建設新時代社會主義意識形態的途徑分析

曾晉

摘要：在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記提出了要“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”的戰略任務。文章探尋了新時代建設社會主義意識形態工作的途徑，提出要遵循意識形態的發展規律、引領主流思想輿論，改進話語方式和創新傳播手段等方式。

關鍵詞：新時代 社會主義意識形態 話語體系 傳播方式

今年8月在北京召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記發表重要講話。這次會議除了強調“兩個鞏固”的根本任務，還首次提出了一個宣傳思想戰線必須擔負起的戰略任務，就是“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”。我們黨一直重視意識形態建設工作。黨的十八大以來，習近平總書記反復強調必須把意識形態工作領導權牢牢掌握在手中。黨的十九大報告指出：“意識形態決定文化前進方向和發展道路。必須推進馬克思主義中國化、時代化大眾化，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。”①新的時期，如何有效“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”，是每個新聞工作者必須面對和回答的問題。

遵循意識形態發展規律，堅定“四個自信”

意識形態要與經濟社會發展的一般趨勢相符合、相適應，必須著眼于瞬息萬變的社會，著眼于改革開放的實際而體現出靈活性。②可以看出，意識形態的變化與社會的發展同頻共振。任何意識形態發展創新的基本方向、實踐方式應該隨著社會發展和時代特征變化而變化。③我國社會主流意識形態的不斷變化充分體現了意識形態的發展規律。新中國成立以來尤其是改革開放以來，我們黨指導思想不斷演變的過程密切呼應了新時期我國經濟社會發展的特點以及歷史任務。相對應地，在社會主義意識形態建設方面也進行了卓有成效的探索和創新。這種意識形態的與時俱進性充分體現了意識形態的發展規律，因此“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”應充分尊重其發展規律，密切聯系社會發展實際。今年是改革開放四十周年，改革開放深刻影響了我國社會意識形態發展的歷史進程，社會主義意識形態內涵產生了新的變化。這是社會主義意識形態發展具有規律性的必然結果。遵循意識形態的發展規律，是建設新時代社會主義意識形態的必由之路。

黨的十八大以來，我國社會主義意識形態建設的環境更加復雜，面臨的挑戰更加嚴峻。習近平總書記強調，要把堅定“四個自信”作為建設社會主義意識形態的關鍵。道路自信確保中國特色社會主義實現路徑的科學，理論自信確保中國特色社會主義指導思想的正確，制度自信確保中國特色社會主義制度體系的完善，文化自信確保中國特色社會主義精神文明的進步。增強“四個自信”是新聞輿論工作者建設新時代主流意識形態的根本理論指南。新聞輿論工作的對象是人，培養擔當民族復興大任的時代新人是新聞媒體的重要職責。用堅定的理想信念筑牢精神之基，堅定對馬克思主義的信仰，對社會主義和共產主義的信念，是新聞媒體肩負的神圣任務，更是建設社會主義意識形態的途徑。

引領主流思想輿論，發展社會主義意識形態核心內容

主流意識形態是多元化新聞輿論的主體部分，而多元化的新聞輿論則是主流意識形態得以表現的手段與途徑。④在多元化的輿論場域中，一些非主流的聲音被放大，會導致人們對社會的認知出現偏差，從而消解社會主義意識形態的傳播效果。這時候就需要權威媒體傳播主流聲音引領主流輿論場。

廣播電視媒體引領主流思想輿論的重要方式是大力宣傳社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀是我國社會主義意識形態內容的本質體現，在一定程度上說，培育意識形態核心內容需要大力加強社會主義核心價值觀的宣傳。社會主義核心價值觀揭示了我國主流意識形態的精神實質，體現著其本質和靈魂。⑤

發展社會主義意識形態必須大力培育和踐行社會主義核心價值觀。習近平總書記指出，“要把社會主義核心價值觀融入社會發展各方面，引導全體人民自覺踐行。”廣播電視媒體在引領輿論思想時，要始終堅持不斷引導社會主義核心價值觀轉化為人們的情感認同和行為習慣，為建設社會主義意識形態筑牢思想基礎和認知共識。黨的十九大報告闡述了社會主義核心價值觀的豐富內涵和實踐要求，對培育和踐行社會主義核心價值觀作出許多新的重大部署。這充分反映了我們黨在意識形態領域有了新的認識。新的時代新的要求，培養什么樣的人，如何培養人，為誰培養人？這些問題只有通過在全社會培育和踐行社會主義核心價值觀來解決，也是建設社會主義意識形態的出發點和落腳點。

改進話語表達方式，提升社會主義意識形態凝聚力

馬克思主義認為，階級社會中的意識形態都是承載著某種特定階級利益和要求的一種觀念表述，都是反映特定階級關系和階級矛盾的理論表達，每一種意識形態無一例外都是服務于本階級或某些政治集團的利益。⑥提升新時期的主流意識形態的凝聚力，需要適應新時代用新的話語體系來闡述。廣播電視媒體是黨聯系群眾的重要載體，是體現黨和人民話語權的工具。

在建設社會主義意識形態過程中，首先要弄清“為誰說”。黨的十九大報告指出：我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。如何解決這一矛盾，是新時代我國提升意識形態領域話語權必須直面的最直接的現實問題。堅持人民立場是中國共產黨人加強意識形態話語權建設的重要經驗和基本原則，因此在構建意識形態話語權的過程中，廣播電視媒體要“以人民為中心”，站穩人民立場，建設社會主義意識形態應關注人民群眾利益訴求，奉行與人民共命運的價值取向，不斷提升對社會矛盾的批判力和對社會生活的解釋力，增強對人民群眾的吸引力和說服力，⑦從而增強社會主義意識形態凝聚力。

其次是把握“怎么說”。提升主流意識形態話語的凝聚力，需要帶著問題意識去思考。馬克思指出：“問題是時代的格言，是表現時代自己內心狀態的最實際的呼聲。”社會主流意識形態話語權的關鍵在于對社會現實的關懷和對時代需求的積極回應。改革開放以來，我們黨緊扣時代發展脈搏，創造性地提出、探索和回答了一系列重大理論和實際問題。建設社會主義意識形態需要以中國問題為導向，用中國特色的話語體系去回答時代問題，從而提升社會主義意識形態話語的闡釋力。黨的十九大報告概括的習近平新時代中國特色社會主義思想的基本內涵和基本方略，植根于我國社會發展的現實環境，解答了當代中國社會主義發展進程中所面臨的各種問題。在建設社會主義意識形態過程中只有突出問題意識，才能提升在意識形態領域的話語權。

創新傳播手段，提升社會主義意識形態的引導力

廣播電視媒體是社會主義意識形態傳播的主要載體，自身的傳播力加強了才能更好建設和傳播主流意識形態。習近平總書記在講到關于新聞輿論工作要求時強調“高度重視傳播手段建設和創新”。新時代背景下，網絡空間是爭奪意識形態話語權的主陣地，是新聞輿論工作爭奪受眾的主戰場。傳播能力建設的關鍵是能夠有效吸引數量眾多的用戶。

在新媒體語境下，掌握意識形態話語權需要熟練運用互聯網話語傳播規律，充分挖掘與使用新媒體的表達方式，借鑒吸收反映人們心理、情感、訴求和愿望的網絡流行語，轉換廣播電視的宣傳話語風格，將黨的執政理念、制度政策用新媒體和受眾樂于接受的方式傳播出去，增強主流意識形態傳播的親民性。以“兩微一端一抖”（ 微博、微信、客戶端、抖音）為代表的新媒體平臺吸引海量受眾，聚集了大量注意力資源。以“抖音”為例，“抖音”平臺國內日活用戶突破1.5億，用戶規模巨大，包含人民網、央視新聞等傳統主流媒體進駐，大量的活躍用戶是年輕人，這毫無疑問是意識形態傳播的新興陣地。如何在這一新興陣地上進行有效傳播？用“抖音”用戶喜愛的短視頻是較好的方式。如“抖音”的一些播放量破億的短視頻，為提升社會主義意識形態傳播力、引導力提供了較好的范例。

創新傳播手段，除了運用新媒體表達方式，還要尊重新媒體語境自由平等、多向互動的特點，擯棄說教式的話語體系，引導受眾在互動交流中達成共識，增強社會主義意識形態話語的互動性。廣播電視媒體要積極探索建立雙向式話語體系，在保持社會主義意識形態核心的前提下，構建適合社會主義意識形態的話語傳播體系。這方面，中央媒體如新華社的傳播語言體系從“新華體”變為 “剛剛體”，成為新媒體傳播的語言范式，其不容忽視的一個方面是新華社小編“趁熱打鐵”在評論中與網民互動。新華網副總編輯劉洪說刷屏的《剛剛，沙特王儲被廢了》成為現象級稿件有多重原因，大忌是關起門來做文章。構建適合主流意識形態的話語傳播體系，要善用網絡熱詞傳播主流意識形態，引領網絡潮流。再如，今年10月16日，趙麗穎結婚帶火“官宣體”，而作為官微最有名且最具有影響力的《人民日報》，也迅速跟上話題熱潮參與到官宣體討論。《人民日報》發聲了：54年前的今天，官宣——“在54年的今天，是我國第一顆原子彈爆炸成功的日子，也是第一次看到一個蘑菇云升起，也是一個舉國歡慶的日子，這樣的日子真的是值得全國人民紀念，中國人民從此站起來了。”這種主流意識形態的傳播效果瞬間引爆輿論場，起到了良好的引領效果。

結語

探索“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”的途徑，需要新聞工作者充分認識和把握意識形態的發展規律，需要遵循新聞傳播規律，改進傳播方式。新聞工作者更要按照習近平總書記提出的增強“腳力、眼力、腦力、筆力”要求，增強政治能力，提高專業本領，展現新時代新氣象新作為。

注釋：①《習近平在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，中國共產黨新聞網，http：//cpc.people.com.cn/

②李俊偉：《執政黨意識形態建設基本規律探析》，《中共中央黨校學報》，2015（4）。

③王永貴：《把握我國主流意識形態建設方略的三個維度——學習習近平意識形態建設系列重要講話精神》，《馬克思主義理論學科研究》，2015（10）。

④田 鶯：《多元輿論格局對主流意識形態傳播的影響》，《傳媒觀察》，2014（12）。

⑤陳秉公：《如何認識社會主義核心價值觀與社會主義意識形態的關系？》，《光明日報》，2011/02/25

⑥⑦呂 峰，王永貴：《新時代我國主流意識形態話語權建構的多重維度？》，《社會主義研究》，2018（8）。