文化輸出與經濟輸入制衡策略

何澍+杜榮

電影的根本是文化，文化是電影的根性靈魂，同時，文化更是電影經濟發展輸入輸出制衡的根本。勿庸諱言，相對于中國式經濟奇跡，中國文化軟實力尤其是中國電影的文化輸出明顯能量不足。這種不足有其歷史文化等諸多客觀原因，并嚴重影響了中國整個文化的外向型發展。目前的中國電影文化，只是一種以可持續發展為潮流詞匯的一段中國電影的發展札記。中國電影的未來必將在有意識的先期制衡下，為后期文化優勢建立與發展打造出強勢模因。

一、 中國電影文化輸出

（一）充分發揮推進劑作用

文化只能是一種高尚的審美情趣。唯有這種高尚性才能使得這種文化傳之永恒。中國近年文化發展與探索的過度娛樂化中夾雜著一些反智現象，這種現象反映在電影文化市場上則表現為一種跟風式的盲目與低俗。這種文化的反智使得中國電影雖然在本土呈現出一種表面上的熱鬧景象，但卻在整個世界的、電影市場之中裹足不前，并且，更屢屢為西方發達國家觀眾所詬病。由此可見，這種內向型的電影文化對于中國電影的輸出已經成為一種阻力與負擔。中國電影欲發展成為一種外向型的電影布局，必須以真正文化的高尚性、審美性、情趣性作為推進劑，實現電影大概念與大格局的文化承載，由內向型向外向型，由輸入型向輸出型加以嬗變。

（二）充分發揮加速劑作用

中國的傳統文化不僅根深蒂固，且博大精深，上下五千載傳衍及今已經成為了一種融于生命的本能表達。由文化所內蘊著的價值觀、世界觀、人生觀等，都由傳統文化思想所整合、所規范、所統轄。實際上，中國的許多傳統的文化思想都甚少為外人道，而一旦恰到好處地翻譯出來，并且將這些文化思想轉化為一種文化意象，其在異域所帶來的吸引力、感撼力、影響力等都將是不可估量的。而這種厚根深植數千載所積淀下來的真正的文化力量，這種具強大同化性、歸化性、泛化性的精神內核與精神力量才是中華文化真正的根性靈魂。電影工作者據此充分發揮中國傳統文化的文化加速劑作用，方能大力促進中國電影文化輸出的加速度發展。

（三）充分發揮爆發劑作用

中國市場近年來充斥于影視銀幕熒屏的插科打渾，為國人帶來了些許后現代式低俗的一過性刺激。然而，這些插科打渾卻終難形成一種文化現象，而只能流為一種低俗的泛濫低級性刺激。這種插科打渾亦曾經遠赴重洋輸出至海外，卻無一例外地遭遇冷遇。西方發達文明的這種擷抗，充分由另一個側面印證了這種低俗娛樂現象的等而下之性。同時，亦由此而向中國文化敲響了警鐘，警示著中國文化的未來發展、未來走向、未來命運。作為一種電影文表達更應側重于宣揚本民族的更高層次的形而上的精神內涵，更應宣揚本民族的文化現象、文化衍生、文化真諦，更應遵循著文化的先天屬性，并且將這種先天屬性與靈魂夯實為一種對中國現實乃至世界現實產生規訓的文化本能，充分發揮中國傳統文化的文化爆發劑的作用，全面擴充中國電影文化輸出的輸出視域、輸出疆域、輸出形態。

二、 中國電影經濟輸入

（一）現狀與地位

已經頻頻敲響的文化警鐘為中國文化輸出的逐利式因應現實與創造性的未來發展均帶來了一種迫切性的警示。這種迫切性警示，令中國電影業界人士更加清醒地看到了中國電影文化輸出與經濟輸入的此消彼長。在這種過程中，文化輸出與經濟輸入之間的距離已拉得越來越大。從中國電影視域而言，唯有快速建構起類似西方式的文化堡壘，方能實現中國電影經濟輸入的良性循環與良性發展，尤其是電影文化與產業深度融合式的發展，應以更加充分的國際合作式發展而為電影經濟輸入帶來合作分享式的經濟文化利益。當然，從目前中國電影發展的客觀現實而言，中國電影經濟在整個世界文化經濟中仍然處于相對弱勢地位。這種地位必然招致世界強勢文化的自上而下的強勢傾注與強勢輸入，因此，扭轉中國電影經濟輸入狀況已經勢在必行。從中國電影的未來長足發展而言，顯然電影輸出與經濟輸入是目前亟待解決的重中之重的關鍵，此舉將直接決定中國電影的黃金時代的可持續性。中國電影從電影創制者到中國政府均迫切需要一種電影輸出與經濟輸入的雙重利好。以2016年上映的電影《西游記之孫悟空三打白骨精》為例，其承擔了中國電影文化輸出的推進劑、加速劑的作用，將極具中國特色的影視藝術形式與中國內地同步地介紹到了西方世界，為中國電影提供了文化耦合與文化衍生的經濟輸入乘勢發展的絕佳契機。

（二）中國電影文化與經濟輸入的文化耦合

文化的根本在于其普世性、道德性、高尚性。這種文化標準與中國上下五千年的文明不謀而合。電影文化即是一種兼具普世、道德、高尚的顯性的內容文化。任何文化的鼎盛繁榮與蓬勃發展都需要強勢資本的推波助瀾，中國電影的發展亦不例外。中國電影的經濟輸入已經與其文化輸出形成了一體兩面，二者的相互之間的耦合效應，這對于中國電影乃至中國文化的發展均至關重要。電影文化的經濟輸入在經過中國文化市場經濟化的數十年發展之后，早已經成為一種由立足中國而正在快速走向世界的文化產業，而文化則是這種文化經濟輸入的排頭兵、主力軍、生力軍。

（三）中國電影文化與經濟輸入的文化衍生

從經濟輸入的視角深刻剖析中國電影文化，即不難發現中國電影文化是集內容經濟、版權經濟、衍生經濟等為一體化的一種可資無限循環利用的龐大的文化經濟體系。包括美國、日本、韓國等在內的發達國家，無不將文化經濟發展作為一項最為基本的文化國策。而發展電影經濟創新則是撬動電影經濟輸入的唯一法寶，唯有創新才能推進中國電影的發展速度，才能實現整個文化產業的無極化發展，才能大幅提高整個文化產業的經濟輸入附加值。同時，創新亦是電影文化快速轉化為后現代式文化物化形式的重要手段，所謂文化物化即將文化衍生物加以泛實體化、泛流通化、泛商業化等運作，例如，可以將中國電影文化中的中國食品、中國服飾、中國名勝旅游、中國文化式游戲等透過形成產品的形式轉化，借以實現電影文化衍生價值的最大化的由外向內的經濟輸入。[1]

三、 電影文化輸出與經濟輸入二者制衡策略與路徑endprint

（一）輸出與輸入制衡策略

中國電影在跨入新世紀以來，反而出現了文化層面的等而下之。這種等而下之，表現在電影層面即為喜歡盲目跟風，嚴重缺乏自主創新。審視這一傾向問題的根源，其恰恰在于中國電影針對自主創新的經濟輸入一直處于弱勢。這不僅嚴重阻礙了中國電影自主創新式的發展，而且更嚴重了拖累了中國電影的文化輸出正常化與常態化。在中國電影發展的這一關鍵時刻務必應將中國電影扶持到正常發展的軌道上來，倡導社會主義新風尚，同時，應抓住傳統文化這條主線，在傳統文化衍生、傳統文化泛化、傳統文化創新等諸多方面大做文章，一定要將傳統文化影視化當做一項文化基本國策來抓，使得中國傳統文化電影能夠在影視化的根性脈絡下壯大成長起來。[2]

（二）輸出與輸入制衡路徑

中國電影文化輸出與經濟輸入的策略為二者制衡路徑提供了發展對策與方略。而中國電影的實際落地發展還必須制訂出更加具體化的路徑來。首要路徑即應打造由文化尤其是傳統文化驅策下的柔性創新專業化機制，此舉將為中國電影文化強勢輸出，提供豐富的精神食糧；其次，應打造由專門化建構起來的向傳統文化深度挖掘的高不可攀的文化堡壘；再次則應打造由多引擎、多驅動、多層次化驅動的文化產業健全化下的產業體系與全球市場體系大格局。這將為中國電影文化爆發式輸出提供一種加速度的文化級驅動；接下來則應打造出由職業化、細分化、合作化支撐起來的全產業鏈更加充分專業化的合作機制，這必將為中國電影產業騰飛奠定全產業鏈化的牢固基礎。在此基礎上，我國電影產業即能夠打造出以專業化、專門化、產業化、職業化等四位一體的，以創新發展為不竭源泉的文化創新支撐架構與支撐機制。[3]

（三）輸出與輸入制衡展望

中國電影文化向包括發達國家在內的異域傳播，必須借由文化吸引為先導，不斷形成整個電影文化產業鏈的文化創意、文化自覺、文化黏合。中國的文化產業與中國經濟終將同樣跑出一種世界奇跡的加速度軌跡。由軟實力進行無界化、無極化、無限化的文化輸出，由硬實力進行全領域化、全產業化、全系統化的經濟滲透與經濟輸入，并在軟實力與硬實力齊頭并進、相得益彰、正螺旋彼此激勵之下實現文化體系與經濟體系的互補繁榮、互益繁榮、互生繁榮下的共同發展。這一方面將為整個世界提供無窮無盡的精神食糧，另一方面將為整個世界提供越來越豐富的物質財富。同時，更以這種高強勢、高堡壘、高魅力 的文化輸出，與高傳播值、高附加值、高衍生值的一種經濟輸入，而在國際上樹立起更加崇高的中國國家形象、民族形象、世界形象。[4]

結語

電影文化的根本即在于其文化本身，無論表象化的藝術形式如何嬗變，文化本身都將永恒皈依于其民族性的靈魂。這種民族性靈魂才是電影文化的決定性價值所在。中國電影的新時期新常態下的發展須遵循著普世性、道德性、高尚性，同時亦應兼具文化價值、欣賞價值、時代價值、娛樂價值，從而打造出以專業化、專門化、產業化、職業化等四位一體的以創新發展為不竭源泉的文化創新支撐架構與支撐機制。

參考文獻：

[1]金丹元，周旭.直面全球化語境下中國電影產業的新窘境——對中國電影海外傳播策略的再思考[J].上海大學學報：社會科 學版，2016，33（2）：27-39.

[2]魏晨捷.從合拍片的角度看“華萊塢”電影跨國主體性及其對策[C]//上海大學影視藝術技術學院.首屆長三角影視傳媒研究 生學術論壇論文集.上海大學影視藝術技術學院，2015：6.

[3]劉藩，周婷.中國電影輸出海外的困境——中國電影對外貿易的現狀、問題和對策[J].同濟大學學報：社會科學版，2014，25（5）： 51-57，67.

[4]黃會林，封季堯，蕭薇，羅軍.2012年度中國電影文化的國際傳播研究調研分析報告（上）[J].現代傳播（中國傳媒大學學報）， 2013，35（1）：8-18.endprint