武定縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析和問題探究

陳永才

摘 要 電子商務(wù)是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展的重要途徑，也是農(nóng)村實(shí)現(xiàn)脫貧致富的重要手段之一。當(dāng)前，武定縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍存在諸多問題。基于此，通過分析武定農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出影響全縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要問題是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、專業(yè)人才缺乏、交通不便，信息網(wǎng)絡(luò)不完善等，針對問題提出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議，以期促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村;電子商務(wù);現(xiàn)狀;建議

中圖分類號：F724.6;F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.33.054

武定縣位于滇中高原北部，云貴高原的西側(cè)，縣內(nèi)地貌復(fù)雜多樣，受季風(fēng)氣候影響，縣內(nèi)立體氣候明顯。武定縣是全國貧困農(nóng)業(yè)縣，受地形與交通的限制，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商務(wù)信息相對滯后，導(dǎo)致縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，影響了武定縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如今，電子商務(wù)在全國乃至全球都在飛速發(fā)展，已成為各國各行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱，但武定縣農(nóng)村（特別是山區(qū)農(nóng)村）發(fā)展電子商務(wù)仍存在諸多瓶頸，嚴(yán)重制約農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門的干部，幫助農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，既是我們的責(zé)任也是我們的義務(wù)。

1 武定縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況

目前，全縣統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品通過電商銷售的企業(yè)有8家：云南武定永銀農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司主要銷售武獅山豬火腿、武獅武定壯雞加工產(chǎn)品;武定縣兆獅農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限責(zé)任公司主要銷售兆獅牌武定壯雞、武定土雞、野生菌、玫瑰花等;云南綠野圣品農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司主要銷售紅心獼猴桃、金果獼猴桃;云南云味坊食品有限公司主要銷售玫瑰豆沙、原味豆沙、紫薯餡、玫瑰鮮花餡等60多種餡料及旅游特色商品鮮花餅;云南省武定玉宮蜂產(chǎn)品加工廠主要銷售蜂蜜、雞樅加工產(chǎn)品;武定壯雞加工廠主要銷售雞、鴨熟食產(chǎn)品;武定縣白路鄉(xiāng)中溝核桃種植專業(yè)合作社主要銷售核桃產(chǎn)品;云南九旭雅電子商務(wù)有限公司主要銷售七彩野地花生。企業(yè)產(chǎn)品主要通過第三方淘寶網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)、建行商城、E商管家等平臺銷售。2017年，網(wǎng)上銷售收入428.8萬元;2018年上半年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售收入657萬元，同比增長2倍。

2 存在的主要問題

雖然武定農(nóng)村電商有一定的發(fā)展，但目前仍處于初步發(fā)展階段，發(fā)展十分緩慢，網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品僅占農(nóng)產(chǎn)品總量的0.1%，電子商務(wù)的發(fā)展還存在諸多困難和問題。

1）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、投入不足。①道路交通。武定縣山區(qū)面積大，97%地區(qū)為山區(qū)，交通不便，有的村莊不通公路，有的鄉(xiāng)村通鄉(xiāng)村路但較為偏遠(yuǎn)，路況不好，交通運(yùn)輸不便、冷庫設(shè)施、快遞設(shè)施不到位，物流成本高。②通信設(shè)備、設(shè)施。雖然隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與普及，互聯(lián)網(wǎng)深入到人們工作、生活的方方面面，但由于武定縣網(wǎng)絡(luò)接通用戶大多集中在農(nóng)村，而農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)少、信息不暢，電腦、寬帶、免費(fèi)WiFi、網(wǎng)上支付、移動支付等新型支付業(yè)務(wù)設(shè)備設(shè)施不配套。

2）專業(yè)人才與服務(wù)人員的缺乏，導(dǎo)致武定縣農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)與更新滯后，缺乏對市場信息的有效收集、分析與反饋，這些工作需要一批電腦操作嫻熟、懂?dāng)z影、會駕駛等的專業(yè)技術(shù)人員，但現(xiàn)在農(nóng)村青年多數(shù)進(jìn)城務(wù)工，村中除老人、小孩外很少有年輕人，特別是有知識懂技術(shù)的年輕人更是不愿回鄉(xiāng)，加之政府對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)、投入不足，電子商務(wù)技術(shù)技能培訓(xùn)滯后，致使農(nóng)村具有電子商務(wù)操作能力的專業(yè)技術(shù)人才和服務(wù)人員嚴(yán)重缺乏，電子商務(wù)發(fā)展較為緩慢。

3）農(nóng)村雖資源豐富，但規(guī)模化程度低、供應(yīng)量小、名優(yōu)產(chǎn)品少，宣傳不力。武定縣農(nóng)特林藥資源豐富，高原特色顯著，山豬火腿、武定壯雞、核桃等農(nóng)產(chǎn)品品種多，但上規(guī)模、上檔次的少，到目前為止，全縣通過國家“三品一標(biāo)”認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品僅17個，并且都沒有形成規(guī)模化生產(chǎn)，如武定壯雞，雖然在省內(nèi)小有名氣，但多數(shù)只是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，供應(yīng)量小，難以滿足市場需求。

3 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議

1）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，筑牢農(nóng)村電商基礎(chǔ)。政府應(yīng)加大對農(nóng)村道路建設(shè)的投資力度，改善農(nóng)村交通運(yùn)輸條件，一方面確保農(nóng)產(chǎn)品能及時運(yùn)往全國各地;另一方面滿足廣大農(nóng)村對生產(chǎn)資料和生活用品的網(wǎng)購需求，降低生產(chǎn)成本和投入。加快基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)縣內(nèi)行政村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供必要條件。加大政府扶持力度，建立縣鄉(xiāng)村組多級聯(lián)動服務(wù)平臺，加大對商場、超市、飯店等單位的扶持力度，加強(qiáng)公共場所基礎(chǔ)實(shí)施投入，提高公共場所無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，為居民與游客提供便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;加大農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用技能培訓(xùn)力度，普及便民支付自助服務(wù)終端系統(tǒng)，逐步實(shí)現(xiàn)村民日常生活基本消費(fèi)和購物電子化;支持企業(yè)和機(jī)構(gòu)構(gòu)建綜合支付體系，鼓勵縣內(nèi)銀行對接互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，大力發(fā)展移動支付、網(wǎng)上支付等新型支付業(yè)務(wù)，為電子商務(wù)發(fā)展提供更加安全、高效、便捷的資金結(jié)算服務(wù)。

2）大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，充分利用國家、省、州優(yōu)惠政策，支持和鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè);充分利用好支教大學(xué)生和大學(xué)生村官，加強(qiáng)對農(nóng)村有文化的中青年人員的電子商務(wù)技術(shù)技能培訓(xùn);針對武定縣在外籍創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)行調(diào)查摸底活動，制定優(yōu)惠政策吸引優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不斷優(yōu)化、提升、帶動農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)化隊(duì)伍;引導(dǎo)大專院校專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村創(chuàng)辦縣、鄉(xiāng)、村、組多級聯(lián)動的電子商務(wù)體系，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供專業(yè)化的平臺建設(shè)、信息處理、系統(tǒng)應(yīng)用與軟件運(yùn)營等多方面的技術(shù)支持服務(wù)，通過他們帶動村民學(xué)習(xí)電子商務(wù)專業(yè)知識，開展電子商務(wù)活動。

3）加大武定縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，重點(diǎn)對名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、地標(biāo)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品進(jìn)行篩選，將產(chǎn)品分類并在網(wǎng)上集中展示，運(yùn)用營銷手段進(jìn)行引導(dǎo)、推薦和銷售，從而充分發(fā)揮電子商務(wù)的示范和引導(dǎo)作用。同時，組織一批專業(yè)人員深入全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各村社調(diào)查、統(tǒng)計(jì)，采集挖掘地方特色產(chǎn)品進(jìn)行大力的展示和宣傳，擴(kuò)大農(nóng)村土特產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。

4）把握政策機(jī)遇，建立電子商務(wù)立體經(jīng)營模式。通過鼓勵農(nóng)民成立專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建電商平臺及對接第三方電商平臺等方式，實(shí)現(xiàn)武定縣農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道;鼓勵農(nóng)民及經(jīng)營主體通過電商平臺采購種子、化肥及農(nóng)藥等生產(chǎn)資料，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與電商平臺的聯(lián)系;積極培育符合整體戰(zhàn)略規(guī)劃的“電子商務(wù)村”，推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)平臺線上銷售一體化的經(jīng)營模式;積極推廣“一村一店”的電子商務(wù)發(fā)展模式，重點(diǎn)推進(jìn)各行政村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，充分發(fā)揮各行政村便民服務(wù)點(diǎn)、農(nóng)村超市等現(xiàn)有資源的作用，實(shí)現(xiàn)服務(wù)點(diǎn)與超市網(wǎng)絡(luò)接入和轉(zhuǎn)化，鼓勵各行政村及社區(qū)至少建立一個電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，為居民提供便捷的網(wǎng)絡(luò)銷售和代購服務(wù)。

5）培養(yǎng)武定電商品牌，通過系統(tǒng)化規(guī)劃和建設(shè)，樹立武定縣農(nóng)產(chǎn)品品牌，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢與市場需求，鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行改良和研發(fā)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證和品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和評選，培育規(guī)模化特色農(nóng)產(chǎn)品。把全縣不同種類的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“整合”銷售，不斷豐富農(nóng)產(chǎn)品種類，擴(kuò)大武定縣農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，形成多種類、多層次、多系列、多類別、多檔次的農(nóng)產(chǎn)品鏈，并積極設(shè)計(jì)與研發(fā)符合武定縣農(nóng)業(yè)特色品牌定位的農(nóng)產(chǎn)品，形成產(chǎn)品銷售的聯(lián)動效應(yīng)。

6）發(fā)揮組織優(yōu)勢，成立電商協(xié)會。通過引導(dǎo)社會力量，成立電商協(xié)會，充分發(fā)揮社會組織的資源優(yōu)勢與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，將從事商品買賣行為的企業(yè)或個人吸納到協(xié)會中，定期分析市場，運(yùn)用淘寶、天貓或第三方平臺開展網(wǎng)上交易，共同分析、研究電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的突出問題，并反饋、收集、研究對策建議，提高應(yīng)對措施的針對性與有效性。同時，積極與物流公司進(jìn)行協(xié)商，簽訂物流費(fèi)用、包裝運(yùn)輸?shù)确矫娴膮f(xié)議，降低物流成本，提高用戶購物體驗(yàn)。

7）整合優(yōu)勢資源。通過建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，以農(nóng)產(chǎn)品銷售為中心，整合各方面資源，發(fā)揮物流公司與電商企業(yè)優(yōu)勢，不斷拓展物流與電商企業(yè)服務(wù)范圍，挖掘農(nóng)村市場潛力，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電商物流配送網(wǎng)點(diǎn)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供保障與支持。同時，加快物流信息平臺與公共服務(wù)平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)各物流企業(yè)信息共享與集成，實(shí)現(xiàn)一站式物流查詢服務(wù)，提高武定縣電子商務(wù)物流服務(wù)綜合發(fā)展水平。

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