窺探新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新

羅剛

【摘 要】近幾年來，隨著通信、科學技術等的迅猛發展，以“互聯網”作為代表的新媒體逐漸走入人們的視野中，豐富了人們信息獲取方式，并發揮其傳播的力量及效果。而在新媒體背景下的電視節目，打破了傳統播放時時間、空間等的局限性，進而保證了電視節目的普遍性、時效性和互動性。但同時，電視節目策劃和編導也因新媒體而面臨著巨大的挑戰，如何在新媒體背景下有效創新電視節目的策劃與編導，一直是媒體人關注的焦點。本文主要探究新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新，以確保電視節目能夠在市場競爭中立于不敗之地。

【關鍵詞】新媒體；背景；電視節目；策劃；編導創新

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）34-0082-01

信息及科學技術的飛速發展在很大程度上逐漸壯大了新媒體，同時給傳播媒介發展造成了強烈沖擊。電視節目作為傳統媒介，如何在新媒體背景下占領媒體市場一直是電視媒體人研究的重點；而作為電視節目重中之重的策劃和編導，只有大膽改革和創新，并創建更具特色的電視節目品牌，方能夠進一步促進電視媒體的創新，最終提升電視媒體市場競爭力，吸引更多的受眾。

一、新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新

（一）電視節目策劃的形態創新。在新媒體的大背景下，只有不斷融合不同媒體形態、衍生出新興的電視節目，方能夠確保電視節目長足發展。

1.融合不同媒體的形態。融合不同媒體的形態是將電視媒介當作主要傳播的平臺的基礎上，融合其他媒介資源、內容等來進一步提升電視媒介的黏性和貼近性，從而吸引更多的受眾。當前，不同媒體形態融合中，網絡咨詢類型的節目最具有代表性，此類節目是在利用新媒體平臺的基礎上，將當下價值最高、更為新穎獨特的資訊通過整合后放在電視節目中播出；這樣一來，不僅能夠讓受眾及時了解全球范圍內最具價值的時訊以外，還能夠讓受眾有一種觀看節目的視覺感，更好地吸收了受眾的忠誠度，進而提升收視效果。[1]

2.積極吸收廣播和網絡中的優質元素。電視節目策劃者需善于借鑒和吸收其他傳播媒介（如廣播、網絡等）中優質的元素，以進一步促進電視媒介可持續、健康發展。具體體現在：一是電視節目可吸收網絡媒介傳播資源較廣、傳播速度較快、能夠與受眾進行電話互動等優質的元素；二是電視節目還可借鑒網絡、廣播媒介的長處，進一步提升電視解密的魅力，讓受眾在觀看電視節目的同時，也能夠體驗到其他媒介的活力。

（二）電視節目編導思維創新

1.與新媒體有效融合。大眾傳播的時代，電視節目居于主導地位，即電視節目傳播什么，受眾均只能夠被動接受，不具有選擇性；而在新媒體的大背景下，受眾在電視節目中居于主導地位，電視節目要想獲得較大經濟及社會效益，就必須轉變傳統的編導思維方式，從受眾的角度出發，并根據受眾習慣、喜好等進行電視節目的編導和策劃。

2.構建電視節目編導策劃的意識。電視節目的編導和制作是一個操作比較復雜、技術投入較大、重新編碼文化等的過程，而在此過程中，電視節目的策劃與編導發揮著不可忽視的作用。電視節目編導只有不斷解放自身傳統的思想和束縛，堅持更為開放、新鮮的策劃意識，并不斷整合各個方面的資源，方能夠策劃出更具特色的電視節目。具體體現在：一是構建系統的意識；電視節目編導須將電視節目投入與制作、經濟效益、收視效果等納入到統籌的范圍中，從而準確地判斷和制定出更為周密、新穎獨特的電視節目；二是構建動態的意識；電視節目編導需根據電視節目的特征、播出時間、形式以及受眾需求等進行針對性、個體化的節目策劃；并及時根據受眾反饋，設計更句貼近性的節目。三是構建戰略的意識；電視編導應以戰略的眼光策劃、編導電視節目，避免同質化。[2]

3.培養電視節目編導大數據的意識。我國已經步入了新媒體的時代，而巨大的信息量和數據量能夠有效幫助媒體人評判受眾的習慣和偏好，以便其能夠根據受眾的需求傳播信息，最終收獲傳播的效果。因此，相關部門應進一步培養電視節目編導“大數據”的意識，使其能夠充分運用相關技術收集到受眾的行為數據，并加以生產和改進，以融入到電視節目的編導中，確保電視節目的親民性。[3]

二、結語

綜上所述，傳統電視節目在新媒體的大背景下，不僅獲得了機遇，同時也面臨著巨大的挑戰；在對電視節目進行策劃和編導的過程中，只有不斷融合新媒體，并借助新媒體平臺創新電視節目的策劃與編導，才能夠提升電視節目所具有的生命力，才能夠增強受眾的黏度。此外，創新電視節目策劃和編導的同時，還應進一步拓展其傳播的途徑，并增加與受眾的互動性，從而吸引更多受眾的目光。

參考文獻：

[1]丁一瑋.新媒體時代的電視節目策劃研究——評《電視節目策劃與編導》[J].新聞與寫作，2017（2）.

[2]吉偉偉，李云海.淺談新媒體背景下電視新聞專題業務中的編導意識培養[J].新聞研究導刊，2016，7（16）：219.

[3]劉元媛.新媒體時代電視節目編輯制作的方法探析[J].數字傳媒研究，2016，33（5）：21-23.