民辦高校招生策略研究

石艷芝

摘 要：引入營銷理念是民辦高校招生中市場經(jīng)濟背景下的有效選擇。在招生中借鑒營銷理念，將招生市場細分、服務式營銷、采用招生營銷策略，走出民辦高校招生困境。文章提出幾點具體民辦高校招生的策略。

關(guān)鍵詞：民辦高校;招生宣傳;策略

中圖分類號：G647.3? ?文獻標識碼：A? ?收稿日期：2018-08-06

文章編號：2095-624X（2018）31-0037-01

快速發(fā)展的民辦高校，招生規(guī)模不斷擴大。當下，民辦高校招生競爭異常激烈，面對激烈的競爭，各民辦高校借鑒營銷理論，尋找有效招生營銷策略，以便解決生源的問題，以保證生源充足，從而解決民辦高校的生存和發(fā)展的問題。

1.網(wǎng)絡(luò)營銷策略

將網(wǎng)絡(luò)營銷策略運用到招生工作中，能更加迅速、準確地將招生信息傳遞給學生，使學生能更加全面地接受招生信息，運用網(wǎng)絡(luò)營銷策略迎合教育受眾的特點和心理，使招生工作的宣傳迎合教育受眾的群體。采用網(wǎng)絡(luò)營銷策略，綜合運用多樣化的現(xiàn)代化信息工具和新興媒體渠道，制訂科學合理、可操作性強的招生方法，提高招生宣傳效率。同時，對市場變化反應要敏捷。民辦高校要想長期發(fā)展下去，應該適應社會信息化發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變保守的宣傳方式，不斷提升硬件建設(shè)，提升辦學質(zhì)量，立足于自身的現(xiàn)實條件和現(xiàn)有資源，積極采用科學的招生宣傳策略。

2.媒體合法性策略

一方面，民辦高校要迅速發(fā)展許多合法性資源，就要突出招生信息的發(fā)布和教學質(zhì)量的宣傳。另一方面，民辦高校要進行合法性操作，就要采取主動的行為通過與政府、社會的合作來塑造形象，改變他們的看法，可按照制度環(huán)境中政策、文化、社會觀念等對民辦高校的期待和要求改變自身，使自己成為合乎法律法規(guī)，又合乎社會普遍認知和期待的組織，從而獲得更多的合法性資源，擴大自身的發(fā)展空間。

3.錄取率較高和新生報到率較低的原因及應對策略

主要原因：人們對民辦院校的偏見依然存在、師資力量與正規(guī)高校比較有差距、教學質(zhì)量不夠好、政府重視不足、辦學定位不高、辦學資金不足、無更多明顯特色及品牌專業(yè)等。

對策：多做“售前服務”工作，如貧困生走訪，幫助他們解決實際困難。還應從民辦高校辦學定位、自身建設(shè)、就業(yè)工作、政府扶持等方面來解決問題。在招生工作中要加大扶貧宣傳力度，以便于深度挖掘生源市場。

4.品牌策略

各校之間的競爭除專業(yè)設(shè)置、教學質(zhì)量、軟硬件環(huán)境的競爭外，不是增強宣傳攻勢、擴大招生規(guī)模等簡單的營銷策略競爭，而應是民辦院校整體品牌效應的較量。以品牌定位、品牌文化、品牌整合進行營銷，從學院內(nèi)外部環(huán)境和品牌現(xiàn)狀入手，并結(jié)合收集到的考生及家長的調(diào)研資料，再對學院進行目標市場定位和品牌定位。

5.富有成效的市場化招生機制策略

首先，在各省市設(shè)置招生基地，尋找出一條富有成效的市場化招生之路。招聘能力強的招生人員，進行有效的招生宣傳。民辦高校除了采用提高招生宣傳效果、制訂合理的學費標準以及繼續(xù)探索靈活的招生組織機制等外在招生策略外，更應該重視提高教育質(zhì)量和社會聲望的內(nèi)在招生策略。

其次，調(diào)查民辦高校生源現(xiàn)狀。導致生源短缺的原因。①社會因素：a.生源總數(shù)減少。b.升學方式多樣化。c.對民辦高校認同度不高。②政策因素：a.民辦高校迅速增多與生源減少相矛盾。b.招生制度的相對不公平，本科專科招生比例不協(xié)調(diào)。③民辦高校自身因素：內(nèi)涵建設(shè)不夠、知名度不高，就業(yè)前景、專業(yè)實力、師資力量、辦學條件等要素。

最后，要想保障生源，取得健康可持續(xù)發(fā)展應從以下幾方面著手：①政府進行宏觀調(diào)控，積極引導民辦教育健康發(fā)展。有以下幾點：a.實現(xiàn)規(guī)模、質(zhì)量與效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。b.引導民辦高校完善定位，引導社會合力建設(shè)，發(fā)展特色鮮明的民辦教育。c.建立健全中高職銜接機制，開拓高職院校生源渠道。②民辦高校須加強自身建設(shè)，增強自身的競爭力和吸引力。主要包括：a.突出學校特色，增強品牌效應。b.突出專業(yè)優(yōu)勢，提高專業(yè)的市場適應性。c.抓好師資隊伍，打造高水平教育師資。d.提高教學質(zhì)量，從而增強學生的市場競爭力。e.改善辦學設(shè)施，提高學生滿意度。f.拓寬就業(yè)渠道，提升學生就業(yè)質(zhì)量。

隨著生源的減少和信息化高速發(fā)展的情形，網(wǎng)絡(luò)營銷在民辦高校營銷中越來越重要。有效提高和改進高校招生方法，科學利用網(wǎng)絡(luò)營銷新思路，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷在高校招生的科學發(fā)展趨勢，具有一定的現(xiàn)實意義。

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