在“采風”中創新醫學專業管理期刊的特色實踐

楊德勝，林春艷，陳冰，胡淑華

摘 要 對于醫學專業管理期刊來說，編輯做到善于耳聞目睹、善于思行聯動、善于歸納提煉、善于載體創新四點，就能夠勝任采風工作，策劃出較有新意的選題，撰寫出醫學管理理論創新及理論與實踐相結合的優秀稿件，充分體現醫學專業管理期刊的特色，在專業領域內產生較大的影響。

關鍵詞 采風;創新;內容特色;醫學專業管理期刊;媒聯體

中圖分類號 G212 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0109-04

在一些刊社中，編輯常常是一人多崗，一專多能，在工作中不僅承擔美術編輯、文字編輯的編輯職能，而且承擔著校對職能，兼任著一些編務工作，在刊社舉辦會議時，還需要肩負著會務工作。更重要的是，編輯還常常兼具記者的職能（本文中編輯均特指醫學專業刊社兼任記者職能的編輯），相當于通常意義上的跑口記者或者特稿記者，不時來到新聞現場采風，撰寫出一篇篇深蘊本刊特色的報道，充實、活躍著專業期刊較為枯燥的版面。采風，泛指采集一切民間的創作和風俗[1]，這里特指編輯對刊社策劃的選題進行的深度調研。現對醫學專業管理期刊編輯采風所需特質進行分析，一愚之見，與大家共勉。

1 善于耳聞目睹

醫學專業期刊編輯在工作、會議、生活中，均要善于利用五官，用心、留心，關注行業動態，發現并挖掘有價值的新聞線索。

1.1 要有“新聞耳”

編輯需要做到多聆聽，并且要善于聆聽。刊社不是報社，不會有吃瓜群眾熱心報料，告知編輯新聞事件的發生。編輯在與朋友、作者（就職單位多為醫院、醫藥企業、政府衛生計生部門等）、讀者、衛生系統專家學者等交流時，如果煉就一雙順風耳，在輕松愉快的聊天聲中都可以捕捉到稍縱即逝的新聞線索。

2007年底，編輯在同學聚會聊天中獲知有位博士主動申請下鄉到九佛鎮（廣州市蘿崗區的一個偏僻的經濟欠發達小鎮）掛職的消息，心中十分震撼。在當前大學生都不太情愿去縣級醫院求職的現實對照下，這一點更顯得難能可貴，具有重要的現實教育意義，對于提高基層醫院醫療技術水平和人才隊伍建設也具有指導意義，對于國家的人才分配導向與政策的制訂也有著參考價值。2008年初，雜志社策劃并啟動了此選題，組建了調研組，深入九佛醫院、區衛生局，數次調研，形成了“探索社區醫療改革新路子 把好防治疾病第一關——廣州市蘿崗區九佛醫院調研紀實”等系列稿件[2-4]。

1.2 要有“新聞眼”

現在是一個信息爆炸的時代，但也是一個信息碎片化時代，還是一個社會化媒體時代，每天產生海量的資訊，包括文字、圖片、音頻、動畫、視頻等。編輯在日常工作、交流之余，還需要多看，才能擁有一個開闊的視野。故編輯需要見多識廣，煉就一雙火眼金睛，在各大門戶網站、權威新聞媒體與地方主流網站，大眾論壇、SNS社區、貼吧、博客、微博、微信等，或者知網節、熱點搜索引擎、研究趨勢等進行搜索，從各種話題、事件、活動等紛繁復雜的資訊中找出適合刊社的熱點，甚至，在編輯作者稿件時也可能慧眼識珠，發現有價值的線索。因為，總會有一些文字觸動媒體人的心，總會有一些資訊讓人產生一探究竟的驅動力。英德市人民醫院系列稿件[5-7]就是編輯在作者來稿[8]中識到其中深蘊的璞玉后，深入調研所得。

刊社通過“耳聞目睹”策劃的選題通常鮮活、生動、接地氣，個性鮮明，具有較強的誘讀性，易于產生較大的影響力。

2 善于思行聯動

有所聞，有所觸，則有所動。編輯通過六感尋找素材，思維的火花常常是一瞬間迸射，抓住后隨即記下來所思所想，并加以完善，然后及時行動，即在編輯部選題討論會加以討論，拓寬、完善調研思路，明確調研方向，聯系目標單位，做好準備后組隊下基層調研。如果找到新聞線索后不及時加以處理，時間一長，發現熱點時產生的驅動力逐漸減弱，最終熄滅，或者新聞熱點發生變化，再作調研已經失去了根基與意義。

2.1 愛心推動工作

醫學期刊編輯需要秉承一顆敏感的“衛生心”，熱愛本行業，平時多閱讀新聞學、醫學、管理學等相關書籍，善于聯想，具備發散性思維，對于平凡小事，能洞察秋毫，見微知著，于平凡中挖掘出其內蘊藏的普世價值來，引領社會正能量，真正推動衛生事業不斷向前發展。

2013年底，編輯休閑讀報時看到一則書訊——簡要介紹麗塔·卡倫著作的《敘事醫學：尊重疾病的故事》，看后對現代臨床醫學的缺憾感觸頗深。經過雜志社重大選題討論會決定，年初召開一場“敘事醫學與醫療專業改革座談會”，并撰寫相關文章為中國的敘事醫學發展進行呼吁[9-10]，貢獻自己微薄的力量。

2.2 互動升華感情

現在是互聯網、移動互聯網時代，社交平臺極為發達，編輯作為社交網絡生態中的一個結點，在生活與工作中，都無可避免地、不停地與他人進行信息交流。根據六度人脈關系理論[11]，地球上所有的人都可以通過六層以內的熟人鏈和任何其他人聯系起來，也就是說，只要有心，地球就相當于以前的村莊，發生在地球任何一個角落的事件，編輯通過聯絡朋友后都有可能知曉。所以，朋友間需要經常保持聯絡，通過微信、微博、短信、電話互動，或加以關注，不時點贊，避免彼此間的關系死水一團。因為人際間的感情非常脆弱，經不起時間與空間的不斷銷磨，需要經營與呵護。編輯在編讀往來中與本刊通訊員、作者、讀者密切聯系;在學術會議、培訓班、專題沙龍中與參會學員、專家學者熱烈交流;在下醫院調研中與醫院管理層、中層骨干、學術帶頭人等互動往來……最終，感情經過不斷升華，彼此間不再只是普通的工作關系，而是親密的知心朋友。

2.3 因時根植基層

2.3.1 響應時代的要求

習近平指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界[12]。新時代賦予了醫學期刊編輯用筆墨銘記醫藥衛生歷史、薈萃臨床經驗、傳播和傳承醫藥知識的使命[13-17]。在抗擊非典的日子中，編輯作為媒體人同樣需要在雜志中報道抗擊非典一線中涌現的英雄人物，如抗擊非典先進人物鐘南山、鄧練賢、張積慧等[18-20]，銘記和唱響和平時代危機時刻民族的最強音。

2.3.2 服從醫改的需要

醫學期刊的編輯作為社會人，從來都不是高高在上的，不能脫離社會現實而離群索居。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：新聞輿論工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心[21]。故當編輯時不能抱著“躲進小樓成一統，管他冬夏與春秋”的態度，僅通過互聯網與移動互聯網與外界聯系肯定不行。不到達新聞現場，無人接受采訪，僅靠閉門造車裁剪拼湊而寫出的都是假新聞。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是新聞媒體從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一。且所有的新聞素材均來源于生活，只有平時關注基層、深入基層、貼近生活，才能采寫出真實、生動、鮮活的報道來。

雜志社編輯不僅需要根據醫改熱點篩選、討論，最終確定選題，然后認真組稿[22-27]，而且需要不辭勞苦深入社區、貧困山區醫院進行采訪，如對佛山市順德區倫教醫院[28-29]等進行調研，推出一系列廣東醫改典型。

刊社思行聯動，知行合一，根據刊載范圍精準設定選題并及時實施調研，具有強大的行動力，更易取得成效，更能體現刊物特色。

3 善于歸納提煉

3.1 長期關注深入調研

在內容為王的今天，刊社更需要充分發揮自己的長處，對資訊深入挖掘，進行深度報道、系列報道、專題專欄報道等，這就要求編輯既要關注高端大型醫院，也可關注社區小醫院;既要有新視角，也可有再回顧;既要有系列報道深入推介，也可有單篇報道讓人拍案驚奇;既要有評論，也可有紀實。并且編輯要把握好采風的時間節點，對目標進行長期的關注，適時進行深入采訪，不斷挖掘其中蘊藏的真義。太早，工作才開展，亮點不多;太晚，事過境遷，“炒剩飯”味同嚼蠟。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金。雜志社對高州市人民醫院進行從未間斷、長達20余年的跟蹤調研所采寫的系列文章、所產生的影響，沒有辜負編輯的心血與汗水[30-40]。

3.2 推敲標題升華主題

3.2.1 重視標題修改

一篇優美的文章需要一個具有誘讀力的標題。而一個簡練、準確、傳神的標題，可以吸引讀者的眼球，讓讀者產生閱讀的欲望，對文章的內容也有很大的加成作用，可顯著地促進內容的傳播。且現代人的生活節奏越來越快，休閑時間碎片化趨勢越來越明顯。碎片化的時間使得讀者對內容產品要求不斷提高，對標題要求更高，這也是當前網媒標題黨產生的深層次原因。編輯在對采風中收集的資訊進行加工整理時，同樣要重視對標題的推敲。“興之舉 和之道 訪中山大學附屬第三醫院院長陳規劃”[41]主標題僅僅6個字，兩個單章節詞，寬對仗，卻十分別致、凝練、傳神，深蘊著中國傳統文化的風骨。“天職護生命 仁愛寫春秋——深圳市寶安區沙井人民醫院建院60周年巡禮”[42]主標題10個字，仄起平落，同樣極具古典格律對仗的音韻之美，且主副標題完美地融為一體，兩者相輔相成，相得益彰。

3.2.2 注重理論升華

調研后，編輯需要對內容進行取舍和深加工，不斷修改，甚至再次聯系醫院，獲取最新的數據、資訊，不斷豐富內容，潤色、提高，在平凡中尋找新奇特之處[43]，即亮點，對稿件在理論上進行升華。對于重大選題，更要潛心研究，甚至申請軟課題基金，發表一系列的課題論文，并進行研究成果申報。在雜志社吉琳副主編為首的調研組努力下，較多項目申報了基金資助，其中，高州市人民醫院就撰寫了數十篇基金課題論文[32-33，39-40，44-46]，并榮獲廣東省科學技術進步三等獎。

編輯在調研撰寫系列文章的同時，刊社還可及時召開相關研討會，兩者相輔相成，從不同領域發力，傳播醫院改革與發展的典型經驗，擴大醫院與刊社的影響力。2006年6月2—3日，由廣東省醫院協會、現代醫院雜志社主辦，高州市人民醫院承辦的《全國中小型醫院醫療改革與發展現場研討會》在全國引起了極大的反響，高州模式[47]得到了省委以及國家衛生部的充分肯定。

刊社在結合當前醫院管理制度和前沿理論的基礎上，對調研結果進行歸納提煉、創新，才能撰寫出新穎、有分量、值得仔細品讀的文章，反映雜志在當前學科領域中的地位，體現雜志特色。

4 善于載體創新

文以載道，其表現形式多樣。且世間從來就沒有完美的個人，只有完美的團隊。囿于個人的知識與經驗有所不足，對于重大選題，歷經前期醞釀和初步調研后，刊社常需要抽取精兵強將組成調研小組，走進醫院進行深度調研，甚至有必要與其他媒體、機構組成強力聯盟[28-29，48-56]，從雜志、報紙、電視、互聯網、移動互聯網，甚至政府新聞內參等多渠道、多媒體、全方位一起發力，有序整合力量，形成媒聯體，短時間內形成強大的宣傳效果，并持續推動，樹立行業標桿。廣州復大腫瘤醫院的全國民營醫院標桿的形成就是在媒聯體的強大推動作用實現的。

刊社通過不同載體聯合，形成媒聯體，努力創新宣傳方法，達到更佳的宣傳效果，這也體現了刊社的社會活動能力及影響力。

總之，醫學專業期刊要求編輯既是專才，又是通才，能在刊社的大力支持下，完成策劃的系列選題的深度調研。

（特別感謝雜志社吉琳副主編的精心指導！）

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作者簡介：楊德勝，責任編輯。