電視媒介與網絡電商媒介的融合

【摘 要】 T2O模式是電視與網絡合作發展的新方向，是近年來媒介產業融合的一個熱門詞匯。電視作為傳統媒體，正在同網絡新媒體以更為緊密的方式合作發展。文章以東方衛視節目《我的新衣》為例，梳理了T2O模式的興起和發展，并通過總結其成功經驗，提出對電商和電視媒介融合發展的思考。

【關 鍵 詞】媒介融合；電子商務；T2O

【作者單位】吳雅文，北京大學新媒體研究院。

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.012

產業集群理論是20世紀20年代出現的一種西方經濟理論。產業集群是指一組地理位置相近的相互關聯的公司和機構，它們同處于一個特定的產業領域，由于具有共性和互補性而集結成群，從而獲得企業競爭優勢。媒介產業集群是一種高效的媒介產業組織形式，目標是實現在產業成本、資源整合、品牌競爭力和技術創新等方面的競爭優勢。近年來，各個行業積極展開對“互聯網+”模式的探索，廣播電視節目也是如此。

2014年8月23日，由東方衛視與廣州百合藍色火焰傳媒股份有限公司一起聯手打造的明星時裝設計展示真人秀節目《女神的新衣》（第二季更名為《女神新裝》，第三季更名為《我的新衣》，以下統一稱《新衣》）在東方衛視首播。節目由“72小時全方位跟拍制衣真人秀+T臺秀+現場競拍”等環節組成，每期節目由幾位女明星攜手頂尖服裝設計師圍繞一個主題進行時裝創意，調集一切資源全方位表達自己的作品，爭奪幾大買主。第三季《新衣》增添了慈善元素，每一期節目中女明星都會將新衣進行慈善拍賣。……