電視媒體在新時代的發展策略探析

汪萍 肖力涵

摘要：在新媒體時代下電視媒體如何發展，是需要重點研究的課題。文章主要分析了新媒體時代對傳統電視媒體的影響，在此基礎上探討了傳統電視媒體與新媒體的融合策略，為新媒體時代下電視媒體的發展提供參考。

關鍵詞：新媒體時代 電視媒體 發展研究

隨著計算機網絡技術的發展，新媒體逐漸被受眾接受和喜愛。但是作為傳統的媒體形式，電視媒體的未來發展受到極大的挑戰。在新媒體時代下，如何使傳統電視媒體更好的發展下去，應采取有效的措施將傳統電視媒體與新媒體融合起來。

新媒體時代對電視媒體的影響

新媒體時代使人們的生活方式有了變化，其對于傳統媒體形式的影響，更是表現在方方面面。

首先新媒體的信息容量較大，人們獲取信息的渠道有所增加，與傳統媒體時代不同，新媒體時代下人們獲取信息可以通過各種APP、微信公眾號、微博等平臺等。與新媒體相比，傳統電視媒體傳播的信息內容和形式有限，人們在新媒體時代下逐漸舍棄電視媒體等信息傳播渠道。

其次，通過各種新興媒體渠道傳播的信息與傳統電視媒體相比，具有更強的時效性和原創性的特點，這些特點更能適應目前快節奏的社會發展形勢，因此新媒體逐漸成為了信息傳播的焦點媒體。

通過大量的信息傳播經驗來看，許多社會輿論信息都是首先由新媒體傳播出來的，傳統媒體往往在新媒體已經傳播的各種輿論焦點以后，才進行了相關報道。因此，傳統媒體在傳播信息的時效性與原創性方面，都無法與新媒體形成比較。

最后，新媒體時代降低了媒體行業的從業門檻。在傳統媒體時期，從業人員必須具有相關資格證明才能從事媒體行業工作，但是新媒體時代下，各種新興的媒體形式都可以成為信息的傳播媒介，所以降低了對從業者的要求。①

新媒體時代下我國電視媒體的發展策略

電視媒體結合手機客戶端與網絡的發展模式。與傳統電視媒體相比，新媒體在傳播信息的過程中具有諸多優勢，因此，要想推動傳統電視媒體的長遠發展，就需要綜合新媒體的優勢，將電視媒體與新媒體融合起來。比如，電視媒體建立觀眾客戶端，然后增設“新聞俱樂部”等形式的電視媒體內容，突破傳統，增加全新的節目內容，通過結合網絡與手機客戶端的形式，進一步縮小電視媒體的受眾群體，使受眾更加具有針對性。在信息的時效性方面，對一些新聞熱點話題進行專題報道，或者建立熱點新聞專欄，在提高時效性的同時，增加與觀眾的互動環節，使電視媒體的服務更加人性化。同時，電視媒體還可以利用互聯網，增設一些征婚交友的內容，并設置受眾留言互動平臺以及在電視媒體中直播征婚交友過程。這樣可以吸引更多的電視媒體受眾，利用具有特色的內容，擴大受眾群體，電視媒體還可以改變傳統信息傳播中受眾單一觀看的形式，增加受眾點播平臺，可以為觀眾提供電視劇、電影等的點播服務。這一過程中，點播的方式不僅僅局限于一種，電視媒體通過建立自身的手機APP，在APP中，提供節目點播等多種人性化的服務內容，為受眾提供更加便捷化、人性化的服務，促進電視媒體的長遠發展。②

注重受眾體驗。各種新興媒體得以快速發展的原因之一就是新媒體傳播信息具有原創性與時效性，與傳統電視媒體相比，新媒體傳播信息的速度更快，傳播方式更便捷，對于受眾來說，獲取信息更加快速。基于此，傳統電視媒體要想在新媒體時代發展下去，就需要迎合受眾的喜好，結合受眾對信息傳播活動的要求，增強受眾的體驗。在傳統的電視媒體傳播渠道中，傳播的信息類型主要分為新聞信息、社交信息以及文藝信息等幾種，受眾在獲取信息資訊的過程中沒有主動權，受眾不能根據自身的喜好情況選擇自己喜歡的信息資訊。③然而，新媒體滿足了受眾的這一需求。因此，電視媒體必須采取有效的措施彌補自身不足，根據受眾的喜好情況，豐富電視媒體的節目內容，并且在節目制作的過程中，加大節目的宣傳力度，增加受眾點播與反饋的服務環節，為受眾提供更加便捷的服務。④

發展網絡電視。在新媒體時代，傳統電視形式的發展受到嚴重的影響。根據相關調查數據顯示，進入新媒體時代以后，北京地區在2013年電視機的開機率從百分之七十下降到百分之三十，并且電視受眾人群的平均年齡顯著上升。由于一些六十歲以上的老年人不了解智能機的操作，所以選擇了電視作為娛樂消遣的渠道。因此，要想在新媒體時代下增加電視媒體的受眾，需要結合所有年齡階段的人群，為他們提供更加便捷化的服務。基于此，有人提出了網絡電視的電視媒體創新發展渠道。將電視媒體的節目播放形式轉變成觀眾點播的形式，通過建立“電視劇”“電影”“綜藝”“娛樂”等節目板塊，觀眾可以根據自己的喜好點播和收看各種節目，同時注重對全新的節目內容的更新，觀眾還可以通過網絡在電視上投放手機中觀看的視頻內容。這種新型的電視媒體發展形勢，擺脫了傳統呆板僵化的內容推送方式，網絡電視給以后電視媒體的發展，提供了較大的空間。

結束語

綜上所述，在新興的媒體形式中進行信息傳播，具有時效性與原創性更高的優勢，在網絡信息技術不斷發展的今天，我國已經進入新媒體時代。在新媒體時代下傳統電視媒體如何發展，是需要關注的問題。應該將傳統電視媒體與新媒體融合，結合新媒體的特點，豐富電視媒體的功能，增加電視媒體的受眾，促進傳統電視媒體的長遠發展。

注釋：

①孟? 旭：《電視媒體和新媒體融合與發展探究》，《西部廣播電視》，2018（16） 。

②樊旻輝：《電視媒體發展與新媒體融合的探討》，《新聞傳播》，2018（14） 。

③周靜圓：《新媒體視閾下茶藝文化交流的平臺搭建 ——以廣播電視為例》，《福建茶葉》，2018（9） 。

④李 郁：《淺談新媒體時代電視節目如何實現跨越式發展》，《新聞知識》，2018（8） 。

⑤張永勝：《新媒體時代電視面臨的生存挑戰與發展機遇》，《西部廣播電視》，2018（12） 。