“Opinion Leader”一詞的中文翻譯探析

王　麗

（閩江學(xué)院外語(yǔ)系，福建 福州 350000）

作為媒體傳播學(xué)的經(jīng)典概念之一，“Opinion Leader”一詞最早由保羅·拉扎斯菲爾德等人于20世紀(jì)40年代在《人民的選擇：選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定》一書(shū)中提出，其含義是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見(jiàn)、評(píng)論，并對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果形成過(guò)程的中介或過(guò)濾的環(huán)節(jié)，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播[1]。

在中國(guó)，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”或者“輿論領(lǐng)袖”作為“Opinion Leader”的中文譯名似乎已得到主流媒體甚至是一些專家學(xué)者的認(rèn)可，并且許多網(wǎng)絡(luò)詞典也將它們作為“Opinion Leader”的首選中文釋義。但筆者認(rèn)為，結(jié)合我國(guó)國(guó)情、漢語(yǔ)用詞習(xí)慣和詞義本身，這兩種譯名都欠妥當(dāng)，非但不能準(zhǔn)確表達(dá)“Opinion Leader”一詞的本意和內(nèi)涵，即“輿論引導(dǎo)”“新聞點(diǎn)評(píng)”“信息加工”“觀點(diǎn)分享”“溝通協(xié)調(diào)”等，甚至容易誤導(dǎo)廣大民眾，同時(shí)也對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論安全帶來(lái)不容忽視的負(fù)面影響。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)曲解“意見(jiàn)領(lǐng)袖”一詞已呈現(xiàn)出普遍化態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)對(duì)該詞匯的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)影響的層面非常廣，具體表現(xiàn)：一是新聞媒體，如2012年“人民論壇”《網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖群體崛起與挑戰(zhàn)》錯(cuò)誤地稱“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是“批評(píng)者”，要“對(duì)社會(huì)有意見(jiàn)，對(duì)管理這個(gè)社會(huì)的政府提意見(jiàn)”；2015年5月20日“財(cái)經(jīng)網(wǎng)”王江雨在《意見(jiàn)領(lǐng)袖”何以被污名化》中稱“社會(huì)需要能夠提供思想和批評(píng)的知識(shí)分子”以及“意見(jiàn)領(lǐng)袖的最簡(jiǎn)單也最容易的作用是提供批評(píng)”。二是網(wǎng)絡(luò)名人，如薛蠻子等部分自詡為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的網(wǎng)絡(luò)大V和異議名人們，打著輿論監(jiān)督和為民呼吁的幌子，做著捏造事實(shí)、惡意批評(píng)、制造麻煩等違法違規(guī)之事。三是普通網(wǎng)友，如有網(wǎng)友在“百度貼吧”稱“發(fā)帖子提意見(jiàn)和建議，做意見(jiàn)領(lǐng)袖”，片面地認(rèn)為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”就是要“提意見(jiàn)和建議”，將之曲解成“批評(píng)領(lǐng)袖”或“異見(jiàn)領(lǐng)袖”。

一、“Opinion Leader”一詞的由來(lái)

“Opinion Leader”并不是一個(gè)新名詞，它最早是由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德等人在20世紀(jì)40年代在《人民的選擇：選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定》一書(shū)中提出的。拉扎斯菲爾德等人在1940年美國(guó)總統(tǒng)大選期間，圍繞大眾傳播的競(jìng)選宣傳，對(duì)選民進(jìn)行調(diào)查，以證實(shí)大眾傳播媒介在影響選民投票方面將具有非常強(qiáng)大的力量，但調(diào)查研究的結(jié)果卻讓研究人員非常意外：大多數(shù)人早在競(jìng)選運(yùn)動(dòng)之初就已經(jīng)做出了怎樣投票的決定，只有約8%的人由于競(jìng)選運(yùn)動(dòng)改變了投票的意向，而這批人之所以中途改變主意，也并不是聽(tīng)從了大眾傳媒的宣傳或勸服，主要是因?yàn)橛H戚、朋友、團(tuán)體的勸服影響。這就是說(shuō)大眾傳播并沒(méi)有左右選民投票意向的力量，它只是眾多的因素之一，而且不是主要的因素。與大眾傳媒同時(shí)發(fā)生作用的還有選民的家庭、親戚、朋友等因素，而且這些因素的綜合作用遠(yuǎn)比大眾傳媒的作用大。

這次研究還有一個(gè)完全出人意料而且意義重大的發(fā)現(xiàn)，即傳播過(guò)程中的兩級(jí)傳播現(xiàn)象。拉扎斯菲爾德等人意外發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)選民獲取信息并接受影響的主要來(lái)源并不是大眾傳播媒介，而是一部分其他的選民。這一部分選民與媒介關(guān)系密切，頻繁地接觸報(bào)刊、廣播、廣告等媒體，對(duì)有關(guān)事態(tài)了如指掌。于是那些經(jīng)常與他們交往的大多數(shù)選民便從他們那里間接地獲得了競(jìng)選的所有重要信息，并且聽(tīng)取他們對(duì)許多競(jìng)選問(wèn)題的解釋。這一部分選民就被拉扎斯菲爾德等人稱為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”[1]。

二、“Opinion Leader”中文譯詞的使用程度和流行程度調(diào)查

“Opinion Leader”最早指的是保羅·拉扎斯菲爾德等人在《人民的選擇：選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定》一書(shū)中所說(shuō)的那些對(duì)選舉具有較濃厚興趣、較早明確投票意向以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高的，并且對(duì)媒介內(nèi)容接觸相對(duì)較多的人。至于“Opinion Leader”這一概念何時(shí)傳入中國(guó)，最初使用過(guò)的中文譯名有哪些，因年代久遠(yuǎn)，加上筆者能力有限，未能一一查找到。

（一）“Opinion Leader”一詞在傳統(tǒng)媒體傳播領(lǐng)域普遍使用的中文譯名

作為西方媒體傳播學(xué)的經(jīng)典著作,《人民的選擇：選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定》在2012年出版的該書(shū)第3版中，譯者明確將“Opinion Leader”譯為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。而且，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”一詞也屢屢見(jiàn)諸報(bào)端，例如《人民日?qǐng)?bào)》于2013年10月8日刊發(fā)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)、黨組書(shū)記王偉光的文章，其中提到“下功夫做好網(wǎng)絡(luò)‘意見(jiàn)領(lǐng)袖’的工作，建立和完善媒體從業(yè)人員準(zhǔn)入制度，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。”另如，作為中國(guó)最具影響力、品種最完整的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)——第一財(cái)經(jīng)推出了《意見(jiàn)領(lǐng)袖》欄目，而且欄目的英譯名就是“Opinion Leader”。正如欄目宣傳的，《意見(jiàn)領(lǐng)袖》“堅(jiān)持永遠(yuǎn)只把話筒伸向最權(quán)威的聲音——金融投資大師、商界領(lǐng)袖以及政府決策者”。由此可見(jiàn)，在傳統(tǒng)媒體傳播領(lǐng)域，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作為“Opinion Leader”的中文譯名，似乎已經(jīng)約定俗成。

（二）“Opinion Leader”一詞在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的中文對(duì)應(yīng)詞使用情況

在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，“Opinion Leader”的中文對(duì)應(yīng)詞多為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“輿論領(lǐng)袖”“觀點(diǎn)領(lǐng)袖”等，其中“意見(jiàn)領(lǐng)袖”使用頻度和熱度最高，“輿論領(lǐng)袖”次之。百度百科、互動(dòng)百科、MBA智庫(kù)百科、好搜百科等網(wǎng)絡(luò)百科詞典都收錄了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和“輿論領(lǐng)袖”詞條，這也足以說(shuō)明這個(gè)詞時(shí)下在網(wǎng)絡(luò)傳播中的流行程度和認(rèn)可程度。又如，2013年12月26日，作為中國(guó)官方最重要的頂尖智庫(kù)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)：2014年中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》，該藍(lán)皮書(shū)指出，在互聯(lián)網(wǎng)條件下，網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是一個(gè)客觀存在。這份研究報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的影響力常常超過(guò)媒體和政府在微博中的傳播力，中國(guó)大約有300名全國(guó)性的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”發(fā)揮著重要影響。

（三）網(wǎng)絡(luò)詞典對(duì)“Opinion Leader”一詞的網(wǎng)絡(luò)釋義排名情況

筆者對(duì)目前使用程度比較高的幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞典，如“有道詞典”“愛(ài)詞霸”以及“海詞”對(duì)“Opinion Leader”一詞的中文翻譯以及提供的網(wǎng)絡(luò)例句進(jìn)行了一番梳理，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

1）“有道詞典”對(duì)該詞基于489個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)釋義，排名第一的是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，其次為“輿論領(lǐng)袖”“意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)”及“意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者”。該處提供的17個(gè)包含“Opinion Leader”一詞的來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的例句中，其中12句譯為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，4句譯為“輿論領(lǐng)袖”，1句譯為“代言人”。

2）“愛(ài)詞霸”對(duì)該詞的網(wǎng)絡(luò)釋義排序分別為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”（基于2062個(gè)網(wǎng)頁(yè)）、“輿論領(lǐng)袖”（基于230個(gè)網(wǎng)頁(yè)）、“意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者”（基于65個(gè)網(wǎng)頁(yè)）以及“觀眾意見(jiàn)領(lǐng)袖”（基于29個(gè)網(wǎng)頁(yè)）。

3）“海詞”則對(duì)該詞基本釋義依次為“輿論導(dǎo)向者”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

（四）國(guó)內(nèi)外較為權(quán)威的傳統(tǒng)詞典對(duì)“Opinion Leader”一詞的收錄以及翻譯情況

復(fù)旦大學(xué)高永偉在《翻譯技巧：從“意見(jiàn)領(lǐng)袖”談字面直譯》一文中提到：“奇怪的是，絕大多數(shù)英語(yǔ)原版詞典，或許是因?yàn)檫@個(gè)詞見(jiàn)詞明義或具有一定的術(shù)語(yǔ)意味，都沒(méi)有收錄這個(gè)條目”。《牛津英語(yǔ)大詞典》（第二版）早在1989年就收錄了“Opinion Leader”一詞，而且還提供了多條例證，其中最早的可追溯到1949年，即‘The opinion leaders are not identical with the socially prominent people in the community.’”[2]

1999年，《英漢大詞典補(bǔ)編》將“Opinion Leader”這一詞條收入其中，并提供了“輿論導(dǎo)向人”作為中文對(duì)應(yīng)詞。2003年，《21世紀(jì)大英漢詞典》（第一版）[3]1541中，該詞也譯為“輿論導(dǎo)向人”。2007年，《英漢大詞典》（第二版）[4]1371再次將“Opinion Leader”譯為“輿論導(dǎo)向人”。不過(guò)到目前為止，權(quán)威的漢語(yǔ)詞典，如《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》和《辭海》，均未收錄或者提到“意見(jiàn)領(lǐng)袖”或“輿論領(lǐng)袖”這兩個(gè)詞。

綜上所述，通過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)媒體傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、網(wǎng)絡(luò)詞典以及權(quán)威傳統(tǒng)英漢詞典中“Opinion Leader”的中文譯詞的使用程度和流行程度，筆者發(fā)現(xiàn)，盡管幾個(gè)權(quán)威的英漢詞典都將該詞譯為“輿論導(dǎo)向人”，并且作為該詞的唯一釋義，但在媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)詞典中，筆者并未找到該譯詞的使用證據(jù)。但值得一提的是，“輿論導(dǎo)向”一詞屢屢見(jiàn)諸報(bào)端，并且廣為大眾和主流媒體所接受。由此可見(jiàn)，當(dāng)前在使用程度和流行程度方面，“Opinion Leader”的中文對(duì)應(yīng)詞使用最多的是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，“輿論領(lǐng)袖”次之。

三、為何不宜將“Opinion Leader”譯為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”？

筆者認(rèn)為，這種采用“Opinion”+“Leader”=“意見(jiàn)”+“領(lǐng)袖”的簡(jiǎn)單直譯法，并不妥當(dāng)，究其原因，大概有以下兩個(gè)方面。

（一）“Opinion Leader”一詞的翻譯者不自覺(jué)地受各類英語(yǔ)詞典或翻譯工具的漢語(yǔ)釋義排序誤導(dǎo)

例如，《牛津高階英漢雙解詞典》（第7版）[5]1371中“Opinion”一詞的釋義依次為：1.意見(jiàn)、看法、見(jiàn)解、主張；2.輿論、評(píng)價(jià)、印象；3.專家意見(jiàn)等。“Leader”的釋義依次為：1.領(lǐng)袖、首領(lǐng)、領(lǐng)導(dǎo)者；2.領(lǐng)先者、向?qū)А⒁龑?dǎo)者等。[5]1086

常用的英漢詞典和網(wǎng)絡(luò)詞典兩大翻譯工具，幾乎都將“意見(jiàn)”和“領(lǐng)袖”分別作為Opinion和Leader的第一釋義，譯者容易忽略這兩個(gè)詞的其他譯法，如“看法、主張、見(jiàn)解、輿論、評(píng)價(jià)”和“領(lǐng)先者、向?qū)А⒁龑?dǎo)者”等。譯者如果不能同時(shí)具備傳播學(xué)和翻譯學(xué)的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，或者未能深刻理解“Opinion Leader”所表達(dá)的真實(shí)含義，往往容易受翻譯工具中Opinion和Leader兩個(gè)詞各自的漢語(yǔ)釋義排序誤導(dǎo)，從而采取直譯的形式，譯為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

（二）“意見(jiàn)領(lǐng)袖”中的“意見(jiàn)”一詞含有歧義

易引起民眾錯(cuò)誤解讀《現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范詞典》（第1版）[6]1555中“意見(jiàn)”一詞具有兩種感情色彩截然不同的詞義，一種是中性的“看法；見(jiàn)解”，另一種是“對(duì)人或事物不滿意的想法”。

民眾因受用詞習(xí)慣和某些媒體的負(fù)面影響容易誤解“意見(jiàn)領(lǐng)袖”一詞。英語(yǔ)中“Opinion Leader”本是媒體傳播學(xué)的一個(gè)中性色彩的概念詞，包含“接收、點(diǎn)評(píng)、傳播輿論觀點(diǎn)”等多層含義，而由于普通民眾不了解原詞本意，僅根據(jù)字面意思、用詞習(xí)慣，將國(guó)內(nèi)主流的翻譯“意見(jiàn)領(lǐng)袖”片面理解成“提反對(duì)意見(jiàn)的領(lǐng)袖”，同時(shí)因受某些新聞媒體的影響，優(yōu)先關(guān)注該詞的負(fù)面性，更強(qiáng)化了消極認(rèn)識(shí)。

因此，筆者認(rèn)為，考慮到“Opinion Leader”一詞的中性色彩，不宜將該詞中的“Opinion”譯作“意見(jiàn)”，因?yàn)椤耙庖?jiàn)”也可指“對(duì)人或事物不滿意的想法”，容易產(chǎn)生歧義，可考慮譯作“輿論”。一些權(quán)威詞典，如《辭海》[7]791對(duì)“輿論”的解釋為“公眾對(duì)共同關(guān)心而又有爭(zhēng)議的問(wèn)題所持的大體一致的意見(jiàn)。”《新時(shí)代漢英大詞典》[8]1889（2000年第一版）將“輿論”一詞英譯為“Opinion Leader”。《新牛津英漢雙解大詞典》[9]1712將“public opinion”一詞的英語(yǔ)解釋為“views prevalent among the general public”,漢語(yǔ)解釋為“輿論，民意”。

（三）“Opinion Leader”一詞中的“Leader”不宜譯為“領(lǐng)袖”

焦樹(shù)民在《論意見(jiàn)領(lǐng)袖及其在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩芬晃闹刑岬剑狗茽柕碌热苏J(rèn)為在傳播過(guò)程中存在兩級(jí)傳播，即大眾傳播并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過(guò)“Opinion Leader”這個(gè)中間環(huán)節(jié)，再由他們轉(zhuǎn)達(dá)給相對(duì)被動(dòng)的一般大眾，其模式如下：大眾傳播—Opinion Leader—一般受眾。后來(lái)，拉扎斯菲爾德等人又對(duì)購(gòu)物、流行、時(shí)事等領(lǐng)域進(jìn)行了多次調(diào)查，同樣證實(shí)了“Opinion Leader”在這些領(lǐng)域的存在，并且作為媒介信息和影響的中繼和過(guò)濾環(huán)節(jié)，對(duì)大眾傳播效果產(chǎn)生了重要的影響。生活中由于種種原因，許多受眾并不經(jīng)常接觸媒介上的信息，其信息來(lái)源往往是那些“Opinion Leader”。有的信息即使直接傳達(dá)到受眾，但由于人的依賴、合群、協(xié)作心理促使他們?cè)趹B(tài)度和行為上發(fā)生預(yù)期的改變，還須由“Opinion Leader”對(duì)信息做出解釋、評(píng)價(jià)，在行為上作出導(dǎo)向。這也是“Opinion Leader”存在的原因。應(yīng)當(dāng)指出，“Opinion Leader”并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會(huì)上任何群體和階層中，每一個(gè)群體都有自己的“Opinion Leader”，他們與被影響者一般處于平等關(guān)系，而非上下級(jí)關(guān)系，并且“Opinion Leader”也是不斷發(fā)生變化的。隨著時(shí)空條件的變換、人際關(guān)系的變化、社會(huì)地位的升降、社會(huì)參與頻率的增減、人員背景的改變，等等，這些都可能促使此時(shí)此地此事的“Opinion Leader”成為彼時(shí)彼地彼事的被影響者。[10]107-108

根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范詞典》[6]837和《辭海》[7]4885的解釋，“領(lǐng)袖”一詞均指“國(guó)家、政黨、群眾團(tuán)體等的最高領(lǐng)導(dǎo)人”。 而“Opinion Leader”一詞中的“Leader”并非此意，而是指在傳播中“對(duì)信息做出解釋、評(píng)價(jià)，在行為上作出導(dǎo)向”的人，并且他們與被影響者一般處于平等關(guān)系，而非上下級(jí)關(guān)系，更不是最高領(lǐng)導(dǎo)人。因?yàn)椋瑹o(wú)論從詞義本身還是廣大民眾對(duì)“領(lǐng)袖”一詞的普遍認(rèn)知和既定理解，都不宜將該詞中的“Leader”譯為“領(lǐng)袖”，而應(yīng)考慮該詞的其他釋義，如“引導(dǎo)者”或“導(dǎo)向者（人）”。

四、結(jié)語(yǔ)

翻譯不只是兩種語(yǔ)言間的簡(jiǎn)單解碼和轉(zhuǎn)換，既應(yīng)考慮到該詞誕生的來(lái)源和背景、內(nèi)涵、使用場(chǎng)合以及感情色彩，更應(yīng)兼顧譯入語(yǔ)讀者的用詞習(xí)慣甚至是國(guó)家和社會(huì)大環(huán)境。有些譯者因?qū)Α癘pinion Leader”這一媒體傳播學(xué)名詞本意缺乏足夠認(rèn)知，將其譯為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，并沿用至今，甚至得到認(rèn)可和普遍使用。而普通民眾，在日常用詞習(xí)慣的影響下，容易對(duì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”產(chǎn)生片面認(rèn)識(shí)和錯(cuò)誤解讀，過(guò)度傳播該詞的貶義效果，使原本中性的“Opinion Leader”變成了負(fù)面的“提意見(jiàn)的領(lǐng)袖”“異見(jiàn)領(lǐng)袖”，甚至是反體制的“麻煩制造者”和“惡意批評(píng)者”，容易造成網(wǎng)絡(luò)輿論和熱點(diǎn)事件的負(fù)面?zhèn)鞑ァ?/p>

綜上所述，筆者認(rèn)為，可以采用更符合“Opinion Leader”原意的中性譯詞，取代“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。可以參照《21世紀(jì)大英漢詞典》（第一版）和《英漢大詞典》（第二版）的做法，將該詞譯為“輿論導(dǎo)向人”。筆者由于掌握資料不夠充足，研究水平及能力有限，本文論述方面以及“輿論導(dǎo)向人”這個(gè)譯名尚有商榷之處，希望借此文能引起媒體傳播領(lǐng)域和翻譯界專家學(xué)者以及社會(huì)各界人士對(duì)此問(wèn)題的關(guān)注和探討，用合適的中文譯詞引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)名人和民眾真正理解該詞，改變“提意見(jiàn)的領(lǐng)袖”或“異見(jiàn)領(lǐng)袖”的錯(cuò)誤理解，從而增強(qiáng)輿論辨別力，提高媒介素養(yǎng)，自覺(jué)抵制網(wǎng)絡(luò)謠言，保障我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論安全。

參考文獻(xiàn)：

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