縣級媒體要認清危機，創新思維，下大力氣做成、做好融媒體，找準受眾新位置，加速實現從覆蓋優勢向受眾優勢轉變、從媒體優勢向平臺優勢轉變，以互動有效引導網絡輿論，爭取話語權。這既對保住縣級喉舌陣地起著決定性作用，也是關乎縣級紙媒今后生死存亡的一件大事。

［1］劉婧.新媒體時代的紙媒困境與對策研究［D］.山西大學，2016.

［2］陳菁.紙媒與新媒體融合探究［J］.學術論壇，2015，38（09）：146-149.

［3］潘登.全媒體時代傳統紙媒的發展模式探索［D］.華東理工大學，2013.