電視媒體在新時(shí)代的發(fā)展策略探析

汪萍 肖力涵

摘要：在新媒體時(shí)代下電視媒體如何發(fā)展，是需要重點(diǎn)研究的課題。文章主要分析了新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響，在此基礎(chǔ)上探討了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合策略，為新媒體時(shí)代下電視媒體的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 電視媒體 發(fā)展研究

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸被受眾接受和喜愛。但是作為傳統(tǒng)的媒體形式，電視媒體的未來發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代下，如何使傳統(tǒng)電視媒體更好的發(fā)展下去，應(yīng)采取有效的措施將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合起來。

新媒體時(shí)代對(duì)電視媒體的影響

新媒體時(shí)代使人們的生活方式有了變化，其對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式的影響，更是表現(xiàn)在方方面面。

首先新媒體的信息容量較大，人們獲取信息的渠道有所增加，與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，新媒體時(shí)代下人們獲取信息可以通過各種APP、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)等。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體傳播的信息內(nèi)容和形式有限，人們?cè)谛旅襟w時(shí)代下逐漸舍棄電視媒體等信息傳播渠道。

其次，通過各種新興媒體渠道傳播的信息與傳統(tǒng)電視媒體相比，具有更強(qiáng)的時(shí)效性和原創(chuàng)性的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)更能適應(yīng)目前快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，因此新媒體逐漸成為了信息傳播的焦點(diǎn)媒體。

通過大量的信息傳播經(jīng)驗(yàn)來看，許多社會(huì)輿論信息都是首先由新媒體傳播出來的，傳統(tǒng)媒體往往在新媒體已經(jīng)傳播的各種輿論焦點(diǎn)以后，才進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。因此，傳統(tǒng)媒體在傳播信息的時(shí)效性與原創(chuàng)性方面，都無(wú)法與新媒體形成比較。

最后，新媒體時(shí)代降低了媒體行業(yè)的從業(yè)門檻。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，從業(yè)人員必須具有相關(guān)資格證明才能從事媒體行業(yè)工作，但是新媒體時(shí)代下，各種新興的媒體形式都可以成為信息的傳播媒介，所以降低了對(duì)從業(yè)者的要求。①

新媒體時(shí)代下我國(guó)電視媒體的發(fā)展策略

電視媒體結(jié)合手機(jī)客戶端與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式。與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體在傳播信息的過程中具有諸多優(yōu)勢(shì)，因此，要想推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要綜合新媒體的優(yōu)勢(shì)，將電視媒體與新媒體融合起來。比如，電視媒體建立觀眾客戶端，然后增設(shè)“新聞俱樂部”等形式的電視媒體內(nèi)容，突破傳統(tǒng)，增加全新的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)客戶端的形式，進(jìn)一步縮小電視媒體的受眾群體，使受眾更加具有針對(duì)性。在信息的時(shí)效性方面，對(duì)一些新聞熱點(diǎn)話題進(jìn)行專題報(bào)道，或者建立熱點(diǎn)新聞專欄，在提高時(shí)效性的同時(shí)，增加與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，使電視媒體的服務(wù)更加人性化。同時(shí)，電視媒體還可以利用互聯(lián)網(wǎng)，增設(shè)一些征婚交友的內(nèi)容，并設(shè)置受眾留言互動(dòng)平臺(tái)以及在電視媒體中直播征婚交友過程。這樣可以吸引更多的電視媒體受眾，利用具有特色的內(nèi)容，擴(kuò)大受眾群體，電視媒體還可以改變傳統(tǒng)信息傳播中受眾單一觀看的形式，增加受眾點(diǎn)播平臺(tái)，可以為觀眾提供電視劇、電影等的點(diǎn)播服務(wù)。這一過程中，點(diǎn)播的方式不僅僅局限于一種，電視媒體通過建立自身的手機(jī)APP，在APP中，提供節(jié)目點(diǎn)播等多種人性化的服務(wù)內(nèi)容，為受眾提供更加便捷化、人性化的服務(wù)，促進(jìn)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。②

注重受眾體驗(yàn)。各種新興媒體得以快速發(fā)展的原因之一就是新媒體傳播信息具有原創(chuàng)性與時(shí)效性，與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體傳播信息的速度更快，傳播方式更便捷，對(duì)于受眾來說，獲取信息更加快速。基于此，傳統(tǒng)電視媒體要想在新媒體時(shí)代發(fā)展下去，就需要迎合受眾的喜好，結(jié)合受眾對(duì)信息傳播活動(dòng)的要求，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)。在傳統(tǒng)的電視媒體傳播渠道中，傳播的信息類型主要分為新聞信息、社交信息以及文藝信息等幾種，受眾在獲取信息資訊的過程中沒有主動(dòng)權(quán)，受眾不能根據(jù)自身的喜好情況選擇自己喜歡的信息資訊。③然而，新媒體滿足了受眾的這一需求。因此，電視媒體必須采取有效的措施彌補(bǔ)自身不足，根據(jù)受眾的喜好情況，豐富電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容，并且在節(jié)目制作的過程中，加大節(jié)目的宣傳力度，增加受眾點(diǎn)播與反饋的服務(wù)環(huán)節(jié)，為受眾提供更加便捷的服務(wù)。④

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視形式的發(fā)展受到嚴(yán)重的影響。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，北京地區(qū)在2013年電視機(jī)的開機(jī)率從百分之七十下降到百分之三十，并且電視受眾人群的平均年齡顯著上升。由于一些六十歲以上的老年人不了解智能機(jī)的操作，所以選擇了電視作為娛樂消遣的渠道。因此，要想在新媒體時(shí)代下增加電視媒體的受眾，需要結(jié)合所有年齡階段的人群，為他們提供更加便捷化的服務(wù)。基于此，有人提出了網(wǎng)絡(luò)電視的電視媒體創(chuàng)新發(fā)展渠道。將電視媒體的節(jié)目播放形式轉(zhuǎn)變成觀眾點(diǎn)播的形式，通過建立“電視劇”“電影”“綜藝”“娛樂”等節(jié)目板塊，觀眾可以根據(jù)自己的喜好點(diǎn)播和收看各種節(jié)目，同時(shí)注重對(duì)全新的節(jié)目?jī)?nèi)容的更新，觀眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)在電視上投放手機(jī)中觀看的視頻內(nèi)容。這種新型的電視媒體發(fā)展形勢(shì)，擺脫了傳統(tǒng)呆板僵化的內(nèi)容推送方式，網(wǎng)絡(luò)電視給以后電視媒體的發(fā)展，提供了較大的空間。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新興的媒體形式中進(jìn)行信息傳播，具有時(shí)效性與原創(chuàng)性更高的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體如何發(fā)展，是需要關(guān)注的問題。應(yīng)該將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，豐富電視媒體的功能，增加電視媒體的受眾，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

注釋：

①孟? 旭：《電視媒體和新媒體融合與發(fā)展探究》，《西部廣播電視》，2018（16） 。

②樊旻輝：《電視媒體發(fā)展與新媒體融合的探討》，《新聞傳播》，2018（14） 。

③周靜圓：《新媒體視閾下茶藝文化交流的平臺(tái)搭建 ——以廣播電視為例》，《福建茶葉》，2018（9） 。

④李 郁：《淺談新媒體時(shí)代電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展》，《新聞知識(shí)》，2018（8） 。

⑤張永勝：《新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇》，《西部廣播電視》，2018（12） 。